Boost My PC et MSI Fan Club : les constructeurs communiquent autrement

MSI semble vouloir tenter quelques nouvelles formes de communication en France. En effet, la société a récemment lancé une campagne pour son « OC Academy » et vient de publier le première épisode d'une web-série maison : MSI Fan Club. Pour le meilleur et pour le pire ? Dans le même temps, ASUS prépare le nouvel opus de son opération Boost My PC. Mais quel est au final le but de tout cela ?

Avec l'évolution des usages, les marques s'essaient à de nouveaux formats de communication, en impliquant ou non des médias partenaires. Et ce, même dans le secteur des composants informatiques.

Les constructeurs de cartes mères et les concours en vidéo : ASUS a déjà tenté le coup

ASUS avait ainsi lancé il y a quelque temps son opération Boost My PC, inspiré de Pimp my Ride, où un utilisateur ayant participé à une pré-sélection se voyait transformer sa machine un peu vieillotte en une bête de course aux frais du Taïwanais et de ses partenaires : Cooler Master et NVIDIA.

L'animateur était alors Pepino, un overclocker officiant à l'époque chez Cowcotland. Le concept a perduré après son départ et le prochain opus est d'ailleurs d'ores et déjà programmé, avec Gamekult. C'est en effet un membre de leur communauté qui sera sélectionné.

MSI OC Academy : des cours d'overclocking si vous achetez des produits MSI

Mais ASUS n'est pas le seul à vouloir sortir sa communication des bannières publicitaires et autres pages sur les réseaux sociaux. MSI a ainsi lancé il y a quelques semaines son OC Academy. Rassurez-vous tout de suite, il ne s'agit pas de la nouvelle émission de NRJ12, mais d'un concours qui n'a d'ailleurs pas grand-chose à voir avec le télé-crochet auquel fait penser son nom.

En effet, pour participer il faut vous enregistrer et avoir acheté l'une des cartes Z87 de la marque, d'une GeForce GTX récente de NVIDIA et d'un CPU Intel Haswell dédié à l'overclocking, de la série « K », le tout après le 26 août. Cela sera donc dès le départ un brin restrictif, mais des bundles dédiés ont été proposés chez certains partenaires. Vous retrouverez tous les détails au sein du règlement.

Le but ? Recruter des « étudiants » qui gagneront des places pour des cours, notamment au sein des locaux de LDLC à Paris (frais de transport pris en charge), comme l'explique le communiqué : 

« En devenant un étudiant de la MSI OC Academy vous bénéficierez d’un cours d'overclocking avec l'un des meilleurs overclockeur Français connu sous le nom de p€p|n0r@ng. Que ce soit le BIOS, le processeur, la mémoire, la carte graphique ou encore l'azote liquide, tous les aspects de l'overclocking seront abordés.

p€p|n0r@ng vous donnera toutes les astuces clés en main pour faire de vous un vrai champion d'overclocking et ainsi exploiter au mieux les performances de votre plateforme MSI. À l’issu de votre formation, MSI vous décernera un diplôme d’overclocking, qui vous permettra d’être reconnu en tant qu’overclockeur qualifié. »

Bref, le rêve. Notez que l'on retrouve là encore Pepino, devenu entre-temps responsable de la presse (entre autres) pour MSI, qui prendra ici le rôle du prof.

Après le concours, la web-série : sur les fans, uniquement pour les fans ?

La marque ne se limite d'ailleurs pas à cette seule initiative puisqu'elle vient de publier le premier épisode d'une web-série maison : le MSI Fan Club. Celui-ci est sans doute un peu court pour que l'on se fasse une réelle idée ou que l'on saisisse de manière concrète le message de fond, au-delà de la mise en avant du GT70 Dragon Edition :

Un premier teaser avait été mis en ligne il y a quelques jours et le communiqué de presse envoyé un peu plus tôt dans la journée indique que le but est de proposer une série « 100% décalée et 200% hardware ! Découvrez les produits MSI de façon humoristique à travers le quotidien geek de Didier et Alex ! ». Il semblerait que l'on ait droit au final à une grosse séance de déballage du produit, découpée en plusieurs épisodes, le tout via une bande de trois geeks au look plutôt « cliché ». Les personnages ne semblant pas être mis en avant pour leur esprit vif, on se demande bien si cela sert le discours de la marque. Reste à voir ce qu'il en sera dans la suite de leurs aventures.

Quoi qu'il en soit, cela montre que, même dans le hardware, via des initiatives locales (pilotées depuis la France), les marques commencent à vouloir modifier leurs pratiques en termes de communication pour s'adresser plus directement à leur base de fans. Mais est-ce que tout cela s'avèrera payant au final... ou pas ? La question reste posée.