Amazon Launchpad : une boutique dédiée à des start-ups triées sur le volet

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eCommerce
Kevin Hottot

Amazon vient de lancer en France une nouvelle place de marché baptisée Launchpad. Déjà présente aux États-Unis ou en Allemagne, elle permet aux start-ups locales de commercialiser leurs produits chez le géant américain, sous certaines conditions. 

Depuis près d'un an, les start-ups américaines peuvent commercialiser leurs produits sur Amazon via le programme Launchpad. Le géant du commerce en ligne s'est en effet associé avec une centaine de fonds d'investissement (Andreessen Horowitz, Qualcomm Ventures...) et des plateformes de financement participatif (Indiegogo...) pour détecter les projets qui pourraient trouver leur place dans le catalogue d'Amazon.

Ce programme vient de débarquer en France grâce notamment à l'arrivée de nouveaux partenaires dans le réseau du géant de la vente en ligne. Parmi eux, les plateformes de financement participatif KissKissBankBank et Ulule, ainsi que le fonds d'investissement Kima Ventures, fondé par un certain Xavier Niel.

Sa principale composante visible prend la forme d'une place de marché réservée aux start-ups participant au programme. Un peu moins de 120 produits y sont présents, avec une section réservée aux start-ups françaises. On y trouve notamment les produits de marques déjà bien implantées comme Netatmo ou Withings, mais aussi des références moins connus comme du vin en canettes signé Winestar ou des porte-clés connectés de Gablys. 

Le catalogue ne se limite pas aux produits hi-tech, et on y retrouve aussi des objets plus inattendus, comme des nœuds papillon en métal, de la lingerie, des chaussures, des cures de vitamines, des jeux de société et même des lunettes de soleil. Il est également possible d'y trouver des articles étrangers dans les autres catégories dont le fameux jeu Exploding Kittens, qui a récolté plusieurs millions de dollars sur Kickstarter.

Pour les marques, l'affaire est plutôt avantageuse. Amazon leur propose en l'échange d'une commission de 5 % sur les ventes de leur offrir une certaine visibilité via la place de marché Launchpad et en proposant de l'aide pour la gestion des stocks, du service client et du marketing. Néanmoins l'offre n'est réservée qu'aux start-ups ayant obtenu le soutien de l'un des fonds partenaires, les autres projets sont néanmoins étudiés « au cas par cas » promet Amazon.


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