TF1 a divisé son bénéfice par deux en 2016 et compte sur la publicité ciblée pour rebondir

TF1 a divisé son bénéfice par deux en 2016 et compte sur la publicité ciblée pour rebondir

Temps de cerveau à louer

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Kevin Hottot

Publié dans

Économie

17/02/2017 7 minutes
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TF1 a divisé son bénéfice par deux en 2016 et compte sur la publicité ciblée pour rebondir

Le groupe TF1 a présenté hier matin ses résultats annuels devant ses investisseurs. La chaîne y note une légère amélioration de ses revenus, mais un bénéfice divisé par deux. De quoi l'inciter à lancer un plan d'économies pour tenter d'y remédier.

Malgré la tenue d'évènements de grande ampleur (comme l'Euro de football) qui ont drainé des audiences phénoménales, le groupe TF1 n'a pas fait de miracles en 2016. C'est en tout cas ce qu'il ressort des derniers comptes publiés par la filiale de Bouygues. 

La télévision gratuite décline doucement

Sur l'ensemble de l'année, le groupe a réalisé un chiffre d'affaires de 2,062 milliards d'euros, en progression de 2,9 % sur un an. Cette hausse, l'entreprise la doit principalement à sa branche « Studios et divertissements », regroupant la production de contenus (musique, films, jeux de plateau...) et des activités tierces comme Téléshopping, qui a vu ses revenus grimper de près de 50 %. Un score que TF1 explique par « la consolidation de Newen Studios depuis le 1er janvier 2016 ».

Pendant ce temps, les revenus tirés des « antennes gratuites » (TF1, TMC, NT1, HD1 et LCI) reculent et n'ont atteint que 1,517 milliard d'euros (-3,3 % sur un an) dont 1,455 milliard proviennent de la publicité, un chiffre en baisse de 1 % par rapport à 2015. Le tout malgré des parts de marché qui restent stables, à 32,1 % en cumulant l'ensemble des chaînes.

TF1 résultats 2016

Si les revenus ont légèrement progressé, le résultat net dégringole vitesse grand V. Sur l'ensemble de 2016, il s'établit à seulement 41,7 millions d'euros, contre 99,9 millions en 2015, soit un recul de 58,2 %, et même 137 millions en 2013. Il faut remonter à 1990 pour retrouver trace d'un bénéfice aussi faible pour la Une. Pour justifier ce net recul, TF1 évoque plusieurs éléments exceptionnels, qui au total lui auraient coûté près de 84 millions d'euros. Le recul des revenus issus de LCI, passé sur le spectre gratuit de la TNT, a lui aussi eu un impact sensible sur les résultats.

Parmi ces éléments, on retrouve des charges de restructuration (25,3 millions d'euros), l'amortissement du rachat de Newen (24,8 millions d'euros) et l'impact d'un décret sur « les parts de coproduction dans les programmes de fictions françaises », qui a lui seul compte pour 25,4 millions d'euros.

Des programmes de plus en plus onéreux

On apprend également que les coûts des programmes diffusés sur les chaînes gratuites sont en augmentation, à l'inverse des revenus publicitaires. En 2016, hors évènements sportifs, TF1 a déboursé 960,5 millions d'euros pour remplir les grilles de ses chaînes gratuites, soit 3,3 % de plus que l'an dernier. 

TF1 résultats 2016

Le budget des films a par exemple grimpé d'environ 9 % tandis que celui des programmes d'information a enflé de presque un tiers, atteignant 140 millions d'euros avec le passage de LCI sur la TNT gratuite. Pendant ce temps, les émissions de variétés, les jeux et les magazines ont dû composer avec un budget réduit de 5,6 % tandis que le coût des fictions, téléfilms et séries s'est érodé de 1,5 %. 

Le redressement, c'est maintenant

Pour remonter la barre, TF1 compte s'appuyer sur un plan sobrement baptisé « Recover », dont l'objectif est de dégager 25 à 30 millions d'euros d'économies annuelles. Trois étapes sont envisagées : une réorganisation de l'entreprise qui devrait certainement s'accompagner de quelques coupes dans les effectifs, une meilleure optimisation des achats et une accélération de la « digitalisation » (sic) des activités.

TF1 résultats 2016

Concernant les achats de contenus, TF1 veut moins de séries américaines, tout en s'efforçant quand même d'obtenir des droits étendus sur plusieurs chaînes et plateformes. Le récent rachat de Newen intervient quant à lui dans un but d'économies, en internalisant autant que possible la production de fictions, assurant ainsi une plus forte indépendance du groupe.

Mettre la pression sur les FAI

Une des autres pistes évoquées par TF1 concerne la « valorisation des services en France ». Depuis plusieurs mois, TF1 fait pression sur les opérateurs afin qu'ils adoptent un nouveau pack « TF1 Premium », qui leur permettrait de profiter plusieurs options telles que les chaines en 4K, un contrôle du direct, un service de rattrapage amélioré et un enregistreur numérique. Seulement, cette offre serait bien plus chère, TF1 espérant récolter ainsi 100 millions d'euros, dix fois plus qu'avec son offre standard.

TF1 résultats 2016

Bien évidemment les opérateurs sont vent debout contre cette nouvelle politique, à l'exception logique de Bouygues Telecom qui appartient au même groupe expliquait Le Monde il y a quelques mois. Aujourd'hui, la Une a décidé de passer la seconde comme on peut le lire dans les colonnes de BFM Business. « Nous voulons aller jusqu'au bout et si cela devenait nécessaire aller jusqu'à se passer de diffusion du signal TF1 sur certaines plateformes » y clame Régis Ravanas, le directeur général adjoint chargé de la publicité du groupe.

Les contrats en vigueur entre la chaîne et les opérateurs devaient arriver à échéance en décembre dernier mais ont depuis été prolongés jusqu'à avril, le temps de boucler les négociations en cours. Pour faire plier les FAI (et les services du type Molotov), TF1 compte sur une arme secrète : un sondage estimant que « 64% des sondés changeraient d'opérateur si TF1 n'était plus dans l'offre ». Une affirmation qui oublie peut être un peu trop vite que la plupart des box des FAI disposent d'un tuner TNT permettant de capter les chaines du groupe.

À la conquête des internets

En plus de compter sur ses chaînes de télévision, TF1 espère croquer une bonne partie du marché de la publicité « digitale ». Pour ce faire, il compte s'appuyer sur ses plateformes maison, qui intègrent notamment le site MinuteBuzz dont le modèle économique s'appuie à « 100 % sur les contenus de marque sur les réseaux sociaux » et le MCN Studio 71 qui doit permettre à TF1 « d'accélérer le recrutement de talents et la monétisation des audiences sur YouTube ».

TF1 résultats 2016

Si Newen est largement mis en avant dans la stratégie de TF1, sa filiale dédiée au web, Neweb (Cnet, Gamekult, Les Numériques...) se fait plus discrète dans la communication de la chaîne. Elle s'inscrit toutefois dans un « nouveau métier » du groupe : « informer et accompagner en toute intégrité les consommateurs et les entreprises dans leurs décisions d'achat ». L'ensemble des sites concernés regroupe 86 collaborateurs, est visité par 8,3 millions de personnes chaque mois et publie 2 000 tests de produits par an. 

Données, donnez-moi...

Le groupe veut également s'appuyer sur son offre de télévision de rattrapage MyTF1 pour « amplifier la création de valeur » de ses audiences. L'idée est de tirer parti de la quantité de données laissées par les utilisateurs sur le service par le biais de sa connexion obligatoire. Plus de 1,3 milliard de vidéos ont ainsi été visionnées par les téléspectateurs par ce bias.

TF1 résultats 2016TF1 résultats 2016

TF1 espère pouvoir proposer des inventaires publicitaires beaucoup plus ciblés et partagés entre plusieurs médias aux annonceurs, tout en monnayant les données récoltées par ce biais. Le groupe dispose d'ailleurs d'une empreinte assez importante dans le paysage publicitaire, déjà par sa position forte sur le marché de la télévision, mais aussi par sa présence sur le web (MinuteBuzz, Neweb, Twitch). De quoi croiser d'importantes quantités de précieuses données.

La trésorerie fond, pas les dividendes

On notera enfin que malgré les bénéfices dégagés, TF1 a vu sa trésorerie nettement se réduire en 2016, passant de 700 millions d'euros à seulement 419 millions. Ceci notamment en raison d'importants investissements d'exploitation ou dans des acquisitions (qui ont coûté 105 millions d'euros en 2016), mais aussi à cause du versement de dividendes significatifs.

TF1 résultats 2016

En 2016, ils ont compté pour 58,6 millions d'euros, soit 1,33 fois le bénéfice enregistré, s'enorgueillit la chaîne. Cet argent n'est toutefois pas complètement perdu, puisqu'il retombe en grande partie dans les caisses de sa maison mère, Bouygues. Cette dernière publiera d'ailleurs ses résultats le 23 février prochain.

En bourse, l'action TF1 a bondi de 6 % à la suite de ces annonces, valorisant la chaîne à 2,2 milliards d'euros environ, soit 9 % de mieux qu'il y a un an, et 12,5 % de plus qu'au 1er janvier 2017.

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Écrit par Kevin Hottot

Tiens, en parlant de ça :

Sommaire de l'article

Introduction

La télévision gratuite décline doucement

Des programmes de plus en plus onéreux

Le redressement, c'est maintenant

Mettre la pression sur les FAI

À la conquête des internets

Données, donnez-moi...

La trésorerie fond, pas les dividendes

Le brief de ce matin n'est pas encore là

Partez acheter vos croissants
Et faites chauffer votre bouilloire,
Le brief arrive dans un instant,
Tout frais du matin, gardez espoir.

Commentaires (43)


et ils veulent aussi faire raquer les FAI pour avoir le droit de diffuser leurs programmes <img data-src=" />



que cette boite coule et surtout leurs dirigeants <img data-src=" />


Le temps de cerveau disponible ça ne rapporte plus ?…


La conquête des millenials… comme Facebook en somme. Snapchat aura-t-il la peau de TF1 aussi ?&nbsp; <img data-src=" />


le groupe TF1, le groupe Figaro, NRJ group, etc, ont de beaux jours devant eux (à moins d’une banqueroute ou d’un scandale médiatico-financier ou de l’effondrement d’une bulle du marché publicitaire, rien n’arrêtera les princes de la consommation du divertissement).


Qu’ils fassent un bouquet TF1 (payant) avec toutes les chaines du groupe. Ensuite plusieurs solutions :

-Ceux qui ne regardaient déjà pas s’en foutent royalement

-Ceux qui regardent, pourront payer pour le bouquet ou rebrancher l’antenne


Ok, donc les recettes augmentent beaucoup mais le bénéfice diminue… Pas touche aux dividendes des actionnaires mais le public de la chaine ne doit pas donner que du temps de cerveau disponible ?

Ça serait bien de voir la réaction des opérateurs en en particulier Bouygues <img data-src=" />


J’aime cette solution…


Les povres bichounet, je les plaint sincèrement !!



Pour la publicité, je vois mal comment ils comptent faire : la seule solution de d’augmenter le prix par minute car au niveau temps, il dépassent les maximums imposé par la loi <img data-src=" />



(Sur youtube, quelqu’un a passé une journée devant TF1 pour compter … ca a du être une expérience traumatisante !!!!!)


bonne solution, sauf que depuis peu les FAI augmentent le tarif de leurs offres en incluant de plus en plus de chaînes (exemple récent des offres triplay avec TV by Canal chez Orange et Free et les offres SFR Play).


Je n’ai pas vu cette vidéo mais sinon il pouvait aussi enregistrer toute une journée et faire des avances rapides&nbsp;<img data-src=" />&nbsp;A moins que ce ne soit une vidéo drôle où on le voit dépérir au fur et à mesure ?


C’est la faute à Christian <img data-src=" />



“le million, le million” <img data-src=" />



https://www.youtube.com/watch?v=p0ATXEeIH6c








vargace a écrit :



Je n’ai pas vu cette vidéo mais sinon il pouvait aussi enregistrer toute une journée et faire des avances rapides&nbsp;<img data-src=" />&nbsp;A moins que ce ne soit une vidéo drôle où on le voit dépérir au fur et à mesure ?





C’est bien ça <img data-src=" />









Vilainkrauko a écrit :



(Sur youtube, quelqu’un a passé une journée devant TF1 pour compter … ca a du être une expérience traumatisante !!!!!)





Alors que passer sa journée devant youtube avec ses tonnes de publicité c’est tellement plus “fun”&nbsp;<img data-src=" />









joma74fr a écrit :



bonne solution, sauf que depuis peu les FAI augmentent le tarif de leurs offres en incluant de plus en plus de chaînes (exemple récent des offres triplay avec TV by Canal chez Orange et Free et les offres SFR Play).





Tout à fait, mais TV by Canal est bien une option payante

Chez Orange, j’ai OCS payant mais en option.

Pourquoi ne pas faire pareil avec les chaines du groupe TF1 ?

&nbsp;



Si on parle du point de vue opérateur y’a deux possibles problèmes :




  1. Que l’utilisateur préfère passer via la TNT et donc que l’opérateur perde le client au niveau TV



  2. Que tous les opérateurs ne suivent pas et donc que les clients passent à la concurrence



    Après est-ce que ce sont de menaces suffisantes et réels, j’ai pas fait d’étude de marché pour le savoir&nbsp;<img data-src=" />


Très bonne idée.

J’irai plus loin en faisant la même chose avec le groupe France Télévisions.


En même temps, depuis le temps que ça pendait au nez du groupe…

Parce que la trouzemillième rediffusion de films, séries, émissions sans intérêts et j’en passe, ça suffit.



Et le replay à la TF1, j’ai fais une fois et ça sera la dernière.

Une pub au début du programme et une pub au milieu du programme (!!!!!!!) !!!








wanou2 a écrit :



Alors que passer sa journée devant youtube avec ses tonnes de publicité c’est tellement plus “fun”&nbsp;<img data-src=" />





Ah bon ?? il y a de la pub sur youtube ???



J’y passe un certain temps et bizarrement, j’ai pas de pub !

(Merci pricacy bagder , u block&nbsp; … et aussi un dernier détail : j’ai interdit a youtube de mettre le moindre cookies …)



Voici le lien de la vidéo









Vilainkrauko a écrit :



Ah bon ?? il y a de la pub sur youtube ???



J’y passe un certain temps et bizarrement, j’ai pas de pub !

(Merci pricacy bagder , u block&nbsp; … et aussi un dernier détail : j’ai interdit a youtube de mettre le moindre cookies …)



Voici le lien de la vidéo





Tu ne joues pas le jeux grand bien te fasse mais il ne faudra pas pleurer le jour ou youtube intégrera les pubs directement dans les vidéos…



c’est le même résultat pour le QI après 1h sur cette chaine…&nbsp;&nbsp; /2.


Un concurrent sans pub prendra alors sa place <img data-src=" />


pas grave on reviendra sur la TNT








ProFesseur Onizuka a écrit :



Un concurrent sans pub prendra alors sa place <img data-src=" />





Et il vivra d’amour et d’eau fraiche ?&nbsp;<img data-src=" />



Et d’après toi ça sera financé comment ?

C’est une vraie question…


”…une meilleure optimisation des achats et une accélération de la&nbsp;« digitalisation » (sic) des activités.”



Un groupe spécialisé dans la communication qui ne connait pas la différence entre “digital” et “numérique” mérite une réponse digitale :&gt;<img data-src=" />

(la réponse “digitale” la plus célèbre reste celle de Linus Torvald)


Dans du béton?<img data-src=" />


comme dit dans l’article… quid des box avec tuner intégré ? ;-) eux ils s’en foutent ;-)








ProFesseur Onizuka a écrit :



Un concurrent sans pub prendra alors sa place <img data-src=" />





Mais c’est bien sur !



Et les serveurs, la connectivité, les salaires, … seront payés par ???



Une offre payante ? avec un “Paywall” en nombre de vidéos par jour vues ? Les comportements changent, peut-être que ce sera là une solution qui marchera. Voir l’article de Ploum.


« 64% des sondés changeraient d’opérateur si TF1 n’était plus dans l’offre »



Je connais un sondage qui va bientôt leur donner tord <img data-src=" />


Tu parlais des pubs intégrées dans les vidéos, donc si YouTube le met en place, un concurrent avec des pubs en dehors des vidéos (donc blocables) lui prendra son audience <img data-src=" />


faut bien faire vivre la maison mère <img data-src=" />








ProFesseur Onizuka a écrit :



Tu parlais des pubs intégrées dans les vidéos, donc si YouTube le met en place, un concurrent avec des pubs en dehors des vidéos (donc blocables) lui prendra son audience <img data-src=" />





Quand le leader fait les suivant suivent !









melchizedech a écrit :



Une offre payante ? avec un “Paywall” en nombre de vidéos par jour vues ? Les comportements changent, peut-être que ce sera là une solution qui marchera. Voir l’article de Ploum.





Comme YouTube Red en fait ? Le jour ou l’offre arrive en France, j’y souscrirai car elle contient en plus un abonnement à GooglePlay Music.



Après avoir regardé ce que faisait Youtube RED. Oui par exemple.


Pour regarder quoi? Les feux de l’amour?



TF1 comme FTV se sont tous reposé sur leurs lauriers, a trop vouloir fidéliser une clientèle vieillissante, au bout d’un moment ils finissent par crever, et les jeunes eux sont deja habituer a regarde autre chose (internet, TNT, torrent :Kappa:)



Bref, del a 1 a la 6 c’est du has been








wanou2 a écrit :



Quand le leader fait les suivant suivent !







Yahoo était leader en France, quant il a mis de la pub sur sa page d’accueil, Google et sa page toute blanche est passé devant en quelque semaines… <img data-src=" />



A combien s’élève les revenus totaux de TF1 ? Et quelle en est la part provenant de la publicité ?








ProFesseur Onizuka a écrit :



Yahoo était leader en France, quant il a mis de la pub sur sa page d’accueil, Google et sa page toute blanche est passé devant en quelque semaines… <img data-src=" />





Nestlé vend plus kilos de café que Peugeot de voitures !



Tu compares un portail internet (qui a d’ailleurs utilisé Google comme moteur de recherche et comme fournisseur de publicités pendant quelques années) et un pur moteur de recherche. Et il ne faut pas oublier qu’à ce moment google offrait une qualité d’indexation et de recherche largement supérieur à ce qu’on voyait chez les autres moteurs du moment. Google était leader de la recherche !









Naneday a écrit :



Pour regarder quoi? Les feux de l’amour?



TF1 comme FTV se sont tous reposé sur leurs lauriers, a trop vouloir fidéliser une clientèle vieillissante, au bout d’un moment ils finissent par crever, et les jeunes eux sont deja habituer a regarde autre chose (internet, TNT, torrent :Kappa:)



Bref, del a 1 a la 6 c’est du has been





Ah non c’est pas vrai ! Ils veulent séduire les jeunes avec leur nouvelle émission gaming/téléréalité/LoL.

<img data-src=" />









Vachalay a écrit :



Tout à fait, mais TV by Canal est bien une option payante



  Chez Orange, j'ai OCS payant mais en option.        

Pourquoi ne pas faire pareil avec les chaines du groupe TF1 ?

&nbsp;








  Effectivement, c'est le chemin que prennent l'ensemble des FAI français :       







  • SFR avec SFR Media (SFR Play - NextRadioTV)

  • Orange qui se rapproche doucement du groupe Canal

  • X Niel qui construit un groupe de médias (avec M Pigasse et P-A Capton) : Mediawan



    BouygTel ne devrait pas échapper à la règle.



    Ceci-dit, que ces contenus soient en option payante n’est pas forcément une bonne chose pour les offres commerciales de nos chers opérateurs :



  • augmentation des tarifs de l’accès à internet (même si des offres low-cost existent)

  • services spécialisés potentiellement favorisés vis-à-vis des services OTT(même si cette convergence tuyaux-contenus semble ouvrir le marché des services OTT: OCS, SFR Play par exemples ont ouvert récemment leur offre via internet)

  • ce serait dommage d’avoir en exclusivité TF1 sur Bbox, BFM sur box SFR, RTL9 sur Freebox et Canal+ sur Livebox (mais si l’accès en option payante à toutes ces chaînes concurrentes reste possible quelque soit le FAI, ça pourrait mettre de la diversité dans les offres TV des FAI)



    Personnellement, je suis un adepte du web, donc que je puisse m’abonner à netflix.com ou à ocs.fr, voir de la VOD sur pluzz.fr, etc, dans de bonnes conditions quelque soit mon FAI, ce serait l’idéal pour moi.



J’pense aussi que l’avenir (lointain) est au dé-linéarisé, excepté pour quelques émissions type sport , informations, …&nbsp;

Du coup pour de nombreuses émissions, il faudra soit une box spécifique (ex : Cube-S) soit des applications directement au sein de la TV / Box /… &nbsp;D’où l’intérêt grandissant des box sous Android, qui permet aux développeurs de faire une appli qui marchera partout de manière identique, et dans un écosystème dont Google garanti que les utilisateur se boufferont de la pub.








joma74fr a écrit :



Effectivement, c’est le chemin que prennent l’ensemble des FAI français :



  SFR avec SFR Media (SFR Play - NextRadioTV)Orange qui se rapproche doucement du groupe CanalX Niel qui construit un groupe de médias (avec M Pigasse et P-A Capton) : MediawanBouygTel ne devrait pas échapper à la règle.&nbsp;







J’avoue, en lisant ça, j’ai ri assez fort <img data-src=" />