Avec plus de 100 millions de clients Netflix fait rêver Wall Street

Avec plus de 100 millions de clients Netflix fait rêver Wall Street

House of Marges

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Kevin Hottot

Publié dans

Économie

18/07/2017 5 minutes
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Avec plus de 100 millions de clients Netflix fait rêver Wall Street

C'est avec Netflix que nous entamons la ronde des résultats du deuxième trimestre. Le géant de la SVOD se porte relativement bien, avec un chiffre d'affaires toujours en croissance, mais des marges qui se sont nettement réduites par rapport au premier quart de l'année. 

« C'était un bon trimestre ». La formule employée par Netflix pour résumer ses trois derniers mois n'est pas grandiloquente, mais elle a le mérite de poser les bases. Le deuxième trimestre de l'entreprise n'est certainement pas le meilleur qu'elle ait signé ces derniers temps, mais plusieurs motifs de satisfaction peuvent être retenus. 

Des revenus toujours en croissance

Quelques chiffres d'abord pour se mettre en jambes. Le recettes de Netflix s'établissent à 2,785 milliards de dollars au 2e trimestre, soit 32,3 % de mieux qu'il y a un an à la même période. Une croissance qui reste très soutenue même si de meilleurs scores ont été renregistrés lors des deux quarts précédents, avec respectivement 35,9 % de progression sur un an au Q4 2016 et 34,7 % au Q1 2017. 

Le bénéfice net de l'entreprise atteint quant à lui 66 millions de dollars, contre 178 millions il y a trois mois et 41 millions un an plus tôt. Une différence due notamment à des coûts plus élevés ce trimestre, alors qu'ils étaient restés stables sur les six derniers mois. 

Pour le troisième quart de l'année, Netflix s'attend à des revenus de 2,969 milliards de dollars, en progression de 29,6 % sur un an, avec un bénéfice net de 143 millions de dollars. La clé pour atteindre ces objectifs résidera dans l'augmentation du bénéfice opérationnel et donc du maintien des coûts. 

100 millions, ou presque

L'autre bonne nouvelle, c'est l'excellent santé des recrutements d'abonnés. Historiquement, le deuxième trimestre est plus que morose pour l'entreprise, avec une moyenne de 1,961 million de clients payants. Cette fois-ci il est question de 4,673 millions de nouveaux abonnés payants, un record absolu pour le deuxième trimestre, qui porte le total de clients payants à 99,036 millions. 

Netflix de son côté préfère communiquer sur le franchissement de la barre des 100 millions de clients, en comptant aussi ceux qui ne payent pas pour accéder au service, parce qu'ils profitent d'une promotion ou sont au cœur de leur période d'essai gratuit. Au total, Netflix a donc grapillé 5,2 millions de clients (gratuits et payants confondus) pour atteindre un total de 103,95 millions. 

Netflix Q2 17

Pour le prochain trimestre, le géant de la SVOD s'attend à une érosion de son rythme de recrutements, avec 4,4 millions de nouveaux clients dans le monde, majoritairement hors des États-Unis. Cette donnée laisse entrevoir une certaine rupture de la saisonnalité habituellement observée pour l'entreprise.

Historiquement, les recrutements progressent régulièrement puis chutent nettement au deuxième trimestre. Or cette fois-ci on observe un pic au dernier quart de 2016, suivi par une lente dégradation de sa capacité de conquête. Le report du démarrage de la nouvelle saison de House of Cards du premier au deuxième trimestre n'est certainement pas étranger à cette nouvelle situation, mais il sera intéressant de voir dans les mois à venir si cette tendance se confirme.

Des recrutements et des déficits tournés vers l'étranger

La majeure partie de ses nouveaux clients, Netflix les trouve en dehors des États-Unis. Le nombre d'utilisateurs « internationaux » de la plateforme excède d'ailleurs pour la première fois celui des américains, avec respectivement 52,03 millions à l'étranger contre 51,92 millions chez l'oncle Sam.

En sachant que sur les douze derniers mois, le service a séduit près de 16 millions de personnes, contre 4,8 millions aux États-Unis, l'écart devrait rapidement se creuser. Cependant, c'est encore avec ses clients américains que Netflix fait son beurre et comble les pertes enregistrées ailleurs.

Netflix Q2 17Netflix Q2 17

En effet, pendant que Netflix enregistrait 560 millions de dollars de bénéfice opérationnel pour ses activités liées au streaming aux États-Unis, les abonnés du reste du monde sont à l'origine de 13 millions de dollars de pertes opérationnelles. Une plaie d'argent qui n'est certes pas mortelle, mais trouve son explication à deux endroits. 

D'abord, à nombre de clients quasi identique, le streaming à l'étranger rapporte moins. Selon nos estimations, la société est parvenue à dégager un revenu moyen par abonné (ARPU) de 9,67 dollars par mois aux États-Unis. Un abonné en dehors de ce territoire n'aurait rapporté qu'environ 7,46 dollars par mois au dernier trimestre.

Ensuite, les coûts supportés par Netflix pour amener ses offres dans le reste du monde (trafic, acquisition de clients, royalties...) sont eux aussi plus élevés. Pour les 51,9 millions de clients américains, la note est de 945,5 millions de dollars, dont 113,6 millions en marketing. Pour les 52 millions en dehors de ce territoire, elle atteint 1,18 milliard de dollars, dont 160,7 millions en marketing.

Wall Street approuve

Ces quelques annonces de Netflix ont enflammé Wall Street. Lors des échanges qui ont suivi la présentation de ces résultats, l'action de l'entreprise a tout simplement bondi de 11 %, pour venir se loger juste sous la barre des 180 dollars. Un record historique pour la firme. 

Netflix est désormais valorisée à environ 80 milliards de dollars, soit 30 milliards de plus qu'un groupe de médias tels que la Twenty-First Century Fox. Depuis le début de l'année, le cours de l'action Netflix a grimpé de plus de 40 % et de plus de 70 % sur un an. 

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Écrit par Kevin Hottot

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Sommaire de l'article

Introduction

Des revenus toujours en croissance

100 millions, ou presque

Des recrutements et des déficits tournés vers l'étranger

Wall Street approuve

Commentaires (48)


On veut Shrek 2 !


\mode troll on



#WeWantSense8Season3

#OnveutSense8Saison3



\mode troll off


On a des nouvelles de leur supposé partenariat pour peut-être s’installer en Chine ? Ce serait un marché potentiellement énorme pour eux








Crowned-Clown a écrit :



\mode troll on



#WeWantSense8Season3

#OnveutSense8Saison3



\mode troll off







Fallait qu’il y ait plus de gens pour regarder surtout <img data-src=" />









misterB a écrit :



Fallait qu’il y ait plus de gens pour regarder surtout <img data-src=" />





Oui, c’est quand même bien qu’on ait droit à un épisode spécial.

faut attendre 2018 …









Crowned-Clown a écrit :



Oui, c’est quand même bien qu’on ait droit à un épisode spécial.

faut attendre 2018 …





Avant le buzz sur l’annulation quand j’en parlais quasi personne connaissait et maintenant tout le monde veut une saison 3 <img data-src=" />





Mais ce qui ferait changer Netflix d’avis serait plus si les audiences remontaient méchamment, car à la différence de la TV c’est toujours possible d’inverser les courbes



Comme quoi le téléchargement et le streaming n’ont pas d’impact et les gens sont prêts à payer pour une offre de qualité et sans foutage de gueule !


J’adore et utilise quotidiennement Netflix, mais le gros point noir c’est l’interface bordélique …


C’est assez drôle de penser que l’Europe n’aurait jamais pu accoucher d’une entreprise comme Netflix








keralan a écrit :



J’adore et utilise quotidiennement Netflix, mais le gros point noir c’est l’interface bordélique …







J’ai surtout rarement vue une interface de VOD non bordélique. Netflix étant la moins pire je trouve.



Celle de Amazon étant un vrai désastre. Même l’interface de YouTube est horrible.



ça dépend de ce que tu appelles « comme » netflix

dailymotion est européen, des services de location de dvd/vhs tels que le faisait netflix à l’origine existaient, plusieurs chaînes de TV à la demande, par pays…



Mais effectivement si tu cherches une offre européenne, tu vas galérer, tant c’est un gruyère de droits d’auteur et de négociations dans tous les sens








von-block a écrit :



J’ai surtout rarement vue une interface de VOD non bordélique. Netflix étant la moins pire je trouve.



Celle de Amazon étant un vrai désastre. Même l’interface de YouTube est horrible.





Amazon tu ajoutes ça, les films en vente ou location au milieux des Primes, le player immonde et qualité d’image si tu as pas une grosse connexion ça fait que tu dépasses pas le mois d’essais



Sans aller jusqu’à dire que netflix c’est la panacée, je trouve que sa croissance démontre que les gens sont prêts à payer et à arrêter un peu de pirater quand on leur propose une offre relativement efficace.


C’est clair, je suis abonné Netflix depuis l’arrivée en France et même si tout n’est pas parfait, pour un amateur de série ça vaut les 10€/mois.



Je continue à récupérer de manière non conventionnelle certaines séries mais lorsqu’elles sont sur Netflix, je ne m’embête plus.


La raison de l’arrêt de Sense 8 n’est-elle pas plutôt le coût de production de la série&nbsp;avec des tournages aux 4 coins du monde ?








joma74fr a écrit :



La raison de l’arrêt de Sense 8 n’est-elle pas plutôt le coût de production de la série avec des tournages aux 4 coins du monde ?





Ça fait partie de la rentabilité, et sans un audience à la Stranger things tu ne peux pas continuer si c’est pour perdre de l’argent, surtout pendant 5 ans <img data-src=" />



La série a peut être eut une audience supérieure a Love, mais pas assez pour rentrer dans leur frais



Surtout quand tu a un prix a l’épisode supérieur a GOT



https://www.polygon.com/tv/2017/6/12/15782150/sense8-netflix-cancel









MoonRa a écrit :



C’est assez drôle de penser que l’Europe n’aurait jamais pu accoucher d’une entreprise comme Netflix







trop de pays, trop de lois, trop de gestions collectives des droits d’autres, trop de boxon à gérer, et SURTOUT pas de contenu hors USA à vendre.



Netflix, ce sont les US, en une seule création d’entreprise ton marché intérieur est tout de suite de 300 millions de personnes avec un seul système juridique a traiter. En europe un équivalent doit traiter avec son marché interieur pour commencer… trop petit donc.



La seule issue pour voir des netflix en europe c’est un marché unique plus fort et plus “unitaire”. Reste le cas d’espèce de spotify qui me laisse rêveur. L’exception qui confirme la règle sans doute.



Evidemment ce que je viens de dire est pour le marché de l’art et de la création artistique, <img data-src=" />









joma74fr a écrit :



La raison de l’arrêt de Sense 8 n’est-elle pas plutôt le coût de production de la série avec des tournages aux 4 coins du monde ?







Bah perso, non. Même au dixième du prix, je n’aurais pas accroché à cette série (que j’ai laché au 3ème ou 4ème épisode). Et pourtant je suis la cible marketing pour ce style de série… donc y a un truc qui cloche.



Personnellement, j’ai beaucoup aimé la saison 1, presque autant que Matrix (1er volet de la trilogie). Je ne saurais pas dire pourquoi… Peut-être l’idée du pouvoir du choix - l’union fait la force - l’eocuménisme des forces - la fraternité - etc. À moins que ce ne soit le scénario WTFincompréhensible au début de l’histoire.



Il faut dire qu’en général, j’aime beaucoup les histoires fantastiques.


Douce ironie de voir que ce mode de consommation de médias tellement avant gardiste (à en écouter beaucoup) est en réalité soumis aux mêmes contraintes que la “vieille TV ringarde”.


Oui comme tout, il faut que ce soit rentable.



“Normal”, ce sont les mêmes réglementations… (dont la fumeuse chronologie des médias)


J’ai jamais accroché House of (Sarthe) Cards.


8.99 EUR /mois <img data-src=" />

(si t’es abonné depuis le début <img data-src=" />)


ah ouiiiiii ça c est sur et ont ne parlent même pas de la France surtout quand on vois comment ils ont démarrer leur boite ,mais voila il faut derrière des gens qui attende pas l état pour se lancer aux cas ou et pourtant l argent était la &nbsp;mais pas pour ça .








DoWnR a écrit :



8.99 EUR /mois <img data-src=" />

(si t’es abonné depuis le début <img data-src=" />)







C’est fini ça, c’était pendant 1 an, et l’année est écoulé.









ForceRouge a écrit :



C’est fini ça, c’était pendant 1 an, et l’année est écoulé.





<img data-src=" />



Faudrait juste s’affranchir de cette satanée chronologie des médias qui les empêche de proposer le catalogue de nos rêves avec plein de nouveautés !


c’est vrai&nbsp;


Bizarre… je viens d’aller vérifier et je suis bien à 9.99€/mois pour la formule 2 écrans + HD.



D’ailleurs, je ne me souviens plus mais cela ne devait pas augmenter ?








keralan a écrit :



J’adore et utilise quotidiennement Netflix, mais le gros point noir c’est l’interface bordélique …



Ben franchement, j’ai Netflix intégré à ma TV (Firefox OS) et je ne trouve pas que ce soit si bordélique que ça…

Avant j’utilisais l’application Androïd sur une Nvidia Shield et c’était la même chose.

J’apprécie notamment le fait d’être prévenu par email de l’arrivée de nouveaux titres.



Bref ce n’est peut-être pas parfait mais globalement je trouve cette offre très intéressante vu le prix modique de 10 €/mois. La qualité du streaming est excellente malgré mon “modeste” débit ADSL de 10 Mb/s.



Il faut dire que je me fous de la chronologie des médias (principal reproche fait par beaucoup) car je ne passe pas mon temps à attendre un nouveau film ou un nouvel épisode de série. <img data-src=" />



Je me suis abonné à Netflix fut un temps, et effectivement la seule chose qui m’a poussé à me désabonner c’est la chronologie des médias en France. Sans cette chronologie, avec des films et séries disponibles quelques mois ou à la rigueur 1 an après la sortie ça serait déjà tellement mieux…


De mémoire, ça avait augmenté à 9.99 en août 2015 pour les nouveaux clients, et les anciens restaient au moins 1 an à 8.99… là, ça va faire 2 ans et je suis toujours à 8.99 avec ça sur mes infos de facturation :



Price guarantee

Your price is guaranteed to remain 8,99 € through at least 17 Aug 2016 so long as you stay a member.


Oui je me souviens qu’il y avait une augmentation et que les premiers clients gardaient leur tarif pendant un certain temps.

Sur la partie facturation, on ne peut revenir qu’un an en arrière et je suis bien à 9,99€ depuis un an ….


Ils ont dû m’oublier <img data-src=" />


l’UE est en train de se focaliser sur le problème et veut créer un marché numérique unifié. Une des premières pierres à l’édifice est la nouvelle réglementation sur la protection des données, mais il y a passablement de législation ainsi que de projets de recherche dans le pipeline.



Espérons que les acteurs européens d’avant saisirons l’opportunité plutôt que de tenter de maintenir leur position moribonde…


et une attitude des Etats passablement protectionnistes aussi…

Quelle tristesse pour le cinéma en général de ne pas voir les films de Netflix concourir a Cannes pour cause de guerre stupide appuyée par l’Etat…








durthu a écrit :



C’est clair, je suis abonné Netflix depuis l’arrivée en France et même si tout n’est pas parfait, pour un amateur de série ça vaut les 10€/mois.



Je continue à récupérer de manière non conventionnelle certaines séries mais lorsqu’elles sont sur Netflix, je ne m’embête plus.







… Sans parler que quand tu as des gosses c’est très vite rentabilisé en dessins animés.



Bon après faut supporter my little pony en boucle mais c’est un autre débat.



À+









keralan a écrit :



J’adore et utilise quotidiennement Netflix, mais le gros point noir c’est l’interface bordélique …





En Suisse, le gros point noir c’est le catalogue disponible, très pauvre quand on compare avec la France par exemple <img data-src=" />



Au moins il y a les séries exclusives Netflix, mais pour le reste, on attend encore une amélioration !









dandrz a écrit :



Bon après faut supporter my little pony en boucle mais c’est un autre débat.







Bah quoi ? <img data-src=" />



c’est la preuve : que TOUT n’est pas négatif en France !

“c’est bon <img data-src=" /> , je connais la sortie….par là–&gt;[} ..ok, merci” !


Le Festival de Cannes, c’est pas vraiment un festival “grand public”. C’est plutôt du cinéma d’auteur. La Cérémonie des César, c’est quand même plus populaire et divertissant.


Bon après faut supporter my little pony en boucle mais c’est un autre débat.



on te souhaite la bienvenue au Club, mon gars ! <img data-src=" />


merci pour l’info <img data-src=" />


Chez moi, ce sont plus tôt les Octonautes <img data-src=" />



Le gros avantage, c’est le 0 pub. Étant aussi abonné à Free, nous avons les chaines jeunesses de Canal, et si les dessins animés sont plus récents (Pat Patrouille, Pat Patrouille…), ils sont souvent coupés par de longues séquences de publicités plus ou moins débiles…


Ca permettrait à Netflix de lutter à armes égales contre myCANAL pour commencer (je suis bien conscient que le mode de consommation des deux media n’est pas le même).


Ah ben voilà :





Bringing you more of what you want to watch, from Better Call Saul to Master of None is what we’re all about. The cost of your monthly membership will increase to 9,99 € on Monday, August 21st 2017. We value you as a member and we’re always working to improve the Netflix experience for everyone, everywhere.





J’aurais mieux fait de me taire <img data-src=" />


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