MyTF1 va proposer de nouvelles expériences aux télespectateurs. Ceux-ci pourront encore une fois participer au Grand blind test en direct, mais surtout exploiter la réalité virtuelle pour The Voice et de la fiction. Un dispositif qui permettra de tester de nouveaux formats publicitaires.
Si les expériences de type « second écran » ne sont plus si nombreuses qu'il y a quelques années, notamment du fait de plusieurs tentatives aux retours plus ou moins mitigés, les chaînes n'abandonnent pas. Ainsi, elles continuent de tester des solutions afin de lier la diffusion d'une émission de TV à un usage sur un appareil mobile.
MyTF1 passe à son tour à la VR
TF1 a ainsi récemment annoncé une nouveauté pour son émission The Voice, dont la diffusion reprend le 18 février prochain. Cette année, il sera possible de la regarder en profitant d'une immersion à travers un dispositif de réalité virtuelle. L'application MyTF1 VR sera ainsi mise en ligne pour proposer un tel fonctionnement.
« le téléspectateur est invité à se mettre dans la peau d’un coach de The Voice dans un décor virtuel en 360°, pour la première fois interactif. A l’aide de son mobile ou d’un casque VR, il se retrouve dans le fauteuil de The Voice et sélectionne, pendant les auditions à l’aveugle, ses talents préférés comme un véritable coach. »
La solution n'est pas vraiment nouvelle puisque The Voice a déjà été tourné puis diffusé à 360° en 2013. D'autres chaînes ont depuis tenté l'expérience de la réalité virtuelle (voir notre analyse), sans vraiment livrer de chiffres concernant le résultat de ces tentatives. En juillet dernier, M6 utilisait par exemple un tel dispositif en marge d'un reportage sur Le Puy du Fou, vanté par sa régie publicitaire.
The Voice : un dispositif publicitaire réservé à un annonceur unique
Là aussi, la régie est impliquée. Elle a d'ailleurs récemment diffusé une offre spécifique à la version VR de The Voice : « Avec ce nouveau dispositif innovant, TF1 Publicité offre aux marques une expérience sensorielle inédite sur l’une des plus puissantes franchises de l’antenne de TF1. »
Un seul annonceur sera intégré, privatisant ainsi entièrement l'application pendant sept semaines, avec une rubrique intégrant ses contenus VR. De quoi lui permettre de « s’associer à des valeurs d’anticipation, de modernité, de proximité et de qualité et de bénéficier d’un taux de mémorisation exceptionnel. »
Dans le détail, on apprend que ce sont plus de 70 prestations de candidats (8 à 10 par semaine) qui seront diffusées en VR. Chacune durera 2 à 3 minutes. L'application VR sera mise en avant sur le site et l'application MyTF1, et éventuellement via une bande-annonce dédiée, « incarnée par l’animateur du show Nikos Aliagas. Il invitera les téléspectateurs à se rendre sur MYTF1.fr et/ou télécharger l’application MYTF1 VR pour découvrir les talents de The Voice en réalité virtuelle ». Mais ce point n'est pas encore acté.
L'annonceur, lui, sera mis en avant avec un logo présent dans l'application The Voice VR, ainsi qu'avec un billboard de 2 à 3 secondes présent « en entrée et en sortie de chaque prestation VR ». Il ne sera donc pas question d'une vidéo de quelques dizaines de secondes comme on peut le voir dans un dispositif de publicité vidéo plus classique. Il retrouvera aussi son logo dans le décor virtuel de l'application.
Pour renforcer l'intérêt de MyTF1 VR, certaines prestations y seront diffusées en exclusivité 24 heures avant les autres plateformes. Bien entendu, le sponsor aura aussi droit à des mises en avant plus classiques au sein des sites et applications de TF1 ainsi qu'un hashtag spécifique à la marque.
De quoi lui assurer 16 millions de contacts chez les 25-49 ans, 12 millions d'impressions publicitaires et 10 millions d'impressions éditoriales.
La promotion de MyTF1 VR : vidéo virale et corner en magasins
Pour intéresser le public, des opérations virales seront mises en place, comme la diffusion d'un vidéo « où l’on découvre une personne en train de tester The Voice VR, assise dans un véritable fauteuil de The Voice. Quelques secondes après s’être retournée, on demande à la personne d’enlever son casque. Elle se retrouve face au candidat qu’elle vient de découvrir dans son casque VR et la vidéo capte sa surprise. »
Dans des points de vente, on retrouvera aussi des cardboards avec logos et « un décor The Voice reconstitué avec le célèbre fauteuil de The Voice, vos consommateurs sont invités à tester The Voice VR grâce à plusieurs casques VR. »
Il sera donc relativement intéressant de suivre la mise en place de ces opérations et de voir leur éventuel succès. Notamment au niveau de l'utilisation finale de l'application MyTF1 VR puisqu'elle sera soutenue par un dispositif de communication relativement important.
Bientôt de la fiction en VR (entre autres)
TF1 semble bien d'ailleurs décidé à proposer un nombre croissant de contenus via son application de réalité virtuelle. La chaîne a ainsi récemment annoncé qu'elle diffuserait aussi des fictions dans ce mode. Il nous avait été alors confirmé que la première serait proposée en février, un court-métrage Sergent James d'Alexandre Perez.
MyTF1 VR a été développé par le groupe XXII.
XXII est très fier d'avoir développé l'app #MYTF1VR pour @GroupeTF1 - #VRForAll #TV360 - Merci à @marinemorio et @GuillaumeEsmiol ✌️✌️ pic.twitter.com/7RX6aDtXtC
— WE ARE XXII (@XXII_GROUP) 25 janvier 2017
Le groupe évoque aussi des programmes de démonstration comme le circuit du Grand Prix de Monaco aux volants d'une F1, la visite des pyramides de Guizeh ou encore le parcours de la finale de la 1ère saison de Ninja Warior.
Une nouvelle tentative de participation en direct, en prime time
Notez au passage qu'une autre expérience va être renouvelée : celle de la participation du public à une émission en direct. Il s'agit cette fois du Grand blind test qui sera diffusé le 17 février prochain, et pour la première fois en prime-time.
L'application MyTF1 a commencé à être mise à jour, notamment sur iOS, afin d'activer le dispositif qui sera mis en place. Pour rappel, la participation du public à travers l'application avait déjà été proposée lors des précédentes éditions, notamment en 2015. L'heure de diffusion était par contre beaucoup plus tardive. Reste à voir si le succès sera au rendez-vous, et si TF1 ne fait pas face aux soucis techniques du célèbre Qu'est-ce que je sais vraiment ?
Commentaires (37)
#1
Ca en fait du temps de cerveau disponible, exclusif en plus, avec un casque sur la tronche, on la loupe pas la pub… .
#2
L’échec du “second écran” n’a pas servit de leçon ?
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Les chaines de télévisions ne savent pas surfer sur les hypes (3D rouge/vert et odorama dans les années 90, 3D active/passive vers 2005, second écran récemment…), laissez-vous crever svp
#3
Magnifique ils ne savent vraiment plus quoi inventé pour abrutir les gens
#4
Il me tarde de me ruiner en casque VR pour regarder la publicité de TF1 comme en vrai.
#5
Pour ce genre de choses ils visent dans doute plus les cardboards/Gear VR qu’un HTC Vive
" /> (surtout que ça ne fonctionne que via Android/iOS semble-t-il)
#6
Pour une fois qu’il aurait pu avoir une utilisation de ces casques qui pouvait intéressé le grand public… Bon, ben fausse joie et retournons sur des démos techniques.
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#7
Ils n’ont rien inventé, regarde Blanka dans Street Fighter le film (oui je sais, hérésie, toussa toussa), niveau bourrage de crâne avec un casque VR… 23 ans de retard
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#8
le pr0n VR suffit pas ?
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#9
Moi j’attends les films 360 VR.
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Tu regardes un films avec des zombies par exemple, tu regardes le héros en train de crocheter une serrure quand tout à coup tu entends un bruit derrière toi…
Ou alors, des documentaires à la National Geographics avec exploration de fonds marin, espace etc.
#10
Disons que c’est moins vendeur à l’heure du JT.
“Monsieur, nous somme dans ce salon destiner à la VR, quelles sont les promesses de la VR dans notre quotidien ?
#11
Si un jour je devais m’équiper de VR, ce serais pour des jeux, pas pour un “flux video continu” comme la tv ou un film.
#12
Dommage, pas de Claire Chazal en VR 4K.
😕
#13
Une compatibilité Chromecast et/ou Android TV de l’application Android MyTF1 aurait une réelle utilité et doit faire l’objet d’une demande bien plus accrue, comparée à ce genre de gadget éphémère. Ou VR, pour Vie Réelle…
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#14
Sauf que comme tout screamer, les codes seront connus (ne serait-ce que l’utilisation de la musique “inquiétante” annonciatrice) et la VR te permettra, contrairement à un cadre fixe, de voir le zombart tranquillement s’installer derrière, se repoudrer les cavités nasales pour bien faire peur aux personnage… mais pas au public qui lui, tel un bon vieux gag de Guignol criera “attention derrière toi Guignol!”.
#15
Les feux de l’amoure en VR ?!?!?!
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#16
“Se repoudrer les cavités nasales”, tu parles des gens de Canal+ @tazvld ?
😅😅
#17
Bah il suffit d’adapter la réalisation à la VR et non de simplement et bêtement filmer en 360 avec les codes du films classiques.
#18
Moi je préférerai pouvoir m’en équiper dans plusieurs buts : ca aide à faire passer la douloureuse
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#19
C’est de la VR 2d non ?
#20
Vous devriez déjà être content d’avoir les publicités gratuites sur la VR, apparemment ils vont même ajouter quelques programmes ce qui est un plus appréciable.
#21
#22
Tu te réfères par rapport à l’existant et aux manières de filmer actuelles. Aujourd’hui ce n’est clairement pas fait pour la VR, et d’ailleurs, rien ne dit que la VR soit destinée ou adaptée à cet usage. Autant je conçois la VR pour les JV, mais pour un film au sens ou le spectateur est strictement passif , je ne suis pas convaincu. Même pour le prOn.
Pour autant, on peut envisager des “films” pensés pour ce concept, sans que cela donne lieu une démocratisation, à mi chemin entre le film et le jeu vidéo.
#23
#24
Bah c’est clair que ca ne peut marcher partout, mais il n’y a pas que les films d’horreurs, et puis il n’y a déjà pas que des bon films actuellement non plus
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#25
Baaaaah, je veux bien, il y aura surement un marché , mais franchement l’interet semble limité étant donné que tu es passif (enfin on se comprend!). A part se balader dans une boite à partouze…
Par contre dans le cadre d’un film interactif aucun doute que ça marcherait.
#26
Pourquoi “ze voïsse” ? Pkoi pas “La voix” ?
TF1 en VR… Au secours !!!
#27
Y’a que moi qui tique sur le AT&T de l’iphone, alors qu’on est censé être en France ?
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TF1 va se lancer aux US ?
#28
“De quoi lui permettre de « s’associer à des valeurs d’anticipation, de modernité, de proximité et de qualité et de bénéficier d’un taux de mémorisation exceptionnel. »”
Qu’est ce que c’est gonflant ce genre d’arguments, de la merde commerciale à plein tube.
Ceci dit, pas besoin de casque VR pour sentir l’odeur de merde de ces émissions et surtout de la pub.
“Il invitera les téléspectateurs à se rendre sur MYTF1.fr et/ou télécharger l’application MYTF1 VR pour découvrir les talents de The Voice en réalité virtuelle”
Pourquoi en rajouter, les talents ne sont-ils pas déjà virtuels ? hmm.
#29
Ca s’appelle MY t’es très fin, ils sont très cohérents au contraire
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#30
#31
#32
La VR étant une réalité augmentée, les pubs VR nous prendront moins pour des jambons ou c’est pareil en pire ?
Je passe mon chemin moi…
#33
Ils diffuseront des fakenews entre les pubs VR.
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#34
C’est sûr que dépenser 800 € pour voir The Voice en RV ça relève de la psychatrie.
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#35
le magazine joypad de fév 1993 y a un prototype pour megadrive au CES qui a eu lieu en janvier, soit 24 ans aprés :p
http://www.abandonware-magazines.org/images_petitescouvertures/Joypad/joypad_num…
#36
TF1 en RV, faut être motivé…
#37
pourtant ça vaut le coût le vr pr0n
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Bon par contre, oui, je dirais qu’il n’y a rien de plus frustrant