Il n'y a pas qu'Apple qui réalise des records. Nokia vient en effet d'annoncer à l'instant avoir signé un nouveau record de ventes de Lumia lors du troisième trimestre 2013. Une excellente performance qui permet à sa division téléphones de voir son chiffre d'affaires croître d'un trimestre sur l'autre.
Les Lumia en pleine forme
Ces dernières années, Nokia souffre - chacun le sait. La faute à un choix majeur en faveur de Windows Phone, et à des erreurs stratégiques multiples. Auparavant sauvé par sa division NSN, ex-Nokia Siemens Networks et aujourd'hui Nokia Solutions and Networks, le Finlandais peut lors de ce trimestre dire merci à sa division mobile, qui n'appartient pas encore à Microsoft doit-on le rappeler.
Globalement, toutes divisions confondues, Nokia annonce un chiffre d'affaires de 5,662 milliards d'euros. C'est certes 22 % de moins en un an, mais c'est surtout 1 % de moins en trois mois. Une stabilisation liée à sa branche mobile, qui a vu son chiffre d'affaires croître de 6 % en trois mois, que ce soit grâce à ses Lumia (+8 %) ou ses autres appareils mobiles (+6 %).
Plus de mobiles, plus de smartphones, Nokia est loin d'être mort
Dans les détails, Nokia a écoulé 64,6 millions d'appareils, soit 3,5 millions de plus qu'au deuxième trimestre. Cela représente une hausse trimestrielle de 6 %, mais aussi une baisse annuelle de 22 %. La société européenne précise avoir vendu 55,8 millions de téléphones classiques (+4 % en trois mois) et surtout 8,8 millions de Lumia, soit une hausse de 19 % en trois mois et de 40 % sur un an. Si l'on rajoute les 5,9 millions d'Asha (S40) écoulés lors du trimestre, cela signifie donc que Nokia a vendu 14,7 millions de smartphones sur cette période, soit trois millions de plus en un trimestre. Et surtout, cela en fait, selon Juniper Networks, le troisième vendeur au monde de smartphones derrière Samsung et Apple, et donc devant LG, Sony, HTC, Huawei, ZTE, Lenovo, BlackBerry, etc.
Géographiquement, Nokia a principalement vu ses ventes de téléphones augmenter en Europe (+17 % en trois mois), en Asie-Pacifique (+17 %) et surtout en Amérique du Nord (+180 %). Cette explosion des ventes est toutefois à tempérer, dès lors qu'elle n'était que de 500 000 unités lors du trimestre précédent. Néanmoins, en un an, le constructeur a progressé de 367 % en Amérique du Nord, avec 1,4 million d'unités écoulées. Cela reste très éloigné de l'Amérique Latine (7,7 millions d'unités), de l'Europe (13,2M), de l'Afrique et du Moyen-Orient (14,7M) et surtout de l'Asie Pacifique (23,6M). Mais cela demeure néanmoins très positif, tant la marque a toujours eu du mal à pénétrer le marché nord-américain.
Financièrement, l'Amérique du Nord réalise même la performance d'égaler la Chine avec un chiffre d'affaires situé entre 214 et 215 millions d'euros dans ces deux territoires. Une performance historique, qui place malgré tout ce territoire toujours loin derrière l'Amérique Latine (426 millions d'euros), le Moyen-Orient et l'Afrique (428 millions), l'Asie Pacifique (769 millions) et l'Europe (846 millions).
Microsoft peut quoi qu'il en soit se frotter les mains, puisque sauf problème financier ou juridique, il devrait intégrer cette branche d'ici début 2014, ceci en échange de 5,44 milliards d'euros. Il faut toutefois noter que cette division ne réalise toujours pas de profit, même si la situation aujourd'hui est bien meilleure que l'an passé. Nokia fait néanmoins des efforts financiers immenses dans le secteur des smartphones, en cassant ses prix, ce qui plombe son bilan. Toutes divisions confondues, Nokia a d'ailleurs cumulé 721 millions d'euros de pertes entre le 1er janvier et le 30 septembre 2013. Une somme élevée mais sans comparaison avec les plus de 4 milliards d'euros de pertes des trois premiers trimestres de l'année 2012.
NSN souffre mais se défend
Après la vente de cette branche à MS, restera alors à Nokia sa branche professionnelle NSN, ainsi que HERE et ses propriétés intellectuelles (via Advanced Technologies). NSN sera cependant, et de très loin, la base du futur Nokia délesté de ses téléphones. Concurrent d'Ericsson, d'Alcatel-Lucent ou encore de Huawei, NSN est néanmoins en difficulté.
Les équipements télécoms n'ont ainsi généré qu'un chiffre d'affaires de 2,592 milliards d'euros lors de ce trimestre, soit 26 % de moins en un an, et 7 % de moins en trois mois. En un an, les ventes d'équipement haut débit mobile ont régressé de 23 % (-2 % sur trois mois), tandis que les services aux entreprises ont chuté de 22 % (-9 % sur trois mois). Nokia indique que ces reculs sont liés à de nouvelles orientations stratégiques et à la période estivale. Bonne nouvelle toutefois, ses marges d'exploitation ont progressé, pour atteindre 6,4 %, contre 5,2 % l'an passé et surtout seulement 0,3 % lors du deuxième trimestre 2013.
Enfin, concernant les employés actuels de Nokia, environ 32 000 d'entre eux rejoindront Microsoft suite à la transaction, dont 4 700 situés en Finlande. Nokia (hors mobile) gardera d'ailleurs son siège en Finlande. Il devrait alors compter environ 55 000 employés, sachant que l'effectif total actuel est de 87 098 salariés précisément. C'est tout de même 18 000 de moins que l'an passé et même 43 000 de moins qu'en 2011. Preuve que les licenciements ont été importants ces dernières années.
Commentaires (79)
#1
Bof. Si Nokia a vendu sa filière mobile, c’est bien parce le tout-Windows était un échec à venir en l’état. Microsoft devra quand-même changer pas mal de choses pour l’entreprise devienne à nouveau rentable, à moins que, comme pour la xBox, la stratégie soit d’inonder le marché quoi qu’il en coûte, pour plusieurs années après en récolter les fruits.
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#3
Face à Android il n’y a pas vraiment le choix, Google adoptant la même stratégie. L’idée pour Google est d’enfermer les utilisateurs dans son écosystème pour leur servir de la pub. Pour Microsoft, il s’agit de ne pas perdre définitivement le marché smartphones et tablettes, ce qui est crucial pour le long terme. Le business model reste à définir pour Microsoft car la société reste très mauvaise dans la publicité en ligne face à Google, et ses vaches à lait actuelles sont essentiellement les professionnels (Windows, Office et autres services pro moins connus du grand public). Même la Xbox 360, qui a été considérée comme un succès, ne rapporte pas grand chose à Microsoft sur toute sa durée d’exploitation, à peine de quoi éponger les dettes générées par la Xbox 1…
#4
GG Nokia !!
le phénix qui renait de ses cendres !
@ Arpago, tu ne peux pas comparer avec la Xbox …. il n’ y a pas autant de consoles salon que de modèles de smartphones ….
#5
Bien vu.
En effet la stratégie s’apparente à celle de la Xbox : vendre à perte (ou avec pertes plutôt) pour se faire une place grand public, marquer l’esprit du consommateur.
Pour l’instant on a un haut de gamme qui se veut leader sur un seul point, la photo, et du mainstream pas cher et efficace.
Nokia fait son trou.
#6
A la vue de la quasi hégémonie d’Android et de la forte assise d’iOS sur la marché des smartphones, seul un acteur avec une trésorerie gargantuesque aura la force de s’imposer en tant que 3ème acteur.
Peu importe la qualité de ce dernier, de son optimisation, son originalité.
Et MS est l’une des rares firmes suffisamment puissante pour assurer ce rôle, sans fleur aucune accordée de ma part, même si j’apprécie énormément WP8.
Finalement ce choix du tout WP pour Nokia aura été le coup de grâce d’une agonie sûrement inévitable, que même un choix d’Android n’aurait pu éviter, mais nécessaire à la percée d’un 3ème acteur imposant sur le marché des smartphones.
#7
Dites-moi si je me trompe mais ce qui doit sauver Nokia c’est aussi et surtout qu’il n’ait plus d’os à créer. Car je ne crois pas qu’il rajoute quoi que ce soit même pas une sur couche!?!?!?
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#9
Le lumia 1320 a l’air bigrement intéressant !
J’aurais pas cru mais l’interface modern UI sied parfaitement au form factor 6 pouces et la résolution HD de l’engin !
Bien joué Microsoft, bien joué !!!
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je trouve les windows phone bien foutu du peu que je les ait essayé
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Le temps que ces suites soient au niveau, MS aura pu faire évoluer office aussi. (c’est déjà commencé d’ailleurs avec le système d’abonnement, les webapps …)
Et pour l’instant, ça grogne plus qu’autre chose chez les utilisateurs de la pomme:http://www.theverge.com/2013/10/29/5042880/apple-iwork-2013-refresh-complaints
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#18
La suite iwork est surement en retard, mais pour combien de temps, Apple le fait surement évoluer et il ne va pas rester inutilisable professionnellement vitam eternam.
La suite iWork est surtout tirée par le bas par les iPhones et iPad.
C’est à des années lumières de la suite Office…
Pour ce qui est de Windows Phone, je pense qu’ils ont pu sécuriser une bonne part de marché dans le bas de gamme grâce au Lumia 520.
Maintenant il reste à conquérir le haut de gamme (et donc les $$$) mais pour cela ils faut absolument des améliorations au niveau du multitasking et encore quelques applis indispensables (Candy crush pour certains, Instagram mais ca arrive)
Mais on est sur la bonne voie tout de même.
#19
La faute à un choix majeur en faveur de Windows Phone, et à des erreurs stratégiques multiples.
Les autres options c’était faire de l’androïd ou un OS maison. Pour l’OS maison on voit bien le temps que ça prend (pas que pour Nokia) et pour androïd, je doute qu’il auraient fait mieux. Sur la plateforme androïd, HTC et LG sont les 2 autres plus gros après Samsung et on voit que leurs finances sur la division mobile ne sont pas au mieux également.
#20
Mon prochain tel sera un Lumia, et je n’aurais pas cette petite fissure sur mon Galaxy S3, j’aurais déjà revendu pour changer ^^
Personnellement j’ai eu un Galaxy note 2 : 2 retour SAV pour puce graphique défectueuse.
Galaxy S3 : chute d’à peine 20 cm : fissure sur 1⁄4 de l’écran ( a peine visible mais empêche la revente )
Nexus S : plantage du lecteur mp3 fréquent et redémarrage intempestifs.
Galaxy 1er du nom : plantages et redémarrages tout le temps.
On ne m’y prendra plus à acheter du Samsung et c’est pas faute d’avoir essayé ^^
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Une bien bonne nouvelle ça. Avoir un 3ème constructeur qui crée des téléphones avec une “touche” spécifique et de bonnes innovations, c’est super important.
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Par contre avec son intégration à Microsoft et le fait que les autres OEM ne semblent pas “bien motivés”, c’est un développement étrange pour la plateforme WinPhone
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La faute à un choix majeur en faveur de Windows Phone, et à des erreurs stratégiques multiples.
La faute au marché surtout.
Plus personne ne veut des téléphones en barre, et Nokia s’est merdé sur les marchés émergents type Inde/Afrique.
Qu’ils aient choisi WP, Android, S^3 ou autre ça serait revenu au même pour eux.
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Une 3e place derrière Samsung et Apple et devant LG, HTC et autres fabricant Android confirme bien que la voie Windows Phone était la bonne. Comme l’a plein de fois expliqué Nokia, ils n’aurait pas eu les moyens de se démarquer suffisamment des autres fabricants Android sans une différence aussi marquée que Windows phone dont, de plus, le développement était assuré par un éditeur tierce.
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Nokia a attendu beaucoup trop longtemps avant de se lancer sur le marché du smartphone, c’est pour ça qu’ils ont été obligé de choisir WP, pour se démarquer et ne pas avoir à reconnaître leurs erreurs. Mais finalement je pense que WP va plus être un boulet pour eux. Ça n’apporte pas grand chose pas rapport à Android.
Personnellement, au niveau des OS mobiles, je préférerais largement voir une percée de Firefox OS, surtout maintenant que Google essaie de refermer Android.
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Moi, j’espère surtout que ça va motiver les développeurs de porter leurs applis sous WP8
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Bien, ça décolle. Même s’il est un peu tôt pour parler de pari réussi, on peut dire que le choix qu’a fait Nokia de WP Phone pour le haut/moyen de gamme et Asha pour les premiers prix commence à payer.
A mon avis, la tendance va se confirmer. WP8 n’est pas mauvais, Microsoft le soutient fermement, Nokia a fait de bons appareils avec les Lumia et la clientèle est là au rendez-vous. A suivre !
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je rêve de smartphone micronokia avec le form factor de mon zune HD
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Pour approfondir la réflexion d’atomusk :
“Why Samsung Is Cloning Google Play On Its Smartphones”
http://readwrite.com/2013/04/25/samsung-media-hub-and-google-play
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et pour continuer là dessus, un article tout frais, du 25⁄10 :
“Will Samsung own Android’s future?”
http://www.theverge.com/2013/10/25/5028494/samsung-developer-conference-android-…
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Sur le même thème…
“Google’s iron grip on Android: Controlling open source by any means necessary”
http://arstechnica.com/gadgets/2013/10/googles-iron-grip-on-android-controlling-…
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Plus jamais de Windows Phone pour ma part. Les Nokia sont top, mais l’OS est beaucoup trop jeune.
A la rigueur pour un usage tres basique. Pour un flagship, jamais.
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en tout cas ils peuvent largement progresser aux us car j’étais à Los Angeles la semaine dernière et pas vu un seul nokia dans le magasin best buy
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mouais je trouve les designs de htc et sony plus réussi mais c’est un avis plus subjectif.