La décision définitive viendra plus tard, mais l'Autorité de la concurrence vient de prendre des mesures conservatoires envers Meta, accusée d'abus de position dominante sur le secteur de la vérification publicitaire. Elle lui demande de revoir et de publier de nouveaux critères « objectifs, transparents, non discriminatoires et proportionnés » d'accès à ses partenariats « viewability » et « brand safety ».
L'autorité de la concurrence vient de rappeler à l'ordre Meta dans une affaire d'abus de position dominante. Le marché de la publicité sur le web est très dépendant des GAFAM, mais une activité qui y est très liée a aussi ses problèmes de concurrence : le secteur de la « vérification publicitaire ».
Celui-ci s'occupe de la mesure de la visibilité des publicités (appelée « viewability »), de la détection des fraudes sur cette mesure, de l'affichage de la marque dans un environnement qui ne lui nuit pas (le « brand safety ») et de l'adéquation entre l'environnement dans lequel la publicité est affichée et les critères prédéfinis par la marque (le « brand suitability »).
Les plateformes comme Facebook proposent elles-mêmes et depuis longtemps ce genre de service, mais suite à la mise en doute par des annonceurs des informations communiquées par Facebook, celle-ci a mis en place, en 2015 pour la « viewability » et en 2019 pour le « brand safety ») des partenariats avec des acteurs du secteur indépendants.
C'est le refus d'accès à ces partenariats que l'entreprise française Adloox a pointé du doigt en saisissant l'Autorité de la concurrence qui vient de publier une décision [PDF] de mesures conservatoires.
