Google vient d'annoncer le lancement en bêta de deux nouveaux formats publicitaires. Le premier exploite le streaming d'application annoncé récemment. Le second propose l'installation d'une application via un... interstitiel. Un format pourtant réprouvé par Google lorsqu'il ne s'agit pas de ses publicités.
Mi-novembre, Google annonçait l'arrivée d'une nouvelle possibilité dans ses résultats de recherche : celle d'utiliser une application qui n'était pas installée par l'utilisateur. Une manière de prendre en compte les contenus qui ne sont pas disponibles sur le web.
Le streaming d'application déjà au service de l'offre Google
À l'époque, nous supposions que « cela permettrait au géant de Mountain View de proposer un nouveau format de mise en avant commerciale assez efficace pour les annonceurs potentiels ». Bingo ! En effet, dans un billet publié dans la nuit, la société a annoncé qu'elle permettait désormais à certains annonceurs partenaires de proposer un nouveau format à travers sa régie publicitaire : les Trial Run Ads.
« Nous avons découvert qu'une application installée sur quatre n'est jamais utilisée » expliquent les représentants de Google. Dommage pour ceux qui paient, parfois cher, pour que les utilisateurs installent leurs applications. Et c'est sur le streaming d'un essai de 60 secondes que mise le géant du Net. En effet, via ce nouveau format publicitaire, vous pourrez désormais essayer par exemple un jeu sur une courte durée. Il vous sera ensuite proposé de l'installer ou non.
Une façon plus interactive et engageante de penser la publicité et qui, si elle ne sera bien entendu pas adaptée à toutes les applications, peut s'avérer efficace pour les plus malins. Reste à voir à quel moment l'annonceur paiera : quand l'application sera testée, ou quand elle sera installée ? Réponse une fois que cela sera largement disponible, après cette première phase de test.
Les interstitiels c'est le mal... sauf si c'est une publicité Google
Dans le même temps, Google annonce la mise en place d'un second format, là aussi de manière limitée : un interstitiel interactif. Exploitant HTML5, celui-ci se veut assez large au niveau de ses possibilités et permet aux annonceurs d'adapter leurs publicités à leur produit de manière assez complète et de leur proposer des solutions d'A/B testing.
On retrouve ici la volonté de faire interagir l'utilisateur avec la publicité plutôt que de se limiter à une image fixe ou de chercher à imposer un visuel qui bouge (sous la forme d'une vidéo ou autre). Une pratique déjà mise en place par certaines régies spécialisées dans le mobile.
Mais on s'amusera de voir une telle annonce, car Google publiait en septembre dernier un billet de blog allant à l'encontre des interstitiels qui poussent à installer l'application d'un site. Un format peu apprécié des internautes mobiles puisqu'il interrompt la navigation, comme le reconnaissait alors la société : « Parfois un utilisateur peut cliquer sur un résultat de recherche sur un appareil mobile et se retrouver face à un interstitiel proposant l'installation d'une application qui cache une partie significative du contenu. Nos analyses montrent que ce n'est pas une bonne expérience de recherche et que cela peut être frustrant pour l'utilisateur qui veut accéder au contenu de la page. »
Ainsi, Google avait retravaillé son test permettant de savoir si un site était adapté à un usage mobile afin de traduire cela, et alerter les éditeurs. Il leur est ainsi conseillé d'utiliser plutôt les bandeaux pour indiquer en tête de page l'existence de leur application. Un changement de pratique que l'on ne peut effectivement qu'approuver, tant l'arrivée sur un site mobile peut devenir une suite de refus : d'installer l'application, de s'inscrire à la newsletter, de voir un interstitiel publicitaire, etc.
Depuis le 1er novembre, les pages mobiles qui utilisent un tel procédé pour pousser à l'installation d'une publicité ne sont plus considérées comme « mobile friendly » et ont donc vu leur mise en avant baisser dans les résultats de recherche. Une fois encore, Google profite donc de sa puissance pour établir les règles du jeu... mais pense aussi à s'en affranchir lorsque cela l'arrange.
Car un site qui cherchera à pousser l'installation d'une application via une publicité en plein écran sera perçu comme inadapté au mobile, alors que celui qui poussera à l'installation des applications des annonceurs de Google via son nouveau format publicitaire n'aura sans doute pas les mêmes problèmes.
Commentaires (43)
#1
“Faites ce que je dis, pas ce que je fais.”
Rien de neuf sous le soleil ^^’
#2
Pour les interstistiels, ça fait 2 ans que je maintiens une application financée par la publicité, et ça fait 2 ans qu’AdMob (donc Google) me spam d’email et même parfois d’appels téléphonique pour que je mette des interstistiels sur mon appli parce que “ça rapporte potentiellement plus”… 
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#3
C’est quoi comme app ? Tu en vis où c’est juste un “loisir” ? C’est toujours intéressant d’avoir le retour de développeur d’app moins connue (enfin je suppose).
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Car le développement mobile, j’ai vraiment l’impression que parfois ça fait ruée vers l’or.
En tout cas merci du retour, je pense que cela en intéressera plus d’un.
#4
Ce n’est a priori pas tout à fait le même usage quand même si j’ai bien compris ça ne popera pas systématiquement. ou alors c’est complètement con… 
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#5
Ads, Ads everywhere…
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Une des pubs que je déteste le plus sur mobile est justement celle qui prends tout l’écran, et qu’en essayant de le fermer avec la croix d’une sensibilité d’1px, et ben tu cliques dessus et donc est redirigé… (certains sites comme le forum frandroid sont très fort à ça. Merci firefox du coup pour adblok
Autant le bandeau en haut pour me suggérer l’installation de l’app liée au site web que je consulte why not, autant la pub de 5,5”
#6
Tout cela va encore améliorer la relation des internautes avec la pub…
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#7
Le problème avec les pubs plein page aussi, c’est quand tu scrolle le site web avant que l’élément de la pub est affiché, du coup on ne voit plus la croix. Ça a le don de m’énerver.
#8
“Don’t be evil”
#9
Voilà, encore de la pub qui vient se mettre en travers entre l’internaute et le contenu… Super idée !!
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#10
Les pires publicités sur mobiles restent celles en plein écran expliquant que tu as x virus. Elles bloquent la page et si tu cliques c’est renvoi direct pour la télécharger. Madame la montre ça il y a quelques temps et je comprend que ça la faisait chier.
#11
#12
Raaaa! RAAAAAA !!!!!!
Le format de pub le plus horrible du web !!
#13
Bon ben franchement avec ce genre d’annonce les action d’Adblock en bourse vont monter en fleche
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#14
C’est une “soundboard” sur les vidéos d’un youtubeur (rien de bien extrême 
" />), je fais ça en paralléle de mes études d’info et du coup je me suis dit que c’était pas mal de pouvoir avoir un léger revenu supplémentaire.
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Mais d’un café par jour, c’est passé à pouvoir investir dans un bon petit SSD après 2 mois d’affichage de publicité quand j’avais 30k utilisateurs/mois, maintenant j’en ai 3 fois moins, donc 3 fois moins de revenus (sûrement l’effet “nouveauté” qui s’estompe
Donc je pense que c’est assez facile de se faire un peu d’argent avec le développement mobile où en tout cas de rentabiliser le temps passé.
(À noter qu’elle n’affiche toujours qu’une bannière au bas de chaque page, en essayant de virer les pubs “clickbait” du genre “1 virus a été détecté sur votre téléphone!?!?”)
#15
c’est dingue GOOGLE va ensuite pleurer sur les bloqueurs de publicité alors qu’il fait tout pour les encourager …
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Quant au streaming d’application, hormis la technique, ca me fait penser à ma jeunesse avec les shareware
#16
#17
Je ne crois pas amour avoir activé et ça m’étonnerai qu’elle l’ait fait. Je regarderai.
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#18
Merci beaucoup pour le retour, c’est très instructif, et tu m’as fait découvrir ce qu’était un soundboard. 
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#19
Salut,
Bien que lecteur quotidien de NI je ne sais pas ce qu’est un instersticiel. Quelqu’un peut m’éclairer? Merci.
#20
Zog zog ,
Tu en auras une belle ici : http://www.definitions-marketing.com/definition/interstitiel/
#21
En 2020 : de la pub partout avec un peu de contenu en bandeau
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#22
Google Facebook Criteo… ces trackers qui paralysent une page web lorsqu’on veut bloquer leurs aspirateurs à données.
#23
“vous pourrez désormais essayer par exemple un jeu sur une courte durée.”
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Ça inclut le temps de chargement ? Parce que si c’est le cas on est foutu d’avance
#24
#25
Trop de pub ça tue le contenu du site et fait fuir les gens.
Ils ont pas des études aussi là dessus ?
#26
C’est la loterie. J’ai balancé pas mal d’appli sur le PlayStore, très variées, pas vraiment peaufinées, pour faire du nombre. Certaines ont très bien marchées, d’autres non. La moyenne de tout ça a fait que j’ai pu en vivre de manière très confortable pendant un temps (puis après j’ai préféré opter pour un CDI avec un salaire un peu plus faible mais plus sûr). Aujourd’hui ça me rapporte quelques centaines d’euros par mois depuis 2 ans sans que j’y touche. J’ai aussi opté pour une bannière “discrète” en bas de page.
A côté de ça plusieurs amis ont procédés d’une autre manière, cherchant à faire des app très travaillées sur lesquels ils ont passé des semaines ou des mois à bosser, j’en ai pas vu un seul dépasser les 100€/mensuel sur leurs apps. Mais ça reste un petit échantillon, il aurait suffit d’un peu de chance à l’un d’eux pour que ça explose complètement. Ou d’un peu de marketting mais là ça demande déjà quelques moyens de base.
Donc ruée vers l’or, ça peut, mais c’est pas automatique.
#27
Merci pour le retour, mais l’image de ruée vers l’or signifie justement ce phénomène de beaucoup d’appelé et peu d’élu. Et te concernant, tu ne proposais tes app que sur android ou sur iPhone aussi ? Et de quel type d’appli il s’agissait ?
#28
En effet j’ai compris de travers, donc c’est bien ça, des miettes pour beaucoup, certains qui s’en sortent correctement et des plus rares qui font des millions. Tout ça dépendant souvent d’un coup de chance au moment du lancement.
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Uniquement sur Android, c’est pas mal de jeux type puzzle game (rapide à faire, le casual gaming attire bien plus d’utilisateur sur mobile, etc.) mais aussi des apps du plus sérieuses et… un soundboard
#29
#30
Cool et merci pour le détail. Mais si j’ai bien compris, un soundboard, c’est une app où on met plein de bruitage ou alors les différentes “création” d’un artiste c’est ça ?
#31
#32
J’aimerais bien savoir ou vous avez vu cette histoire de pub intersticiel dans adsense, car j’ai rien trouvé ni dans mon compte adsense, ni dans une recherche google qui en parlerais ( à pars cet article ).
Ca sort d’ou cette histoire ??
#33
#34
http://www.definitions-marketing.com/definition/interstitiel/
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Puis:
http://www.definitions-marketing.com/definition/Interstitiel-mobile/
En espérant avoir éclairé ta lanterne.
#35
#36
#37
Merci au partenariat avec Eyeo qui a mis Google sur liste blanche !
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#38
En fait il suffit de lire :
la société a annoncé qu’elle permettait désormais à certains annonceurs partenaires de proposer un nouveau format
Sinon il y a aussi des liens dans l’article ;)
#39
Je m’incruste
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Je développe également des applications mobiles sur Android financées par la publicité. Je fais ça sur mes loisirs et, bien qu’une application dépasse 50’000 téléchargements, ça ne rapporte pas tant que ça. Bien sûr, certains auront trouvé LA poule aux oeufs d’or ou auront simplement eu de la chance au point de dégager des revenus confortables, mais ce n’est pas mon cas. En même temps, je fais ça principalement pour le plaisir, mais ça reste un rêve que de pouvoir en vivre, bien sûr.
#40
Merci pour le retour, et tu entends quoi par ça ne rapporte pas tant que ça ? Combien par mois environ ? Et 50000 téléchargement en combien de temps ? 5 ans ou 5 jours ? C’est pas la même chose. 
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Et pour finir c’est quoi comme App ? En tout cas merci à vous tous pour les retours, c’est très intéressant.
#41
Actuellement et depuis de nombreux mois, environ 30 €/mois. Le seuil de paiement étant à 100, ce n’est pas tous les jours que j’en voie la couleur
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50’000 téléchargements sur deux ans, donc c’est progressif. Et encore, c’est le nombre de téléchargements au total, pas les installations réellement “actives”, là tu divises par dix. L’application en question, c’est un dictaphone, rien de plus classique.
#42
Mine de rien, c’est quand même pas mal. Tu te rends comptes, tu as développé une appli tout ce qu’il y a de plus basique, et qui existe en millier d’exemplaire, qui n’est que rarement utilisé et souvent présente de base sur les appareils, et malgré tout, tu réalise de quoi paer ton abonnement internet. Je trouve cela malgré tout très intéressant.
#43