La publicité ciblée sera bientôt de retour sur Next INpact

Comme certains d'entre vous l'ont deviné, cette annonce était bien un poisson d'avril 😉


Il y a quelques mois, la CNIL livrait ses nouvelles directives en matière de pistage, permettant aux éditeurs de savoir quoi faire vis-à-vis de la récolte de données personnelles et de gestion du consentement à compter du 31 mars. Notre position sur le sujet a toujours été très claire : votre vie privée est notre priorité, elle doit être préservée à tout prix.

C'est pour cela que nous réservons certains articles à nos abonnés pendant un mois, avant de les rendre accessibles à tous. Dès lors, et comme #LeBrief, ils sont accessibles à tous et financés sur un modèle publicitaire. En avance de phase sur le secteur, nous avons néanmoins compris que la publicité contextuelle, ne se nourrissant pas de vos données sans votre accord, a un intérêt. Elle est possible, puisque nous en proposons. 

Mais les débats de ces dernières semaines nous ont fait réfléchir. En effet, certains acteurs du secteur publicitaire et éditeurs le répètent régulièrement : la publicité ciblée est meilleure pour l'internaute, car plus pertinente (sous réserve que les algorithmes utilisés ne soient pas profondément idiots). 

Certains lecteurs évoquent même l'intérêt d'avoir des publicités avant tout sur des produits qui les intéressent. Puis il y a quelques jours, nous avons pris conscience de ce à côté de quoi nous passions : la vente de données personnelles est une manne financière à venir, capable de mettre fin jusqu'au malaise étudiant, leur permettant enfin d'avoir des revenus décents.

Mais comme souvent, plutôt que de suivre la tendance, nous avons posé les choses à plat avant d'agir. Et si la publicité ciblée est une demande d'internautes voulant un meilleur service, c'est qu'elle est génératrice de valeur. Nous avons donc décidé de la réserver à ceux qui en feront la demande. Ce service sera payant, proposé à 2 euros par mois.

Car plutôt que de vous faire payer pour respecter la loi, il nous paraissait plus judicieux de mêler collecte de votre consentement et service publicitaire « Premium ». Cette offre sera accessible à tous, intégrée à nos offres d'abonnement, sans surcoût.

Nous peaufinons actuellement la nouvelle version de notre ad server et des algorithmes devant permettre l'arrivée de cette innovation. Une bêta sera ouverte le 21 avril.

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