L'ancien numéro un mondial des téléphones mobiles continue de souffrir. Si ses ventes de Lumia sous Windows Phone sont en croissance, le reste de ses gammes est en berne. Ces baisses n'ont pas de quoi mettre en danger sa position de deuxième constructeur mondial, et ses pertes diminuent d'ailleurs. La société n'arrive toujours pas à revenir dans le vert malgré tout.
Le Lumia 1020.
Des ventes totales en forte baisse
Il est loin le temps où Nokia écrasait le marché des smartphones. Dans les années 2007, 2008 et 2009, période où l'iPhone et Android étaient encore sans importance, la firme finlandaise occupait près de 50 % du marché à lui seul, avec des ventes oscillant entre 15 et 20 millions d'unités selon les trimestres. Depuis, non seulement Nokia n'a pas connu pareilles quantités depuis deux ans, mais ses parts de marché se comptent sur les doigts des mains.
Ce deuxième trimestre 2013 confirme toutes les difficultés du constructeur, avec seulement 7,4 millions de smartphones écoulés et 53,7 millions de téléphones classiques. Un an plus tôt, Nokia avait écoulé 10,2 millions de smartphones et 73,5 millions de téléphones. Cela représente environ une baisse de 27 % de ses ventes dans les deux secteurs. Certes, par rapport au trimestre précédent, les résultats sont bien plus positifs puisque les ventes de smartphones ont crû de 21 %, tandis que celles de ses téléphones n'ont régressé que de 4 %. Il sera toutefois difficile de rattraper la concurrence à ce rythme, et surtout, tous téléphones confondus, les volumes de ventes de Nokia continuent de diminuer (-27 % en un an, -1 % en trois mois).
Il est par contre très important de noter que sa gamme Asha n'est pas comptabilisée dans les « Smart Devices » par Nokia mais dans les téléphones classiques, bien que ces appareils (sous Symbian) sont considérés comme des smartphones. Cette gamme est toutefois elle aussi en berne, avec seulement 4,3 millions d'unités écoulées ce trimestre, contre 5 millions début 2013 et 9,3 millions fin 2012. Si l'on cumule les ventes de Lumia et d'Asha, nous obtenons tout de même un total intéressant de 11,7 millions d'appareils. Mais même sans l'intégration des Asha, Nokia a dominé BlackBerry lors de ce trimestre.
Les Lumia montent en puissance
Bonne nouvelle tout de même : les Lumia, sous Windows Phone, continuent de monter en puissance. L'an passé, seulement 4 millions d'entre eux s'étaient écoulés, et même 2,9 millions durant l'été 2012. Lors du premier trimestre 2013, 5,6 millions de Lumia avaient trouvé preneur. Cette fois, 7,4 millions de ses nouveaux smartphones ont été vendus, soit une très belle progression de 32 % en trois mois et surtout de 85 % en un an.
Financièrement, le bilan n'en reste pas moins difficile pour Nokia. Son chiffre d'affaires total a ainsi chuté de 24 % en un an, passant de 7,5 milliards à 5,7 milliards d'euros. Sa division de téléphones est évidemment celle qui a le plus souffert, en chute de 32 %, plombée par une très forte baisse de prix moyen (-16 %) de ses téléphones classiques, désormais à 26 euros contre 31 euros auparavant. Mais sa division Nokia Siemens Networks, qu'il détient désormais à 100 %, a elle aussi accusé le coup en affichant un recul de 17 % de son chiffre d'affaires.
L'échec nord-américain
Géographiquement, les ventes de Nokia (en valeur) continuent de s'écrouler en Chine (-57 %), tandis qu'elles stagnent en Amérique du Nord (-4 %). L'Europe résiste plus ou moins (-25 %), tandis que l'Amérique Latine (-31 %) et surtout l'Afrique et le Moyen-Orient (-37 %) régressent de façon importante. Sur ses 61,1 millions de téléphones écoulés (smartphones y compris), un tiers ont trouvé preneur uniquement en Asie Pacifique (hors Chine), contre 16,6 millions au Moyen-Orient et en Afrique, et 11,3 millions en Europe. Et l'Amérique du Nord ? Seulement 500 000 unités se sont vendues, contre 600 000 un an plus tôt. Des chiffres très modestes qui démontrent que Nokia n'arrive toujours pas à percer ce marché ultra dominé par ses constructeurs locaux (Apple et Motorola) et sud-coréens (Samsung et LG).
Financièrement, à l'instar d'autres constructeurs comme BlackBerry (ou NEC), Nokia affiche des pertes. Ces dernières sont toutefois bien inférieures à celles de 2012. La firme européenne annonce ainsi une perte opérationnelle de 115 millions d'euros, contre 824 millions l'an passé. Quant à sa perte nette (après impôts), elle est de 278 millions d'euros, contre 1,527 milliard en 2012.
Nokia perd près de 26 000 employés en un an
Ces progressions des résultats financiers de Nokia sont principalement le fruit de deux facteurs. Le premier est la vente croissante de Lumia, aux marges plus confortables que tous ses autres appareils. Le second est le dégraissage très important de son effectif.
En effet, sachez que l'effectif de Nokia continue de fondre au soleil, avec seulement 87 771 employés au 30 juin 2013, contre 94 317 trois mois plus tôt et surtout 113 562 en 2012. Cette baisse en trois mois est principalement due aux départs de plus de 6000 employés de chez Nokia Siemens Networks. En un an, cette division NSN a cependant perdu près de 13 000 collaborateurs, tandis que la division de téléphone mobile a dû dire adieu à plus de 12 200 employés sur la même période.
Commentaires (171)
#1
Il est loin le temps où Nokia écrasait le marché des smartphones.
Téléphones plutôt?
Peut-on vraiment appeler le Symbian S60 un OS de Smartphone?
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Vu ce qu’il permet de faire, ouais je pense :)
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Donc Symbian sur le bas de gamme n’aide pas à garder les parts sur ce segment. A mettre en relation avec les discussions d’hier.
Mais bon, j’imagine que certains ne reconnaîtrons jamais que la concurrence sur le bas de gamme aurait de toute façon entamer les part de Nokia, tout est de la faute de WP.
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Waaaaaah, -26 000 employés ! Bordel, un fleuron européen qui se sacrifie pour sauver un géant américain ! Comment l’Europe peut elle laisser passer un truc aussi énorme ?!!
#5
Les ventes de Lumia sont tout de même fulgurante.
Windows Phone devient le n°3 du mobile sans avoir besoin de regarder Blackberry derrière .
Vu la marge de progression , Nokia deviendra d’ici peu bénéficiaire , avec l’attaque sur le marché Russe en place des iphones et l’arrivée du 1020 pour le Q3.
Sur le long terme , Windows Phone semble avoir été la bonne alternative pour Nokia sans fracasser sa propre tirelire.
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C’est Elop !
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Depuis, non seulement Nokia n’a pas connu pareilles quantités depuis deux ans
euuuhhh…
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Pendant ce temps chez Samsung on vend 10M S4 en un mois et plus de 60M de smartphones au 1er trimestre 2013.
http://www.gartner.com/newsroom/id/2482816
Il en reste du chemin à faire à Nokia, mais ça paraît encore jouable.
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Il est par contre très important de noter que sa gamme Asha n’est pas comptabilisée dans les « Smart Devices » par Nokia mais dans les téléphones classiques, bien que ces appareils (sous Symbian) sont considérés comme des smartphones.
Euh, non. Les Asha tournent sous S40, qui n’est pas un OS de smartphone (pas de multitâche, impossibilité d’installer des applications natives, que du Java, etc.) Ne confondez pas avec Symbian S60.
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Pour une croissance des Chromebook on fait un article super positif et plein d’espoir, pour une croissance des Lumia on enrobe le tout dans une masse d’éléments négatifs… Super…
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Il reste encore un domaine où MS est à la traine: Nokia a fait sa part en poussant windows phone, mais MS n’a pas fait la sienne en imposant Nokia aux US… C’est bien dommage, car rien ne justifie le fait que Nokia y fasse un chiffre aussi ridicule…
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Le Nil quand il s’agit de pondre une page sur Windows Phone, ça lui fait comme une envie de se pendre
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Question dont je ne connais pas la réponse : pourquoi Nokia ne sort pas de smartphone sous Android ? Accord Microsoft ?
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Les fanboys WP encore plus sectaires que les autres… c’est mignon!
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Les chiffres sont là: Nokia dégringole encore et toujours! Il n’est pas question dans l’article de juger de la qualité ou non de WP mais bien de constater que Nokia ne remonte pas la pente malgré de “bonnes” ventes (aucun sarcasme!).
C’est vrai cette légende urbaine qui annonçait au début du passage à WP que Nokia avait de quoi tenir 2 ans ou pas? Parce que si c’est le cas… on peut jouer à comparer avec LG en berne, l’iPhone en baisse ou autre Samsung en retard mais le soucis de Nokia reste bien présent: il faut rentrer du cash!!
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Tu compare une gamme de téléphone avec tout un système d’exploitation qui peux aussi contenir des tablettes de marques diverses en plus des téléphone etc.
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Nokia a misé sur le mauvais cheval selon moi… Très mauvaise visibilité sur le marché US, et une part de marché de WP en baisse constante de 2009 à 2013 :
http://img11.hostingpics.net/pics/28815478ms.png
Comme on l’a souvent répété, deux dindes (Ballmer & Elop) ne font pas un aigle. Dommage qu’une entreprise européenne ait été instrumentalisée par un ex cadre de MS. Il en valait de l’indépendance logicielle de l’Europe. Le pragmatisme aurait été d’adopter un OS né en Europe et adapté au mobile (Linux Meego).
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Exclusif !
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La stratégie de Nokia pour rattraper Samsung.
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Quand le plan caduque fait fuir les clients
" /> (de mobiles pour la simplicité, pas de smartphones)
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Le fait que Nokia ait déboursé 1,5 milliard pour racheter ses parts a siemens n’a pas été mentionné dans la news. Ce rachat a forcément été intégré au bilan. Sans ca Nokia serait probablement dans le positif.
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J’ai du mal à comprendre le concept de fanboy/hater sauf si on a des actions dans la dite boite.
Bon ensuite il y a aussi le problème que dès qu’on exprime son avis dans un sens ou dans l’autre on est immédiatement catalogué de fanboy ou hater…
Mais quand même, quand je lis certains commentaires, ça me désole toujours autant de voir des gens se réjouir de la chute d’une boite.
Puis il y a les Madame Irma qui prédisent tout et (surtout) n’importe quoi sans citer leurs sources.
Ensuite, pour en venir (enfin) au sujet de la news, ce qu’il faut retenir pour Nokia, c’est qu’ils percent, certes difficilement, mais ils y arrivent.
Dans mon entourage, je vois de + en + de Lumia apparaître (aussi bien côté perso que côté pro).
Alors ils ne margent pas tellement (voire pas), et les téléphones d’entrée / moyen de gamme sont ceux qui se vendent le mieux, mais au moins ça leur permet de se retrouver dans les mains des consommateurs.
On verra aussi comment le 1020 va être accueilli, mais pour l’instant les premières impressions sont très bonnes. Ce flagship pourrait aussi permettre à Nokia de gagner des pdms.
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C’est bizarre, mais je si je devais résumé l’article en quelques phrase ce serait ça :
Mais tout ça c’est la faute de WP ne l’oublions pas !
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Sans oublier le ballot screen
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J’ai la légère impression, en lisant les commentaires, que certains ont du imbiber leurs pantalons d’une matière collante en lisant l’article
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Dites les 278 millions d’euros c’est avec ou sans le rachat des parts de siemens ?
Sinon je comprend pas la news, et une partie des commentaires, les pertes passent de 1milliard 5 à 300 millions, ça veut tout de même dire qu’on est proche d’une stabilisation.
Alors certes nokia n’est plus l’ancien nokia et ne le redeviendra probablement jamais, certes ils licencient et vont continuer à licencier mais y’a de grande chance que d’ici un an nokia retourne enfin dans le vert.
Fin bref je comprend pas, pour moi on est proche d’une stabilisation comme un constructeur moyen, ce qui certes est pas l’idéal mais au vu d’ou on partait c’est plutôt bien.
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Le problème avec Android n’est pas uniquement Samsung, mais la compétition acharnée entre les fabricants. Samsung est là parce que le S3 a eu un succès phénoménal, mais après, quoi ? Ca pourrait très bien être Sony qui relègue Samsung derrière pour la prochaine génération de smartphone. Comme Samsung a enterré HTC qui dominait au tout début. Même avec de très bons tél comme le HTC One, HTC reste dans les choux.
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Au moins avec WP8, Nokia a un vrai truc différent et peut se concentrer sur le matos. La preuve est quand même que le prochain 1020 est un bijou technologique bien plus que ne peut l’être un Galaxy S4 qui n’est qu’un S3 amélioré (plus grand écran, meileur processuer, et ? Rien.).
Il suffit dun hype sur un téléphone et les ventes partent en live. Comme ce fut le cas pour le S3. Mais ce n’est que mon avis.
Pour Symbian, je serai toujours fan, j’ai toujours dans mon tiroir mon Pureview 808 qui me sert de temps en temps, mais quand on aime l’évolution technologique, RIP Symbian. La plupart des fonctionnalités sont d’ailleurs petit à petit implémentées par Nokia sur WP8 (ce n’est pas M$ qui devrait racheter Nokia, mais Nokia qui devrait racheter Windows Phone…).
Wait and see. Il suffit de pas grand chose quand on regarde dans le passé. Apple a bien réussi à décoller en vendant un smartphone Edge sans GPS alors que les autres téléphones faisaient ça depuis plusieurs années… Et c’est sur le long terme qu’on va regarder.
Pour moi, rien qu’en regardant le 1020, je pense que Nokia peut être fier de proposer une pièce d’ingénierie au top. J’aime les designs proposés par Nokia. Niveau OS, ça va aller de mieux en mieux. Et, petit atout supplémentaire, j’aurais du mal à me séparer des cartes offline proposées par HERE maps quand je vais à l’étranger.
Go Nokia Go
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Et pourtant :
http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/la-fin-d-annee-2010-n-augure-rien-de-bon-pour-nokia_247821.html
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Je viens de retrouver le lien sur l’histoire de Nokia et la problématique Symbian,Meego a l’apogée d’iOS et de Android .
http://taskumuro.com/artikkelit/the-story-of-nokia-meego
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Merci d’illustrer son propos
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