TF1 vient d'annoncer avoir acquis une participation majoritaire au sein de MinuteBuzz. La filiale de Bouygues espère ainsi capter de nouvelles audiences, plus jeunes, et renforcer sa présence sur les réseaux sociaux.
Les acquisitions s'enchainent du côté des grands groupes de médias en ce début de mois de décembre. Après M6 qui a mis la main sur iGraal, c'est au tour de TF1 d'annoncer une « prise de participation majoritaire au capital de MinuteBuzz ». Pour rappel, il s'agit d'un média d'infotainement qui avait notamment annoncé la fermeture de son site au profit d'une audience uniquement portée par les plateformes sociales début octobre. Tout un programme.
Les « Millenials », une cible de choix
Si les termes exacts de ce rachat n'ont été communiqués ni par TF1 ni par MinuteBuzz, le géant de l'audiovisuel assure que « cette alliance permettra la mise en œuvre de synergies éditoriales et commerciales entre les différentes entités du Groupe TF1 et MinuteBuzz ». Le site dispose en effet d'un certain savoir-faire en terme de production de « contenus de marque ».
TF1 cherche ici à se renforcer sur une cible bien précise : celle des « Millenials », néologisme désignant les 15-34 ans. Il s'agit d'une cible plus difficile à atteindre pour les chaînes de télévision et les médias traditionnels. Ses membres consacrent en effet moins de « temps de cerveau » devant la petite lucarne ou les journaux, au profit d'Internet, notamment des réseaux sociaux.
Temps de cerveau disponible
Un autre objectif est également poursuivi par la filiale du groupe Bouygues. Ces nouvelles audiences sont très prisées par les annonceurs et le groupe compte « associer à la puissance de ses audiences TV la pertinence de MinuteBuzz sur les plateformes sociales », s'enorgueillit Gilles Pelisson PDG du groupe TF1.
L'entreprise espère ainsi proposer un plus large éventail de vecteurs pour les marques, via sa régie maison TF1 Publicité. Cette dernière aspire d'ailleurs à devenir « la première "Content Market Place de France" ». Du côté de MinuteBuzz, on se satisfait de ce changement de cap qui selon Laure Lefevre et Maxime Barbier, co-fondateurs du site « va nous donner la puissance à la hauteur de nos ambitions : continuer notre conquête des Millennials en France, innover sur les nouvelles technologies du divertissement et construire le monde de demain ».
TF1 se renforce sur le numérique
Pour rappel, ce n'est pas le premier pas de TF1 dans le domaine des médias en ligne puisque outre ses activités sous des marques historiques du groupe (MyTF1, LCI, Télé-shopping, etc.), il est aussi propriétaire d'acteurs importants dans le secteur comme Neweb.
Ce dernier est éditeur de nombreux sites comme Beauté-test, CNet, Focus Numérique, Gamekult, Les Numériques ou ZDNet et exerce aussi une activité de régie publicitaire pour des sites comme Eclypsia ou Hardware.fr.
Commentaires (27)
#1
“MinuteBuzz “… Rien que le nom du site pue le clickbait
#2
C’est le cas, c’est du niveau de TPMP….
#3
“infotainement”…
C’est beau les anglicismes, ça arrive presque à masquer la vacuité du concept
#4
TF merdouille propriétaire de ZDNET ? !!!
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#5
la hauteur de nos ambitions : continuer notre conquête des Millennials en France, innover sur les nouvelles technologies du divertissement et construire le monde de demain ».
#6
Je pensais que les millenials, c’était ceux nés après 1999… Si c’est les 15~34 ans, j’en fais partie et ça ne me plaît pas du tout ^_^’
#7
+1
Pour moi les millenials c’est plus la génération Z, comme disent les RH, suite de la génération Y des années 80/mid90’s
(Bien que j’execre déjà cette dénomination)
#8
Vous vous prenez bien la tête sur l’âge je trouve
Les Millenials visés c’est juste les décérébrés de tout âge qui regardent les Anges, qui y voient des modèles, qui kiffent trop EnjoyMonFion (!= 2F Conseil) et à qui on devrait interdire de voter et de faire des enfants
Ces gens là tuent la société et l’humanité
Avec ces boulets (au sens propre) je sais pas où on va, mais on y va à fond
#9
TF1 vue pour les jeunes, c’est un peu comme l’ORTF pour les trentenaires d’aujourd’hui
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#10
Pas vraiment vu que “les décérébrés de tout âge qui regardent les Anges” comme tu dis regardent la télévision. Là on parle de ceux qui ne la regardent plus justement.
#11
https://www.youtube.com/watch?v=Z7GjtDKPVN4
C’est le même public et le même contenu, c’est juste la façon de consommer qui diffère
#12
la pertinence de MinuteBuzz
Oxymore ?
#13
Exactement, je ne comprend pas comment on peut suivre un contenu qui contient “buzz” dans son nom.
#14
Je ne vois pas de quoi tu parles. J’adore Toy Story moi. 
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#15
#16
#17
Maxime Machin, c’est pas celui qui s’était fait piteusement choper avec un plagiat d’une vidéo de Casey Neistat ?
#18
Le pire c’est que ce genre de rachat donne du crédit à ces sites.
Pourquoi s’emmerder à faire un site d’actualité sérieux et intègre alors qu’on peut amasser les euros avec du buzz et autres news à clics ?
#19
Non, 15-37 c’est correct
" /> (m’en fous, j’ai 37 ans 
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#20
Donc si tout le monde cessait de regarder la TV, installait un adblocker et n’allait plus sur facebook, on pourrait tuer 90% de ces entreprises nuisibles et inutiles. Ça fait réfléchir.
#21
#22
Je trouve toujours dommage que TF1 soit une chaine privée… la chaine n°1 devrait être une chaine d’utilité publique, avec quelques journaux d’information objective, des reportages et des émissions culturelles et éducatives…
Mais pour ça il faudrait que le gouvernement en ait quelque chose à faire que 1⁄3 de la population passe du temps sur de la m plutôt que de s’enrichir intellectuellement.
#23
pour ça tu as France 5 ou Arte … et vu les audiences il faudrait sacrément augmenter la redevance audiovisuelle pour faire la même chose sur TF1! au moins cette dernière en tant que chaine privée vit de la pub et ne me coute rien.
#24
je comprends TF1: les milenials incarnent une génération plus individualiste et plus consumériste et qui plus est, le CSA ne contrôle pas le contenu du Net. Donc, c’est open bar pour coopter ces jeunes cibles gavées de séries.
#25
#26