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Marketing : la Norvège veut imposer la mention « photo retouchée »

Oslo veut introduire dans sa législation un « devoir d’avertissement sur les publicités avec photos retouchées ».  L’actuelle loi sur le marketing va être modifiée en ce sens. « L’annonceur doit veiller à ce que la publicité ne montre pas un idéal de beauté irréaliste ou malsain », explique le pays dans la notification adressée à la Commission européenne. 

Cette obligation existera dès lors « que le corps de la personne diffère de la réalité ». Le libellé « Cette photo a été retouchée » devra être affiché, d’une manière clairement visible, faisant contraste avec le reste de la photo.

La date de mise en œuvre n’est pas encore donnée. Pas avant mars 2020, au regard des délais imposés par la procédure devant l’instance européenne. 

En France, la loi sur la santé du 26 janvier 2016 oblige à mentionner qu'une représentation de mannequin a été « photoshopée ». Un décret a été publié en mai 2017. La mesure est obligatoire depuis le 1er janvier 2017 (voir quelques exemples signalés par Libération).

13 commentaires
Avatar de monpci INpactien
Avatar de monpcimonpci- 09/12/19 à 09:34:44

euuh il vont mettre ça sur toutes les photos hein ... :francais:

 d'ailleurs en disant ça j'ai que rarement vu la mention en France je sais que déjà un bon maquillage ça aide mais, qu'on ne viennent  cependant pas me faire croire que ....  (merci pour les exemples de libé forcement on ne peut pas le voir ...)

« que le corps de la personne diffère de la réalité »  >> pas de soucis macdo pourra toujours photoshoper ses burger
 

Édité par monpci le 09/12/2019 à 09:35
Avatar de wanou2 Abonné
Avatar de wanou2wanou2- 09/12/19 à 10:01:10

monpci a écrit :

euuh il vont mettre ça sur toutes les photos hein ... :francais:

 d'ailleurs en disant ça j'ai que rarement vu la mention en France je sais que déjà un bon maquillage ça aide mais, qu'on ne viennent  cependant pas me faire croire que ....  (merci pour les exemples de libé forcement on ne peut pas le voir ...)

« que le corps de la personne diffère de la réalité »  >> pas de soucis macdo pourra toujours photoshoper ses burger
 

Sur les publicités papiers c'est presque systématique. Et quand tu vois les photos chez ETAM aujourd'hui et les photos il y a quelques années tu vois que c'est pas vraiment les mêmes :ouioui:

Avatar de Arkeen Abonné
Avatar de ArkeenArkeen- 09/12/19 à 10:41:28

En même temps, toutes les photos pro sont retouchées, ne serait-ce que pour l'étalonnage, les couleurs, etc. C'est plutôt les déformations de l'image qui posent effectivement problème, mais ça peut être compliqué de différencier l'un de l'autre ...

Avatar de v1nce INpactien
Avatar de v1ncev1nce- 09/12/19 à 10:51:07

Sur les affiches électorales aussi ?

Avatar de M'enfin ! INpactien
Avatar de M'enfin !M'enfin !- 09/12/19 à 11:34:58

Arkeen a écrit :

En même temps, toutes les photos pro sont retouchées, ne serait-ce que pour l'étalonnage, les couleurs, etc. C'est plutôt les déformations de l'image qui posent effectivement problème, mais ça peut être compliqué de différencier l'un de l'autre ...

L'étalonnage, couleur, colorimétrie : on est encore dans le développement (on shoot en RAW dès qu'on veut faire de la photo un peu sérieusement). Après il est vrai qu'on peut changer les couleurs d'un pull, des feuilles des arbres, etc... et qu'on rentre là déjà dans la manipulation de la réalité. La frontière n'est pas simple à établir.

Là où je te rejoins également c'est sur la déformation de l'image et principalement la déformation de la plastique du/de la modèle photo : seins plus gros, taille plus fine, etc... Là c'est clairement problématique, surtout quand on ne connait pas les possibilités de traitement des images dont on dispose aujourd'hui.

Après il y a aussi un problème de culture, d'instruction, d'éducation : est-ce qu'on doit préciser que les films avec Superman sont réalisés avec trucage ? Une publicité, surtout à notre époque, c'est très proche d'une fiction : on vend un rêve, un idéal. Donc la personne qui est montrée n'est pas forcément réelle, elle est un fantasme, une caricature, la représentation d'un idéal.

Avatar de spidermoon Abonné
Avatar de spidermoonspidermoon- 09/12/19 à 11:35:41

Ce serait plus rapide et facile d'écrire "Photo non retouchée" :D

Avatar de Jarodd Abonné
Avatar de JaroddJarodd- 09/12/19 à 12:22:33

On peut l'appliquer sur les photos publiées sur les sites de rencontres ? :perv:

Avatar de monpci INpactien
Avatar de monpcimonpci- 09/12/19 à 13:07:11

et du couples photos de jean paul goude on écrit dessus que c'est photoshopé ou pas ... ?

 

M'enfin ! a écrit :

 Après il est vrai qu'on peut changer les couleurs d'un pull, des feuilles des arbres, etc... et qu'on rentre là déjà dans la manipulation de la réalité.
 [...]
Là où je te rejoins également c'est sur la déformation de l'image et principalement la déformation de la plastique du/de la modèle photo : seins plus gros, taille plus fine, etc... Là c'est clairement problématique, surtout quand on ne connait pas les possibilités de traitement des images dont on dispose aujourd'hui.

le maquillage par ordinateur toussa

c'est pas grave retour aux prothèse en silicone (je parle bien des technique utilisé en maquillage de cinéma pour les blessures etc etc ) si le modèle remplit de coton  ses sous-vêtements , ou utilise la technique du scotch de kim Kardachian :francais:

Avatar de Cqoicebordel Abonné
Avatar de CqoicebordelCqoicebordel- 09/12/19 à 16:57:18

C'est quand même rigolo de noter que même sans être dans l'UE, la Norvège notifie cette loin à la commission européenne !
C'est cool !

Avatar de domFreedom Abonné
Avatar de domFreedomdomFreedom- 09/12/19 à 19:57:14

Pour les McDo, doit y avoir marqué : Suggestion de présentation.
Effectivement... :mdr:

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