Android creuse l'écart dans les cinq grands pays européens

Et Samsung écrase la concurrence

Dominateur du marché des smartphones en Europe depuis plusieurs années, Android continue de creuser l'écart dans les cinq principaux pays du continent selon Kantar. En Espagne, l'OS mobile de Google a même dépassé les 92 % de parts de marché. Quant à Samsung, il capterait près de 50 % du marché européen à lui seul.

Kantar smartphones mai 2013 

Plus de 70 % du marché dans le top 5 européen

Alors qu'aux États-Unis, Apple résiste aux Androphones, en Europe, la chanson est bien différente. En France, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Italie et en Espagne, Android détient désormais 70,4 % du marché des smartphones, contre 61,3 % un an plus tôt. Une progression qui s'est réalisée principalement aux dépens de BlackBerry (-4,6 points) et de Symbian (-4,2 points). L'iPhone, lui, n'a perdu que 1,4 point, preuve d'une certaine résistance. Enfin, Windows Phone, avec 6,8 % du marché, a progressé de 2,5 points en un an.

 

Dans les détails, les cinq grands pays européens ne sont toutefois pas tous logés à la même enseigne. En Espagne, Android est seul au monde avec 92,5 % de PDM (+8,1 pts), très loin devant iOS (4,2 %) et Windows Phone (1,9 %). Même constat en Allemagne, où l'OS de Google capte plus des trois quarts du marché, là encore très loin devant iOS (15 %) et Windows Phone (6,1 %). En Italie, Android est aussi ultra dominateur avec 69,2 % de PDM, affichant une croissance phénoménale de 19,1 points en seulement douze mois, tandis qu'iOS a fortement régressé (-5,2 pts). En France, si iOS stagne (+0,1 pt), le systèle d'exploitation de Google explose aussi (+8,5 pts), avec 65,2 % de PDM. Enfin, si le Royaume-Uni consacre aussi Android, les différences sont bien moins marquées, avec un iPhone à quasi 30 % de PDM, contre un Android à 56,6 %. Ce dernier affiche néanmoins la plus forte progression sur un an.

Une croissance historique au Mexique

D'après Kantar, Samsung capte à lui seul presque 50 % du marché du top 5 européen, néanmoins, outre-Manche, Sony a réalisé une percée non négligeable grâce à ses derniers Xperia. Il est intéressant de noter que Samsung dispose désormais d'une certaine fidélité, ce qui n'était pas le cas auparavant. Au Royaume-Uni, Apple dispose du plus fort pourcentage de fidélité (c'est-à-dire des clients iPhone achetant le nouvel iPhone), avec un taux de 79 %. La marque sud-coréenne arrive toutefois en deuxième position, avec un taux de 59 %, ce qui n'est pas négligeable quand on connait ses volumes de ventes.

 

Les statistiques montrent aussi une explosion phénoménale d'Android au Mexique, où il détient désormais 60,3 % du marché, contre 27,1 % de PDM en 2012. Les victimes de cette croissance se nomment BlackBerry OS (-21 pts) et Symbian (-16,9 pts).

 

Enfin, concernant Windows Phone, ses meilleures performances sont de loin réalisées en Europe, en particulier en Italie, où il dispose de 9,7 % du marché à lui seul, ainsi qu'au Royaume-Uni et en France, où il représente respectivement 7,8 et 7,4 % du marché. Aux États-Unis, Windows Phone n'atteint que difficilement 4,6 % du marché. Quant à la Chine, où Android règne aussi en maître avec plus de 70 % du marché, Windows Phone a bien du mal à s'y faire une place, avec 2,9 % de PDM.

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