Si LDLC propose des produits vendus sous sa propre marque depuis des années, ainsi que des projets de claviers et autres sabres laser hors de son site, il procède autrement désormais. Plusieurs marques communes aux boutiques du groupe ont fait leur apparition.
Vous avez entendu parler des PC de marque Altyk ? « Performants, séduisants, conçus en France » comme l'explique leur site, il s'agit de machines configurables au design plutôt sobre. Parfois, il s'agit d'un simple NUC d'Intel.
La première fois que ce nom est apparu dans nos radars, c'est lorsqu'un responsable des contenus vidéo de Materiel.net l'a recommandé sur Twitter, début août. D'autres ont suivi sur LinkedIn. Top Achat en a ensuite fait la promotion, puis LDLC. Et pour cause, il s'agit de machines assemblées et commercialisées par le revendeur français.
Cette initiative n'a fait l'objet d'aucune annonce particulière. D'aucun communiqué de presse. Pourtant, elle dénote d'une évolution plus générale de la stratégie du groupe au regard de la gestion de ses marques.
Altyk : des PC personnalisables (mais pas trop)
Altyk est une marque déposée par LDLC le 3 janvier 2019. Sur son site, il est assez facile de faire le rapprochement puisque le revendeur est clairement évoqué dans les conditions générales de vente. Il est aussi le seul à les vendre avec les autres sites du groupe : Hardware.fr, Materiel.net et Top Achat.
L'enjeu semble d'ailleurs là : disposer d'un nom à faire connaître aux clients, arboré par des machines vendues par toutes ces boutiques. Pour le moment, Altyk reste complémentaire aux PC Hardware.fr, LDLC, etc. Mais on imagine que si le succès est au rendez-vous, leur mise en avant sera progressivement plus importante.
Côté personnalisation, le site d'Altyk ne fait pas de miracle. Malgré le rachat de Top Achat et de son célèbre configurateur, on est encore loin de Dell ou de PC Specialist. Les choix de composants sont limités, les marques pas toujours identifiées, Windows 10 omniprésent. Bref, c'est un début, mais c'est largement perfectible.
C'est d'autant plus étonnant que l'entreprise propose depuis longtemps ses propres machines sans OS et a travaillé sur des outils de configuration en ligne assez complets. On s'attendait à mieux sur ce point.
Altyk semble vouloir se différencier par sa garantie. Elle est de trois ans au départ et peut être étendue à 4 ou 5 ans selon les cas. Le surcoût est le même quelle que soit la machine : 99 ou 169 euros.
Les machines sont vendues dès 400 euros pour la version de base du « Petit PC » à 1 500 euros pour l'Omega pour joueurs. Pour rappel, sur une machine LDLC Family de base à 400 euros, la garantie est de 2 ans. Il est possible de passer à quatre ans avec le Pack Confort à 30 euros, donnant accès à quelques services complémentaires.
Ici, la mécanique va plus loin avec les packs Tranquillité/Sérénité, ce dernier proposant la sauvegarde des données en cas de SAV ou la main d’œuvre offerte lors d'évolutions matérielles (CPU, mémoire, stockage, carte graphique).
Une gamme Pro est également proposée. Son seul distinctif concret est d'être livrée avec Windows 10 Pro. Les composants sont classiques, à l'exception de « La Station Pro » livrée avec une Quadro P400, P1000 ou P4000.
Inovu et Fox Spirit : vos produits avec ou sans LED ?
Altyk n'est pas la seule initiative du genre. Ces dernières semaines, on a vu les sites du groupe vanter et annoncer des promotions sur des produits des marques Inovu et Fox Spirit. Cela ne vous dit rien ? C'est normal. Elles ont elles aussi été déposées par l'entreprise française il y a quelques mois. Les 4 et 10 mars 2020 très exactement.
La première n'est pas dans l'optique ou la téléphonie. LDLC l'utilise pour quelques références d'écrans et... des graveurs Blu-ray USB. Fox Spirit est apposée sur des écrans, mais aussi des ventirads, kit de watercooling, casques, claviers et pâte thermique. Avec une tendance LED qui nous fait dire que la cible est les joueurs.
On est par contre toujours sans nouvelles du clavier CTRL de Nemeio, annoncé en janvier 2019. Il devait aux dernières nouvelles être commercialisé dès juin 2020. Son compte Twitter est inactif depuis janvier.
D'une certaine manière, c'est un peu lui qui avait initié certains des changements que l'on constate aujourd'hui. Pour rappel, la marque Nemeio (déposée en mai 2018) est le nouveau nom de Textorm, la société qui gérait l'activité d'import/grossiste du groupe. Il y a quelques années, quand LDLC lançait un boîtier ou une alimentation « sourcés » à l'étranger et sur lesquels sa marque était apposée, c'était Textorm.
On trouve d'ailleurs encore certains de ces produits au catalogue. Puis il a été décidé de miser plutôt sur la marque LDLC avant que la stratégie multi-boutiques du groupe nécessite de miser sur des marques neuves, plus neutres.
La marque LDLC toujours exploitée
Pour autant, les produits LDLC continuent de se multiplier. Rien que depuis fin septembre l'entreprise a vanté ses écrans de projection, tapis de souris RGB, supports muraux, lunettes anti-lumières bleues, écrans, SSD et systèmes de surveillance. Si l'on ajoute les claviers, souris et autres alimentations, il y a de quoi faire un PC presque complet.
Après avoir racheté ses principaux rivaux, le français procède à la manière de ce que l'on constate parfois de la part d'Amazon : entrer en concurrence directe avec un nombre croissant de marques qu'il propose, en mettant régulièrement en avant ses produits maison. Au risque d'agacer certains partenaires ? L'avenir nous le dira.
Notez enfin que LDLC a également communiqué ces derniers temps sur une nouvelle gamme de mini PC. Là aussi il ne s'agit que de produits intégrés sous sa marque. Son Cubic MP1 est ainsi un Liva Q2 d'ECS, vendu par Amazon.
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Commentaires (18)
#1
To repack or not to repack. That is the question.
#2
Multiplier les marques n’est pas très bon signe. C’est plus un attrape-nigauds.
#3
Je me demande toujours comment LDLC arrive à casser les prix pour ses gammes d’écrans. Dès la sortie de leur écran 21⁄9 1440p Fox Spirit il a été listé à moins de 400€ là où les références bureautiques plus connues n’arrivait pas à passer sous la barres des 500-600.
Le problème de sortir des références en catimini comme ils le font c’est qu’il devient assez compliqué (voir impossible) d’avoir des informations qui sortent du cadre de la fiche technique (le rendu des couleurs est-il correct par exemple ?).
#4
Comme dit, c’est surtout une manière d’avoir une marque hors de LDLC pour vendre dans les différentes boutiques. Le fait qu’il y en ait plusieurs c’est simplement pour viser différentes cibles, comme Fox Spirit pour le gaming, rien de bien étonnant ou “attrape-nigauds”.
Après la pertinence des produits sous telle ou telle marque et la lisibilité de la stratégie globale, c’est autre chose. Mais il y a eu de bonnes promos sur Fox Spirit par exemple, à voir ce que ça vaut en pratique.
Oui, d’autant que ce genre de produits sont rarement testés dans la pratique (puisque LDLC n’a pas de politique de prêt à la presse comme une marque classique par exemple). Il sera intéressant aussi de voir s’ils passent par leurs partenaires/influenceurs pour en faire la promotion.
#5
Belle occasion pour se lancer dans le test d’écrans du coup 😉
#6
Donc on a une marque low-cost d’une marque low-cost
#7
Ils viennent de lancer un concours sur les RS pour une grosse config avec pas mal de composants à eux (boitier, SSD nVME, écran, clavier et tapis de souris) et mettent souvent en avant les promos sur leurs marques (plus que sur des produits équivalents j’ai l’impression) donc c’est sans doute envisageable dans un futur proche.
Je vois pas en quoi rebadger un produit par un des plus gros vendeurs FR rend la chose plus low cost qu’elle ne l’est déjà.
#8
Altyk semble viser un public qui veulent juste un PC pour leur besoin sans se prendre la tête, avec une offre très simple, claire et clé en main. Les gammes sont assez bien identifiés selon les besoins, une personnalisation qui va à l’essentiel, Il n’y a pas 15options qui reviennent au même. Une fois le PC arrivé au bas de la porte, il n’y a plus qu’à le brancher et l’allumer et roulez jeunesse.
Ca ne satisfait pas forcément le geek, mais ce n’est juste pas le public visé.
#9
Oui, disons que ça donne l’impression de se caler sur le modèle Apple pour la personnalisation, d’où le fait qu’elle soit limitée. Mais s’adresser au grand public ne devrait pas tout justifier amha. Même comme ça tu peux sans doute limiter les indispo, proposer de retirer l’OS et donner un peu plus de détails (parce que là on a parfois SSD M.2, parfois NVMe, sans que l’on sache si ça signifie que le premier est purement S-ATA ou pas par exemple et donc de savoir si les tarifs sont élevés ou pas).
#10
J’ai vu également beaucoup de pubs sur leurs produit sur Twitter, mais aucun test nul part donc aucune idée des perfs.
Pour l’instant, je n’achète pas tant que je n’ai pas vu de tests sur ces produits.
#11
Ca peut être lowcost et tenir la route, les Ecrans Foxspirit ca part comme des petits pains visiblement. Et tu retrouves la même dalle Samsung que sur des écrans vendus plus cher (je prends l’exemple de leur ultrawide). Je n’ai jamais testé, mais il y a de bons retours sur le Web et sur les tests, qualité/perf/prix ca semble correct.
Donc si on se met dans la peau d’un gamer, tu préfère avoir quoi sur ton bureau ? Un écran FoxSpirit avec un look dédié à la marque, ou un écran avec un “LDLC” bleu ? :)
C’est un peu comme les MDD dans la grande distribution. Ca passe mieux d’acheter “Nos Régions ont du talent” que du “Leclerc”.
#12
Oui si ce sont les mêmes produits rebrandés sous différente marques. Mais pas nécessairement, si chaque marque à une image spécifique et commercialise des produits différents ciblant des publics différents. Dans ce cas, c’est plus payant d’avoir des marques différentes, chacune positionnée sur un segment de marché précis et identifiée comme tel. Alienware avec Dell en est le parfait exemple.
#13
Pour bosser dans une boite qui pratique de genre de politique de marque propre, je peux dire que de nombreux tests sont pratiqués. Tests vis à vis de la réglementation, c’est le minimum je pense. Mais aussi tests de performance. Colorimétrie par exemple.
Par contre, c’est généralement impossible d’imposer des changements au fournisseurs, en grande partie à cause des volumes de vente et des prix souhaités.
Il arrive même parfois que le fournisseur change certains composants sans prévenir personne …
#14
Je suis d’accord que ça manque cruellement d’infos sur les composants sur le site d’Altyk !!
Dans le NUC pouvoir personnaliser entre un Celeron, un i3 ou un i5 sans savoir du tout quelle référence ça sera c’est rédhibitoire pour moi !! Ou au minimum la génération et la gamme de TDP…
#15
Il parle de tests externes : par exemple un journaliste, un youtuber, etc… qui teste le matériel et donne son avis.
Je ne doute absoluement pas que LDLC sache ce qu’ils achètent et ont pu faire des tests sur leur matériel !
#16
Oui ça dépend forcément du poids de celui qui appose sa marque, de son cahier des charges et de comment il bosse avec le fournisseur (ce qui peut varier d’un produit/gamme à l’autre). C’est d’autant plus important d’être transparent sur ces sujets pour ces raisons d’ailleurs.
Mais comme dit par Jossy, je faisais référence aux tests tiers, forcément que les produits sont testés en interne avant d’être commercialisés ;)
#17
altyk : tout est en rupture de stock (enfin, j’ai regardé deux gamme gamer et une gamme pro)
elle est encore vivante cette gamme ?
dommage, car un pcspecialist/xmg français, notamment coté pc portable, ça aurait été cool.
la gamme de pc portable ldlc n’évolue pas vite (pas de ryzen par ex).
#18
En effet stratégie similaire à Amazon avec sa gamme Amazon Basics et les marques tierces lui appartenant.
On pourrait presque croire que LDLC prépare le terrain pour son propre changement de nom :)