Fait rarissime, Apple a averti ses actionnaires de résultats en deçà de ses attentes. La faute à des ventes d'iPhone en berne et au « climat macroéconomique » peu favorable à la marque sur les marchés émergents.
Pour la première fois depuis 2002, Apple a publié une lettre annonçant une révision à la baisse de ses prévisions financières. Habituellement, la firme de Cupertino reste très prudente sur ses estimations, si bien que les analystes les gonflent souvent de quelques points pour tomber plus près des véritables attentes. Un tel évènement est donc extrêmement rare et soulève de nombreuses interrogations sur les activités de l'entreprise.
Des revenus loin des attentes
En novembre dernier, Apple estimait pouvoir réaliser un chiffre d'affaires compris entre 89 et 93 milliards de dollars lors du premier trimestre de son exercice fiscal 2019 (de début octobre à fin décembre 2018). Désormais, le géant américain s'attend à des revenus gravitant autour des 84 milliards de dollars « seulement », osera-t-on dire.
L'an dernier, à la même période, Apple enregistrait 88,3 milliards de dollars de revenus. Il s'agit donc d'un recul significatif (-5 %) survenant lors de la période habituellement la plus faste pour l'entreprise. De quoi alarmer bon nombre d'investisseurs.
Le reste des prévisions ne bouge cependant que de manière négligeable. La marge brute attendue entre 38 et 38,5 % se trouvera bien dans la fourchette prévue, tout comme les dépenses opérationnelles à 8,7 milliards de dollars.
Vents contraires en Chine
Pour justifier cette contre-performance, Tim Cook met en avant quatre facteurs :
- Le calendrier de lancement des iPhone Xs et Xs Max a décalé nombre de ventes au Q4 18
- La hausse du dollar a provoqué un recul d'environ 2 % des revenus
- Le nombre important de produits lancés récemment a causé des problèmes d'approvisionnement
- Le ralentissement économique dans les marchés émergents a eu un impact plus important que prévu
Sur ce dernier point, c'est surtout le marché chinois qui inquiète Apple. « Plus de 100 % de la baisse de notre chiffre d'affaires a eu lieu en Chine, aussi bien sur les iPad, les iPhone que sur les Mac », précise ainsi Tim Cook.
Pour le dirigeant, ce recul inattendu est le fruit à la fois d'une croissance moins rapide que par le passé de l'économie chinoise (la croissance du PIB observée au 3e trimestre 2018 est la deuxième plus basse de ses 25 dernières années), et de la guerre douanière entre la Chine et les Etats-Unis.
Pire encore, les ventes de smartphones ont chuté dans leur ensemble, offrant ainsi à Apple une plus petite part d'un gâteau qui s'est réduit. Une donnée qui se traduit concrètement par une baisse du nombre de visites dans les Apple Store du pays.
Le cas iPhone
Concernant la baisse des ventes d'iPhone, outre le calendrier de lancement qui a mécaniquement décalé le gros des ventes au trimestre précédent, la hausse du cours du dollar est pointée du doigt. Celle-ci est responsable d'une partie de l'inflation observée des tarifs des iPhone, incitant certains clients à retarder le renouvellement de leurs appareils en attendant des jours meilleurs.
Tim Cook cite également la récente campagne de remplacement des batteries d'iPhone à tarif préférentiel. Bon nombre d'utilisateurs d'iPhone auraient ainsi profité de cette opportunité pour changer leurs batteries et rallonger ainsi la durée de vie de leur terminal, retardant là encore la nécessité de remplacer leur matériel par un modèle plus récent. Autre facteur important selon Apple, le recours de moins en moins fréquent aux subventions des opérateurs pour l'achat d'un nouveau smartphone, augmentant significativement la somme à débourser au moment de l'acquisition de l'appareil.
Apple ne se risque toutefois pas à donner le moindre chiffre de vente pour sa gamme iPhone, rendant difficile toute estimation de l'étendue des dégâts. D'ailleurs, l'entreprise a pour rappel choisi à compter de ce trimestre de ne plus communiquer sur ses volumes de vente précis.
Apple reste loin de la catastrophe
Il convient toutefois de relativiser les conséquences de ce coup de mou pour la marque à la Pomme. Déjà parce que tous les indicateurs du trimestre ne sont pas dans le rouge, même en Chine. Tim Cook évoque ainsi des revenus records tirés des services (App Store, Apple Care, Apple Musique...) dans le pays, permis par la croissance globale du parc installé, qui a bondi de 100 millions d'unités en 12 mois.
Dans les pays développés, Apple assure qu'elle s'attend à des revenus historiques aux États-Unis, au Canada, en Allemagne, en Italie, en Espagne ou encore en Corée du Sud. Certains marchés émergents tirent également leur épingle du jeu, comme la Pologne, le Mexique ou encore le Vietnam.
Enfin, Tim Cook affirme qu'un bénéfice par action record sera dévoilé lors de la présentation des résultats consolidés le 29 janvier prochain. En s'appuyant sur la base de 3,89 dollars par action (le record du Q1 2018) pour un nombre de 4,77 milliards d'actions, le bénéfice net devrait atteindre au minimum 18,5 milliards de dollars, contre 20,065 milliards un an plus tôt. Le programme de rachat d'actions d'Apple est en effet passé par là entre temps. Rappelons également que l'entreprise dort sur un épais matelas de plus de 130 milliards de dollars de liquidités... de quoi voir venir pendant un très long moment sans crainte pour le futur.
En bourse, ces nouvelles ont provoqué une chute de 9,2 % du cours de l'action au moment où nous rédigeons cet article. Apple est ainsi valorisée à 680 milliards de dollars, soit 15 % de moins qu'il y a un an, mais surtout 40 % de moins par rapport au plus haut historique enregistré en octobre dernier. Apple était alors l'entreprise avec la plus haute capitalisation boursière au monde : plus de 1 000 milliards de dollars.
Commentaires (72)
#1
ils ont été trop gourmand sur l’obsolescence programmée, ça a fini par se voir. Comme quoi écologie et économie ne vont pas ensemble….
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Et rien du au prix de leur produits ?
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Pas assez chère.
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C’est clair, la politique tarifaire sur la dernière gamme doit y être pour quelque chose. Le prix exceptionnel de l’iPhone X pour l’anniversaire l’an dernier est devenu la norme avec nouvelle fournée, idem pour l’iPad. Puis des petits détails comme des accessoires retirés des packages et de leur hausse de prix en séparé. Les porte-feuille ne sont pas sans fond.
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Sans compter les “détails” comme les iPads tordus considérés par Apple comme parfaitement normaux. Une bonne class-action dans les dents pour non-respect de la garantie contre les défauts de conformité serait salutaire pour leur arrogance.
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Les Q1…Q4 correspondent au trimètres ? .
Y zont ka recréer une bécane sympa et amusante comme l’Apple2 a pas trop chère ( moins de 999.99 balles :-) ) , pour que les gens retrouve le plaisir de faire mumuse avec un zorda.
Parce-que les PCs et les MACs a la baraque c’est ni cool ni amusant ( obligatoire, mais ça sent trop le taf ).
Bref vive les vieux machins rigolo.
Bonne année, bonne santé et plein de bonheurs a toute l’équipe et à tous les NXiens pour 2019.
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Fait gaffe, ils sont capable de nous ressortir un Apple 2 classic (à la manière des nintendo classic/PS 1 classic) pour 999 euros.
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#15
Je tirerais mon chapeau à la première marque qui travaillera vraiment activement à la prolongation de la durée de vie des téléphones. Il semble évident que ça devrait être une problématique prioritaire pour des raisons d’écologie… Mais forcement, la bourse n’est pas attiré par ça.
Je suis plutôt anti-Apple (surtout pour les questions de contrôle de quel logiciel à le droit de tourner sur leur téléphone), mais je reconnais qu’actuellement c’est le fabricant qui fait des téléphones qui semblent pouvoir être utilisé le plus longtemps.
Pour finir sur la durée de vie, si les consommateurs n’obligent pas les fabriquant à faire des efforts en achetant en priorité chez les plus vertueux, je ne vois que la législation comme solution :
Bref faut forcer les fabricants a assurer le suivi de leur modèles, comme pour les autos.
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#17
Ça fait quelques années que le Fairphone existe… Démontable limite sans tournevis, pièces détachées disponibles, Android à jour…
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Pour les prix du SAV, c’est peut-être pas obligatoire, mais Apple le fait à chaque sortie d’un nouvel iPhone, tant que celui-ci n’est pas considéré obsolète par Apple (6 ans environ ?).
Voir ici : https://support.apple.com/fr-fr/iphone/repair/service/pricing
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Rien a voir, le probleme c’est la Chine, marché fermer et bien plus important, et qui compte deja des grandes marque locales
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Entre le prix des nouvelles versions et la possibilité de remplacer les batteries, il est évident que certains acheteurs potentiels ont dû être refroidis
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Pour justifier cette contre-performance, Tim Cook met en avant quatre cinq facteurs :
Fixed.
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Sans parler de la conccurence qui fait deux fois mieux pour deux fois moins cher.
#26
Le problème c’est le prix des iPhone et la qualité des smartphones android. La chine est passée d’une économie de copie à une économie d’avant-garde et à des tarifs très raisonnables. Android est enfin devenu complet, simple et rapide. Pourquoi acheter un Apple à 1000 euro quand un xiaomi, one plus,et autre font aussi bien deux fois moins cher ? Les deux répondent aux besoin essentiels : selfie, instagram, facebook, sms, téléphone et jeux. J’ai un ipad mini air 2, à l’époque, il y avait une vrai différence de puissance avec l’équivalent android, et maintenant, même si mon ipad pro sur lequel je rédige ce commentaire est plus puissant que n’importe laquelle des tablettes android, cette puissance ne sert pas à grand chose en pratique. Mon téléphone c’est un android 9, avec un 845 et 4go de mémoire, capable de faire tourner tous les jeux, fluide et simple à utiliser. Et plutôt bon en photo, en tout cas suffisant pour mon usage. Et pour les vidéos, je branche sur mon pc, copie dans un dossier et toutes les applis videos sont capable de lire ce dossier, pareil pour la musique. Avec ios, il faut utiliser cette ..bip.. d’itune, chercher l’application de lecture video et copier dans le dossier de l’application. Et mon frère cherche encore comment utiliser ses sonneries
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#27
Faut relativiser. C’est juste un frémissement.
Cela souligne juste ce que l’on sait depuis quelques années : Apple est devenu totalement dépendant de l’iPhone.
Dommage pour une boîte qui avait tout basé sur son écosystème d’avoir a ce point abandonné leurs autres produits.
Je leur fais confiance vu leur ressources. Ils vont arrêter les weekends branlette aux Seychelles et peut être faire de la vrai R&D.
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Très bonne nouvelle.
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Espérons que ça les fera réagir parce que tout faire pour plaire aux actionnaires, ça a ses limites si le client est totalement mis de coté. Enfin, avec Cook aux commandes, je doute que ça puisse changer.
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Hélas, les iPhones / iPads ont toujours une longueur d’avance, au moins au niveau de la sauvegarde/restauration/clonage. Je fais assez souvent des changements de matos dans mon entreprise et il faut avouer que passer d’un ancien appareil à un autre sans perte et vraiment cool.
Quand je compare avec Android (j’ai des Nexus de Google), ça me gonfle de presque tout reconfigurer.
Mon cell perso est un Nexus 6P, donc on ne peut pas m’accuser d’etre Un Apple lover 😜
#35
Vu que les téléphones n’évoluent presque plus il est normal de voir un ralentissement du renouvellement (et les marchés émergeant préfèrent bizarrement les téléphones moins cher et non américains on se demande pourquoi…).
Il s’est passé exactement la même chose avec les PCs (dont bizarrement le marche stagne depuis quelques années et ne baisse plus comme le prévoyez certains analystes) et les tablettes (beaucoup plus rapidement du à un essoufflement du marché).
J’ai mon iphone depuis 5 ans et je ne ressent que maintenant le besoin de le changer à cause d’un seul jeu. (et encore il est jouable juste quelques ralentissements assez sales). Si je ne faisais que du surf / mail / réseau sociaux il n’y aurait strictement aucune raison de le changer.
Apple doit se relancer sur de nouveaux marchés et relancer leur R&D qui est au ralenti depuis des années (non rendre plus fin encore et encore une machine ce n’est pas de la R&D) .
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merci
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C’est malheureusement une exception
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Pourtant ils s’attendent à des résultats record dans les pays riches.
Je pense que c’est une mauvaise analyse, ils n’ont certes qu’entre 10 et 30% du marché dans les pays riches mais ils touchent aussi la partie de la population dont le pouvoir d’achat croit donc au final le prix n’est un critère que pour une partie de leur clientèle qui se situe dans la médiane stagnante des revenus.
Je pense qu’on peut leur faire confiance pour connaitre leur marché par coeur, j’imagine mal Tim Cook raconter de la merde à ses actionnaires… s’il dit que c’est lié à la bataille douanière chine/usa et à une durée de vie supérieure des produits c’est quand même certainement les principales et quasi uniques raisons.
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Une application installée sur une version d’OS continuera à fonctionner comme avant même si cet OS n’est plus mis à jour.
Simplement elle ne pourra plus non plus être mise à jour mais si elle fait ce qu’elle doit faire, quelle importance ?
Je reste convaincu que pour bien des gens le fait d’avoir la toute dernière version d’OS est très important même si ça ne leur amène pas grand chose dans leur usage quotidien.
Et ça les fabricants (tous) l’ont très bien compris.
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Je ne me fais pas de souci pour eux, au contraire.
Ils restent des millions de pigeons à dévaliser ^^
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Ben justement ça ne fait que confirmer.
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Il est inadmissible que des failles importantes de sécurité ne soient pas corrigées sous prétexte que l’appareil est soi-disant trop ancien.
Toutes proportions gardées, c’est un peu comme si on ne pouvait plus changer les freins d’une voiture sous prétexte qu’elle est trop ancienne et que le nouveau modèle est trop “top mega cool”.
D’autant que très souvent ce ne sont pas les caractéristiques techniques des appareils qui justifient cet abandon mais juste une volonté du fabricant pour inciter au changement.
Business is business…
Voilà ce qui explique que bien des appareils en parfait état de marche se retrouvent à croupir au fond de tiroirs voire carrément dans une poubelle.
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Samsung est une exception. Ils sont les rares à continuer de fournir des MAJ de sécurité, même s’ils ne mettent plus à jour l’OS.
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D’ou l’importance du projet Android One. J’espère que ce sera un succès ! Certains modèles vendus sous ce label sont bien à jour (mon Nokia 7+ l’est, MàJ de sécurité de décembre) mais le 8 Sirocco ne semble pas l’être…
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C’est un produit google donc chouchouté par eux, ils ne vont pas sortir un “oh l’appareil vendu il y a 3 mois n’aura plus de mise à jour”
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Le problème c’est surtout le manque de renouvellement de leurs gammes. J’en connais plein avec encore de vieux iPad ou iPhone simplement parce qu’ils fonctionnent très bien et que les nouveautés ne sont pas suffisamment folles pour changer. Sur le marché de l’ordinateur ça devient difficile de justifier leurs prix face aux concurrents PC et les accessoires sont trop longs à venir : l’airpod a trop de concurrent sérieux et le chargeur sans fil arrivera trop tard sur le marché s’il finit par sortir.
Le prix n’est pas un problème à mon avis parce que soit on compare à des produits Android avec 2 ans de MAJ et fini, soit des appareils vendus dans la même gamme de prix mais supporte bien moins le prix à l’occasion parce que les marques sous Android passent leur temps à faire des promos dans une guerre des prix sans merci.
La seule marge de progression c’est de trouver de nouveaux marchés mais avec un Trump qui leur savonne la planche et les marchands de composants qui bloquent leurs ventes à coup de procès pour les brevets, ça devient impossible. C’est normal que la bourse dévisse avec un avenir aussi sombre même si les résultats restent exceptionnels.
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Apple vit uniquement de l’inertie du succès des premiers IPhones. Tout comme Microsoft avec Windows & Office (du moins pour la partie bureautique).
Steve Jobs n’aurait jamais laisser faire une montre carrée ou un IPhone avec encoche ou même une tablette avec stylet. Il n’aurait jamais appelé l’IPhone des 10 ans l’IPhone X.
#59
La Chine oui est un problème, une fois qu’elle n’aura plus besoin de produire pour le monde, elle se refermera avec ses alliés et proposera des tarifs bien plus important qu’auparavant, mais ca non personne ne doit le savoir :) c’est ca la fin du monde pour l’Occident, pas le climat :)
Macron aurai du accepter l’offre de Poutine et de s’allier avec l’Asie pour le nouvel ordre mondiale qu’ils construisent ensemble, les USA seront les premiers a tomber, puis viendra l’Europe si elle n’arrive pas a s’unifier ou a s’allier avec Russie/ASIE
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c’est la raison de notre déclin, les gens n’ont plus aucun esprit patriote et fraternel
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Le patriotisme est un magnifique “piège à cons” qui a permis à certaines époques d’envoyer plein de monde au casse-pipe pour défendre les intérêts de gens qui eux restaient bien planqués.
La guerre de 14 en est un excellent exemple parmi tant d’autres.
Mais bon, comme disait Brassens, “les imbéciles heureux fiers d’être nés quelque part”…
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L’appli torche qui te demande tous tes contacts et le micro, la caméra, le root acces,
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bref l’appli de base quoi.
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#68
Apple a failli couler quand Jobs était parti, il a été rapellé alors que la boîte allait couler et l’a relancée.
Ça n’a pas commencé par l’iPhone mais par MacOS X, le iMac et surtout l’iPod en 2001, une tuerie de court de récré.
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#70
L’iPod, je m’en souviens comme si c’était hier. À cette époque, j’avais acheté un lecteur mp3 sur camif.fr avec 512Mb de mémoire. On était encore loin de Google et d’Amazon qui édictent d’ors-et-déjà leurs règles sur le web d’aujourd’hui.
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“iMac”, la seule marque commerciale qui m’a fait “aimer” Apple.
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Le Fairphone de la marque eponyme ?
Si je ne me base que sur la page wikipédia, ça n’a pas l’air top comme produit.