Orange investit dans un spécialiste de la « sponsored data »

Vive les publicités gratuites !

Orange investit dans un spécialiste de la « sponsored data »

Par Guénaël Pépin

Le 13 Février 2016 à 09:42
Internet
3 min 31

Orange investit dans un spécialiste de la « sponsored data »

Orange Digital Ventures a annoncé avoir investi dans DataMI, l'un des spécialistes mondiaux de la « sponsored data », soit le paiement de la consommation de données d'un internaute par une entreprise. Cette décision intervient alors que la pratique est scrutée de près par le régulateur américain.

Orange Digital Ventures vient d'annoncer une série d'investissements dans plusieurs start-ups. En dehors de noms français connus comme KissKissBankBank, Orange a aussi investi dans Datami, un spécialiste de la « sponsored data ». Le groupe a participé à une levée de fonds de 10 millions d'euros, qui doit permettre à la start-up de devenir « l’acteur de référence de la monétisation mobile intelligente ».

Quand une entreprise finance les données mobiles

Qu'est-ce que la « sponsored data » ? Il s'agit simplement de ne pas décompter l'accès à un site mobile ou une application du forfait d'un mobinaute. À la place, le volume consommé est facturé à une entreprise (par exemple un publicitaire) qui veut rendre plus visible et accessible son contenu.

« Nous avons déjà développé des partenariats étroits avec des opérateurs de premier rang sur les six continents, qui servent plus de 1,3 milliard de clients » affirme l'entreprise sur son site. Chiffres à l'appui, elle affirme qu'une page sponsorisée est plus consultée qu'une page classique. « Ce modèle ouvre un vaste champ d’applications comme l’accès sponsorisé aux sites mobiles, le « data reward », la publicité mobile contextualisée, ou encore le BYOD (Bring your own device) » estime pour sa part Orange Digital Ventures.

Des contrats surveillés aux États-Unis

Pour le moment, Orange investit simplement dans la société via son fonds. Il n'est pas encore dit que l'opérateur intègre un jour sa solution dans ses offres. S'il le décide un jour, la régulation sera un point important à surveiller.

Ce type de programme est déjà scruté de près par le régulateur américain, la FCC. Les principaux opérateurs fournissent déjà des moyens d'exclure un service du décompte de données utilisées ou d'agrandir le volume mensuel, par exemple en répondant à des enquêtes. En décembre, plusieurs médias américains ont révélé que le régulateur avait invité les opérateurs pour en discuter, quelques mois après l'adoption de la neutralité du Net dans le pays.

Cela n'a pas empêché Verizon de lancer sa propre solution fin janvier. Nommée FreeBee Data, elle permet notamment à des publicitaires d'exclure l'accès à un site ou une application du volume de données des utilisateurs. La société est alors facturée au clic ou au Go consommé.

Commentaires (31)


Hyrakama Abonné
Le 13/02/2016 à 11h01

Encore une belle saloperie .


picatrix
Le 13/02/2016 à 11h14







Hyrakama a écrit :



Encore une belle saloperie .





internet by orange …



Nargas Abonné
Le 13/02/2016 à 11h17

Quand tu vois ce genre de pratique, ça fais peur ! Des publicitaires qui choisissent le contenue que tu vas consommer !


ArchangeBlandin Abonné
Le 13/02/2016 à 13h05

Les opérateurs ne le font pas déjà ?

Forfait mobile avec machin en illimité ?



J’ai pas rêvé, ça existe déjà en France en fait.


Zappi
Le 13/02/2016 à 14h23

SFr avec youtube est le seul à ma connaissance.



Enfin encore du gros n’importe quoi toujours des publicitaires payés grassement pour faire acheter de la merde aux gens. Si les gens seraient plus critiques et moins veaux envers la pub le model actuel et toutes ses dérives serait mort depuis longtemps.


Malkomitch
Le 13/02/2016 à 14h32

C’est pas une atteinte à la neutralité du net ça ?


SebGF Abonné
Le 13/02/2016 à 14h48

Y’a eu une époque aussi avec les forfaits pour ados qui n’avaient que les rézosociaux d’accessibles dans l’offre.









Nargas a écrit :



Quand tu vois ce genre de pratique, ça fais peur ! Des publicitaires qui choisissent le contenue que tu vas consommer !







Le boulot d’un publicitaire quoi.



Quiproquo Abonné
Le 13/02/2016 à 15h53







Malkomitch a écrit :



C’est pas une atteinte à la neutralité du net ça ?





C’est une bonne question !



SebGF Abonné
Le 13/02/2016 à 16h26







Quiproquo a écrit :



C’est une bonne question !







Visiblement, la neutralité du net qui est appliquée aux USA concerne principalement le favoritisme de tel ou tel service en lui donnant plus de BP qu’à un autre.



Ici, on parle au contraire de décompter la bande passante utilisée du quota de l’utilisateur.



Il n’y a pas de notion de privilégier l’accès ou quoique ce soit, c’est le mode de facturation qui diffère.



C’est plus dans l’idée de l’offre de SFR qui avait Youtube exclu du fair use.



Bobmoutarde
Le 13/02/2016 à 16h33

Perso je trouve ça pas bête, si j’ai bien compris au lieu que les pubs imputent sur mon fair use, c’est l’entreprise qui m’a diffusé la pub qui paye.


picatrix
Le 13/02/2016 à 17h26







Bobmoutarde a écrit :



Perso je trouve ça pas bête, si j’ai bien compris au lieu que les pubs imputent sur mon fair use, c’est l’entreprise qui m’a diffusé la pub qui paye.





oui, mais si on utilise un bloqueur de pub, comme la bande passante pour la pub ne sera pas utilisée, est-ce que orange nous reverse une partie de ce que paie l’entreprise qui fait de la pub ?&nbsp;<img data-src=" />



Bobmoutarde
Le 13/02/2016 à 17h33

Bonne question ! J’ai entendu dire qu’aux USA, si tu acceptais les pubs Coca (exemple) sur ton smartphone en gros tu avais 10Go (exemple) de faire use en plus par mois. Donc tu as une contrepartie à subir de la pub


SebGF Abonné
Le 13/02/2016 à 18h10







picatrix a écrit :



oui, mais si on utilise un bloqueur de pub, comme la bande passante pour la pub ne sera pas utilisée, est-ce que orange nous reverse une partie de ce que paie l’entreprise qui fait de la pub ? <img data-src=" />







Le bloqueur de pub n’a rien à faire dans l’histoire, on parle d’entreprises qui payent un opérateur pour que leur service soit décompté du fair use. Ca peut être une régie publicitaire tout comme un service en ligne complet.



Et si l’utilisateur n’exploite pas le-dit site, je ne vois pas en quoi il aurait droit à une compensation pour un service qu’il n’utilise pas et, mieux encore, ne lui coûte rien dans son forfait !



picatrix
Le 13/02/2016 à 19h05







SebGF a écrit :



Le bloqueur de pub n’a rien à faire dans l’histoire, on parle d’entreprises qui payent un opérateur pour que leur service soit décompté du fair use. Ca peut être une régie publicitaire tout comme un service en ligne complet.



Et si l’utilisateur n’exploite pas le-dit site, je ne vois pas en quoi il aurait droit à une compensation pour un service qu’il n’utilise pas et, mieux encore, ne lui coûte rien dans son forfait !





Orange utilise notre présence en tant qu’abonné pour négocier avec l’entreprise demandeuse de publicité le tarif de la bande passante (plus il faut toucher de personnes, plus il faut de BP).

&nbsp;

Si on bloque la publicité, ce flux nauséabond sera bloqué et non utilisé (par orange). L’entreprise, elle paye toujours la même chose. Donc orange se met dans la poche le flux dédié à la pub qu’on ne consomme pas.

&nbsp;

Ma question était donc de savoir si il partageait avec nous ce “bénéfice”, ou si il comptait tout se garder pour lui comme un salaud. Après tout c’est grâce à nous qu’il touche de l’argent, si il n’avait aucun abonné, les entreprises ne lui donneraient pas un centime.

&nbsp;

C’était juste pour savoir si ça pouvait rapporter quelque chose d’être client chez, eux, sinon je continuerais comme maintenant à ne pas être leur client.



SebGF Abonné
Le 14/02/2016 à 09h58







picatrix a écrit :



Orange utilise notre présence en tant qu’abonné pour négocier avec l’entreprise demandeuse de publicité le tarif de la bande passante (plus il faut toucher de personnes, plus il faut de BP).

 

Si on bloque la publicité, ce flux nauséabond sera bloqué et non utilisé (par orange). L’entreprise, elle paye toujours la même chose. Donc orange se met dans la poche le flux dédié à la pub qu’on ne consomme pas.

 

Ma question était donc de savoir si il partageait avec nous ce “bénéfice”, ou si il comptait tout se garder pour lui comme un salaud. Après tout c’est grâce à nous qu’il touche de l’argent, si il n’avait aucun abonné, les entreprises ne lui donneraient pas un centime.

 

C’était juste pour savoir si ça pouvait rapporter quelque chose d’être client chez, eux, sinon je continuerais comme maintenant à ne pas être leur client.







C’est plus haut niveau que de la simple publicité, c’est une entreprise qui paye pour avoir son flux de donnée décompté du fair use. Ca peut être une pub comme un site web complet, genre comme Youtube chez SFR pendant un moment.



Mais pour répondre à la question, si Orange n’avait aucun abonné, ils ne gagneraient rien tout court et donc n’existeraient plus <img data-src=" />

Et comme ils ne pratiquent pas la “donnée sponsorisée”, il est impossible de dire s’ils compteront reverser la part du gâteau aux clients qui bloquent les flux.



Et dans la réalité, il n’y a aucune chance qu’une entreprise fasse ça.

Est-ce qu’une société de transport en commun propose de reverser une part de ses bénéfices publicitaires aux clients qui ne voient pas les pubs affichées ?



FDN
Le 14/02/2016 à 15h39

“La vie change avec Orange !”


Ohmydog
Le 14/02/2016 à 19h47

Et Orange te demande un pourcentage sur les contrats conclus par téléphone avec tes clients ? Parce que ça devrait marcher dans les deux sens…&nbsp;


picatrix
Le 14/02/2016 à 20h12







Ohmydog a écrit :



Et Orange te demande un pourcentage sur les contrats conclus par téléphone avec tes clients ? Parce que ça devrait marcher dans les deux sens…&nbsp;





je ne suis pas un commercial, donc je n’ai pas de clients. Donc pas de contrats.

Par contre il m’arrive de draguer par téléphone. Donc si ils veulent tirer un coup (après moi) avec la fille que je drague, c’est à elle de décider, je ne suis pas son maquereau.&nbsp;



warenbe
Le 14/02/2016 à 21h20







Zappi a écrit :



SFr avec youtube est le seul à ma connaissance. 




Enfin encore du gros n'importe quoi toujours des publicitaires payés grassement pour faire acheter de la merde aux gens. Si les gens seraient plus critiques et moins veaux envers la pub le model actuel et toutes ses dérives serait mort depuis longtemps.






“Si les gens seraient”…. 0/20





picatrix a écrit :



Orange utilise notre présence en tant qu’abonné pour négocier avec l’entreprise demandeuse de publicité le tarif de la bande passante (plus il faut toucher de personnes, plus il faut de BP).

&nbsp;

Si on bloque la publicité, ce flux nauséabond sera bloqué et non utilisé (par orange). L’entreprise, elle paye toujours la même chose. Donc orange se met dans la poche le flux dédié à la pub qu’on ne consomme pas.

&nbsp;

Ma question était donc de savoir si il partageait avec nous ce “bénéfice”, ou si il comptait tout se garder pour lui comme un salaud. Après tout c’est grâce à nous qu’il touche de l’argent, si il n’avait aucun abonné, les entreprises ne lui donneraient pas un centime.

&nbsp;

C’était juste pour savoir si ça pouvait rapporter quelque chose d’être client chez, eux, sinon je continuerais comme maintenant à ne pas être leur client.







premièrement, avec un bloqueur de pub, le site ne sait pas que tu as tenté de faire une requête chez lui, puisque le bloqueur empeche la requête d’être faite. donc non, le site n’a pas été “visité”



secondement, orange, si j’ai bien compris, facturerai au site en fonction des visites. Donc sans visite, pas d’€

donc non tu ne fais pas gagner des sous à orange avec un bloqueur



troisiemement, sans ses clients oranges ne seraient rien. mais orange existe parce que des gens ont éstimés que cette société leur rendait un service qu’ils etaient prêt à payer. donc orange existe parce qu’elle rend un service que ses clients veut acheter. et pas l’inverse….

si orange n’existait pas, les clients seraient chez un autre opérateur. par exemple “clémentine”. et ça serait strictement pareil.



warenbe
Le 14/02/2016 à 21h28

pour terminer : orange, comme toute entreprise, existe pour gagner de l’argent. oui, n’en déplaise à certains, le but premier d’une entreprise c’est de gagner de l’argent ! pas de faire du social…

donc attendre d’orange qu’elle te reverse de l’argent, c’est rêver debout !



de la à dire que ce sont “des salauds”….



des fois faut voir un peu plus loin que le bout de son nez …

&nbsp;


picatrix
Le 14/02/2016 à 21h28







warenbe a écrit :



si orange n’existait pas, les clients seraient chez un autre opérateur. par exemple “clémentine”. et ça serait strictement pareil.





Et Clémentine fait aussi (ou pas) du “sponsored data” ?

Quel est leur taux de couverture nationale ?

L’abonnement de Clémentine est à combien ?



warenbe
Le 14/02/2016 à 21h29







picatrix a écrit :



Et Clémentine fait aussi (ou pas) du “sponsored data” ?

Quel est leur taux de couverture nationale ?

L’abonnement de Clémentine est à combien ?





hein ???

ce sont de vrais questions ???



warenbe
Le 14/02/2016 à 21h34







picatrix a écrit :



Et Clémentine fait aussi (ou pas) du “sponsored data” ?

Quel est leur taux de couverture nationale ?

L’abonnement de Clémentine est à combien ?





partons du principe que tu tentes de faire de l’humour…&nbsp;

je vais répondre plus sérieusement :&nbsp;



une société vend un produit ou un service. des clients l’achètent.

on a rarement le cas de clients qui ont le flingue sur la tempe pour acheter non ? donc si des clients achètent le service ou le produit, c’est bien que celui ci répond à un besoin non ?



le besoin ici c’est de disposer d’un service de téléphonie. les clients payent, et en disposent.

ensuite orange leur propose une formule avec du “sponsored data”. soit le client estime que cela répond à son besoin, et auquel cas il est content, soit il estime que cela ne correspond pas à son besoin, et il va voir ailleurs.



Si personne ne propose ce que le client veut, c’est alors qu’un besoin existe. auquel cas une société peut tenter d’y répondre en proposant un service.

voila comment “naissent” les entreprises.



donc mon exemple de clémentine veut juste te montrer que si orange ne proposait pas ce service (de téléphonie), une autre société le proposerait surement.

après, en tant que consommateur, c’est à toi de décider : est ce que avec une offre en sponsored data orange te rend un service que tu es prêt à payer ? ou pas ?



picatrix
Le 14/02/2016 à 21h35







warenbe a écrit :



hein ???

ce sont de vrais questions ???





C’est toi qui a parlé de Clémentine le premier.

Je ne connaissais pas, donc je me renseigne.

Tu as l’air de n’en savoir pas plus que moi.

&nbsp;

Tu parles toujours comme ça de trucs que tu ne connais même pas ?



warenbe
Le 14/02/2016 à 21h38

c’est une argumentation ça ?

sérieusement…



Avec laelen je pensais avoir touché le fond, mais visiblement on peut faire mieux…

next inpact c’est devenu un repère à troll qui n’ont pas plus de 2 neurones ou quoi ???


barlav Abonné
Le 14/02/2016 à 21h44

C’est parce qu’il n’a pas eu ses LIDDs ce dimanche, il est un peu perdu et toi tu lui parles de Clémentine…

<img data-src=" />


warenbe
Le 14/02/2016 à 21h46

je sais pas, peut être…

ou alors je suis vraiment trop méchant ?

je sais pas.

c’est vrai que je suis un peu cassant souvent… &nbsp;:/

désolé :(


ArchangeBlandin Abonné
Le 14/02/2016 à 23h58

La dérive, ça serait qu’on ait très très peu de données dans les forfaits, et qu’on soit du coup tentés d’aller seulement sur les contenus sponsorisés.



Comme ils ne vont pas retirer des données de nos forfaits, ce serait une nouvelle série d’offres de forfaits mobiles avec peu de données de base et un gros sponsoring ?








Nargas a écrit :



Quand tu vois ce genre de pratique, ça fais peur ! Des publicitaires qui choisissent le contenue que tu vas consommer !





quand on voit ton orthographe et ton vocabulaire, on a peur !

Tu consommes du contenu toi ? Je lis des informations, je me documente, je regarde des vidéos, … mais “consommer du contenu”, non.



CryoGen
Le 15/02/2016 à 08h27

“mobinaute” ???? Ça existe vraiment ce mot ? C’est même pas raccord avec la sémantique/étymologie d’internaute…


Zappi
Le 15/02/2016 à 10h37

Alors les grammars nazi stop. Tout le monde n’écris pas comme un académicien moi le 1er. Je trouve ça débile de juger sur quelques fautes plutôt que le contenu du message. Encore un qui juge la forme et non le fond.



&nbsp;Par contre tout ce que tu fais oui tu consomme du contenus ne t’en déplaise.

Expression fréquemment croisée dans le monde du travail pour ma part.


Fermer