En pleine tourmente, Twitter annonce un nouveau format publicitaire : First View

Twitter va bientôt annoncer ses résultats financiers, après avoir perdu près de la moitié de sa capitalisation boursière sur les trois derniers mois. L'occasion d'annoncer une nouveauté : un format publicitaire vidéo, First View.

Aujourd'hui est un jour important pour Twitter. En effet, la société va dévoiler ses derniers résultats financiers alors que les dernières décisions de son équipe sont contestées. Celles à venir, comme la possibilité de publier des messages d'un maximum de 10 000 caractères ou d'afficher une timeline non chronologique, ne remportent d'ailleurs guère de succès.

Au point que l'actuel PDG (et co-créateur) de Twitter, Jack Dorsey, a tenté de rassurer tout le monde dans une série de tweets. Un message resté sans effet puisqu'il semble plus jouer sur les mots en attendant une annonce à venir, que de montrer qu'une véritable vision est en train de se mettre en place.

L'action Twitter : une lente descente aux enfers

C'est pourtant cela que tout le monde attend, qu'il s'agisse des utilisateurs qui voient des pans entiers de Twitter rester sans évolution alors que cela semble nécessaire, tandis que des éléments essentiels de ce qui fait la spécificité du réseau s'apprêtent à être modifiés. 

On pourrait répondre qu'un réseau de cette ampleur ne peut pas faire que des heureux, et que son évolution, sa croissance et ses revenus doivent avant tout guider les décisions, quitte à rebuter certains adeptes des premiers jours. Mais là encore, la confiance semble rompue.

L'action Twitter depuis son introduction, puis sur les trois derniers mois. Source : Google Finance

En effet, l'action Twitter est actuellement à son plus bas niveau historique : 14,40 dollars. Introduite à un peu moins de 42 dollars en novembre 2013, elle avait rapidement frôlé les 70 dollars, avant de connaître quelques soubresauts. Établie entre 40 et 50 dollars jusqu'en avril 2014, elle n'a cessé de s'effondrer depuis. 

Elle est ainsi passée sous les 30 dollars l'été dernier, sous les 20 dollars au début de cette année et ne cesse de continuer sa chute depuis. Une perte de 65,43 % au total, dont 46,84 % rien que sur les trois derniers mois.

First View : une publicité vidéo lorsque vous lancez Twitter

Autant dire que l'équipe est attendue au tournant. Ce n'est d'ailleurs sans doute pas pour rien qu'elle vient d'annoncer... un énième format publicitaire : First View. Ici, le but est de vous imposer une vidéo qui sera affichée au chargement de l'application ou lors de leur connexion sur le site. Elle sera affichée juste après le premier tweet de votre timeline et sera bien entendu en lecture automatique (à moins d'avoir désactivé l'option dans l'application).

Les annonceurs peuvent acheter cet emplacement pour une période de 24 heures. « Désormais, les responsables du marketing peuvent raconter une histoire puissante de manière visuelle à travers l'audience de Twitter » se félicite le service, qui annonce que la mise en place est immédiate outre-Atlantique, avant une expansion mondiale dans les mois à venir.

Reste à voir si cette annonce suffira à rassurer les investisseurs, tout en n'effrayant pas un peu plus les utilisateurs qui commencent à sentir la pression publicitaire grimper. D'ailleurs, nos confrères de Re/code nous apprennent que, même les « VIP », qui devaient être épargnés par les campagnes publicitaires de Twitter semblent à nouveau concernés.