Annoncée le 8 janvier par Bruno Le Maire, le Ministère de l’Économie, des Finances, de la Souveraineté industrielle et numérique a ouvert une consultation publique sur les métiers d’influenceurs et de créateurs de contenu. Ouverte du 8 au 31 janvier à l’adresse https://dialogue-make.org/fr/concertation-influenceurs, celle-ci doit permettre aux Français de se prononcer sur 11 mesures réparties en quatre grands axes :
- Les droits et obligations des influenceurs, pour encadrer leurs relations avec leurs agents, les marques pour lesquelles ils travaillent et le public, les placements de produits déguisés étant l’une des grandes problématiques visées ;
- La propriété intellectuelle, pour protéger la production des créatrices et créateurs de contenu ;
- La protection des consommateurs, avec l’idée d’augmenter les obligations des plateformes sur lesquels les influenceurs publient, mais aussi de créer des outils et des guides de bonnes pratiques ;
- La gouvernance du secteur.
En novembre, le député Europe Écologie-Les Verts Aurélien Taché avait déposé un projet de loi pour « encadre les pratiques commerciales et publicitaires liées au marché de l’influence sur internet ». Début décembre, Bruno Le Maire avait reçu plusieurs agences d’influenceurs et représentants de plateforme. À l’issue de cette consultation, un cadre devrait être mis en place d’ici la mi-mars.
