En l'espace d'un peu plus d'un an, les constructeurs qui boudaient jusqu'ici les tablettes de 7 pouces s'y sont quasiment tous mis. Et une tendance de fond se dégage de ces derniers mois : les marges sont de plus en plus étriquées pour l'ensemble de la chaîne de distribution, avec l'arrivée de nombreux modèles à bas coût.
Depuis quelques mois, nous avons pu voir que le marché des tablettes s'est métamorphosé. En effet, sous l'impulsion de quelques gros acteurs comme Google et Amazon, pour ne citer que ces deux-là, les tablettes de 7 pouce, jusque-là peu représentatives, se sont soudainement glissées en tête des ventes. Depuis, quasiment tous les constructeurs principaux ont ajouté leurs modèles à bas coût comme l'Acer Iconia Tab B1-A71, la Galaxy Tab 2 7.0 chez Samsung ou prochainement HP avec sa Slate 7.
Seulement voilà, d'après nos confrères de DiGitimes, cette guerre que se livrent les différents constructeurs actuellement est mal vécue par les différents maillons de la distribution (grossistes, revendeurs), car les marges sur de tels produits s'amenuisent de plus en plus.
Des marges toujours plus faibles et des accessoires qui peinent à se vendre
De plus, il apparait que le comportement des clients change avec les prix toujours plus bas qui sont proposés. Nous ne serions moins enclins à vouloir protéger nos appareils, devenus plus ou moins jetables. Or c'est ici que le bât blesse pour les constructeurs, car ces fameux accessoires sont généralement un nid à marge importante que ce soit pour le fabricant, mais aussi et surtout pour le revendeur.
En effet, nul doute qu'une coque plastique pour une tablette ne coûte plus de quelques euros à produire alors qu'elle est vendue une vingtaine d'euros minimum dès lors qu'il s'agit d'un modèle « officiel ». Si l'on prend par exemple le cas de la Nexus 7, elle est ainsi proposée à 19,99 € et il ne fait quasiment aucun doute qu'à ce prix-là, elle permet de compenser des marges faibles réalisées du côté de la tablette.
Des solutions à trouver pour les revendeurs
Comme l'indiquent nos confrères, cette guerre de prix, si elle dure, risque de limiter l'afflux de nouveautés et la qualité des produits va s'en ressentir à plus ou moins long terme. Cependant, on objectera que les fabricants peuvent aussi trouver des palliatifs, comme proposer des solutions de stockage en ligne payantes ou nouer des partenariats avec certains éditeurs pour tenter de gagner quelques points de marges çà et là.
Il restera tout de même un problème épineux à résoudre, la marge réalisée par le réseau de distribution sur de tels produits. Si des Google et Amazon peuvent se permettre de vendre avec une marge nulle ou négative, en espérant retomber sur leurs pieds avec la vente de contenu, ce n'est pas le cas des autres canaux de distribution qui devront trouver leur salut ailleurs.
Commentaires (56)
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Bref, comme les imprimantes et machines a café : peu chères, mais par contre la cartouche / dosette, t’en prends 5 et t’as le prix de ton appareil neuf…
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en même temps, les protections officielles sont facilement trouvables bien moins cher via le net ou même remboursées via les ODR (protection du Note II completement remboursés !!) donc finalement pas trop de difficulté a prendre de telles protections!
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Je reste étonné des marges démentes sur les tablettes 10” hors Nexus 10
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perso quand j’ai pris ma nexus 7 j’avais le choix entre la coque en silicone officielle à 20€ et une house en cuir avec rabat, mode “stand” (pied pour la poser en mode film) pour 21€ …
bizarement j’ai pas pris l’officielle…
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Oui enfin, si ils se décidaient à sortir les accessoires en nombre suffisant le jour de la sortie, peut être qu’on en achèterai plus …
Et si ils pouvaient sortir des accessoires compatible entre eux (comme le dock nexus7 et sa cover), peut être qu’on achèterai …
Au passage j’attend toujours le dock inductif pour le Nexus4, et pourquoi pas un dock auto … Apres on s’étonne que personne n’achète d’accessoires …
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J’espère que Google va finir par proposer une nexus 8 pour stimuler la concurrence sur ce créneaux.
La nexus 7 avec un écran 8 pouces ça serait parfait.
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disons que tant que Krosoft/Nokia vendra ses smartphones sur leur coté “décalé” dans les pubs sans expliquer CONCRETEMENT les atouts de leur OS … et pour un prix similaire a la concurrence … y a aucune raison que les PDM des OS fremissent …
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L’exemple du chargeur Apple n’est vraiment pas le meilleur. Car quand tu démontes un chargeur officiel Apple, tu comprends un peu plus le prix. Un vrai petit bijou de sécurité pour ton appareil.. Le chargeur à 3,00€, lui, fait un peu peur à l’intérieur, et ça ne donne pas trop envié de l’utiliser malgré le prix très attractif.
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De plus, il apparait que le comportement des clients change avec les prix toujours plus bas qui sont proposés. Nous ne serions moins enclins à vouloir protéger nos appareils, devenus plus ou moins jetables.
Les constructeurs eux-même ne cherchent pas à pérenniser leurs produits.
Un nouveau modèle tous les ans qui remplace le précédent en boutique, avec de meilleurs specs pour le même prix, et sans garantir la retro-compatibilité du futur écosystème logiciel… Ca serait un pari dangereux d’investir dans un smart/tab pour une durée de plus de 3 ou 4 ans.
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ouais enfin ils me font marrer, qu’ils ne me parlent pas d’accessoire…
" />.
va avec ta nexus 7 a la fnac demander une housse de protection et tu vas te marrer.
par contre c’est marrant la 20aine de modeles pour l’ipad mini, un peu comme si les gens vont acheter 4 houses pour leur ipad mini… ou mieux 7, une par jour par ce que c’est plus hype
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@ Damien Labourot.
J’me permet de repondre car je suis le distributeur en question. Il faut savoir que TOUS les fabriquants proposent de l’accessoire pour compenser la marge qui est quasiment à zero. Pas pour nous mais pour eux essentiellement (faut il le dire ?).
Le problème des ODRs est que mise a part Samsung qui s’en sort pas mal les ODRs ont tué les bénéfices des fabriquants (-80% pour sony sur T3 2012) qui ont était obligé sous la pression populaire de s’aligner en priant que le volume les sauve de la catastrophe (trop tard). Resultat les deux fouteurs de merde que sont G(…) et A(…) (vendant a perte et bizarrement aucun organisme d’etat ne sanctionne) continue d’essayé de tuer le marché avec les consequences desastreuses pour l’emploi aussi bien dans les reseaux de distributions que chez les fabriquants (Archos , Sony, Acer).
La solution ? Faire comprendre au public que ces produits sont avant tout des attrapes nigauds… PAr contre il serait sympa que vous ne mettez pas Samsung dans le meme panier. La Tab 7 pouces est une tablette complete a 179-200 euros pas un jouet inutilisable a 119 euros comme la tablette bleue hein…
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avant de pondre ce genre d’article l’important c’est d’avoir des chiffres
parce ce que les nuls doutes que ça ne fait pas une analyse économique…
Appelez moi de comptable, pas le journaliste qui pense que…
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Bonjour
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Petites remarques en passant :
1°) si une tablette semble un “objet” relativement joli je ne me vois absolument pas trabailler avec ce truc dépourvu de clavier (sauf ceux en coques). Allez donc rédiger un texte avec LaTex ou réaliser des calculs sur un tableur. Bon on ne dit que c’est pas fait pour ça , d’accord.
2°) pour retirer toutes les “merdes” livrées avec il faut impérativement rooter la teblette, sinon on garde toute la collection de trucs inutils (google,map, talk, twitter et autres…), et obligation d’ouvrir un compte pour avoir acces à leurs stores (bien débiles entre nous soit dit)
3°) il est exact que le public n’est pas informé. Question , l’information où la trouve t’on ? Dans la presse ? je pouffe de rire !
4°) je tiens à rappeller ici que seuls trois pays en voie de développement (surement) n’utilisent pas le systéme métrique international et que (excuser le mot) la populace bien pensante, se vautre allégrement avec eux dans les pouces que vous pouvez…
Oui je sais, une fille c’est chiant, mais aucun vendeur ne me donne la diagonale d’un écran en pouce !
Sinon, ba une tablette pour passer des photos, voir un film (!) ou écouter de la musqiue, j’ai mieux,et bien oui, je frime pas avec dans le métro !
Aller sans rancune aucune,
bisous
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Alors,
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vouloir faire du LaTex sur une tablette ?! faut vraiment être frapadingue….
sur que Mr tout le monde il utilise LaTex tous les jours dis donc…
en gros pour TOI une tablette ça sert à rien, OK très bien, ba moi je suis bien content d’avoir ma nexus 7 perso !
gaming au chiottes : suis plus obliger de prendre mon laptop, clope dans le garage, idem etc. etc.
elle ne remplace pas mon laptop (et encore quand mes études seront terminé j’en aurais plus besoin) et encore moins mon desktop mais c’est autre chose un élément complémentaire
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