Géant de la recherche en ligne, Google est souvent aussi appelé le roi de la publicité. Et pour cause, ses recettes sur ce secteur représentent la très large majorité de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices. Et selon l'institut eMarketer, le poids de Google est tel qu'il détient environ un tiers du marché publicitaire numérique, et 52 % sur les plateformes mobiles.
Lors du premier trimestre 2013, Google a réalisé un chiffre d'affaires de 13,969 milliards de dollars, en hausse de 31,2 %. Si l'on exclut les activités de Motorola, il est question de 8,64 milliards de dollars grâce aux revenus des sites de Google (soit 67 % de son résultat), et 3,26 milliards de dollars via tous les sites tiers (soit 25 % de son résultat). La publicité a donc généré près de 92 % de son chiffre d'affaires.
Google et les autres
Et l'on doit tout cela à la toute-puissance de Google sur le marché publicitaire. D'après eMarketer, le géant y aurait cumulé 32,73 milliards de dollars de recettes l'an passé, soit 31,46 % du secteur. Et pour cette année, l'institut prévoit pour Google des recettes stratosphériques de 38,83 milliards de dollars, soit une hausse à 33,24 %. À titre de comparaison, l'acteur le plus puissant derrière Google est désormais Facebook, avec 4,28 milliards de dollars en 2012 (4,11 % du marché) et 5,89 milliards cette année selon les prévisions, soit 5,04 %.
Recettes publicitaires numériques tous secteurs confondus.
Tous secteurs confondus, Google écrase donc largement la concurrence, et se permet même de creuser l'écart. Que ce soit Facebook, Yahoo!, Microsoft, AOL ou encore Twitter, qui sont des nains face à Google pour ce qui est de la publicité.
Google écrase tout le monde sur le mobile, mais Facebook sort du lot
Mais les différences sont encore plus abyssales si l'on s'intéresse au monde du mobile. En 2012, le marché publicitaire y représentait 8,80 milliards de dollars, en hausse de 119 % en un an. Et Google, avec 4,61 milliards de recettes, a capté 52,36 % du marché à lui seul, très loin devant Facebook (5,35 %). Et d'après les prévisions d'eMarketer, Google frappera fort en 2013 avec 8,85 milliards de dollars de recette publicitaire, soit quasi 56 % du marché. Facebook devrait toutefois faire un bond en captant près de 13 % à lui seul :
Recettes publicitaires numériques sur mobile uniquement.
Si l'on s'intéresse au niveau de croissance dans le secteur publicitaire numérique global, Twitter, qui part de très bas, sort du lot avec une progression de 106,7 % en 2012, qui devrait se confirmer en 2013 avec une augmentation de 102,2 %. De quoi lui permettre de capter un petit 0,5 % du marché publicitaire dans le monde. La société Millennial Media, qui gère une plateforme publicitaire pour mobile, suit avec une croissance de 79,6 % en 2012 et de 65,9 % en 2013, lui permettant de capter 0,1 % du marché des annonces tous secteurs confondus, et 0,76 % dans le mobile.
Croissances des principaux acteurs.
Les géants Pandora, LinkedIn, Facebook, Amazon et Microsoft complètent le tableau avec des taux de croissance situés entre 35 et 64 % en 2012, et entre 22 et 55 % en 2013. Quant au leader Google, qui part de très haut, sa croissance est logiquement plus faible, tout en restant malgré importante puisqu'elle a été de 18 % en 2012 et qu'elle sera quasi équivalente en 2013.
