L’accès direct chute au profit des liens externes en France

Médiamétrie a dévoilé ses statistiques du mois de juillet 2013 portant sur les différentes sources des sites web français. Et si les moteurs de recherche et les accès directs dominent toujours les débats, les liens externes ne cessent de progresser.

L'accès direct en régression constante

Pour visiter un site internet, trois grands moyens existent. Il y a tout d'abord l'accès direct, c'est-à-dire en tapant soi-même une adresse de mémoire, ou bien en s'y rendant via les « favoris » (ou équivalents). Il y a bien sûr les moteurs de recherche, que l'on ne présente plus. Enfin, il y a les liens externes, que ce soit par email, les réseaux sociaux, les forums, les sites d'actualités, les publicités, etc.

Pendant longtemps, l'accès direct a dominé les débats, suivi par les indispensables moteurs de recherches, les liens externes étant bien loin derrière. Mais les temps changent. En 2011, déjà, nous notions que les accès directs régressaient, passant sous la barre des 50 % des visites pour les sites web, alors que les moteurs de recherche affichaient une forte progression avec près de 40 % des sources.

La croissance impressionnante des liens externes

Deux ans plus tard, selon Médiamétrie, les moteurs ont quasi stagné, au contraire des accès directs qui continuent de perdre du terrain, ceci au profit des liens externes. Aujourd'hui, ces derniers représentent 22 % des visites, soit 10 points de plus qu'en 2011. Une progression très importante, preuve que les réseaux sociaux notamment ont un poids réel pour les autres sites web, même si certains tirent plus leur épingle du jeu que d'autres.

L'autre nouvelle majeure est ici que les accès directs et les moteurs de recherche sont au coude à coude. Une situation intéressante  alors que les internautes ont leurs petites habitudes. L'accès direct est donc généralement la source numéro un des sites, hormis bien sûr pour les rois de l'optimisation sur les moteurs de recherche.

Des statistiques variables et à tempérer

Pour les visiteurs de PC INpact, la recherche et les accès directs sont d'ailleurs assez proches (près de 70 % à eux deux), même s'il faut prendre avec certaines pincettes ce type de statistiques. En effet, comment comptabiliser une personne tapant pcinpact.com dans un moteur de recherche ? Quid des internautes non identifiés ?

Nos différents outils de statistiques, à savoir Google Analytics et AT Internet (Xiti), nous déclarent d'ailleurs des données très différentes, le premier avantageant les moteurs de recherche, tandis que le second met en avant les accès directs. Si nos lecteurs fidèles utilisent sans surprise massivement (à 90 %) l'accès direct et les flux RSS, pour les autres, il est en réalité difficile d'être précis sur leurs provenances.

Recherche : Google seul au monde

Concernant les moteurs de recherche, Médiamétrie note qu'en France, Google représente 94,3 % des recherches à lui seul, loin devant Bing (2,3 %) et Yahoo! (1,4 %). C'est deux points de plus qu'en 2011 pour Google, tandis que Bing a perdu 0,9 point entre temps. Des données peu surprenantes quand on connait la domination sans partage de Google en France et dans de nombreux pays dans le monde.

Enfin, rappelons que tous ces chiffres valent pour le mois de juillet 2013 et qu'ils « sont fondés sur les performances des clients souscripteurs à la solution eStat’Web de Médiamétrie ». Si ces clients sont nombreux et importants, cela ne signifie pas pour autant qu'ils sont parfaitement représentatifs de tous les sites web français. De plus, les statistiques du mois de juillet diffèrent nettement de celles des autres mois. Par exemple, en avril dernier, les moteurs de recherche représentaient 45 % des visites, contre 38 % pour les accès directs et 17 % pour les liens externes.