Selon l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et les professionnels du secteur, plus d’un quart des publications diffusées par 7 013 influenceurs « ne dévoilent pas leurs intentions commerciales ».
Dans le même lot, « 73,4 % des publications présentent au moins un début d’identification, dont 32,2 % sont améliorables en termes de clarté ou d’instantanéité ». Pour ces acteurs, « le défaut de transparence est davantage le fait des influenceurs à faible audience ».
Pour corriger le tir, l’ARPP vient de lancer son « certificat de l’Influence Responsable » (CIR). Ce certificat de confiance doit « permettre aux influenceurs de maîtriser le cadre légal et déontologique, protéger leurs audiences et se différencier auprès des marques ».
Ce CIR est payant : 49 euros TTC de frais d’inscription.
Sa délivrance est soumise à une série de questions. Et « si vous obtenez au moins 60 % de bonnes réponses, vous obtenez le Certificat de l’Influence Responsable ».
