Google débute la conversion des publicités Flash en HTML5

Google débute la conversion des publicités Flash en HTML5

Vous n'y échapperez pas !

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Vincent Hermann

Publié dans

Société numérique

26/02/2015 4 minutes
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Google débute la conversion des publicités Flash en HTML5

Google continue son offensive contre Flash. Mais cette fois l’éditeur le fait dans une optique bien précise : la publicité. À travers un certain nombre d’outils, dont tous les siens, la firme procèdera en effet à la conversion automatique d’un grand nombre de publicités vers un équivalent en HTML5.

Convertir automatiquement les publicités Flash dans un équivalent HTML5

Décidément, Adobe doit avoir les oreilles qui sifflent actuellement, tant la technologie Flash est au cœur de nombreuses décisions. Les éditeurs de navigateurs n’en veulent plus au point de l’avoir relégué dans une section isolée de la mémoire en espérant qu’il n’y causera pas de problèmes, et Mozilla est décidé à s’en débarrasser autant que possible avec le développement d’un composant JavaScript capable de lire les vidéos, et partiellement fonctionnel pour l’instant.

Google participe lui aussi à cette « lutte » contre Flash, mais l’action de l’éditeur rappelle à quel point, dans ce domaine, chacun milite pour sa paroisse. Car cette fois, il s'agit non pas d'une question de guerre sainte, mais d’une décision commerciale qui aura des retombées positives pour la firme. Comment ? En convertissant automatiquement les publicités au format Flash dans un format exploitant des technologies HTML5 équivalentes.

Google veut séduire avec la perspective de toucher à tous les mobiles

Comme l’annonce l’entreprise dans un billet paru hier, toutes les campagnes publicitaires éligibles passant par les outils de Google ou « de nombreux outils tiers » seront donc automatiquement converties en HTML5. Google ne cache pas les raisons qui animent cette décision : puisque plus de la moitié du temps passé en ligne se fait depuis un appareil mobile, il est temps d’utiliser des technologies que les navigateurs sur smartphones et tablettes peuvent afficher.

Google souhaite donc tout simplement que la publicité explose enfin sur les plateformes mobiles. Le passage à l’acte fait suite à une annonce datant de septembre dernier dans laquelle l’entreprise détaillait comment optimiser la publicité sur un smartphone. Elle indiquait déjà que des outils pour le Google Display Network et DoubleClick Campaign Manager permettaient la conversation en cas de navigateur ne supportant pas Flash. Il s’agit en fait d’une généralisation plus proactive.

Flash peut être bloqué, pas le HTML5

Depuis qu’Apple avait créé de nombreux remous avec sa décision de ne pas supporter le Flash sur iOS, le chemin parcouru est conséquent, mais le marché ne semble prêt à réagir que des années plus tard. Et les avantages pour Google et les agences publicitaires ne se limitent pas à la seule compatibilité des plateformes mobiles navigateur. En effet, on ne peut pas bloquer le HTML5, alors que l’opération est aisée avec le contenu Flash.

C’est une grande différence entre les deux technologies, puisque l’une est gérée nativement par le moteur de rendu, l’autre à travers un plugin dont on peut facilement se débarrasser. Google s’assure donc non seulement que ces publicités seront visibles par un nombre supérieur d’utilisateurs, mais que ces derniers n’auront guère le choix, à moins qu'ils n'utilisent des bloqueurs de publicité. Mais la petite note d’hier sur Google+ est un signal pour les annonceurs, qui peuvent donc envoyer leurs contenus en tablant sur un meilleur score.

Quoi qu’il en soit, la décision alimente la déchéance progressive de Flash. D’autant que le mois dernier, Google annonçait déjà que le HTML5 serait préféré à Flash sur Youtube chaque fois que ce serait possible. Notez quand même qu’Adobe a senti le vent tourner depuis un moment maintenant et n’est pas resté sans rien faire. Les révisions successives de ses outils ont fait de la suite Creative (et maintenant de Creative Cloud) une solution d’authoring capable d’exporter les projets Flash vers d’autres horizons, notamment le HTML5.

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Écrit par Vincent Hermann

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Introduction

Convertir automatiquement les publicités Flash dans un équivalent HTML5

Google veut séduire avec la perspective de toucher à tous les mobiles

Flash peut être bloqué, pas le HTML5

Commentaires (47)


<img data-src=" /> Vers la moooort de Flaaaaaaash <img data-src=" />


Et plus de pub en HTML5&nbsp;<img data-src=" />


Si seulement ça pouvait être une mort éclair… <img data-src=" />


Ouais ben si c’est pour se taper de la pub qu’on ne peut pas bloquer (ou à défaut, rendre silencieuse…), autant rester au flash. Ou alors, faire encore plus campagne pour un adblock par défaut. C’est quoi le parallèle, t’empêcher de fermer les yeux et de zapper devant ta télé ?


“Flash peut être bloqué, pas le HTML5”

Mouai, disons que par défaut, sur un navigateur nu, on peut ne pas afficher Flash, en l’absence de plugin.

Si le fonctionnement des régies publicitaires ne change pas et que c’est juste une conversion de format, il suffira de mettre à jour la liste de blocage des scripts externes.

Sinon on peut tout à fait bloquer des portions de code fixes dans une page.

Le chat, la souris, tousssaaaa


faut penser mobile. Ne connaissant pas Android je ne sais pas s’il existe des Adblockers pour ce système, mais là ou un grand nombre de personnes avaient la chance de surfer sans pub flashs via tablettes/smartphones, demain ce ne sera plus le cas.


Orwell décrivait une TV qu’il n’était pas possible d’éteindre et dont le volume ne pouvait être coupé, avec une valeur minimale. Il décrivait aussi des maisons avec 1 TV par pièce, des caméra sur chaque TV et quasiment aucun “recoin” permettant un angle mort. Il décrivait aussi bien d ‘autres choses, mais à la limite, attendons attendons, c’était un visionnaire le type. <img data-src=" />


Sauf que la pub, on aurait aimé qu’elle meure avec… Enfin, telle qu’elle est actuellement, une pollution.


ah mais non, je suis pas d’accord du tout, moi!!!<img data-src=" />

Si flash disparait, je ferai comment pour jouer à binding of isaac? Non mais sans blague, oh.


“Flash peut être bloqué, pas le HTML5”

Chiche! :p


On sait comment réagis Adobe depuis que Flash est de moins en moins utilisé par les gros du marché ?

L’ActionScript va être abandonné ? Adobe Air est encore mis à jour ?








piklo a écrit :



faut penser mobile. Ne connaissant pas Android je ne sais pas s’il existe des Adblockers pour ce système, mais là ou un grand nombre de personnes avaient la chance de surfer sans pub flashs via tablettes/smartphones, demain ce ne sera plus le cas.







firefox android avec le plugin ghostery



D’ici à trouver une alternative, je sens que ça va vite me gonfler.

Chrome, configuré mode “cliquer pour lire” dans “paramètres de contenu” -&gt; “plug-ins” permettait, dans le cas ou Ghostery &nbsp;se faisait abuser, de ne pas jouer les animations flash, avec même une gestion d’exception site par site. Va falloir encore trouver une extension qui fasse pareil pour le html5 maintenant !


une autre solution est de passer à paper isaac. Ou de trouver un autre clone libre.


En effet, on ne peut pas bloquer le html5, cependant on peut encore bloquer le JS ainsi que tout les embed venant de l’extérieur du site consulté (ce que fait ghosterry avec disqus par exemble), je ne pense pas que ça posera un problème pour le blocage des pubs.



Aussi, si le flash disparait, j’aurais moins de mal à mettre des sites sur liste blanche, c’est juste une histoire de confiance.


Et à propos de bloqueurs de pubs, quelqu’un connait une solution pour les applis android ?

J’utilise l’appli Pare-feu sans root (j’ai pas envie de risquer une brique), ça marche bien pour les applis qui n’ont pas besoin de connexions - jeux, lampe de poche… - mais ça devient touchy pour séparer le bon grain de l’ivraie dans la pléthore d’appels que font les applis


“Adaway” mais il faut être root.


J’arrive pas à me décider pour savoir si c’est une bonne ou une mauvaise nouvelle…. Autant moins de flash c’est bien, autant remplacer les pubs en html5 avec des navigateurs qui au final rament autant à faire bouger des éléments que flash… je ne sais aps ce qui est mieux!


C’est dommage que les constructeurs ne facilitent pas les rootages <img data-src=" />


C’est un peu dégueulasse de dire ça mais c’est pas plus mal. Le système commence à dérailler justement quand même diplôme Michu de base te permet de presque tout esquiver, vu que ça devient massif en conséquence.








Mithrill a écrit :



Si ce n’est pas le même jeu bof (je ne connais que binding of isaac).Mais s’il y a une alternative libre pourquoi pas, mais là on parle d’un jeu Flash, il existe comme pour VVVVVV qui avait une démo (et un jeu?) en Flash, ainsi que les versions non Flash je crois, mais dans ce cas précis l’expérience de jeu restait la même voire très proche.



Edit pour citation Wikipedia :



“VVVVVV est un jeu vidéo de plates-formes/puzzle en 2D créé par Terry Cavanagh. Il est développé avec Adobe Flash et sort le 11 janvier 2010 sur Microsoft Windows et Mac OS X. Il est ensuite réécrit en C++ par Simon Roth en 2011 et est proposé dans la 3eédition du Humble Indie Bundle, une opération proposant à la vente une série de jeux vidéo indépendants à prix libre. Le portage en C++ permet la sortie, auparavant annulée, de VVVVVV sur Linux. Une version sort également sur le eShop de la Nintendo 3DSet un portage en binaire4 pour Open Pandora est en développement. Celui-ci aura besoin des fichiers des versions Microsoft WindowsMac OS X ou Linux pour fonctionner.”



Donc on peux aussi avoir le choix de demander au développeur s’il peux ressortir le jeu autrement que via Flash, mais bon pas sûr que ça aboutisse, chaque cas étant très particulier…





En effet, chaque cas est particulier. Pour BoI, un remake a été fait en code natif (je sais pas si c’est en C).



Note, je viens de jeter un coup d’oeil sur le isaac paper dont je parlais. Il se veut fidèle à l’original, sauf que les graphismes et musiques sont refait totalement (rien de repompé sauf le concept et le style). Malheureusement c’est un jeu incomplet et abandonné en cours de route. Ce n’est pas une alternative viable (mais qui a de très bonnes musiques).



Arhh, non pas de pubs , SVP








gokudomatic a écrit :



ah mais non, je suis pas d’accord du tout, moi!!!<img data-src=" />

Si flash disparait, je ferai comment pour jouer à binding of isaac? Non mais sans blague, oh.





Il y a eu un remake nommé “Rebirth” sinon qui est sorti il y a quelques temps et qui n’est pas basé sur Flash.&nbsp;<img data-src=" />



http://store.steampowered.com/app/250900/



Tu es prêt à dire adieu à combien de sites gratuits parmi ceux que tu utilises ? <img data-src=" />


Tu peux faire comme avant, changer de site pour un autre qui propose moins de pub / moins intrusif.

<img data-src=" />


&nbsp;Teste le avec shumway dans la nightly firefox et rapporte les bugs ?

<img data-src=" />


Je l’ai déjà mentionné ici (quoique vaguement, il est vrai):







gokudomatic a écrit :



En effet, chaque cas est particulier. Pour BoI, un remake a été fait en code natif (je sais pas si c’est en C).










psn00ps a écrit :



Tu peux faire comme avant, changer de site pour un autre qui propose moins de pub / moins intrusif.



Mouoais… je choisis les sites que je visite exclusivement en fonction de l’intérêt du contenu qu’ils me proposent, pas en fonction de la pub. C’est pas tout à fait comme si je devais choisir entre deux réseaux de stations services.



“Google continue son offensive contre Flash.”



Alors que c’est lui qui s’en est servi comme argument pour vendre son Android. C’est bien à cause d’eux que ca met si longtemps à se faire remplacer.








Mithrill a écrit :



C’est une bonne nouvelle pour les annonceurs, pour les utilisateurs finaux qui ne veulent pas se faire emmerder cela deviens un poil plus difficile pour eux, faudra avoir le diplôme Super Michu +2 maintenant, autrement dit rien d’impossible pour ceux rompus à l’art de l’esquive de pubs…





C’est pas qu’au niveau emmerdement, c’est aussi niveau performances. Bloquer le flash permettait d’alléger fortement le proc. Mais quand les navigateurs se mettent à gérer des sites un poil complexe ils rament tout autant que flash (et oui, il a beau être critiqué, les autres ne font pas mieux niveau perfs). Donc là on aura juste plus le choix d’avoir un navigateur qui rame…



Il ne reste plus qu’à trouver un plugin HTML5Block&nbsp;<img data-src=" />


le bon coté des choses, c’est que les développeurs de navigateurs ont plus d’interet / de motivation à améliorer les performances, que n’avait flash ( qui se battait plus avec les failles qu’autre chose…)



&nbsp;


AdBlockPlus (via leur site) mais il faut paramétrer chaque connexion pour qu’elle passe par un proxy interne. Pas compliqué mais un poil contraignant.


Acceptes tu TOUTE la pub telle qu’elle est devenue ?



Moi non, elle a largement dépassé la quantité acceptable !

A cause d’elle, elle bave sur l’info qu’on est venu chercher et nous fatigue prématurément.



Quand j’écoutais la radio… Des 10ènes de pub par heure&nbsp; qui obligeait les musiques à être tronquées.

Quand je regarde un docu ou un film télé, il est souvent entrecoupé de pubs, en plus ce celles avant et après.

Quand je surf, la pub est partout et parfois s’affiche dans des fenêtres ou gros popup.

Quand je sort, des panneaux partout, quand parfois, j’en retrouve sous mon rétro ou par terre.



Vois-tu de quoi je parle ?



Revenons à un niveau acceptable.


Accepter ? Non, je fais avec quand elle n’est pas trop intrusive et je change de service quand elle l’est&nbsp;<img data-src=" />



Mais l’idée d’aller virer toutes les pubs parce que je considère que “moi” j’ai pas à supporter la pub perso, ça m’a jamais intéressé&nbsp;<img data-src=" />

&nbsp;

Et je parle en tant que modo, abonné à NXI et ayant quand même les pubs activés&nbsp;<img data-src=" />








canti a écrit :



le bon coté des choses, c’est que les développeurs de navigateurs ont plus d’interet / de motivation à améliorer les performances, que n’avait flash ( qui se battait plus avec les failles qu’autre chose…)



&nbsp;





Bah quand Opera avait encore son moteur, ils se battaient pour être les plus performants, maintenant qu’ils utilisent celui de Chrome, ils n’ont plus grand chose à faire. Chrome a maintenant assez de PDM donc n’en a plutôt plus rien à faire, et Mozilla semble être plutôt concentré sur d’autre choses? De son coté MS s’améliore, mais reste toujours quelques autres soucis (notamment la réputation) qui mettent IE hors course et pas vraiment un concurrent pour Chrome et Firefox…

&nbsp;



ils restent plus motivés a améliorer leurs moteurs HTML5 que n’était flash a améliorer les choses… En plus avec la scission Blink/webkit, google, apple, microsoft, et firefox ont chacun leurs moteurs a optimiser, avec chacun une plateforme mobile dont les performances sont un enjeu sensible…&nbsp;&nbsp;


Toutes les virer, effectivement, non.

Mais les réglementer.



Certains très/trop rares sites, comme NXI, respectent (corps et âme dans cet exemple) leurs lecteurs.



Du coup, également je suis aboné et y laisse volontairement les pubs pas trop intrusive.








Mithrill a écrit :



Ca dépend pour qui, ceux qui bloquaient Flash par défaut oui ça risque de ralentir un chouilla la traitement des pages, et ceux comme moi qui laissaient afficher le Flash en bloquant juste les régies trop intrusives se verront ralentir eux aussi leur session de surf hélas.



Donc oui de façon générale le chute de perf risque d’être présente si trop de pubs lourdes, espérons que ce ne soit pas le cas… au pire ceux qui souhaiteront s’adapter le feront.





Le soucis c’est que maintenant s’adapter, ça voudra dire injecter du code js pour cacher des portions de page… A moins que ce soit affiché via iframe téléchargé d’un autre serveur…









goodwhitegod a écrit :



Acceptes tu TOUTE la pub telle qu’elle est devenue ?



Moi non, elle a largement dépassé la quantité acceptable !

A cause d’elle, elle bave sur l’info qu’on est venu chercher et nous fatigue prématurément.



Quand j’écoutais la radio… Des 10ènes de pub par heure&nbsp; qui obligeait les musiques à être tronquées.

Quand je regarde un docu ou un film télé, il est souvent entrecoupé de pubs, en plus ce celles avant et après.

Quand je surf, la pub est partout et parfois s’affiche dans des fenêtres ou gros popup.

Quand je sort, des panneaux partout, quand parfois, j’en retrouve sous mon rétro ou par terre.



Vois-tu de quoi je parle ?



Revenons à un niveau acceptable.





Je n’accepte pas non plus la pub dans son état actuel, c’est pour ça que j’ai NoScript.

&nbsp;Mais il ne faut pas se leurer : personne ou presque ne lance un site sans pub aujourd’hui.

C’est l’oeuf ou la poule appliqué au pognon que tu as besoin pour te lancer.



Voilà pourquoi il faut remettre à plat les lois sur la pub.