YouTube ajoute des (courtes) publicités en pleine lecture de vidéo

La plateforme vidéo, qui a subi plusieurs exodes d'annonceurs après des scandales publicitaires, continue de choyer les entreprises.

Google introduit ainsi un nouveau format, destiné à appuyer la mémorisation de la marque. Depuis quelques années, il propose des « bumper ads » de six secondes en tête de vidéo, dont 87 % mèneraient à un taux de souvenir de 20 %, selon une étude commandée par YouTube.

Désormais, « TruView for reach » introduit ce format au sein des vidéos en cours de lecture. Plutôt que d'insérer des vidéos long format (qu'il est possible d'ignorer après cinq secondes), l'entreprise préfère le format de six secondes. 84 campagnes ont été testées, avec un taux de mémorisation qui avoisinerait encore les 20 %. Le bonheur, c'est simple comme un slogan qui reste en tête.

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