Les associations IAB, MMA, SRI et Udecam mettent à l’index les changements annoncés par Apple pour iOS 14 en 2021, qui viendraient selon eux entraver les règles concurrentielles en matière de ciblage publicitaire.
Chaque utilisateur devra consentir à être pisté, via l’IDFA, numéro d’identifiant publicitaire unique.
Selon les entreprises de la pub toutefois, « au nom de la protection des données personnelles, Apple va mettre en difficulté de nombreuses applications gratuites qui dépendent de la publicité » explique le journal Les Échos.
« Ne pouvant plus afficher, dans le cadre du tracking, de publicité à l'intérieur même de leur service (sauf feu vert des internautes), les applications se tourneront davantage vers un modèle payant ».
Un modèle où Apple prélève sa commission de 30 % sur les ventes ou les abonnements.
