Nos confrères de chez Games Industry se sont entretenus avec Jon Buller, le vice-président de Marketing Instincts. Si ce nom ne vous dit rien, sachez que la firme se décrit comme « la première agence de produits dérivés pour l'industrie vidéoludique ». En clair, les jolies statuettes présentes dans les éditions collector de vos jeux préférés, viennent de chez elle.
Jusqu'à six mois de travail pour concevoir les objets d'un pack collector
Il n'est pas rare que les jeux à succès s'accompagnent d'éditions collector, qui proposent divers objets de collection en plus de la galette renfermant les précieuses lignes de code. Parmi les bonus fréquemment présents, il est souvent question d'artbooks, d'un CD de la bande originale du jeu, d'une statuette, ou encore de t-shirts ou de peluches. La plupart de ces objets proviennent d'une seule et même firme : Marketing Instincts. Nos confrères de chez GamesIndustry ont justement eu l'occasion de rencontrer le PDG de la firme : Jon Buller.
« Notre gamme de produits est très vaste, en fait, nous faisons à peu près tout ce qui peut se faire », affirme le responsable non sans fierté. Cependant si tout peut être fait ce n'est jamais sans délai, selon lui il faut tout de même compter de trois à six mois entre le début de la conception du coffret, et son arrivée dans les magasins. « Les délais sont très variables, nous avons des porte-clés génériques qui peuvent être prêts en 24 heures. Mais si l'on doit faire une forme en particulier, comme le logo d'un jeu ou un personnage cela peut prendre quatre à huit semaines avant de lancer la production. Pour un tapis de souris, cela va plus vite, comptez entre quatre et six semaines », affirme Jon Buller.
Pour ce qui est des statuettes, le délai est encore plus long, puisqu'il peut atteindre quatre mois. Le processus commence par la création d'un modèle en 3D sur ordinateur, qui sera ensuite reproduit grâce à une imprimante 3D. Un modèle en argile est ensuite créé, et servira de base pour créer un moule en acier. « Les moules peuvent nous couter entre 5 000 et 35 000 dollars, ensuite on y injecte divers mélanges de PVC plus ou moins tendres, avant de se pencher sur l'assemblage et la peinture », explique le responsable. Les quantités de statues ainsi produites peuvent atteindre le million, tandis que la firme doit parfois créer des exemplaires uniques.
Quel marché les éditions collector représentent-elles ?
À la question : les produits dérivés peuvent-ils tirer vers le haut les ventes d'un jeu vidéo, Jon Buller répond évidemment oui. « Nous avons vu des objets à collectionner tirer fortement vers le haut les ventes de jeux. Quand un commentateur a porté notre sweat-capuche League of Legends Blitzcrank lors de la PAX Prime, les fans sont littéralement devenus fous. Non seulement, ils étaient enthousiastes à l'idée de la sortie du sweat, mais cela a également attiré l'attention sur le personnage et augmenté ses ventes en jeu », assure-t-il.
Jess Divinich analyste chez EEDAR juge quant à lui que les éditions collectors des jeux représentent selon les titres entre 5 et 15 % du total des ventes. Les titres de niche avec une grande base de fans sont dans le haut de la fourchette, tandis que ceux avec une large audience tirent la moyenne vers le bas. En plus de représenter une hausse du chiffre d'affaires, ils sont également une source de fortes marges. En effet, selon l'analyste « une figurine cela doit couter deux dollars à l'éditeur, qui pourra la facturer 10 dollars, mais pour le consommateur cela apparait comme une bonne affaire », assure-t-il. Vu comme ça, il ne fait aucun doute que ce marché devrait continuer à prospérer.
Commentaires (45)
#1
Ça ne m’a jamais INtéressé.
Payer 100€ un collector alors que le jeu coutent 30€, je tique personnellement.
Et puis les prix chutent tellement vite que les collectors, on les trouve à vil prix très rapidement, pour les INtéressés.
#2
Tout dépend si le collector est bien fait
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#3
Perso je trouve toujours sympa d’avoir des objets en bonus avec un jeu qu’on apprécie.
Evidemment certains abusent, comme partout.
Mais bon… faut bien se plaisir de temps en temps et pas simplement “chercher à jouer pour le plus petit prix possible”. Et quand des boites font des bons jeux, perso j’ai aucun problème a sur-payer le truc, surtout ils se font un peu plus de marge.
Bref y’a collector et collector quoi.
#4
Je trouve ça complètement stupide et régressif perso.
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… mais j’ai une petite figurine aeris sur mon bureau qui me rappelle de bons souvenirs
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#7
Le seul collector que j’ai jamais pris (plus d’un an après sa sortie d’ailleurs), c’est celui de SWToR étant un gros fan de l’ancienne république. J’ai craqué et je ne regrette en rien.
Après je n’en prendrai certainement plus jamais.
#8
J’aime beaucoup ces éditions quand elles sont bien réalisées. Celle d’Heroes of Might and Magic 6 par exemple était sympa, ou encore King’s Bounty avec son t-shirt, ou Shogun 2 avec sa grosse figurine de samouraï très classe. J’ai payé ces éditions une 20aine d’euros chacune, il suffit d’être un peu patient et de guetter les vidages de stocks
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Il y a aussi les éditeurs vraiment cools. Par exemple l’édition standard de The Witcher 2 contenait une pièce de monnaie du jeu, une carte, la BO etc… pour le prix d’un jeu classique (50€ à la sortie). Ca fait toujours plaisir d’être bien considéré quand on fait l’effort de soutenir un développeur en achetant son jeu dès la sortie.
#9
#10
Un des meilleurs collectors : The Legend of Zelda Skyward Sword
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70€ ( prix d’un jeux console ps3 classique, mais la y a une manette ) mais avec le cd exclusif du concert et surtout la wiimote doré avec le wiimotion+ inside et surtout la petite triforce dessus
Sinon j’ai une amie qui c’est payer le collector de tomb raider, le artbook et la figurine en jette un max ainsi que l’ost et la boite ( et surtout le jeu mais bon ) mais 150€ je trouve sa vraiment trop cher
Pour moi sa devrait pas dépasser les 100€ sauf si contenu ultra riche et de très bonne qualité .
Par contre si je dois prendre un collector c’est parce que les goodies et autres valent le coup, ceux qui payent plus pour avoir un pack d’armes in-game et un skin a la con, j’appelle sa des pigeons
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#12
Les japonais le font pour rentabiliser encore plus leur série animé et leur manga.
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#14
Payer plus cher pour avoir 3 merdouilles en plastique, un T-Shirt immonde ou un Artbook que tu feuilletteras une fois avant qu’il prenne la poussière sur une étagère, j’ai toujours trouvé ça absolument hallucinant.
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Mais bon, chacun dépense son blé comme il le souhaite !
#15
On sent la pratique des éditeurs pour limiter comme il se peut le piratage.
Vu le prix de certains collector, j’ai parfois plus le sentiment qu’un jeux m’est offert en cadeaux avec le lot de goodies.
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#17
J’ai pas mal de collectors moi: Age of Empires III, Bioshock, Bioshock: Infinite, Tomb Raider…
Je ne suis pas déçu.
#18
il en faut des éditions collectors, ne serait ce que pour se retrouver dans LE Hard Corner
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#19
#20
#21
Pendant quelques temps, surtout sur la génération Xbox 360, j’ai acheté beaucoup de collectors. La ou ça coince, c’est lorsqu’une version du jeu prends ce nom alors que la seule différence c’est du DLC, et 10€ (minimum).
Certaines versions collector méritent (un peu) leur prix, mais on se retrouve trop souvent avec des trucs un peu merdiques, et des pseudo arbook qu’il faut regarder avec une loupe.
Bref, ça m’est passé, et depuis quelques temps je me contente de la version de base. J’achète uniquement si le collector est un vrai produit différent, avec une réelle plus value (un vrai artbook en A4 par exemple) ou existant en quantités vraiment limitées.
#22
Le dernier collector que j’ai acheté, ça devait être Starcraft II… Surtout pour la bande originale, qui ironiquement, ne contient aucune musique du jeu, sauf peut être les cinématiques. On ne m’y reprendra pas.
#23
Je n’ai craqué que pour Diablo 3
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En fait, mon soucis c’est plus vis à vis de la place que prennent ces collectors dans mon appart que du tarif.
#24
Une seule : l’édition AoE 1 / AoE 2 + Extensions + Soundtrack. Oui ca date
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#25
The Witcher 2 Edition Collector
" /> ) ,mais ça c’est surtout un caprice perso,on est fan de metroid ou pas.
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Et aussi une figurine de Samus Aran en Varia Suit (First 4 Figures) édition limité a 2500 exemplaire dans le monde (prix environ 250 a 350€ actuellement,ça a bien grimper depuis que je l’ai acheter
En sachant qu’il existe aussi Samus Aran Phazon Suit limité a 1500 exemplaire,mais j’vous dit pas le prix c’est indécent.
#26
Je n’ai jamais eu le moindre soubresaut d’interet pour un collector.
payer le meme jeu plus cher pour des figurines encombrantes et infantilisantes , des artworks qu’on regarde jamais ou tout autre machin en plastique en se disant que “ca vaudra un max sur ebay un jour” tres peu pour moi.
peut etre qu’au plus fort de ma geekitude, debut 2000’s j’en aurais acheté un seulement si le contenu differait de la version de base, mais il aurait vraiment fallut des arguments convaincants.
#27
Ça m’a jamais intéressé pour la bonne et simple raison qu’on doit acheter une édition collector d’un jeu auquel on n’a pas encore joué.
Au moins pour les films en BR ou DVD, on a normalement déjà vu le film pour savoir si on est assez fan pour mettre les 20/30€ supplémentaires.
#28
#29
des collectors, tant mieux pour ceux qui aiment mais moi je dis non, en plus des objets en plus ? des bibelots qui prennent la poussiere surtout…
#30
ces versions collectors n’ont rien de collector, quitte à payer pour des goodies liés au jeu autant ne pas avoir les mêmes que tout le monde et les acheter séparément…
#31
je prends les éditions “day one” des rpg auxquels je joue. ca coute le prix normal et on a l’ost du jeu et un artbook sans “risquer” de payer une figurine en plastique qui prendra la poussière.
Sinon, il y a le hard corner qui pourrait me faire craquer pour une statuette bien fichue.
#32
Pour un jeu que l’on attend avec impatience depuis un certain temps ou pour lequel on est fan.
Et d’autant plus si
#33
#34
Collector WoW Mist of Pandaria
Collector Diablo III
Collector Starcraft II Hos
Collector Swtor (acheté 40 € juste pour tester le jeu et avoir figurine + boitier en métal et livres)
Et je n’en suis pas déçu, les artbooks sont vraiment sympa, les cd de musique bah pas trop utilisé vu que je possède déjà d’autres goodies (eminence symphonie)
Les boîtes sont vraiment très belles
Mais le must ça reste pour moi les dvd/blu ray des making of des developpeurs que j’adore regarder et écouter même si le seul hic c’est que c’est only langue anglaise sans sous titre mais bon pas trop de soucis à comprendre
Et puis vu le temps joué sur ces jeux je ne suis pas déçu du tout.
#35
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#37
#38
L’édition collector de The Witcher 2 pour 60€ était magique
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Il existe encore des développeurs qui ne se moquent pas de nous, ouf
#39
Les jeux que j’aime, c’est édition collector quand elle existe. Je les collectionne donc la question de prendre la normal ou collector ne se pose pas (sauf que je viendrais à manquer de place :p)
#40
Guild Wars 2 Collector
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#41
J’ai pris assez peu de jeux en édition collector, quand c’était la cas c’était surtout pour bénéficier de tous les DLC , en avant première, etc.
Mais j’avoue que si j’avais pu avoir des statuettes comme celles de Portal sur mon bureau ça m’aurait fait plaisir :)
En règle général, je vais aussi au moins cher. Mais il peut aussi y avoir un achat coup de cœur pour un jeu qui s’annonce comme génialissime.
#42
Personnellement je prends les collectors quand j’estime qu’ils valent le coup/coût.
" /> (et commandé 60€ aux UK 
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Après tout dépend du distributeur, parfois il est possible de se le procurer au prix en dessous de celui conseillé par l’éditeur (par exemple le Day One de Tales of Xillia est à 59€ sur Amazon là où est à 99€ chez Namco Bandai).
Mais je dois dire que je préfère largement le concept de “First Press” qui est appliqué au Japon : la première salve éditée contient un bonus, la seconde est une version régulière. C’est ce qu’a fait Namco Bandai pour Tales of Graces F sur PS3 l’année dernière, j’étais content d’avoir le First Press, tout comme je m’en foutais de pas l’avoir vu que c’était le même prix. D’autant que ça donne un aspect “compétition” pour l’achat, ce qui fait que pour l’éditeur c’est une garantie de grosses ventes lors de la sortie. Je ne comprends pas qu’ils n’appliquent pas le même principe en dehors du Japon, peut-être une question de coûts…
Par contre le collector de Zelda Skyward Sword avec le CD des musiques en version symphoniques + la Wiimote Motion+ jaune avec la Triforce était un excellent pack
Pareil pour Xenoblade, le pack avec la manette classique rouge, même si je ne crois pas qu’il s’agissait d’un collector, le jeu a plutôt eu un artbook pour les précos (et un beau !).
Je dois dire que j’aurais bien aimé prendre le Collector de Guild Wars 2 pour la figurine de Rytlock, mais je trouvais qu’il était au final trop cher pour le contenu (les goodies en jeux éphémères, pas top…).
#43
Pour Xenoblade et son artbook, il fallait être parmi les 1000 premiers a enregistrer son code de jeu version “collector” sur le site Nintendo. Du coup, la collector était plutôt un appel si tu voulais avoir la chance d’avoir un truc en plus.
" /> (J’ai essayé de chercher là, j’en trouve même plus dessus. La dernière fois, les prix avoisinaient les 250/300€, tout simplement hallucinant).
Pour le coup, l’artbook FR est devenu un sacré collector, qui se refend à prix d’or sur Ebay maintenant
#44
#45
Ah les éditions collectors, c’est devenue une vaste blague
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Faute de budget dans mes jeunes années, je n’en ai que 4 à mon actif : AOE1+2+OST, Age of Mythology (OST + Artbook A5 + figurine de Minotaure), et Act Of War (Poster + Artbook…. rien d’exceptionnel, mais pour 5€ de plus), Alerte Rouge 3 (boite acier, poster, artbook)
Mais aujourd’hui, la grosse majorité, c’est du DLC
Où sont passés les CD d’OST ? Les vrais artbook ?
Pour les indés, c’est plus difficile, mais certains se débrouillent, et c’est toujours bon à valoriser (genre Zombie Driver HD : OST en MP3 à chercher dans le dossier Steam