Contrairement aux prévisions pessimistes de certains analystes, Apple n'a pas annoncé un recul de son chiffre d'affaires mais bien un nouveau record trimestriel. Néanmoins, le recul important de ses marges, déjà remarqué depuis plusieurs trimestres, a fortement impacté son bénéfice net, en baisse de plus de 18 %.
Les ventes d'iPad ont fortement augmenté d'une année sur l'autre.
Un bénéfice énorme mais en diminution
Avec 37,4 millions d'iPhone vendus (+2,4 millions), 19,5 millions d'iPad (+7,7 millions) et 3,95 millions de Mac, Apple a réalisé un excellent premier trimestre 2013 (clos le 30 mars). La Pomme a d'ailleurs signé un chiffre d'affaires record pour ce trimestre, avec 43,6 milliards de dollars récoltés, en hausse de 11,2 %. En un an, sa marge brute est par contre passée de 47,4 % à 37,5 %. Un recul de près de 10 points qui n'est pas sans conséquence, dès lors que le bénéfice d'Apple a régressé de 18,1 %, pour atteindre 9,5 milliards de dollars. Un bénéfice qui reste exceptionnel, mais qui diminue donc.
La presse dans le monde entier l'a immédiatement fait remarquer, il s'agit de la première baisse significative du bénéfice net pour Apple depuis près d'une dizaine d'années. Effectivement, si l'on remonte au troisième trimestre fiscal 2003 (clos le 28 juin), le géant américain annonçait un bénéfice de 19 millions de dollars, contre 32 millions de dollars réalisés un an plus tôt. Néanmoins, à cette époque, la Pomme n'avait ni iPhone ni iPad, et ses ventes de Mac étaient cinq fois inférieures à celles d'aujourd'hui. Il s'agissait surtout d'une période où Apple peinait à équilibrer ses résultats et où ses marges brutes étaient plus limitées (entre 25 et 28 %). En 2002, Apple a d'ailleurs annoncé des pertes nettes, preuve de ses difficultés.
Aujourd'hui, nous sommes donc à une époque totalement différente, où Apple est capable d'annoncer des bénéfices nets supérieurs à 10 milliards de dollars, soit six fois son chiffre d'affaires d'il y a dix ans. Des résultats incomparables liés à la sortie de nouveaux produits qui ont lui permis d'augmenter son chiffre d'affaires mais aussi de quasi multiplier par deux ses niveaux de marges. Et il s'agit surtout de bénéfices supérieurs à n'importe quel autre acteur du secteur high-tech et internet, Microsoft, IBM, Oracle et Google compris.
Des marges inférieures à ses heures de gloire
Toutefois, depuis quelques trimestres, la situation a changé. Ses ventes, malgré une forte concurrence, n'ont pas souffert, le marché des smartphones et des tablettes étant en forte croissance. Mais afin de contenter ses fournisseurs (en particulier Foxconn) et assurer un niveau de qualité élevé, tout en ne répercutant pas ses hausses de coûts sur ses tarifs du fait de la présence de concurrents agressifs, Apple a dû rogner sur ses marges. Certes, avec 37,5 % de marges brutes, la firme de Cupertino reste à des niveaux bien supérieurs à ceux du début des années 2000 (et ne parlons pas des années 90), mais le recul par rapport à 2011 et au début 2012 est très important. Point que les investisseurs noteront obligatoirement.
Notez d'ailleurs que l'action d'Apple est passée de 702 dollars en septembre dernier à moins de 400 dollars ce mois-ci (406 dollars hier soir), ce qui est assez inquiétant. Rajoutez que le PDG Tim Cook est aujourd'hui traité comme Steve Ballmer par la presse américaine et certains analystes (ce qui n'a rien de flatteur), et vous comprendrez que les prochains résultats d'Apple sont attendus au tournant. Tout comme ses futurs produits par ailleurs.
Aucun rebond n'est en tout cas attendu au prochain trimestre, Apple ayant publié des prévisions de chiffre d'affaires aux alentours des 34,5 milliards de dollars, pour une marge brute d'environ 36,5 %. Le créateur de l'iPod a néanmoins parfois tendance à sous-estimer ses résultats. Réponse dans trois mois.
Commentaires (81)
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Les “pauvres” actionnaires …
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Apple est mourrant mais en très bonne santé
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Néanmoins, Steve Jobs était pas un “inventeur” de génie, mais il avait une excellente vision commerciale et marketing de ce que devait être Apple… Et le truc c’est qu’aujourd’hui ils sont plus “suiveurs” que “meneurs” … donc faut pas s’étonner….
Si Apple ne réagit pas, dans 5 ou 10 ans ca sera devenu la marque ringarde “à papa” pour les jeun’s ( et ironiquement, dans mon entourage, c’est microsoft qui est redevenu une marque “ jeun’s” lol ) ( et pourtant c’est pas faute de promouvoir les nexus de Google )
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un CA trimestriel qui ne fait jamais que deux fois et demie le PIB du Sénégal… clairement, il faut s’en faire
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" /> (il serait intéressant de voir si les Foxconn et compagnie ont amélioré leurs conditions de travail d’ailleurs)
Mais afin de contenter ses fournisseurs (en particulier Foxconn) et assurer un niveau de qualité élevé, tout en ne répercutant pas ses hausses de coûts sur ses tarifs du fait de la présence de concurrents agressifs, Apple a dû rogner sur ses marges.
On pressure les fournisseurs (qui imposent donc à leurs employés des conditions dégueulasses) les gens gueulent. On rogne sur les marge pour donner de l’air au fournisseurs, les investisseurs gueulent… Dure la vie d’une entreprise quand même
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mais voit ses bénéfices chuter
Bah, ils en font encore beaucoup.
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@ metaphore54
En dehors de l’iphone qui fut une véritable révolution des usages, le reste existait déjà. Ce n’était pas développé comme aujourd’hui mais c’était déjà en place. J’ai eu des smartphone avant qu’Apple soit sur ce marché et je ne serai pas revenu à autre chose pour autant. Les tablettes existaient elles aussi et tu pouvais déjà surfer, lire de la musique et des vidéos. Il a raison au final, en dehors de l’iphone, ils ont vendu des produit qui existaient en te les vendant comme indispensable ce qu’ils ne sont pas. On a créé des usages pour qu’ils le devienne mais à leurs sorti il ne l’étaient clairement pas.
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Oui bon, presque 10 milliards en trois mois ça reste raisonnable comme bénéfice.
Il faut combien pour éradiquer la pauvreté dans le monde déjà ?
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Bof, pas exeptionnel comme perf 10 M$, Faudrait qu’Apple verse ça pendant 40 ans à la france pour réduire sa dette !!
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(qui ne baissera jamais en fait, vu que notre pognon par en suisse dans les sous sol…..)
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Des bénéfices en chute libre pour un Quarter 2 chez Apple c’est pas forcément preuve d’une bonne santé d’où la relative crainte des marchés.
Ce qui serait intéressant c’est sa savoir ou se situe les chiffres de progression des ventes de l’iphone (4,4s ou 5) et de l’ipad (mini ou classique) .
Rien d’annoncé avant 2014, c’est pas forcément encourageant pour les 2 prochains quarters qui sont en général très faible. Quand on a un chiffre d’affaire qui dépend à 60% des ventes d’iphone et que l’iphone 5 ne se vend pas forcément comme souhaité ça fait mal pour la suite.
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De très bons résultats, mais la bourse va chuter, comme d’hab. Apple va se retrouver au niveau de Google au prochain quarter. Certains diront qu’Apple aura enfin une valeur boursière réaliste ou presque.
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Tiens c’est marrant, personne n’a fait la remarque que pendant que les PC traditionnels s’effondrent, les Mac semblent tenir ferme ? Comme quoi hein…
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J’ai toujours du mal à voir si c’est des chiffres trimestriels ou annuels…
Ils font maintenant 10 milliards de benef par trimestre ou par an?
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Bref, Apple va super bien et les banalystes vont quand même venir te dire que extra bien, c’est mieux que super bien, et que donc il faut avoir peur.
Apple chope une grande partie des bénéfices de la téléphonie, Apple chope une grande partie des bénéfices des ordinateurs et Apple chope presque tous les bénéfices des tablettes. Une fois que c’est dit, au revoir les cassandres.
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Merci les analystes, grace a leurs rumeurs ces dernieres semaines l’action est basse, du coup Apple va racheter pour 60 milliards (16 % des titres en circulation) d’actions
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Bah les analystes financiers et les marches sont moins idiots que ce que pense la plupart. Apple il y a 2 ans avait une croissance enorme sur les iPhone malgre la concurrence d’Android avec des produits vus comme tres innovants par rapport a la concurrence par le grand public. L’iPad etait en quasi monopole sur les tablettes avec des previsions de croissance enormes elles aussi. Du coup cours booste a $700.
Depuis la concurrence sur le smartphone a enfin reussi a avoir une bonne image et les gens commencent a parler des alternatives a l’iPhone. La guerre des prix a diminue le panier moyen pour Apple et la croissance a ralenti.
Apple a du se renier sur les tablettes <10” pour bloquer la concurrence avec l’iPad mini. La encore en baissant le panier moyen.
La situation a change et personne ne voit ca comme dramatique a part les medias. C’est juste que Apple passe d’une situation exceptionnelle bouffant toute la concurrence a une situation plus normale et le cours de l’action reflete ca.
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@oposs,bah si c’est comme ça que Microsoft blinde le secteur des OS depuis 30 ans. Mais eux ont fait tout ce qu’il fallait pour tuer rapidement les concurrents (souvent talentueux, que ce soit OS/2, BeOS, Gem, AmigaOS, RISC OS, …) sauf un qui permet de ne pas être en monopole à 99% …
Et si Windows boite est moins cher qu’avant c’est quand un petit peu grâce au succès des Macs ces 10 dernières années, avec un OS X qui a longtemps couté 129 euros (une seule version avec tout dedans), puis une trentaine depuis Lion … Forcément un Windows Ultimate à 600 euros, ça faisait un peu arnaque à coté.
Maintenant Apple n’a pas pour vocation de prendre tous le marché, seulement la part juteuse. Et ça il le font bien.Et quand une boite est blindé de fric, les difficultés du marché ou des concurrents n’est pas un gros soucis …
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