Chacun sait que Samsung est le leader incontesté des ventes de smartphones et par conséquent du marché Android. Mais selon Strategy Anaytics, les différences entre Samsung et les autres constructeurs exploitant Android sont telles que le Sud-Coréen représente près de 95 % des bénéfices d'exploitation de ce marché à lui seul.
Le Samsung Galaxy S4.
Samsung et les autres
Ils se nomment LG, Sony, ZTE, Huawei, Lenovo, HTC, Motorola, Acer, et malgré la concurrence de Samsung, ils arrivent à vendre des millions de smartphones par an. Mais afin d'attirer un maximum de clients, ces constructeurs cassent leurs prix et réduisent donc leurs marges. Résultat, toutes ces sociétés ne représenteraient que 5,3 % des bénéfices du marché des téléphones Android à en croire Strategy Analytics.
Selon les estimations de cet institut, le marché des smartphones sous l'OS de Google a représenté un peu plus de 5,3 milliards de dollars de bénéfices uniquement lors du premier trimestre 2013, soit 43 % des profits de tout le marché. C'est un peu plus de 5 milliards de dollars qui ont été captés par le seul Samsung, laissant donc quelques centaines de millions à la concurrence.
Mais il y a pire encore. L'autre sud-coréen, LG, aurait capté 2,5 % des profits. Cela signifie donc que HTC, Sony, ZTE, Huawei, Morola, Acer, Lenovo et tous les autres constructeurs exploitant Android (hors LG et Samsung) auraient généré moins de 150 millions de dollars de bénéfices. Une somme ridicule, même si pour la plupart de ces sociétés, outre HTC, la téléphonie n'est pas le seul marché, ce qui leur permet de réaliser de faibles marges sans trop de risque.
Apple, Samsung et les autres
Ces chiffres ridicules pour les concurrents de Samsung le sont d'autant plus quand on sait que selon Canaccord Genuity, Apple représente à lui seul 57 % des bénéfices du secteur, ceci malgré de légères réductions de marges. Cela signifie ainsi que sur l'ensemble du marché, Apple et Samsung génèrent la quasi-intégralité des bénéfices d'exploitation, ne laissant que des miettes à LG, Nokia, et les autres. Canaccord Genuity estime d'ailleurs que Nokia, et HTC ont réalisé une marge de 0 % au premier trimestre, contre une marge de 1 % pour Sony et BlackBerry. Seul LG avec 4 % sort du lot pour ainsi dire. Des données peu surprenantes quand on connait les bilans financiers de la plupart des vendeurs de téléphones, souvent en perte ou affichant de très faibles bénéfices.
Pour le moment, cette situation n'a pas de raison de changer. Il faudra toutefois surveiller comment Google modifiera la politique commerciale de Motorola, et vérifier si les nouveaux ou futurs produits haut de gamme de Nokia, HTC ou encore Sony arrivent à mieux percer le marché.
Commentaires (81)
#1
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Pour le moment, cette situation n’a pas de raison de changer.
Si… Il suffit que le consommateur se rende compte des marges de Samsung et finisse par aller voir ailleurs si l’herbe est plus verte…
#2
C’est complétement fou :/
#3
Cette étude ne prend pas en compte les fabricants chinois j’imagine… Les ZTE, les XiaoMi, et tous les autres….
Edit : sinon en termes de concurrents, il y a bien MS qui se se fait une petite marge sur chaque Android " />
#4
Nil, ton sous-titre !!! " />
En tout cas, ils ne font pas chier avec des procès à tout de bras parce qu’ils n’arrivent pluss à innover ou à ne serais-ce qu’à l’égaler." />
#5
C’est dingue quand même. Je me doutais que Samsung avait une majorité, mais 95%…
Mon prochain ne sera pas samsung :p
#6
C’est un peu pour ça que je suis parti chez HTC avec le One dont je suis extrêmement satisfait. Marre du plastique Samsung et de sa surcouche à deux sous.
Sense 5 est vraiment une merveille.
#7
C’est quoi le rapport avec android ?
C’est juste la politique commerciale de Samsung (et sans doute pas juste sa politique commerciale) qui est payante pour le moment. Je doute que Samsung ait toujours gagner autant sur le marché de la téléphonie mais l’entreprise a su persévérer.
#8
En même temps, quand on voit les produits que la concurrence aligne en face, faut pas trop s’étonner de voir Samsung si haut.
Mais sinon comme ça a déjà été dit, on a la part des constructeurs chinois et s’ils sont pris en compte ?
#9
Le chiffre semble complètement délirant. Il ne contient que les ventes de smartphone, ou Samsung propose à ses clients des services à forte valeur ajoutée (et payants) que les autres ne proposent pas? Est-ce du aux partenariats avec les opérateurs pour avoir une exclusivité temporaire sur leurs terminaux (si cela existe encore) qui paieraient TRES cher pour avoir les terminaux et s’en servir de produit d’appel? Auquel cas les opérateurs ne feraient aucune marge à la revente?
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Du coup, je ne comprends pas pourquoi ils ne se lancent pas plus sur le marché des Windows Phone.
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En même temps, c’est Samsung qui offre le plus de choix.
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On a pas le risque de se retrouver comme avec les netbook?
“pas assez de marge, on jette l’éponge!”
Pour le moment, il n’y a pas de gamme de remplacement plus rentable comme avec les ordinateurs portables, alors ils sont obligés de continuer.
Mais ça ne pourra pas continuer indéfiniment : si cette étude est dans le vrai, la situation du marché est instable.
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Il faut pourtant bien un peu de marge pour financer les services R&D, déjà que les smartphones se ressemblent tous plus ou moins, si il n’y a plus de marge ça risque de ne plus évoluer beaucoup il me semble.
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Ces 95% me semblent faramineux quand même. Surtout lorsque l’on voit les produit que propose Acer ou Wikio qui ont largement le potentiel pour satisfaire 95% des utilisateur.
Le truc qui peut être reprocher au Wikio qui ne le rend pas tout publique, ce n’est pas leur suivie, mais la façon de faire une MAJ par flashage complet du téléphone (et pas seulement de la rom).
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Samsung m’a tuer
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Ce n’est pas l’arrivée du S4 (sans surcouche Samsung) sur le Play Store qui va arranger les choses.
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Ça mélange pas mal marge, bénéfices, profits… Le tout reste un peu flou tout de même.
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Perso j’ai quand même de gros doutes, les cabinets d’analyses hein….
Sérieusement vous y croyez vous à une boite qui s’emmerde à concevoir/produire/vendre des produits qui lui rapporterait rien??? Dans l’économie actuelle? Moi non^^
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perso, le seul androphone que j’achète est le Nexus, au moins je suis sur qu’il y aura un suivi dernière :)
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Comme quoi claquer comme des fous en marketing et pub ça porte ses fruits " />
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Il y a pourtant de très bon produit chez HTC et Sony…
Alors quel est la différence entre Samsung Sony et HTC ???
Et si c’était juste… La pub ? Samsung est il me semble beaucoup plus agressif sur la promotion de ses produit…
Ensuite, Samsung à peut être des coût de production bien inférieur étant donné qu’il maîtrise la totalité de leur prod ou presque et ne font que très peu appel à des composant extérieur…
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Rien que sur le site français, pour le grand public, on trouve :
Technique du rouleau compresseur, de l’inondation, de l’asphyxie.
Et Apple occupe lui presque totalement le secteur inverse : que du haut de gamme très ciblé avec un minimum de produits.
Comment la situation pourrait-elle donc être différente dans ces conditions ?
D’autant que dans la plupart des smartphones de la concurrence, il doit y avoir du Samsung aussi dans les entrailles…
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etonnant, quand on sait que les grands concurrents de Samsung positionnent leurs hauts de gammes a des tarifs finalement assez proches de celui ci & depensent bcp moins en publicité !!!
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Après il y a qd même les économies d’échelle… Les premiers tels sont les plus cher après c’est de la pure marge… R&D & cie
Donc c’est normal qu’avec 50% du marché samsung fasse bcp plus de marges…
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Vu mon experience avec Sony, c’est tout a fait normal qu’ils se cassent la gueule.
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Android : les concurrents de Samsung ne font quasi aucune marge,
Gnééé…" />
selon Strategy Anaytics,
Ha ok …" />" />
Désolé mais j’ai arrêté de lire à partir de là.
Le reste n’est que de la connerie de cabinet en mal de clients cherchant à se faire de la pub.
Devrait même pas y avoir de news dessus." />
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L’analyse que j’en fais c’est que c’est sur les téléphones les + chers que la marge la plus importante est faite en % du prix du téléphone . Ca laisse comme une impression de double enfumage (où f=c et m=l)
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j’ai beaucoup de mal à y croire, surtout quand je vois par exemple que la tablette Z est moins chere que le xperia z…. ou meme l’ipad 4 moins chere que l’iphone 5..
y’a pas un probleme là ?
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La concurrence (a) fait la force d Android. Contrairement a apple il y a(avait) du choix.
Mais grâce a un marketing incroyable on a perdu cet avantage, pas grâce a des produits exceptionnellement bons, loin de là, la majorité des acheteurs prenant un galaxy et pas un Android…
RIP concurrence.