Véritable star du web il y a encore quelques trimestres, Groupon se fait plus discret. Pourtant, après s'être écroulée en bourse en 2011 et en 2012, la société américaine spécialisée dans les achats groupés retrouve des couleurs. Il faut dire que si la elle stagne en Europe, elle gagne des clients en Amérique du Nord. Un bon point qui a permi à l'action de Groupon d'exploser hier.
Une perte légère mais un chiffre d'affaires en hausse
À l'instar de Facebook ou encore LinkedIn, Groupon s'est lui aussi lancé en bourse il y a peu. En novembre 2011 précisément, la société américaine a donc fait ses premiers pas dans le grand bain de Wall Street. Entrée à 20 dollars, l’action a finalement clôturé à 26,11 dollars lors de sa première journée, signant une hausse de 30,55 %, et valorisant la société à plus de 17 milliards de dollars. Cette joie fut néanmoins de courte durée, puisque l'action n'a cessé de chuter, atteignant un an plus tard 2,63 dollars, valorisant ainsi Groupon à... 1,7 milliard. Cette division par dix fut le fruit d'une sanction des actionnaires suite à de médiocres résultats et des soupçons de comptabilité truquée.
Depuis plusieurs mois, la situation tend néanmoins à s'améliorer. Si la société peine à attirer des clients supplémentaires, la faute à une Europe atone, elle a néanmoins affiché des bénéfices l'an passé. Pour ce deuxième trimestre 2013, la firme annonce toutefois un bénéfice opérationnel de 27,4 millions de dollars (-41 %) et une légère perte nette de 7,6 millions de dollars. Son chiffre d'affaires de 608,7 millions de dollars est par contre en hausse de 7 %.
L'Amérique du Nord rit, l'Europe pleure
Ces résultats n'ont rien de dramatique, d'ailleurs, l'action de Groupon a explosé en bourse hier, avec une croissance située entre 23 et 24 % en fin de journée, valorisant désormais l'entreprise à plus de 7 milliards de dollars. Les actionnaires n'ont ici pas salué ce faible bénéfice opérationnel ou la perte nette, mais plutôt l'explosion de ses revenus en Amérique du Nord, portée par un nombre de clients croissants. En effet, si à l'international, Groupon a perdu près d'un quart de son chiffre d'affaires, en Amérique du Nord, il a au contraire crû de 45 %.
Cette très forte progression de Groupon en Amérique du Nord s'explique par deux facteurs majeurs. Le premier est la forte augmentation de son nombre de clients sur ce territoire. Plus de 19 millions d'internautes nord-américains ont ainsi été comptabilisés au deuxième trimestre 2013. C'est une hausse d'un million en trois mois et surtout de quatre millions en un an. À titre de comparaison, les clients européens stagnent depuis plusieurs années autour des 14 millions. Le second facteur se situe au niveau des dépenses moyennes des utilisateurs. En Amérique du Nord, cette moyenne a grimpé de 5 dollars en trois mois et de 4 dollars en un an, pour atteindre un record de 156 dollars par client. L'Europe, elle, s'est écroulée, passant d'une moyenne de 189 dollars en 2012 à 135 dollars désormais. Groupon compte au total 42,6 millions d'utilisateurs actifs.
Reste que l'avenir de Groupon est encore flou. Outre les chutes importantes enregistrées à l'international, la société affiche une marge brute (27 %) bien inférieure à celle d'il y a un an (34 %). Qui plus est, sa dépendance à l'Amérique du Nord et plus particulièrement aux États-Unis est un danger en soi, dès lors que la concurrence existe et compte bien lui ravir des parts de marché. LivingSocial, Google Offers, Amazon Local et les nombreux autres concurrents feront ainsi tout pour faire tomber Groupon.
