Si en France nous avons les soldes et de plus en plus le Black Friday américain, en Chine, le 11 novembre on célèbre le « jour des célibataires ». Une anti Saint Valentin pendant laquelle Alibaba a explosé tous ses records de ventes, avec 14,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires. En une journée.
Si Amazon se vante régulièrement de battre des records de ventes lors du Black Friday ou du Prime day, le géant américain du commerce en ligne est désormais très loin d'être le seul à profiter de telles journées de promotion. Pour rappel, en juillet dernier, Amazon avait annoncé avoir vendu plus d'objets que lors du Black Friday 2014 à l'occasion de la fête de ses compte Premium, avec 34,4 millions d'objets vendus. Mais Alibaba vient tout simplement d'exploser ce score, et de fort belle manière.
Des chiffres pharaoniques
À l'occasion du « jour des célibataires », qui se déroulait ce 11 novembre en Chine, le revendeur a déployé tout un arsenal de promotions. Les chinois ont en effet pour habitude depuis une vingtaine d'années de s'offrir des cadeaux à cette date pour se consoler de leur situation amoureuse. Pendant 24 heures, le cybermarchand a enchainé les offres spéciales, et les consommateurs y ont visiblement trouvé leur compte.
En 12 minutes, la barre des 10 milliards de yuans (1,4 milliard d'euros) dépensés sur le site a été franchie. Il avait fallu 38 minutes l'an dernier pour atteindre ce score. À la fin de la journée Alibaba a enregistré 467 millions de commandes, pour un volume d'échanges de 14,34 milliards de dollars, ce qui correspond au PIB annuel d'un pays comme la Jamaïque ou l'Islande. 1,7 million de livreurs, 400 000 véhicules et 200 avions ont été mis à contribution pour tout livrer dans les temps selon l'entreprise.
Alipay, la plateforme de paiement du groupe à quant à elle enregistré 710 millions de transactions dans la journée, avec des pointes à 140 000 opérations par seconde. Amazon peut d'ores et déjà aller se rhabiller. Autre donnée intéressante, plus des deux tiers du volume de ventes provient de commandes passées sur un terminal mobile.
Des ambitions à l'international
Si l'on peut de prime abord s'imaginer que le « jour des célibataires » est une fête sino-chinoise, Alibaba assure avoir réalisé un tiers de son volume de ventes à l'étranger, preuve que les ambitions de la plateforme ne s'arrêtent pas aux frontières de l'empire du milieu.
D'ailleurs, pour communiquer sur ses promotions, le géant chinois s'est offert les services de Kevin Spacey, l'acteur jouant Frank Underwood dans House of Cards. Il s'est en effet montré dans son rôle de président des États-Unis, dans un clip publicitaire de deux minutes où il s'adresse, en anglais, au public chinois et international. Daniel Craig, l'actuel interprète de James Bond, s'est également prêté au jeu.
Amazon peut trembler
Si Alibaba est capable en l'espace de 24 heures de générer un tel engouement, les concurrents de la plateforme peuvent avoir du souci à se faire, notamment en occident. Si pour l'heure, la société ne réalise qu'une fraction de son chiffre d'affaires aux États-Unis ou en Europe, c'est principalement parce que le groupe ne s'est pas encore implémenté durablement dans ces régions.
S'il devait décider de se lancer sérieusement sur ces marchés, les acteurs déjà présents, qu'ils soient internationaux comme Amazon, ou plus locaux comme Cdiscount ou la Fnac vont devoir rivaliser d'ingéniosité pour ne pas finir sous l'énorme rouleau compresseur qu'est Alibaba.
Commentaires (36)
#1
Pour ceux que ça intéresse, le nom en chinois est 光棍節 (guāng gùn jié).
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%85%89%E6%A3%8D%E8%8A%82
#2
Le nouveau monstre ?
#3
Je reste béat devant tant d’immensité.
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Tout le monde dit que non, mais je suis sûr que si tous les chinois sautent en même temps, l’orbite de la Terre sera modifié. A moins que ce ne soit les entrepôts Amazon qui s’effondrent…
Et que dire des 140.000 transactions secondes.
Quand je me vois devant PC, entrain de valider un achat en ligne et que la roue tourne depuis plus de 5sec, là l’inquiétude commence à poindre mais se dire qu’il y a en 139.999 autres en même temps !!!!!
#4
Un pays où il y a une majorité d’hommes, le « jour des célibataires », je suis curieux de savoir ce qu’ils ont écoulé…
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#5
J’ai acheté sur AliExpress, une coque et un verre de protection trempé pour mon OnePlus X sur comme il était en rupture sur le site officiel.
#6
Vu l’état du pays je conseille masque à oxygènes, bouteille d’eaux et faux v… enfin tu as compris
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#7
Non… où veux tu en venir ?
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#8
exprime nous le FOND de ta pensée !
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#9
J’adore aller sur aliexp… scroller des pages, on trouve toujours une merde intéressante et surprenante à acheter … ou pas 
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#10
C’est impressionnant. Je me demande quels types de technologies ils utilisent. Leurs bases de données ne doivent pas être transactionnelles par exemple.
#11
J’ai commandé également, toujours un truc à quelques euros à acheter !
#12
Amazon est quand même très différent de Alibaba ou Aliexpress, Amazon vend lui même la majorité des produits qu’il propose, sauf marketplace, pour Alibaba c’est des Entreprise qui vendent en gros, pour Aliexpress, c’est pareil mais a l’unité, on pourrait plus le comparer a Ebay, sans le coté particulier.
Si je ne me trompe pas Alibaba et Aliexpress sont juste des plateforme d’échange du coup.
J’ai bon?
#13
Amazon a bobo et en reste baba.
#14
Perso j’y vais surtout pour les figurines….même si je n’ai toujours pas trouver comment savoir si on achète un bootleg ou non.
La plupart des vendeurs prennent les photos des sites officiels mais comme les sites officiels ne mettent que des photos de prototypes fignolés aux petits oignons, bien supérieurs à la prod’, je ne sais jamais quoi penser de ce que je reçoit. Anyway j’ai jamais eu de contrefaçon grossière deceptive par rapport à l’annonce
Après y’a le reflex, Ali=copie mais est ce vraiment vrai
#15
“Le jour des célibataires”… LOOOL
Ca m’amène 2 remarques en tête :
Sinon GG Alibaba, mais c’était prévisible :
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allibaba..je trouve 2x plus de choses,2x moins cher que sur Ebay.
C’est dire..
#19
j’ai participé, mais si on achete 3 objets on compte pour 3 transactions (3 mails de confirmation).
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Cette journée shopping m’a tellement épuisé que j’ai même pas été tenté par les console sego ou WiWi
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#21
C’est officiel avant 2050 il ne restera plus rien sur Terre, à part quelques guerres pour les dernières ressources exploitables
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Avec ma petite centaine de commande sur Aliexpress, je commence à être un habitué 
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Alibaba c’est absolument ENORME, et a le potentiel pour devenir bien plus puissant qu’Amazon.
Faut dire qu’ils se sont avant tout appuyer sur le B2B et sur leur platforme B2C locale, Taobao… et je peux vous dire que 100% des chinois achètent en ligne sur Taobao et quasiment 100% des vendeurs ‘physique’ ont une boutique sur ce marketplace. .
D’autant que qu’ils investissent pas mal : Meizu, Youku (le youtube chinois), l’entertainment… Quand ils vont mettre leur billes en Europe, les e-commercants français risquent de faire la gueule :o
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#29
On dirait un papa, avec clope au bec et binouze a la main, dire a son fiston de 14 piges :
“Arrête de fumer kof kof, c’est mauvais pour la santé !”
#30
#31
Pour acheter régulièrement sur Aliexpress, c’était Bagdad le 11.11
Tous les vendeurs ou presque annonçaient des remises sauf que tu trouvais toujours des écarts de prix hallucinants entre vendeurs pour les mêmes produits.
Sans parler des prix gonflés avant la remise, comme exemple concret la batterie que j’ai payée 350 Euros en octobre, qui était alors à plus de 400 Euros non remisés et 365 Euros avec la remise du 11.11, aucune bonne affaire ici, au contraire.
Bref, à moins de cibler un produit précis pour lequel vous aviez le juste prix en tête, c’était sinon impossible de savoir s’il y avait vraiment une affaire à faire.
0 commande passée pour ma part le 11.11 du coup
#32
Apparemment leurs vendeurs maîtrisent bien les techniques commerciales du retail qui consistent à faire varier le prix tellement souvent qu’à la fin tu n’as plus de référence.
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Et tu te retrouves à payer plus cher un prix en “promo”.
#33
Arg, spoiled.
“Il s’est en effet montré dans son rôle de président des États-Unis”
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#35
Je sais pas si tu parle de l’instrument mais j’ai fait une recherche tama par curiosité, effectivement on trouve de tout, même des trucs bizarre
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