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Franck Riester défend l’arrivée de la publicité ciblée sur les télévisions et boxCrédits : AntonioGuillem/iStock

Dans l’Instant M sur France Inter, Franck Riester a défendu la publicité « adressée » ou segmentée à la télévision, l’une des briques du train de réformes de l’audiovisuel. Elle permettra de ciseler ces messages commerciaux selon le profil de chaque foyer, analysé par les TV connectées et des box.

En clair, une personne ne recevra pas les mêmes publicités que son voisin, si son profil est différent.  « Quand vous allez tous les jours sur Internet, c’est ce qui vous arrive » a minoré le ministre de la Culture. « C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes ».

« La télévision ne pouvait pas le faire. On se retrouvait dans une iniquité de traitement entre les chaînes de télévision et les acteurs de l’Internet au détriment du financement des chaînes de TV qui ont un rôle majeur à jouer dans le paysage audiovisuel », au regard de leurs obligations de soutien. 

Les chaînes auront donc « les mêmes outils modernes de publicité pour augmenter leur volume de publicité, pérenniser leur modèle économique ».  Reste que le sujet soulève d’importantes questions sur le terrain des données personnelles : comment seront gérés le consentement du téléspectateur, son information, son droit d’opposition, et toutes les mentions imposées par le RGPD ? 

Sur le projet de loi Audiovisuel, les discussions en hémicycle sont fixées au 30 mars. Le ministre table sur un examen en séance fin mai au Sénat. En cas d’accord en commission mixte paritaire, « cette loi sera votée avant l’été, c’est l’objectif que je me suis fixé ».

63 commentaires
Avatar de hellmut Abonné
Avatar de hellmuthellmut- 14/02/20 à 09:18:18

« C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes »

:nimp:

Avatar de Dude76 Abonné
Avatar de Dude76Dude76- 14/02/20 à 09:20:55

« C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes ».

Nan mais tu ne te foutrais pas un peu de notre gueule ?
Je ne connais PERSONNE qui ait envie d'être pisté/ciblé, notamment pour de la pub.

Avatar de Geronimo54 Abonné
Avatar de Geronimo54Geronimo54- 14/02/20 à 09:30:39

Je cherche une sorte d'adblock audio:
 Un temps j'avais trouvé un projet avorté mais à votre connaissance, est-ce que quelqu'un a développé une appli qui fasse  la détection du jingle pub (n'importe quelle chaine) et coupe le son jusqu'au retour du jingle (ou timer) ou détection compression audio typique des pubs ou carrément lecture des infos télétextes directement...

Avatar de Winderly Abonné
Avatar de WinderlyWinderly- 14/02/20 à 09:34:54

"augmenter leur volume de publicité"
 :censored:

 "Quand vous allez tous les jours sur Internet, c’est ce qui vous arrive"
 Il doit certainement encore exister des gens sans protection contre le fléau publicitaire.

"C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes "
 Sur Internet oui, ailleurs non.

Avatar de jackjack2 Abonné
Avatar de jackjack2jackjack2- 14/02/20 à 09:39:06

« C’est quelque chose d’ailleurs qui est demandé la plupart du temps par les Internautes ».

Franck Riester, 2020

A mon sens, l'internaute a effectivement tout à gagner dans ce projet de loi pour les deux raisons suivantes. D'une part, les actes de téléchargement ne relèveront plus nécessairement du délit pénal puisqu'il est crée une obligation de surveillance de son poste informatique, obligation qui pourra faire l'objet d'une sanction administrative. Concrètement, la grande masse du piratage sera désormais traitée de manière pédagogique et préventive, et non plus de manière pénale et répressive.

D'autre part, l'objectif des pouvoirs publics est aussi de créer un cadre réglementaire qui incite au développement de l'offre légale attractive pour le consommateur. De nouveaux modèles économiques, qu'ils soient gratuits ou payants sont en train d'émerger, il faut donc favoriser leur développement pour changer les habitudes des internautes.

Une dizaine d'années plus tôt

On dirait qu'il a des problèmes pour déterminer ce qui est positif pour et attendu par les gens

Avatar de GrosMatou27 Abonné
Avatar de GrosMatou27GrosMatou27- 14/02/20 à 09:48:21

Et pourtant... j'ai déjà trop souvent entendu des personnes préférer des publicités qui leur parlent et qui sont pertinentes, plutôt que des publicités pour limiter les effets de la ménopause adressées à de jeunes hommes.
Maintenant... ils n'ont pas en tête le pistage derrière ce ciblage...

Avatar de sebtx Abonné
Avatar de sebtxsebtx- 14/02/20 à 09:52:07

Ca ne fera que pousser les gens à se détourner de la télé.

Et c'est pas un mal d'ailleurs.

Avatar de Ver2ter Abonné
Avatar de Ver2terVer2ter- 14/02/20 à 09:59:38

Il faudrait savoir sur quoi ce base M. Riester se base pour énonncer cela.
Imaginons un sondage:
"En case de publicité sur vos réseaux sociaux favoris, préfèreriez vous:

  • de la publicité random

  • de la publicité ciblées"

    Si on n'indique pas le choix "pas de publicité du tout", forcément c'est biaisé.

Avatar de secouss Abonné
Avatar de secousssecouss- 14/02/20 à 10:06:31

Ministre de la culture publicitaire ....

Avatar de alliocha1805 Abonné
Avatar de alliocha1805alliocha1805- 14/02/20 à 10:20:49

Geronimo54 a écrit :

Je cherche une sorte d'adblock audio:
 Un temps j'avais trouvé un projet avorté mais à votre connaissance, est-ce que quelqu'un a développé une appli qui fasse  la détection du jingle pub (n'importe quelle chaine) et coupe le son jusqu'au retour du jingle (ou timer) ou détection compression audio typique des pubs ou carrément lecture des infos télétextes directement...

Par acquis de conscience j'ai voulu vérifier après m'etre dit que ca serait génial et effectivement pour les smart Tv ca semble plsu ou moins réalisable

Ayant une Samsung je suis allé check leur documentation et globalement ca necessite pas grand chose :

Il faudrait donc plutot :

  • Un rapsberry avec Micro qui analyse le son
  • S'il entend le Jingle il envoi un signal type télécommande (avec la bonne extension pour ca)

Par contre ca necessiterai de maintenir une BDD des sons de jingle de chaque chaine et pour le coup y'en a une tétrachiée :o

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