Alors que la publicité prend de plus en plus de place, et que le marché commence à se questionner sur ses pratiques, certains cherchent à occuper de nouveaux terrains. C'est notamment le cas de M6 avec son offre Breakvertising ou de Swiper.
M6 vient d'annoncer la mise en place d'un nouveau format publicitaire au sein de son offre vidéo 6Play : Breakvertising. Comme son nom l'indique, le but est d'afficher une publicité non pas pendant ou en amont de la lecture, mais pendant le temps où l'utilisateur met la vidéo en pause.
Breakvertising : M6 réinvente l'entracte publicitaire
Un format display considéré comme non intrusif par le groupe, permettant d'afficher « un message parfaitement contextualisé, et intégré à la navigation de l’utilisateur [...] qui a vocation à favoriser l’impact et la mémorisation du message publicitaire ». La promesse est en effet que « notre capacité de mémorisation augmente de manière significative pendant les temps creux ».
Reste à voir si cette offre viendra en remplacement des dispositifs de pre-roll, souvent très longs avant la lecture d'une vidéo et relativement critiqués, ou si elle viendra seulement la compléter. Premier annonceur à s'essayer à cette pratique : Lindt, pour sa marque Lindor.
Une notion qui vient renforcer les offres de « Moment marketing » du groupe, mais que l'on retrouve chez d'autres comme France Télévisions ou encore des sociétés spécialisées comme TVTY. Le but est ainsi de ne plus seulement cibler l'utilisateur en fonction de ses goûts ou des programmes qu'il regarde, mais aussi des moments particuliers notamment à travers la synchronisation des campagnes sur plusieurs plateformes.
Swiper : mettez de la pub dans l'écran de déverrouillage de votre smartphone
Cette volonté de placer la publicité dans des espaces pour le moment inexploités à la visibilité importante n'est pas propre à l'offre vidéo. Lors de son colloque annuel, l'IAB a récompensé une startup pour son innovation : Swiper. Ici, le but est d'exploiter l'écran de déverrouillage des smartphones Android afin d'y afficher de la publicité.
Les marques peuvent ainsi proposer des bons de réduction en fonction des goûts ou de la géolocalisation de l'utilisateur, ce qui doit inciter à l'installation de l'application. On retrouve les codes de Tinder puisque pour en savoir plus sur une offre, il faut effectuer un swipe vers la gauche. Sinon, on peut simplement déverrouiller son appareil du même geste, mais vers la droite. Un système de points et de parrainage existe aussi afin de favoriser l'utilisation du dispositif et la viralité.
Plus récemment, la société a annoncé un produit visant spécifiquement les éditeurs de presse : Eclipse. Ici, le but est de permettre une mise en avant de leurs contenus auprès des utilisateurs de l'application avec des notifications améliorées, en incitant au partage direct.
Commentaires (36)
#1
Alors c’est bien gentil leur pub pendant la pause d’une vidéo, mais parfois si on met justement en pause c’est pour couper le son et/ou être tranquille quelques secondes/minutes….
" /> avaient déjà mis en place des systèmes du genre depuis perpette…
Et ça me ferait bien chi*r de stopper un truc pour en lancer un second indésirable.
Et puis bon, c’pas comme si eux
#2
Les marques peuvent ainsi proposer des bons de réduction en fonction des goûts ou de la géolocalisation de l’utilisateur, ce qui doit inciter à l’installation de l’application.
Super, je trouvais justement que je n’avais pas accès à assez de pub dans ma vie quotidienne
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Mon opinion de la pub était déjà pas haute, cette nouvelle vient de la faire baisser davantage.
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Et ceux qui mettent en pause pour remplir les buffers et avoir moins de coupures, ben ils pourront plus !
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Quelle belle invention.
J’espère que ce sera primé au prochain concours Lépine au vu de son utilité pour l’humanité.
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rien ne vous empeche de passer par des services payants sans publicité 
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La publicité sur l’écran de deverrouillage s’appuie sur l’installation d’une application par l’utilisateur ? J’ai des doutes sur la viabilité du modèle…
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Y aura des pubs pour des batteries sur l’écran de verrouillage ?
Parce que ça va certainement consommer… (oh un jeu de mots !)
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Ca n’a pas disparu de Youtube les buffers?
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… si il existe pour le contenu que l’on veux regarder.
Mais je suis partisant du fait de payer (raisonnablement) en argent plutôt qu’en vie privée et en pollution publicitaire.
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D’un autre côté ont vante la pub ciblé mais sur youtube j’ai de la pub pour les tampons alors que je suis un homme et célibataire… A contrario si une pub est bien ciblé j’aime bien la regarder. Après ont parle de m6, des gens sans fois ni loi qui n’hésitent pas à tuer des sites pour caler un maximum de pub. Perso avant je trainais sur clubic, maintenant j’y met plus les pieds surtout avec la plupart des journalistes qui se sont tirés. D’ailleurs pas une ligne la dessus sur leur site, alors que dans les com de chaque news ça part systématiquement en live dessus.
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Moi je suis pour le retour des images subliminales…
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Comme ça ya de la pub dans le contenu, et ça fait pas chier.
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C’est le ponpon, installer volontairement de la pub sur son smartphone …. supprimons toutes les pubs comme à sao paulo : http://www.slate.fr/lien/48139/sao-paulo-ville-sans-pub-paris
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Et l’appli premium sera garantie avec encore plus de pub, c’est ça ?
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En gros, comme toujours, les inventeurs du Breakvertising, c’est le porno. M6 ne fait que suivre.
#29
J’ai une idée. Un type viendra la nuit pour nous susurrer des pubs dans l’oreille. Afin d’être sûr de ne pas en rater une il aura un mégaphone. Mais on pourra payer pour qu’il le fasse sans mégaphone. Ou engager Piotr ou Steven (10 ans de Krav Maga) comme bloqueur de publicité. Sauf qu’après accord Piotr ou Steven pourront laisser passer certaine pub.
#30
C’est soit la pub soit payer pour consulter un site. Payer dans l’absolu ne me gène pas si c’est sous forme d’abonnement global, sinon lors d’une recherche google tu devra en plus éviter les sites payants. Mais entre nous entre une pub pour les tampons et une pub pour le dernier vélo à la con avec 20 secondes de tricks de mac askill il y à pas photo ! Après je te rejoins sur les critiques, c’est de plus en plus dur à trouver, surement parce que certains produits tendent de plus en plus à du bullshit.
#31
Moi je prends le pb à l’envers:
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Je n’aime pas ce métier qui use de bullshit et de travail psycho pour arriver à ses fins: te faire acheter.
Donc j’aimerai qu’il ne soit pas valorisé plus que d’autres métiers.
Et toi tu proposes de valoriser ton temps d’écoute (vous m’en mettez pas 100 au hasard, j’en veux 1seule mais qui me touche et probablement déclenche un achat), mais insidieusement du coup tu vas valoriser la pub.
Et en plus en ciblant on a aucune garantie que ça reste respectueux avec 1 seule pub; ça risque juste de faire exploser le prix répercuté, de aujourd’hui 2 à 5% du prix de vente à + de 10%, si ils arrivent à vendre plus avec cette méthode.
Bref, qu’ils me proposent du lubrifiant ou des tampons, de la savonette ou des corn flakes, ….
#32
Je reformule ta 1ere phrase: “1contenu a besoin de se faire défigurer 50% du site par des régies publicitaires, sinon c’est payant”.
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Ça ressemble furieusement à une histoire d’artiste et de maison de disques, l’art de rendre obligatoire un ogre qui se goinfre dans le circuit.
Moi je n’ai aucune pitié pour celui qui a décidé de survivre en vendant son âme au diable. il ne m’entrainera pas dans ses choix.
Plus de 20% de surface de pub ou un pop-up -> ctrl-F4
#33
Il faudra bien qu’un jour on se décide à évaluer le coût de la pub.
C’est un ogre, un parasite de l’activité économique qui a réussi à persuader le monde entier qu’il serait indispensable.
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#35
En fait le gros soucis des bloqueurs de pub c’est qu’ils bloquent tout par défaut, sur tous les sites… Du coup si un site comme clubic abuse des pub, les gens installent un bloqueur et des sites clean comme nxi en feront les frais. Entre nous je pensent que les gros sites qui abusent des pubs le savant très bien, et rajoute juste encore un peu de pub pour récupérer ce manque à gagner. Mais naturellement plus de gens par la suite les bloqueront, c’est un cercle vicieux. Le pire c’est quand clubic te pond une news sur les bloqueurs de pub… La t’a un bon pourcentage de lecteurs qui doivent direct en installer un.
La question à ce poser, c’est si les gens qui bloquent les pub le désactive de temps en temps pour voir ou le site en est et au bout de combien de temps. Je pense que peut le fond, malheureusement.
#36
Ma réponse est claire: je veux un site sans gangrène.
J’ai d’abord pratiqué NXi avec ABP, puis NXi abonné++, et là je viens de faire un don via J’aime l’info.
Je ne supporte pas le défaçage. Ceux qui ont peu de vertu ne méritent pas ma visite.
Je regrette à chaque fois que je tombe sur un site qui propose “an amasing thing” ou un “top ten” dont j’aurais pu me passer.
Chacun ses choix.