Malgré le One, HTC reste encore très fragile financièrement

Malgré le One, HTC reste encore très fragile financièrement

Il faut sortir un Two pour passer la seconde

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Nil Sanyas

Publié dans

Économie

31/07/2013 3 minutes
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Malgré le One, HTC reste encore très fragile financièrement

Le fabricant taïwanais HTC a livré hier les résultats de son deuxième trimestre 2013. Si la société est dans le vert, ses niveaux de marges restent malgré tout très faibles du fait de la concurrence féroce. Bonne nouvelle, son HTC One connait un beau succès partout dans le monde. Mauvaise nouvelle, le troisième trimestre 2013 s'annonce médiocre.

HTC Q2 2013

HTC a connu meilleure forme.

« De belles performances » pour le HTC One

Il y a quelques années, HTC avait le vent en poupe, porté par son Desire, son Hero, son Wilfdire ou encore son Legend. Depuis, certains constructeurs, et en particulier Samsung, lui ont fait de l'ombre. Ses ventes se sont ainsi effondrées, et ses finances avec. La marque asiatique a retrouvé néanmoins des couleurs. L'an dernier déjà, la société avait dévoilé ses One X, One S et One V. Enfin, en avril 2013, le One a vu le jour, véritable successeur du One X, en bien plus puissant.

 

Et HTC ne cache pas que le One a reçu un accueil plus que positif. « Le nouveau HTC One a réussi de belles performances sur le marché », meilleures que l'an dernier selon la marque. Cette dernière rajoute que son nouveau smartphone haut de gamme lui a permis d'accroître sa notoriété et de gagner des parts de marché un peu partout dans le monde dans le secteur des superphones, que ce soit en Europe de l'Ouest et en Asie, y compris au Japon mais aussi en Chine, le plus gros marché du globe. Les ventes exactes du HTC One ou même de tous ses smartphones ne sont par contre pas précisées.

Des marges trop faibles

Financièrement, HTC n'a toutefois pas encore de quoi sauter au plafond. Certes, son chiffre d'affaires de 70,7 milliards de dollars taïwanais (1,78 milliard d'euros) est le meilleur depuis trois trimestres, mais il est surtout inférieur de 22,3 % par rapport au deuxième trimestre 2012. Quant à ses bénéfices nets, ils n'ont été que de 1,25 milliard de dollars taïwanais, soit l'équivalent de 31,5 millions d'euros.

 

Ces très faibles bénéfices sont liés à ses niveaux de marges tout aussi ridicules : 23,2 % de marges brutes, et surtout 1,5 % de marges d'exploitation, contre respectivement 27 et 9 % un an auparavant. À titre de comparaison, Apple, pourtant en recul, affiche lors du même trimestre des marges brutes de 36,9 %, et des marges d'exploitation supérieures à 26 %. Un monde sépare donc les deux sociétés.

Un troisième trimestre médiocre annoncé

Pire encore, le troisième trimestre 2013 s'annonce difficile, avec un chiffre d'affaires prévu situé entre 50 et 60 milliards de dollars taïwanais, soit entre 1,26 et 1,51 milliard d'euros. Sa marge brute ne se situera qu'entre 18 et 21 %. Quant à sa marge d'exploitation, elle sera entre 0 et -8 %. En somme, sauf bonne surprise de dernière minute, HTC s'attend à dévoiler des pertes nettes pour cet été. Il faut donc espérer pour la marque que la fin de l'année 2013 compensera ce médiocre trimestre qui s'annonce.

Écrit par Nil Sanyas

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Sommaire de l'article

Introduction

« De belles performances » pour le HTC One

Des marges trop faibles

Un troisième trimestre médiocre annoncé

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Commentaires (34)


Avec la montée en puissance des Chinois (Lenovo, ZTE, Huawei, Oppo, Xiaomi…) et l’omnipotence d’Apple et Samsung, ça va être de plus en plus dur pour le petit taïwanais. Ils sont en train de marcher sur les traces de Nokia. Dommage, ils font de bon produits.


Dommage, car j’ai un One, et c’est vraiment un excellent Smartphone. Vu les qualités (tant en qualité de réception, de rapidité d’accroche de réseau, qu’en multimédia) je pense le garder jusqu’à ce que la batterie fasse défaut.

De toute manière, il est NFC, 4G, HD 1080p et tout le tralalalala, je peux demander quoi d’autre ? Café ?


un slot µsd ?


Et la mise en fonctionnement du logo HTC comme un bouton sensitif. A part ça, c’est l’un des meilleurs mobile actuellement.








xxSeize a écrit :



Dommage, car j’ai un One, et c’est vraiment un excellent Smartphone. Vu les qualités (tant en qualité de réception, de rapidité d’accroche de réseau, qu’en multimédia) je pense le garder jusqu’à ce que la batterie fasse défaut.

De toute manière, il est NFC, 4G, HD 1080p et tout le tralalalala, je peux demander quoi d’autre ? Café ?







Vu les specs, tu pourras effectivement le garder pas mal de temps si il tient la route.



Même avec un bon téléphone, j’ai pas trop envie de me relancer dans un HTC, leur suivi des versions était très mauvais.








xxSeize a écrit :



De toute manière, il est NFC, 4G, HD 1080p et tout le tralalalala, je peux demander quoi d’autre ? Café ?





Un Snapdragon S800 <img data-src=" /> <img data-src=" />









Alkore a écrit :



Avec la montée en puissance des Chinois (Lenovo, ZTE, Huawei, Oppo, Xiaomi…) et l’omnipotence d’Apple et Samsung, ça va être de plus en plus dur pour le petit taïwanais. Ils sont en train de marcher sur les traces de Nokia. Dommage, ils font de bon produits.





Qu’est-ce que tu racontes ?



Le commerce c’est quand même simple. Si le produit est bon, le client achète. S’il ne l’est pas, le client n’achète pas.

Ça a bien été montré avec le One.



Il faut qu’ils continuent à faire des bons produits.



Le One… celui dont la pub vente les mérites des haut parleurs… qui ne sont pas si exceptionnel que ça… C’est un poil mieux que les autres smart et encore! Le seul avantage c’est d’être en façade…








sir.thorfin a écrit :



Le One… celui dont la pub vente les mérites des haut parleurs… qui ne sont pas si exceptionnel que ça… C’est un poil mieux que les autres smart et encore! Le seul avantage c’est d’être en façade…







tu espères quoi ? avoir de la HiFi sur un HP de quelques mm² ?









sir.thorfin a écrit :



Le One… celui dont la pub vente les mérites des haut parleurs… qui ne sont pas si exceptionnel que ça… C’est un poil mieux que les autres smart et encore! Le seul avantage c’est d’être en façade…





Oula ..<img data-src=" />

J’ai comparé le One avec un iPhone 4s, un iPhone 4, un iPhone 3GS, un HTC One X et un ssamesung galaxy S3 mini, il n’y a pas photo du tout …

Et le fait d’avoir 2 haut parleurs (orientés vers l’avant, et c’est pas du luxe aujourd’hui) ajoute en plus la gestion de la stéréo. Un plus.



Et un dernier point, ils “envoient” bien pour un smartphone.



Alors ton “un poil mieux” je ne sais pas d’où tu le sors. Mauvaise foi ?









nirgal76 a écrit :



Même avec un bon téléphone, j’ai pas trop envie de me relancer dans un HTC, leur suivi des versions était très mauvais.







C’est exactement pour cette raison que j’ai fui HTC, alors que j’était fan de la marque à l’époque du Hero.

Est-ce que ça c’est amélioré depuis ?









Jean_Peuplus a écrit :



tu espères quoi ? avoir de la HiFi sur un HP de quelques mm² ?





J’espérais surtout ne pas avoir de son nasillard. Ca a de la pèche mais aucune définition… c’est pas l’but du jeux à la base… c’est sensé être du BEATS bref, comme tous les autres HTC depuis quelques année -&gt; poubelle…









Bizounours a écrit :



Oula ..<img data-src=" />

J’ai comparé le One avec un iPhone 4s, un iPhone 4, un iPhone 3GS, un HTC One X et un ssamesung galaxy S3 mini, il n’y a pas photo du tout …

Et le fait d’avoir 2 haut parleurs (orientés vers l’avant, et c’est pas du luxe aujourd’hui) ajoute en plus la gestion de la stéréo. Un plus.



Et un dernier point, ils “envoient” bien pour un smartphone.



Alors ton “un poil mieux” je ne sais pas d’où tu le sors. Mauvaise foi ?





Justement ca envoi un peu trop pour être propre comme son…









versgui a écrit :



C’est exactement pour cette raison que j’ai fui HTC, alors que j’était fan de la marque à l’époque du Hero.

Est-ce que ça c’est amélioré depuis ?







Perso pour le moment, le One est très bien update, on est sur la dernière mouture Android, certaines amélio sont prévues et annoncées ( genre rendre fonctionnel la touche sensitive HTC).



Pour les enceintes, désolé mais c’est clairement au dessus de tout se qui se fait actuellement. Double enceinte + pré-ampli Beats (imbuvable pour l’écoute casque évidemment), t’as un rendu vraiment bon, limite c’est même agréable de montrer une vidéo à des potes avec ce truc.



Ce qui les a tué, c’est le manque de suivi des téléphones. je ne parle pas du Desire, mais aussi des One S et V qui ont juste un an! Il faut arrêter de se foutre du monde quand même!<img data-src=" />








xxSeize a écrit :



Dommage, car j’ai un One, et c’est vraiment un excellent Smartphone. Vu les qualités (tant en qualité de réception, de rapidité d’accroche de réseau, qu’en multimédia) je pense le garder jusqu’à ce que la batterie fasse défaut.

De toute manière, il est NFC, 4G, HD 1080p et tout le tralalalala, je peux demander quoi d’autre ? Café ?







j’aimerais bien qu’ils aient des boutons sur l’écran, et pas ce bouton capacitif HTC ridicule

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Bizounours a écrit :



Oula ..<img data-src=" />

J’ai comparé le One avec un iPhone 4s, un iPhone 4, un iPhone 3GS, un HTC One X et un ssamesung galaxy S3 mini, il n’y a pas photo du tout …

Et le fait d’avoir 2 haut parleurs (orientés vers l’avant, et c’est pas du luxe aujourd’hui) ajoute en plus la gestion de la stéréo. Un plus.



Et un dernier point, ils “envoient” bien pour un smartphone.



Alors ton “un poil mieux” je ne sais pas d’où tu le sors. Mauvaise foi ?





Gros +1, les haut-parleurs sur les HTC (et encore plus sur le One) sont parmi les meilleurs.



Plus que leur produit c’est leur image et le manque de suivi de leurs produits qui éloignent les consommateurs. Je n’ai jamais compris cette obstination à ne pas updater des téléphones très récents (HTC One S)…


Déjà activer le mode Beats sert pas à grand chose mais surtout je suis curieux de connaître le format de vos musique pour voir si les soucis que vous rencontrez viennent pas de la. Mettre le mode beats et le son à fond avec un mp3 bien compressé, c’est sur que vous allez avoir des surprises.








Mudman a écrit :



Le commerce c’est quand même simple. Si le produit est bon, le client achète. S’il ne l’est pas, le client n’achète pas.

Ça a bien été montré avec le One.



Il faut qu’ils continuent à faire des bons produits.







Pas si simple non…



Des bons produits qui ne se sont pas vendus, ou des mauvais qui se sont vendus en masse, y’en a un paquet !



T’as plein d’autres facteurs à prendre en compte, le prix, la concurrence, le marketing, la mode, etc. Tu peux faire le meilleur téléphone du monde, si tu le vends à 3000€, personne ne l’achètera, si personne ne sait qu’il existe, personne ne l’achètera, si un concurrent fait aussi bien ou presque pour 500€, personne ne l’achètera, si la mode est à l’anti smartphone, personne n’en voudra, etc.



Par contre je suis d’accord que sur le moyen-long terme, il n’y a qu’en faisant des produits de qualité qu’ils auront une chance de s’en sortir. C’est une condition nécessaire, mais pas suffisante.









xxSeize a écrit :



De toute manière, il est NFC, 4G, HD 1080p et tout le tralalalala, je peux demander quoi d’autre ? Café ?







Qu’il soit réparable et qu’il ait une batterie amovible…

Sans oublier un minimum de suivi de maj (qui est plus que merdique à l’heure actuelle)



Bref, il lui manque tout ce qui a fait le succès de ses premiers modèles (htc magic et desire)









js2082 a écrit :



Qu’il soit réparable et qu’il ait une batterie amovible…

Sans oublier un minimum de suivi de maj (qui est plus que merdique à l’heure actuelle)



Bref, il lui manque tout ce qui a fait le succès de ses premiers modèles (htc magic et desire)





Pour le Desire faudra repassé, il a été certe un gros succès, mais niveau MAJ c’était pas du tout ça (2.3 sans téléphone ni SMS en officiel) <img data-src=" />









steinfield a écrit :



T’as plein d’autres facteurs à prendre en compte, le prix, la concurrence, le marketing, la mode, etc. Tu peux faire le meilleur téléphone du monde, si tu le vends à 3000€, personne ne l’achètera, si personne ne sait qu’il existe, personne ne l’achètera, si un concurrent fait aussi bien ou presque pour 500€, personne ne l’achètera, si la mode est à l’anti smartphone, personne n’en voudra, etc.





J’aurais peut-être dû être plus précis en disant “bon” produit.

Un bon produit c’est un produit concurrentiel. Si un téléphone est vendu 3000€, il n’est pas concurrentiel, donc ce n’est pas un bon produit.



Ce que je voulais dire, c’est surtout qu’il faut se recentrer sur le consommateur. Nokia avait des smartphone bons techniquement, mais le logiciel Symbian était en retard quand est arrivé l’iOS. Donc ils sont coulé.

HTC a sorti un bon téléphone, le One, ils ont repris du poil de la bête.

C’est aussi simple que ça.









js2082 a écrit :



Qu’il soit réparable et qu’il ait une batterie amovible…

Sans oublier un minimum de suivi de maj (qui est plus que merdique à l’heure actuelle)



Bref, il lui manque tout ce qui a fait le succès de ses premiers modèles (htc magic et desire)







Plus que merdique à l’heure actuelle ? J’pige pas là, jusqu’ici les updates annoncées ont été faites, et la configuration du bouton centrale a été confirmée.



On a pigé, t’es un client mécontent, comme je le suis avec LG; maintenant j’arrive à reconnaître aussi certaines qualités à LG (surtout en terme de design), l’objectivité à fait pas de mal.









xxSeize a écrit :



Plus que merdique à l’heure actuelle ? J’pige pas là, jusqu’ici les updates annoncées ont été faites, et la configuration du bouton centrale a été confirmée.



On a pigé, t’es un client mécontent, comme je le suis avec LG; maintenant j’arrive à reconnaître aussi certaines qualités à LG (surtout en terme de design), l’objectivité à fait pas de mal.





Tu oublies bien vite l’abandon total de maj pour nombre de ses tels.

Je te passe toutes séries des desire qui ont vu leur maj annulée au dernier moment (z, hd, c, x et consorts).

Dans la série des one, c’est le même son de cloche. Les “entrées de gamme” n’ont eu à ma connaissance aucune maj android, et le fameux htc one X attend toujours sa maj depuis juin qui se voit sans cesse repoussée.

Seul le htc one a eu droit à une maj. Pour un tel sorti, il y a 3 mois, c’eut été le minimum.



Oui, htc a une politique de maj merdique et foireuse.

Non, htc ne s’est toujours pas amélioré sur ce point: ça fait plusieurs années que nombre de personnes lui font cette remarque.

Oui, je suis objectif, je vois le passif d’htc, ce qu’ils font aujourd’hui et voit que rien ne s’améliore.



Tu n’es pas capable de piger les reproches faites à HTC, incapable de constater sa politique merdique, c’est ton souci. Mais t’inquiètes que les consommateurs s’en aperçoivent et que les clients mécontents ne veulent plus de cette marque.

Les chiffres d’HTC parlent d’eux-même et ses ventes sont en berne.



A trop vouloir prendre ses clients pour des cons, HTC va finir par tous les faire fuir, à part les quelques fanboys prêts à tout pour défendre l’indéfendable.









Mudman a écrit :



Qu’est-ce que tu racontes ?



Le commerce c’est quand même simple. Si le produit est bon, le client achète. S’il ne l’est pas, le client n’achète pas.

Ça a bien été montré avec le One.



Il faut qu’ils continuent à faire des bons produits.





Tu vis ds un monde de Bisounours? Le cimetière est plein de boite ayant fait de bon produits, hein. <img data-src=" />

T’oublies un peu trop vite la puissance de frappe du marketing, le lobbying, la stratégie commerciale (ds ce domaine HTC a qd même bien foiré les choses), l’effet de mode et j’en passe. <img data-src=" />

Si la valeur intrinsèque suffisait pour assurer le succès d’un produit, AMD serait passé devant Intel depuis l’époque des Athlon vs Pentium4<img data-src=" />



HTC fait de bon produits, mais ds un marché hyper-concurrentiel et avec des consommateurs très versatiles, faut faire un peu plus que le minimum syndical pour exister. Ils semble l’avoir compris, puisque le One a fait l’objet d’un plan marketing particulier (sponsoring de grand événement sportif). Mais cela se ressent sur leur marges comme le rappele la news<img data-src=" />









js2082 a écrit :



Tu oublies bien vite l’abandon total de maj pour nombre de ses tels.

Je te passe toutes séries des desire qui ont vu leur maj annulée au dernier moment (z, hd, c, x et consorts).

Dans la série des one, c’est le même son de cloche. Les “entrées de gamme” n’ont eu à ma connaissance aucune maj android, et le fameux htc one X attend toujours sa maj depuis juin qui se voit sans cesse repoussée.

Seul le htc one a eu droit à une maj. Pour un tel sorti, il y a 3 mois, c’eut été le minimum.



Oui, htc a une politique de maj merdique et foireuse.

Non, htc ne s’est toujours pas amélioré sur ce point: ça fait plusieurs années que nombre de personnes lui font cette remarque.

Oui, je suis objectif, je vois le passif d’htc, ce qu’ils font aujourd’hui et voit que rien ne s’améliore.



Tu n’es pas capable de piger les reproches faites à HTC, incapable de constater sa politique merdique, c’est ton souci. Mais t’inquiètes que les consommateurs s’en aperçoivent et que les clients mécontents ne veulent plus de cette marque.

Les chiffres d’HTC parlent d’eux-même et ses ventes sont en berne.



A trop vouloir prendre ses clients pour des cons, HTC va finir par tous les faire fuir, à part les quelques fanboys prêts à tout pour défendre l’indéfendable.







Perso c’est mon premier HTC, donc je verrai bien.

Est ce que Samsung avec toutes ces gammes est aussi égale envers tous ces téléphones au niveau des MAJ ? Clairement pas, le bas/milieu de gamme de Samsung passe très rapidement aux oubliettes comparé à leur haut de gamme. Et encore, on verre ce qu’il en suit pour le S3, car si je ne me trompe pas, l’ancien fer de lance de Samsung, le S2 va être sous 4.2.2 alors qu’on entend difficilement parler de cette update pour le S3 mini, alors que le S3 est déjà sous 4.2.2



LG a toujours eu une politique horrible avec les update, même pour le haut de gamme. Ils ont toujours préféré ressortir un téléphone avec la dernière mouture d’android que de mettre à jour leurs téléphones.



Est ce que ces deux marques sont dans la merde ? Visiblement non pour Samsung, et il semble que LG sort la tête de l’eau avec leur dernière gamme.



IMO, je pense que HTC n’a aucune visibilité de la part du consommateur. Personnellement, je connaissais uniquement la marque de nom avant de voir un pote avec le One X, ce n’est pas une marque “à la mode” comme l’est actuellement Samsung.



Je comprends les reproches que l’on fait à HTC, mais je trouve l’argument biaisé dès lors que la concurrence adopte la même politique, peut être bien que je m’en mordrai les doigts si le One dégage vite de leur tête, mais jusqu’ici tout va bien quoi.



Le HTC ONE avec ses haut parleurs en façade <img data-src=" />








Alkore a écrit :



T’oublies un peu trop vite la puissance de frappe du marketing, le lobbying, la stratégie commerciale (ds ce domaine HTC a qd même bien foiré les choses), l’effet de mode et j’en passe. <img data-src=" />





Bein le marketing, ça fait partie du produit. Tu payes la pub dedans.







Alkore a écrit :



faut faire un peu plus que le minimum syndical pour exister. Ils semble l’avoir compris, puisque le One a fait l’objet d’un plan marketing particulier (sponsoring de grand événement sportif). Mais cela se ressent sur leur marges comme le rappele la news<img data-src=" />





Le bon produit c’est celui qui satisfait le consomamteur. Si le consommateur veut un truc pas cher qui fait le minimum, alors oui, c’est ça le bon produit.









Alkore a écrit :



Avec la montée en puissance des Chinois (Lenovo, ZTE, Huawei, Oppo, Xiaomi…) et l’omnipotence d’Apple et Samsung, ça va être de plus en plus dur pour le petit taïwanais. Ils sont en train de marcher sur les traces de Nokia. Dommage, ils font de bon produits.









C’est surtout que HTC paye (encore maintenant et pour longtemps) leur choix déplorables d’il y a quelques années qui les ont fait passer en quelques mois de la marque que tous les Geeks/bidouilleurs encensait, défendait et aimait, à une marque honnie des même personnes, qui sont les premiers prescripteurs quand HTC a changé de politique.



Résultat ? HTC s’est viandé en quelques mois, surtout avec Samsung qui a débarqué pour occuper le même créneau à ce moment là, et n’a finalement commencé à comprendre le problème et à essayer de le corriger que récemment (essentiellement le One est leur premier téléphone à tenté de corriger le problème).



On verra si ils continuent comme ça…. ou recommencent leurs conneries. Dans le 2e cas c’est mort pour eux, spécialement avec Sony et leur politique actuelle sur le marché (qui est somme toute assez bluffante pour une boîte de cette taille là, SURTOUT vu que c’est Sony, les adeptes du “tout fermé” et du foutage de gueule vis à vis des clients… :









Orshak a écrit :



et n’a finalement commencé à comprendre le problème et à essayer de le corriger que récemment (essentiellement le One est leur premier téléphone à tenté de corriger le problème).





Pas de port sd, pas de batterie amovible, bouton tactile à la HTC, non je vois pas en quoi le One est un phone geek-ready<img data-src=" />









Alkore a écrit :



Pas de port sd, pas de batterie amovible, bouton tactile à la HTC, non je vois pas en quoi le One est un phone geek-ready<img data-src=" />









J’ai pas dit qu’il était parfait, ni qu’il réglait TOUS les problèmes de HTC (c’est pas gagné après 56 ans à faire de la merde de manière intensive hein), juste que c’était un début de solution, et un pas dans la bonne direction.



Maintenant, reste à voir ce qu’ils vont en faire (ils ont déjà évité des pertes trop massives, renoué un peu avec les bénéfs, et ce sans vendre la moitié de leurs actifs et sans virer 50+% des employés, c’est déjà mieux que Nokia hein <img data-src=" />), soit ils continuent sur leur lancée et ça peut passer (ou pas, après ça dépendra de la concurrence et de la réception du public), soit ils arrivent pas à capitaliser dessus et ils sont dans la merde… <img data-src=" />



Mais je maintiens, c’est une bonne évolution le One pour le moment, prometteur. :=)









Alkore a écrit :



Pas de port sd, pas de batterie amovible, bouton tactile à la HTC, non je vois pas en quoi le One est un phone geek-ready<img data-src=" />





C’est quoi cette mode de supprimer le port micro-sd :(