Apple vs Facebook : retour sur la lutte entre les deux géants

Gigantomachie en Silicon Valley
Economie 1 min
Apple vs Facebook : retour sur la lutte entre les deux géants

Depuis quelques semaines, Apple et Facebook se fustigent à coups de déclarations publiques et de piques via leurs supports respectifs. En cause, deux visions d’Internet diamétralement opposées. Chacun plaide sa cause dans cette lutte, avec une montée récente des tensions.

La sortie prochaine de la version 14.4 d’iOS est au cœur du conflit qui fait rage entre les deux géants de la Silicon Valley. D’ores et déjà disponible en bêta, elle devrait être mise à disposition des utilisateurs début 2021 et induira un déploiement généralisé de l’ATT (App Tracking Transparency).

Cette fonctionnalité devait être déployée avec iOS 14 (disponible depuis le 16 septembre), mais elle a été reportée de plusieurs mois quelques jours avant le lancement. Apple a décidé de jouer la carte de l'apaisement face à une importante levée de boucliers des publicitaires, notamment une lettre ouverte d'une quinzaine d'associations (dont le GESTE, l'IAB, le SRI et le SNCD en France).

Basée sur le principe de l’opt-in (consentement préalable), cette fonctionnalité permettra aux utilisateurs d’iPhone d’être informés sur les données collectées par une application en amont de son installation (à travers notamment le récent privacy nutrition label), et de refuser le pistage publicitaire le cas échéant.

Apple a beaucoup insisté sur la protection de la vie privée dans les campagnes récentes réalisées pour la vente de ses derniers modèles d’iPhone. L’ennemi est désormais pointé du doigt :  les entreprises dont le modèle économique dépend directement du ciblage publicitaire et donc du traitement de données personnelles.

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