Alors qu'Amazon et Hachette sont en pleine guerre sur fond de prix sur les ebooks (trop élevés aux yeux du cybermarchand), le site Author Earnings pourrait bien mettre tout le monde d'accord. Le site a récemment affirmé que selon ses calculs, vendre un livre électronique à 9,99 dollars est plus intéressant qu'à 14,99 dollars. Et descendre à 4,99 dollars est plus lucratif encore.
Quel prix fixer ?
Lorsque l'on fabrique un produit ou propose un service, la question du tarif vient rapidement sur la table. Trop élevé, il risque de repousser la plupart des clients potentiels. Trop faible, il peut sous-évaluer le produit ou les ventes peuvent ne pas décoller par rapport à un prix plus élevé. Pour les auteurs comme les éditeurs de livres, cette question est fondamentale, d'autant que le coût de production varie de toute façon très peu. Fixer un prix est donc purement subjectif et stratégique. Certains n'hésitent pas à proposer leurs œuvres à prix ultra cassé (0,99 $/€) tandis que d'autres estiment valoir bien plus et s'approchent voire dépassent les 20 $/€. Tout dépend bien entendu du nom de l'auteur et du « buzz » suscité par l'œuvre avant sa sortie, mais concrètement, quel est le tarif le plus intéressant pour les auteurs ?
Author Earnings a en quelque sorte répondu à cette question. Créé il y a peu, l'objectif de ce site est d'aider les auteurs indépendants à faire les choix les plus éclairés. Depuis quelques mois, il publie donc diverses études sur Amazon et Barnes & Noble. Par exemple, le 27 mai dernier, les auteurs du site se sont penchés sur les effets négatifs des dernières actions du cybermarchand américain envers Hachette (délais de livraison abusifs, fin des ristournes, etc.). Le bilan est assez net : les ventes des auteurs d'Hachette ont bien chuté (parfois de 25 %) et leur part dans le total des ventes a ainsi régressé. Pire encore, ce recul serait en partie lié à... la hausse des tarifs des ebooks d'Hachette.
Nous en venons alors à une étude plus globale récemment dévoilée par Author Earnings. Le premier graphique, porté sur le nombre de ventes quotidiennes des 500 titres les plus écoulés chez Amazon (hors top 10), parle de lui-même. À quelques exceptions près, plus l'ebook est dispendieux, moins il se vend. Une constatation qui n'est pas surprenante et qui n'est donc pas si intéressante en soi. Le plus important est surtout l'écart qui sépare chaque gamme de prix. On se rend ainsi rapidement compte, sans même faire de calculs précis, que vendre à 0,99 dollar rapporte presque autant qu'à 1,99 dollar, et surtout moins que les trois gammes de prix supérieures (2,99, 3,99 et 4,99 dollars).
Le second graphique confirme cette logique. Le chiffre d'affaires réalisé par les 500 meilleures ventes (hors top 10) est plus élevé pour les titres à 4,99 dollars que n'importe quels livres écoulés à une autre gamme de prix. Et les tarifs les plus élevés sont de loin les moins rémunérateurs.
Que doit-on en conclure ? S'il s'agit bien entendu ici de moyennes, nous rappelant ainsi que chaque cas est unique, un auteur se lançant en indépendant sur le marché du livre et souhaitant être distribué par Amazon a tout intérêt à réfléchir longuement au tarif qu'il compte appliquer. On peut penser par exemple que passer son livre de 4,99 à 5,99 dollars n'est pas forcément très intéressant.
Pour les consommateurs, 4,99 dollars ou encore 9,99 dollars, semblent bien être des paliers importants, et viser à côté peut coûter cher. Le bilan pour le tarif de 8,99 dollars est édifiant sur ce point. Si l'on peut comprendre qu'à ce tarif, les ventes sont moindres que les prix plus faibles, le fait de rapporter beaucoup moins que les livres à 9,99 et même à 10,99 et 11,99 dollars laisse songeur.
Enfin, toujours selon Author Earnings, il faut noter que si l'on s'intéresse uniquement aux tops 10 des ventes en fonction de chaque catégorie de prix (qui captent le plus gros du marché), la logique est globalement la même. Les titres à 4,99 dollars dominent les débats, alors que ceux à 14,99 dollars sont inférieurs à bien d'autres catégories de tarifs. Mais peu importe les modes de calculs, pour les auteurs du site, 4,99 dollars est de loin le plus intéressant pour les auteurs, dès lors que le prix cassé est plus que compensé par la multiplication des ventes. Une conclusion qui semble donc aller dans le sens d'Amazon, qui souhaite en terminer avec les ebooks à 14,99 dollars (voire plus chers).
Commentaires (78)
#1
Quelle surprise
#2
Tiens dernièrement j’ai voulu attaquer hyperion, une vieille saga de SF, je regarde le premier tome sur la boutique kobo : 14 €
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Bon bah j’ai piraté la série.
#3
Je reste sur le livre papier, j’ai du mal avec les ebooks. Je ne suis pas sûr de trouver “changer de modèle” en ebooks.
#4
Le temps de lectures du lecteur n’est pas infini. Aujourd’hui cette étude est vrai car le lecteur va acheter surement 1 ebook à 10€ pour 2 à 5€. Mais il n’a surement pas le temps de lire 4 ebook durant la même période.
#5
Hyperion, je les ai acheté en livre de poche pour 8€/pièce en librairie soit moins cher que ce que t’as trouvé sur Kobo !!!
Bon, d’un autre coté, j’ai pas trop aimer cette série.
Faudra que je revende les bouquins…
#6
les ebooks à 4€99 et la oui ça va décoller
car 1 moins retissant à acheter l’ebook et si le livre est bon hop version papier possible donc double vente
#7
Bah en France la question ne se pose même pas : Prix unique, la culture ne doit pas être trop accessible à la populace, tout ça quoi…
Sinon ça colle avec ce qu’Amazon raconte sur son site :
Many inside the echo-chamber of the industry often draw the box too small. They think books only compete against books. But in reality, books compete against mobile games, television, movies, Facebook, blogs, free news sites and more. If we want a healthy reading culture, we have to work hard to be sure books actually are competitive against these other media types, and a big part of that is working hard to make books less expensive.
Ça c’est évident pour tout le monde que la taille du porte-monnaie n’est pas extensible à l’infini, mais l’industrie du livre pourra l’ignorer tant que les politiques prêteront l’oreille à leurs pleurnicheries. Mais bon c’est pas grave, on a les moyens de passer outre et quand ils se réveilleront enfin et qu’il n’y aura plus grand-chose à sauver, ils pourront pleurer pour de vrai.
Tiens dernièrement j’ai voulu attaquer hyperion, une vieille saga de SF
Bon courage, avec l’histoire dans l’histoire dans l’histoire (oui 3 fois) et un style d’écriture assez aride, c’est légèrement duraille à lire et faut s’accrocher un peu :-)
#8
Payer 15€ ou plus pour une version papier, ça m’arrive, mais c’est un objet physique, payer le même prix qu’en librairie pour un fichier numérique, qui en coût de production est bien plus faible, c’est un peu prendre les gens pour des andouilles…
5€ en numérique Oui pourquoi pas j’achète, au dessus… Probablement pas.
#9
A quand, des études similaires pour la musique, la vidéo et le cinéma (les salles) ?
A moins qu’ils tue leur propre marché avec des prix fixes, et un refus maladif de se remettre en cause…
#10
C’est même presque bizarre que les catégories en dessous du 5$ ne soient pas plus vendues (des inconnus au bataillon ?)…
Après, c’est presque normal pour un fichier numériques:
le cout unitaire est de 0 (ou presque) une fois le fichier numérique créé.
Du coup, plus on en vend plus c’est rentables.
Le truc qui me chiffonne, c’est la manière dont Amazon s’y prend.
Clairement de l’abus de position dominante, je dirais même distorsion de concurrence, sous prétexte que c’est pour le bien du consommateur (on a déjà entendu ce disque quelque part).
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#12
Question bête, est ce que les liseuses valent le coup ?
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Je lis pas mal genre 2-3 livres dans le mois, j’ai “peur” de passer à la liseuse… Perte de la sensation du papier, mal aux yeux etc…
Quel est l’ordre d’économie des gens qui sont passés sur la liseuse (machine + ebooks vs livre physique) sur un an / 2 ans ?
Si quelqu’un à des retours dessus, je suis preneur
#13
Je ne serais pas étonné qu’à terme l’ebook suive le même chemin que les jeux dématérialisés, ça commence déjà avec les ebooks bundle.
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Les prix vont baisser, on va en acheter des tonnes qu’on va mettre de coté, et les auteurs vont gagner plein d’argent.
Reste plus qu’à mettre en place un Steambook
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La liseuse reste une source d’économie si on considère les classiques qui sont montés dans le domaine public.
Bien sûr, tous n’intéressent pas tout le monde mais dans mon cas, rien que les Jules Verne, Arthur Conan Doyle, Gaston Leroux et les Humble ebook Bundle m’ont permis de “rentabiliser” la liseuse (sans compter la place économisée dans les étagères déjà bien pleines).
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#21
Bah en France la question ne se pose même pas : Prix unique, la culture ne doit pas être trop accessible à la populace, tout ça quoi…
je te conseille d’aller sur openclassrooms.com. Tu y trouveras des livres papier à 20-40€ et des ebook à 5-15€. Donc même en France c’est possible.
#22
Y’a des chances que la même recette appliquée aux albums musicaux numérique ait exactement les mêmes résultats.
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papier, encre, machine, stock coût d’acheminement, promo etc … = livre a 20 balles
livre numérique = 5 balles
CD (0.0304 Euro) , boite, photo, impression livret, coût d’acheminement etc … = CD musique a 20 balles
CD musique numérique = 20 balles
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#24
J’ai longtemps été sceptique sur les liseuses mais pour les romans et livres classiques ça devient quand même de plus en plus intéressant. Et quand j’étais à l’étranger pour quelques mois sans forcément pouvoir amener mon étagère dans l’avion ou ramener 30 livres, le choix a été rapide. J’ai donc acheté un Kindle. Alors oui bouh Amazon tout ça mais j’en suis très content (en plus je prends le train régulièrement donc c’est très pratique). Pour avoir testé Kobo à côté je trouve que c’est légèrement moins bien mais ça dépend sans doute des modèles.
Celui que j’ai a une possibilité de rétro-éclairage, mais je le mets toujours au minimum, et les très rares fois où je l’ai utilisé c’était pas vraiment l’endroit idéal pour lire donc pour le coup il ne faut pas se laisser tenter juste pour cette fonctionnalité là : on lit très bien sans.
Alors l’offre e-book légale est encore à travailler évidemment, comme en témoigne le conflit en court, mais je pense que ça évoluera positivement.
En revanche pour les bandes dessinées et manga, il faudra patienter encore quelques années avant d’avoir quelque chose de fiable et de pratique à utiliser. Ce n’est pas que pour une question de couleur : un dessin en e-ink c’est plus difficile et plus lourd à gérer que du texte et ça risque aussi de consommer davantage (probablement plus de pixels dont l’état doit être modifié).
Quant à l’histoire du sable et de la liseuse, bah c’est moins pire qu’un livre normal.
je te conseille d’aller sur openclassrooms.com. Tu y trouveras des livres papier à 20-40€ et des ebook à 5-15€. Donc même en France c’est possible.
Oui enfin openclassrooms c’est vraiment pas tout à fait la même chose, pas le marché du roman quoi, et de leur part ce n’est pas étonnant.
Leynas.
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Qu’en est-il de l’argent qui parvient jusqu’à l’auteur ? La somme est-elle réellement proportionnelle au prix de vente ?
N’ya -t-il pas un coup fourré de la part d’Amazon qui gagnerait plus, proportionnellement, à vendre à petit prix ???
ce sont des vraies questions, hein, pas du trollage !
Parce que pour moi, si le prix de vente des e-book doit baisser, c’est certainement pas au détriment des auteurs !
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Du coup ils existent pourquoi les livres se vendent mieux a 2,99\( qu'a 1,99\) ?
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Franchement, quand je vois le prix de certains ebooks en France, je rêverais de n’avoir à payer “que” 14,99 euros… Espérons que ce genre d’étude ouvre un peu les yeux de nos chers éditeurs !
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Je suis curieux de voir comment nos “élites” font tenter de contourner ces données pour justifier leur politique…
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moui, enfin la différence entre 4.99 et 5.99 montre qu’on ne peut pas tirer de généralités, que c’est l’échantillon qui est en cause (collections ? meilleure mise en avant des 4.99 ? ou juste beaucoup plus de livres à ce tarif, donc meilleures ventes logiques sur le top ) …
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Ils ont l’air d’avoir du mal à faire un calcul tout simple, donc je vais les aider. Le prix dépend de l’offre et la demande donc comme l’offre tend l’infini, le prix tend vers zéro. Disons 1 centime pour la bande passante.
Ne me remerciez pas.
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Intéressant mais malheureusement largement incomplet…
Bah oui, Amazon et Author Earnings voient le marché du livre comme un marché de demande, ou un livre est substituable par un autre. Autrement dit, vous avez envie de lire le dernier Stephen King, mais il est à 14,99 \(, donc vous vous rabattez sur le dernier John Fante parce qu'il est à 5 \), même si vous n’avez jamais entendu parler de lui.
Dans les faits, personne ne fait ça.
Le livre est un marché d’offre, particulièrement dans le cadre de la fiction. C’est rarement la couverture et le papier qui comptent aux yeux du lecteur, mais plutôt le contenu.
Partant de là j’ai une question sur cette étude : quels sont les livres à 14,99 \( et quels sont les livres à 4,99 \) ? L’étude ne le dit pas.
Si j’étais un éditeur qui fixe les prix de ses livres, bah moi je mettrais les Stephenie Meyer à 4,99 \( histoire d'en vendre un max aux gamines qu'ont pas de thunes.
Par contre mon dernier John Fante (pour ne citer que lui), je sais que de toute façon j'en vendrais pas des masses. 1000 ex. à tout casser. Allez, si je le mets à 14,99 \) je perds 300 ventes, mais si je le passe à 4,99 \( de toute façon j'en vendrai 1500 ex. Faut quand même que l'auteur mange et moi aussi. Du coup le meilleur calcul c'est celui du prix élevé.
Donc par un mécanisme de marché logique, les best-sellers sont par défaut moins chers que les bouquins qui se vendent moins.
Le truc c'est qu'Amazon ne veut pas voir les choses de cette façon : pour eux John Fante c'est de la merde puisque ça se vend pas, nonobstant les critiques unanimes.
Ce qu'ils voudraient c'est que tout le monde lise du Stephenie Meyer à 5\), passque ça coûte moins cher en base de données, ça permet de gagner des parts de marché sur les libraires, et ça fait des jolis graphiques qui pointent vers le haut à montrer aux actionnaires.
Bon, ça fait disparaître les libraires (tout le monde s’en tape) et les auteurs peu connus (là c’est un peu plus chiant quand même), mais c’est pas leur problème. Ce qu’il faut c’est faire du $$$, quitte à tuer la création.
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Chez moi c’est simple, sachant que je ne lis principalement que des gens morts, je trouve tout en occaz sur priceminister (pour les livres papier).
Dans de très rares cas, donc si l’auteur est vivant (petit joueur…), et que j’ai envie qu’il touche son petit pourcentage, j’achète le bouzin neuf.
Pour les ebook et bien franchement, l’offre ne me parait pas rentable pour mes finances, c’est donc la mort dans l’âme que je récupère le fichier plutôt que de donner un p’tit billet pour nourrir des ayants-droit désœuvrés.
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poche
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ebook
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Et juste pour le plaisir de rebondir malgré tout sur ton exemple de merde, piquer un portefeuille reste nettement moins pratique que de retirer de l’argent à un DAB ou de payer avec sa carte bancaire. Dans ce cas l’offre légale a su se rendre plus pratique que l’illégal, chose que les éditeur, de film , de musique et de livre, n’arrivent pas à faire. Ils n’arrive pas à se mettre à niveau de simple amateurs qui partagent pour le plaisir. (le piratage lucratif n’existe quasiment plus), c’est bien là le problème.
Et c’est pas une fatalité du numérique car Steam a montré la voie (et les plates forme comme netflix semblent aussi relever la tête à ce niveau)
Bref, on peut pas simplifier le débats en méchants pirates d’un côté et gentils ayant droits de l’autre.
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“c’est pratique. Pas besoin de plus. On n’a pas à sortir de chez soi, de trouver la carte bleu, de fouiller des catalogues limités par les droits”
t’as tout résumé
j’achete chez bragelonne si je trouve pas je pirate (meme si j’ai la versio papier…le papier c pratique @home mais dans le metro le pavé de 500p ca l’est bcp moins …poid et encombrement ca le fait pas
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ben la musique je telecharges..si l’album me plait j’achete sinon, j’efface
bon je le fais moins du fait que j’ai deezer premium offert avec mon abo fibre donc je vais sur deezer ….encore faut-il que ce que j’écoute s’y trouve ;-)
les livres c pas simple aussi : je lis surtout en anglais/vo plutot que les trads, meme si celles de bragelonne sont pas mal
du coup, ben hors amazon pas c gagné non? et je me refuses au kindle ou meme si t’achetes le livre en ebk t’es pas vraiment proprio de ton exemplaire (au contraire du livre papier)
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#60
pour metro/rer 5p max ca suffit…et le tactile c pas si glop dans le metro vaut mieux une PB360 ou une cybook opus certes sans eclairage frontale (y’en a pas de dispo en 5p je crois..je me demandes pkoi !!) mais non tactile donc tu la glisses dans la poche sans changer de page : d’une main tu la tiens et les boutons de chgt de page sont accessibles facilement…autonomie importante, poids modéré
pas essayé la kobo mini : elle est tactile ?
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perso ayant eu
cybook gen3
kindle 3
sony prs 350
sony prs 505
sony prs 600
sony prs T1
boulanger (pas si mal avec son look kindle3 et son winCE…je l’ai encore en secours)
cybook opus
cybook odyssey hd
mon cousin a l’opus pour le metro, sa femme la PB360 (pas mal car elle a un capot protecteur d’ecran qui se clipse au dos)
ma tante a une kobo touch hd qui lui va tres bien :)
donc j’en ait vu passer des modeles :)
la sony prs T1 me manque un peu, dommage pas hd et pas d’eclairage (c pourtant pratique) : etant sous android 2.2 et rootable on pouvait installer une apk android genre aldiko…mais aussi l’appli kindle officielle…donc on avait la liseuse supportant les epubs, mobi, epubs avec drm et les livres de chez amazon !
le meilleur des mondes ;)
les PB et cybook permettent de naviguer par aborescence et pas seulement par auteur/titre, bien pratique puisque la notion de serie/collection c tres tres mal gérée (pourtant dans calibre tu peux renseigner ca !!)
kobo je sais pas si ca le gere, kindle c NIET :)
les epubs sans drm peuvent etre convertis en fichier mobi gérés nativement par les kindle au fait (le azb c du mobi avec drm persos a amazon..pas du mobi avec drm de chez mobipocket)
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le tactile est pas trop sensible quand on la tient en main dans le metro compressé par la foule en furie ? :)
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Une analyse intéressante sur le démarrage laborieux du livre numérique en France :
https://www.youtube.com/watch?v=X8wWDNjKzQw
Entre autres constats : le prix du livre numérique devrait être le même que celui du livre de poche, d’après Vincent Monadé, Président du Centre National du Livre.
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