Electronic Arts s'intéresse au modèle du freemium pour le mobile

Electronic Arts s’intéresse au modèle du freemium pour le mobile

Pour les joueurs « conditionnés à payer »

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Kevin Hottot

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Société numérique

11/01/2013 3 minutes
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Electronic Arts s'intéresse au modèle du freemium pour le mobile

Nos confrères de GamesIndustry ont eu l'occasion de s'entretenir avec Nick Earl, vice-président d'Electronic Arts et manager général du label « All Play » de l'éditeur. L'homme s'est confié sur la stratégie de son groupe concernant les jeux sur mobile, et croit en l'avenir du modèle du « Freemium ».

 

 

« Electronic Arts voit le mobile comme son fer de lance, la clé de sa croissance », déclare Nick Earl. Les résultats engrangés par ses titres sur l'App Store lui donnent raison puisque « The Simpsons : Tapped Out » fait partie des applications avec la plus forte croissance sur la boutique d'Apple et peut se vanter de ses 2,8 millions d'utilisateurs quotidiens en moyenne. Le pack « Threehouse of Terror » aurait d'ailleurs été joué par plus de personnes qu'il n'y a eu de spectateurs pour l'épisode d'Halloween de la dernière saison de la série de Matt Groening.

 

Il faut ajouter à ce titre des blockbusters comme FIFA 13, ou Need For Speed : Most Wanted, ainsi que l'énorme catalogue de PopCap, racheté en juillet 2011 contre 750 millions de dollars, pour se rendre compte de l'importance que revêt le mobile chez Electronic Arts. Rappelons-nous aussi du rachat de Jamdat opéré par EA fin 2005 pour la somme vertigineuse de 680 millions de dollars. Un pari audacieux à une époque où les smartphones n'étaient que marginaux, et les plateformes de distribution pour les applications quasi inexistantes.

 

Les sims gratuit dollar cash

« Les Sims : Gratuit »  vu par nos confrères

 

Avec l'essor des smartphones, de nouveaux modes de consommation sont également apparus. Le temps où le moindre jeu était facturé plusieurs euros est révolu, les clients étant de plus en plus attirés par la gratuité. La stratégie d'EA ira donc dans ce sens selon Nick Earl : « La plupart de nos futurs titres (sur mobile) seront free-to-play. Il y aura quelques exceptions ici et là, quand il semblera logique de proposer un téléchargement payant, mais pour le reste nous nous dirigerons vers un modèle freemium. Les jeux freemium s'inscrivent dans notre modèle d'affaire. Nous y croyons beaucoup, et non seulement ce modèle est durable, mais il favorisera la croissance des appareils mobiles » 


Dernier facteur de satisfaction chez l'éditeur, la tendance des joueurs sur mobile à se diriger vers des titres plus classiques, semblables à ceux que l'ont peut trouver sur PC ou consoles. Et cela tombe bien puisque c'est le fonds de commerce d'Electronic Arts. « Les dollars vont vers les "core games" et pour nous c'est vraiment, vraiment encourageant parce que c'est dans notre zone de confort ». Autre motif de réjouissance, les adeptes des plateformes traditionnelles seraient aussi les plus dépensiers selon le responsable : « le modèle freemium satisfait vraiment les joueurs qui sont conditionnés à payer. En conséquence ils dépensent un tas d'argent sur ce type de jeux. Il sera difficile de revenir en arrière, mais nous construisons notre infrastructure, nos équipes notre organisation et notre culture autour de ce nouveau modèle. » Conditionnés à payer, malgré une apparente gratuité, voilà ce que nous sommes selon ce responsable d'un des plus grands éditeurs de jeux vidéo au monde.

Écrit par Kevin Hottot

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Commentaires (11)




« le modèle freemium satisfait vraiment les joueurs qui sont conditionnés à payer. En conséquence ils dépensent un tas d’argent sur ce type de jeux.





<img data-src=" /> Je ne suis donc pas conditionné…








carbier a écrit :



<img data-src=" /> Je ne suis donc pas conditionné…





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le freemium ils peuvent se le coller ou je pense… moi je veux pouvoir jouer à des jeux dans encore 5 ans et c’est ca qui me stresse avec les stores.. si la boite ferme, on l’a dans le baba ?



Heuresement que j’ai encore praetorians, aoe3 et tout un tas de jeux, que dans 10 ans je pourrai encore jouer, car les plus récents non… la blague quoi….





Pour les joueurs « conditionnés à payer »





Apple only ? <img data-src=" />








rsegismont a écrit :



+1



le freemium ils peuvent se le coller ou je pense… moi je veux pouvoir jouer à des jeux dans encore 5 ans et c’est ca qui me stresse avec les stores.. si la boite ferme, on l’a dans le baba ?



Heuresement que j’ai encore praetorians, aoe3 et tout un tas de jeux, que dans 10 ans je pourrai encore jouer, car les plus récents non… la blague quoi….





De toute façon, aucun modèle économique ne plaît à tout le monde, à partir du moment où il y aura rémunération, il y en aura toujours un pour gueuler.



“conditionnés à payer” oui dans le modèle avant le freemium, conditionné à acheter le jeu avant de jouer, voire ses extensions



du coup le “freemium” apparaît comme attractif et on est plus enclin à dépenser quelques € dans le jeu pour du contenu payant, en se disant que c’est bien moins cher que ce qu’on payait avant sur un jeu “normal” bon sauf que les petits ruisseaux font les grandes rivières <img data-src=" /> et que de fil en aiguille certains doivent rapporter plus à l’éditeur via les “freemium” que via les jeux classiques








Jean_Peuplus a écrit :



Apple only ? <img data-src=" />







Na c’est pas un troll mais un fait, les Apple’s Users non jailbreaké sont riches <img data-src=" />



Ils sont c*n ou quoi ? ils ont pas vue l’échec de Zynga sur ce secteur ?








Naneday a écrit :



Ils sont c*n ou quoi ? ils ont pas vue l’échec de Zynga sur ce secteur ?





Zynga ne faisait que du casual game, là EA reste dans le cadre du core game.



Faudrait déjà qu’EA commence par avoir un support digne de ce nom…

(Et des jeux sans bugs, mais ne rêvons pas … <img data-src=" /> )




le modèle freemium satisfait vraiment les joueurs qui sont conditionnés à payer. En conséquence ils dépensent un tas d’argent sur ce type de jeux.



Quel cynisme


Et le freetopay (non y a pas d’erreur, j’invente un nouveau genre) style Radiohead, non…?<img data-src=" /><img data-src=" /><img data-src=" />