Véritable feuilleton du printemps dernier, le rachat du Français Dailymotion par l'Américain Yahoo! n'a pu être réalisé suite à l'intervention du gouvernement. Qu'à cela ne tienne, ce couac n'empêche pas pour autant les deux entreprises de lier des partenariats importants en vue de contrer Google et YouTube.
Après l'Italie, le Royaume-Uni
Pour faire face à Google, Yahoo! doit logiquement se tourner vers ses principaux concurrents afin de former des alliances stratégiques. Le rachat de Dailymotion avait d'ailleurs un sens dès lors qu'il s'agit du concurrent numéro un de YouTube, la plateforme de vidéo rachetée par Google en 2006. Si depuis l'échec de cette transaction, Yahoo! s'est tournée vers d'autres cibles, et en particulier Tumblr, cela ne signifie pas pour autant qu'il est en froid avec Dailymotion. Pour preuve, les deux sociétés viennent d'annoncer un accord exclusif pour le Royaume-Uni.
Yahoo! UK a ainsi été désigné comme l'unique représentant pour Dailymotion afin de diffuser des publicités au Royaume-Uni. Ce contrat exclusif concerne toutes les publicités, y compris celles sur mobile. Cet accord est majeur pour Yahoo! dès lors que la Grande-Bretagne est l'un des pays les plus importants pour Dailymotion, où il cumule 9,2 millions de visiteurs uniques par mois. Et surtout, cela complète un autre accord similaire déjà signé en Italie il y a deux ans. En effet, en 2011, Yahoo! et Dailymotion signaient déjà un partenariat exclusif équivalent du côté de la péninsule. Or cet accord a été un succès estiment les deux entreprises, d'où cette expansion outre-Manche.
« Yahoo! dispose d'une force de vente »
Pour Yahoo!, cette alliance est fondamentale dès lors que la société recherche toujours plus d'espace publicitaire afin de rattraper Google, leader incontesté au Royaume-Uni et dans la plupart des pays occidentaux hormis aux États-Unis.
Pour Dailymotion, qui ne compte évidemment pas s'allier avec Google pour diffuser de la publicité, s'allier avec Yahoo! a donc un sens évident. « Veiller à ce que la publicité sur notre réseau soit pertinente pour nos utilisateurs est une priorité pour nous. Yahoo! dispose d'une force de vente et a l'expertise nécessaire pour connecter un excellent contenu avec les bonnes marques, et nous sommes ravis de travailler avec eux pour nous assurer que notre contenu soit "monétisé" efficacement au Royaume-Uni » a d'ailleurs expliqué Damien Pigasse, directeur des ventes internationales chez Dailymotion.
Cette annonce laisse en tout cas penser qu'un rachat de Dailymotion par Yahoo! aurait certainement permis d'accélérer ce type de partenariat. Et quand on sait que Dailymotion est l'un des sites les plus importants en Europe et dans le monde, on se dit qu'une telle alliance aurait eu un potentiel important.
Commentaires (11)
#1
Cette annonce laisse en tout cas penser qu’un rachat de Dailymotion par Yahoo! aurait certainement permis d’accélérer ce type de partenariat. Et quand on sait que Dailymotion est l’un des sites les plus importants en Europe et dans le monde, on se dit qu’une telle alliance aurait eu un potentiel important.
Tu as du mal à cacher ton regret, hein Nil ?
#2
Bonne nouvelle, un peu de concurrence, par contre , c’est moi ou Yahoo depuis quelques temps sont beaucoup plus vif? Le reveil est tardif mais quand même.
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#5
Cette annonce laisse en tout cas penser qu’un rachat de Dailymotion par Yahoo! aurait certainement permis d’accélérer ce type de partenariat. Et quand on sait que Dailymotion est l’un des sites les plus importants en Europe et dans le monde, on se dit qu’une telle alliance aurait eu un potentiel important.
Ca aurait surtout permis à Yahoo d’absorber Dailymotion et de transférer l’activité aux US. Là, ça permet de la garder en France et de faire rentrer des devises. ça permet aussi à Dailymotion de rester “un des sites les plus important en Europe et dans le monde” tout en restant européen et en gardant son âme. Quant aux délais pour passer l’accord, rien ne permet d’affirmer que ça aurait été plus vite avec le rachat, d’ailleurs il n’y aurait pas eu d’accord, juste une demande de la maison mère à sa filiale sans que celle-ci en tire le moindre bénéfice.
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Des publicites “francaise” (a lire avec la voix de Montbourg)
#9
Les mauvais s’associent, logique, comme les moches qui ont que des amis moches… Bing-Dailymotion-Yahoo
#10
Dailymotion est bien positionné en ce moment (surtout avec leur DMCloud).
Ils ont fait des bonnes choses les enfants, c’est bien…
enfin … pour eux, par contre leurs concurrents ont du coup des gros comptes qui chutent pour aller chez Daily.
Moi je suis plutôt content que DM soit resté basé en france, c’est plus sécurisant pour les accords stratégiques.
#11
Est-ce que cet accord est lié à l’apparition sur l’appli Dailymotion Freebox de pubs toutes les 5mn sur certaines vidéos de plus de 500 viewers ?
La même chose concerne aussi le site web à ceci près que les vidéos se contentent de faire une “mini pause” toutes les 5mn.
Je crois me souvenir qu’à l’étranger, notamment aux U.S. les vidéos d’affichaient ainsi naturellement, c’est une nouvelle politique en France ou un bug ?