Le décompte est terminé et finalement l'arrêt des blagues Carambar n'aura pas lieu. En effet, la marque vient de dévoiler ce qu'elle présente comme étant « la blague de l'année » et met en ligne une vidéo expliquant l'organisation de ce qui n'aura été qu'un mauvais poisson d'avril prématuré.
La semaine dernière, Carambar, qui appartient à l'américain Kraft Foods, lançait une campagne publicitaire afin d'annoncer un changement capital dans son histoire : l'arrêt des blagues qui seraient remplacées par des exercices ludo-éducatifs. Une mauvaise nouvelle pour les fans qui aurait pu sembler être une bonne idée, mais il n'en sera rien.
En effet, tout cela n'aura été qu'un coup publicitaire pour la société qui s'est taillé une place de choix au sein des média en fin de semaine dernière à coup de confirmations par le service de presse et autres fausses publicités préparées à l'avance. Une (mauvaise) blague organisée par le groupe Fred & Farid dont on espère qu'elle ne deviendra pas la norme en terme de communication, tant se mettre à mentir pour faire le buzz pourrait sembler facile.
On aurait en effet pu pardonner la pratique pour une blague de potache un premier avril, dont c'est le but, mais la façon de faire nous semble ici un brin abusive. En effet, il aurait sans doute été plus acceptable que tout soit lancé un vendredi soir avec un silence radio jusqu'au lundi matin, plutôt que d'organiser de fausses interviews dans la foulée afin de maximiser l'effet.
Quoi qu'il en soit, la marque semble avoir réussi son « coup » auprès des consommateurs, les réactions semblant plutôt positives ce matin sur les réseaux sociaux, comme on peut le voir sur Twitter. Reste à voir si cela permettra réellement à la société d'améliorer son image.
Commentaires (84)
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+1 pour le sous-titre.
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joli coup de pub gratos……. faut espérer que d’autres marques ne vont pas exemple sur ce genre de communication
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J’ai l’impression que le service marketing de la boite a fait ses études avec Mme Bradshaw de Maxis….
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Ils n’auraient pas plutôt fait marche arrière après les réactions massives sur Internet ?
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Je pense que c’etait aussi un moyen de tester les reactions du public. Mais ils auraient pu y aller moins fort tout de même…
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Pourquoi ne pas avoir attendu le premier avril pour révéler que c’était faux ? Là à 6 jours d’avril, c’est un peu bizarre.
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ah.
ah.
ah.
aussi drôle que ses blagues.
et surtout une déception, avoir des jeux ludiques aurait été plus intéressant que des blagues qui n’ont jamais amusé personne.
Bon, donc j’en déduis que Carembar est en chute libre en terme de CA, qu’ils vont procéder à des licenciements, c’est ça la vraie nouvelle, il leur fallait un buzz pour relancer les ventes ?
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Pas mal, pas mal, j’avoue y avoir cru aussi. Mais en effet, dévoiler ça le premier avril aurait été plus intelligent.
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Ils ont fait le pari que beaucoup de monde sauteraient à pieds joints dans leur truc, relaieraient l’info, partageraient des conneries sur facebook et twitter…
C’est gagné. Est-ce à eux qu’il faut s’en prendre, ou bien à tous ceux qui se sont précipités sur cette non-information sans attendre que ça fasse pshiit tout seul ? :)
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Comme certains d’entre vous, je suis d’accord que mentir à ses consommateurs juste pour faire le buzz, c’est vraiment très moyen.
Et même si les réactions du publique sont plutôt bonnes après l’annonce, pour moi, je trouve ça malhonnete. Mais j’en veux pas spécialement à Carambar mais plutôt à la boite de com d’avoir proposé ça en dehors du 1er avril :/
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OMG c’est certainement la pire blague carambar de l’histoire.
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La mise en exament de Sarkozy, c’est une blague aussi alors ?
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Je suis perdu moi
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Je pense que c’est la meilleure blague Carambar de tous les temps.
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L’idée de mettre un peu de culture dedans n’était pas si mauvaise.
Sinon que faire de tout ce sucre ingurgité ?
Maintenant s’ils ne le font pas ça leur sera reproché je pense.
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Bah je ne crois pas me tromper en disant que les blagues Carambar etaient deja remplacees par des devinettes, parfois simples, type Trivial Pursuit, et ce depuis deja quelques annees.
Donc ceux qui y trouvaient encore des blangues devaient les manger perimes et meme leur blague etait destinee a etre foireuse.
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J’aime pas ce genre de blague, tout ça pour se faire de la pub. En tout cas je suis pas prêt d’acheter des carambars car j’aime pas les menteurs.
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C’était téléphoné d’avance honnêtement…
Dans le même genre ya quelques semaines Balhsen “se sont fait voler” leur enseigne ( un gâteau en or ) par le Cookie Monster qui à demander qu’une rançon de gâteaux soit versée à un hôpital. Grande chance que ce soit qu’un coup de pub faits par eux-mêmes mais les journalistes ont suivi.
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ah ah je l’avais bien dit ! ;)
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Même Mitterrand s’indignait du fond sa tombe à 0:53
…béciles
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Vrai coup de pub ou vrai retournement de veste ?
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oui ou alors au vu des réactions ils ont choisis de dire “heu en faite non; poissons d’avril”
hé dider, réembauche toto on va encore avoir besoin de lui pour écrire ses histoires
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Carambar, je n’en mangerai plus suite à ça.
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Dommage qu’ils se soient dégonflés avant le 1er avril. Ca fait un peu petit.
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Mais je pense qu’ils ont eu peur suite à la Manif de ce week end à Paris où 1,5 millions de personnes étaient dans la rue pour que les blagues ne soient pas supprimées en menaçant de monter jusqu’à la Bastille. Je comprend que la boîte ai fait marche arrière
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Les Carambar, c’est dégueulasse, ça donne la chiasse !
(blague à part…)
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et apres on vient nous parler d’internet, zone de non droit cultivant la rumeur, qu’il faudrait civilisé, farwest des ragots.
nous monsieur, on est bien éduqués, nous monsieur on ne trolle que le vendredi !
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#52
M’enfin, en parler sur PCi, par contre ?! What’s the point ?!
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#53
La ligne éditoriale de ce site me surprend
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Pour en revenir au sujet, ils me font bien rire ceux qui disent “ça serait un suicide commercial”, “ils ont juste fait marche arrière”, ou autres pseudo-évidences faciles à sortir a posteriori. Mais Malabar a bien pris un tollé quand ils ont remplacé leur bonhomme par un chat, ils n’ont pas retourné leur veste pour autant. C’est pas parce que 3 péquenauds râlent et que ça fait des RT qu’une marque se met en danger…
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Blague ou changement d’avis ?
morecube : tu me diras où t’as vue seulement 3 péquenaud râler. Perso, pour moi, la question se posera toujours. Et limite je préfèrerais cela qu’un coup de com basé sur un mensonge.
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Un instant…..
C’est moi ou alors on s’en fout royalement?
Signé qq’un qui mange des carambars 2 fois par an et ne lit même pas les blagues réputées nulles
#58
Y en a vraiment qui y avaient cru ?
Remarque depuis qu’il n’y a plus rien de sacré (groquik, malabar) et que règne le politiquement correct on peut s’attendre à tout…
#59
Blague ou pas, je n’aurais pas arrêté d’en acheter.
Par contre, je boycotte les Malabar depuis le funeste jour où ils ont changé de mascotte.
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#61
C’est pas ça qui m’a fait acheter des carambars depuis …
et j’en achèterai pas : ça bousille les dents.
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#63
une blague carambar IRL
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#65
C’est bête … une blague sur deux remplacée par un petit exos pour ces enfants stupides qui ne foutent plus rien à l’école …. ça aurait pas fait de mal …
#66
Fred & Farid, l’agence, ont été plusieurs fois récompensés ses 2 dernières années pour leur originalité concernant le marketing viral.
" /> ), une autre facette très usitée par ceux qui en ont les moyens s’appelle le “brand content”, et a tous les stygmates pour se rapprocher de cette démarche, puisqu’en très imagé, les boites n’attendent plus les média pour faire relai et servir leur soupe mais se transforment elles-mêmes en media, et embauchent en interne le cas échéant pour faire des coups à la Fred & Farid. Ou tout au moins pour orchestrer en local des campagnes, en inventant les vecteurs de propagation s’il le faut.
Pour ceux qui s’inquiètent de l’éventuelle tendance que cela pourrait engendrer, je les comprends, mais il va falloir s’y faire de toute façon car ce qu’ils découvrent maintenant est enclenché depuis un bon moment.
En outre, pour ceux que ça intéresse vraiment (y’en a ?
Et tout le monde est très motivé (c’est pour ça qu’il faut s’y attendre), d’autant plus depuis que le top du top en la matière - mais un peu hors concours quand même - a super scoré (il s’appelle RedBull); ça a boosté les émules…
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#68
Fred & Farid, des habitués en terme de campagne pub de merde
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#69
Mouais…
Bon, PCI en parle du fait du passage de la campagne par Internet. C’est toujours intéressant de voir comment les entreprises gèrent leur communication.
Après, ils avaient peut-être prévu deux scénarios dès le départ : l’acceptation de la nouvelle proposition et son rejet. D’où la campagne avec machine arrière, du moins en apparence. Mais c’est une thèse personnelle tout à fait discutable…
Compte tenu que la pub, c’est le mensonge et la manipulation permanente, ce genre de comportement n’aurait rien d’étonnant, s’il était avéré. Mais bon, faut le prouver…
A minima, ils ont fait du buzz et ont réussi sur ce point de vue-là, on ne peut pas le leur enlever.
#70
QUELLE HISTOIRE !!!
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#71
#72
Je trouve ça pas mal.
Le problème du 1er avril c’est que ça sert à rien tout le monde s’y attends.. Même des infos sérieuses sont prises pour des blagues, alors quel intérêt à faire une blague ce jour là?
Autant pour les site d’info je comprend bien qu’ils ne peuvent pas le faire tout les jours mais le reste, s’ils ont envie de se marrer un coup…
#73
Le problème en fait ce sont les journalistes.
Aujourd’hui les journalistes refusent d’écrire des articles s’il n’y a pas de buzz.
Carambar n’est pas la seule société à s’en plaindre.
Les stars s’en plaignent également. Pour que les journalistes écrivent un article elles sont obligées d’inventer des histoires d’amour bidon sinon personne ne parle de leur actualité.
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Fred & Farid c’est déjà eux qui avaient fait scandale avec les faux comptes Facebook pour animer la page Facebook Orangina!
http://pro.clubic.com/webmarketing/actualite-476170-orangina-faux-comptes-remuer…
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Mouais. Bon ça va, ils ont pas fait durer la blague jusqu’au 1er avril, car sinon ça aurait pu être lourd.
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En tous cas ils nous auront fait parlé pendant une semaine et c’est ça qui est le plus fort surtout qu’on à rien vue du tout…
On vieillit les mecs ont vieillit à la grande époque on aurait déjoué cette pub en 10 mn montre en main
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#82
La plus grosse blague en ce moment c’est qu’Hollande annonce l’inversion pour bientot de la courbe du chomage….
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#83
Qui c’est qui avait raison ?
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