En pleine crise depuis quelques mois avec l'arrivée de tablettes très concurentielles (iPad Mini, Nexus 7, Kindle Fire, etc.), Archos voit son chiffre d'affaires s'effondrer. Et le premier trimestre 2013 n'a pas inversé la tendance de l'an passé avec une nouvelle chute de 37 % par rapport au premier trimestre 2012.
L'Archos FamilyPad 2
Le retard des Titanium et Platinum
Rien ne va plus chez Archos. Depuis au moins trois trimestres, la société française souffre. Il faut dire que le Nouvel iPad a fait descendre le tarif de la précédente version, ceci en sus de la sortie de l'iPad Mini, de la Nexus 7 de Google et ASUS et de la Kindle Fire d'Amazon. Face à des marques aussi reconnues mondialement, le petit Poucet français a ainsi bien du mal à écouler ses produits.
Son chiffre d'affaires n'a ainsi atteint que 26,5 millions d'euros au premier trimestre, contre 42,2 millions un an plus tôt. Une très mauvaise performance que la firme explique en partie par les « retards de lancement sur les nouvelles gammes Titanium et Platinum », ses dernières tablettes sous Android 4.1 annoncées en début d'année à des prix très agressifs.
Archos rajoute que ses résultats aux USA sont en forte baisse, du fait d'une réorganisation de son activité. Plus de précisions sur son chiffre d'affaires aux États-Unis seront disponibles dans l'année. Nous savons toutefois que les résultats au pays de l'oncle Sam sont désormais intégrés dans la partie Asie et Export, l'activité commerciale des USA étant facturée par Arnova Technologie Hong Kong.
Tablettes, smartphones et domotique
Rappelons que Henry Crohas, le fondateur d'Archos, quittera son poste de directeur général pour se concentrer uniquement sur la stratégie. Le 1er mai prochain, Loïc Poirier, l'actuel directeur général adjoint et présent chez Archos depuis huit ans, prendra donc du galon.
Concernant Henri Crohas, il conservera « la Présidence du Conseil d’Administration et animera le Comité Stratégique aux côtés du Directeur Général, mais il se consacrera désormais davantage au repositionnement stratégique du Groupe passant par le redéploiement de la Recherche et Développement entre les équipes en Europe et en Chine sur trois axes : Tablettes thématiques, Smartphones et Domotique » résumait ainsi la société dans son communiqué.
Le volet smartphone, officiellement évoqué, semble donc confirmer l'arrivée prochaine de téléphones dans les mois à venir.
Commentaires (42)
#1
A force de prendre le client pour un con, ça fini par ce voir…
#2
Archos, c’était super, c’était novateur …
Mais ils n’ont pas eu l’idée de faire un PC de leurs premières tablettes …
Et le prix ne donnait même pas envie d’en avoir en regard des possibilités seulement multimédia.
Quand ils ont décidé d’en faire des concurrents de PC (des tablettes), il fallait payer un fric indécent pour avoir une connexion 3G … alors que c’était justement l’accès internet partout qui est l’avantage de la tablette.
Pour cela, Archos qui était novateur n’a jamais pu se lancer, s’est fait rattraper, s’est fait distancer et va mourir.
… ainsi que beaucoup de bonnes idées françaises : on se plante car on veut grappiller 3 francs et 10 centimes et car des décideurs manquent d’ambition ou ne veulent pas prendre de risques.
#3
J’ai jamais eu d’Archos mais à chaque fois que je vois un test les défauts qui reviennent à chaque fois c’est finition et écran merdique. Et en plus on commence à voir arriver des marques chinoises qui propose beaucoup mieux pour le même prix, bref, ça sent le sapin.
#4
On est surtout face à une entreprise réfutant tout esprit marketing. C’est une boite d’ingénieur, alors c’est sûr ca donne des produits techniquement pas trop mal (enfin il y a quelques années) , mais aucun design, aucune com’, => mort du produit.
Malheureux de voir une boite française si mal à cause d’un pdg qui ne sait pas assumer qu’il n’est pas apte a diriger…
#5
Vers 2005⁄2006, si je me rappelle bien, Archos faisait déjà des sortes de “tablettes”.
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Entre nous, c’étaient déjà des nids à problème (plastique se décollant, poussière derrière l’écran, etc…, car la qualité très bas de gamme semble être dans l’ADN de cette entreprise.
Ils étaient presque seuls sur le marché, donc à l’époque, ce n’était donc pas un problème de concurrence.
Et finalement, qu’est ce qui leur a manqué ?
Une qualité de fabrication très au dessus du lot ?
Un OS novateur, intuitif, très performant, qui casse la baraque ?
Une interface fluide, claire et sobre ?
Des devs alléchés par des profits faciles, un système de classement au mérite et donc une visibilité simple à obtenir et à conserver ?
Un écosystème matériel et logiciel très large ?
Un peu de tout ça, en fait…
Hum… C’était vraiment si difficile de se lancer, au lieu de continuer à faire des appareils “gadgets” dont on ne voyait pas vraiment l’intérêt à l’époque ? (en avaient-ils un , d’ailleurs ?)
Ah… mais on me souffle dans l’oreille qu’une compagnie fruitière (assez peu connue) leur a coupé l’herbe sous le pied avant même qu’ils aient le temps de se rendre compte que leur produits pouvaient devenir un produit de masse.
C’est ballot.
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#7
Ils n’ont pas été aidés non plus par la presse française; qui comme chaque fois qu’il y a un produit français le descend en flèche…
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Dans tous les autres pays c’est l’inverse; ce doit être ça l’exception culturelle
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#9
Ca sent le sapin….
Dommage
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a vouloir faire du low coast sans avoir les moyens de faire des marges réduites, c’est assuré de se péter la tronche….
Archos aurait du se concentrer sur les produits dérivés d’Android ( Montres, Réveil, etc …) et/ou quelques tablettes moyen de gamme.
Bref, paye leur stratégie en carton
#14
Y’a une boite française qui a une image pas trop dégeulasse :http://www.evipad.com/
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Triste, mais bon…
Avec les tablettes Androïd qui ont attaqué ferme sur le domaine du prix, Archos n’a pas réagi.
Autant leurs lecteurs multimédias faisaient envie, autant ce qu’ils produisent aujourd’hui, c’est assez bof…
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#19
j’avais lu un super reportage sur Archos il y a quelques années, décrivant le refus catégorique du pdg d’un service marketing. Le pdg était décris comme très bon ingénieur (sa formation) mais très mauvais manager et fermé sur ces positions :“si le produit est bon, pas besoin de marketing”. Encore un qui confond marketing et communication :)
Bye Mister Crohas.
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à l’image de la France !
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#23
Apres avoir moqué pendant des années la qualité de fabrication chinoise, on a aujourd’hui Archos (qui ne fabrique plus français) qui fait des produits de merde et se casse la gueule, et Lenovo qui fabrique dans leurs usines en Chine des produits de qualité, cher et qui se vendent bien…
Bien ouej!
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C’est clair que la politique commerciale d’Archos laisse vraiment à désirer. Je me souviens combien j’avais banqué sur les vieux Archos, avant l’iPad, les modèles 605 etc…
Fallait payer une blinde pour un codec vidéo HD, pour un autre permettant de diffuser sur la TV (pour faire media player) etc, les dock pareil super chers.. Bref tu achetais une bestiole et derrière fallait re-claquer 100€ pour l’équiper correctement.
J’avais eu un regain d’intérêt il y a deux ans quand ils avaient parlé de leurs modèles dual ou quad core je ne sais plus, qui étaient censés être super performants à bas prix… pour au final annoncer quelques mois plus tard qu’à ce prix-là c’était des CPU bridés, et que pour avoir la pleine puissance, c’était plus cher.
Quand ils avaient envie, le mauvais marketing ils savaient en user aussi…
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ça me fait penser à Wiko, une marque “Française” de Marseille, mais qui ne fabrique rien, tous leurs téléphones sont des produits Chinois Low cost, avec le Logo Wiko dessus.
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J’etais tout pret a acheter plusieurs tablettes chez archos pile poil au moment ou ils ont brutalement arrete les batteries amovibles.
Du coup, j’ai attendu la Toshiba AT100.
Je ne comprend pas les gens informes qui achetent toutes ces autres tablettes.
J’espere qu’Archos recommencera a faire de meilleurs produits bientot.
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tous les salariés devraient avoir le droit de voter pour virer leur boss quand celui ci prend des mauvaises décisions.
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Certains ici découvrent que les produits électroniques sont fabriqués en Asie ?
En tout cas si on était un peu moins cons on aurait plus acheté du Archos et probablement que cette boite se porterai mieux (et notre pays aussi)…
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Archos, c’était une bonne marque… et une marque novatrice en plus de cela (avec un peu plus d’audace, de qualité et de marketing il aurait pu lancer le phénomène des tablettes avant l’iPad). Mais ça c’était avant.
Aujourd’hui, ce n’est plus qu’une marque qui fait des produits très médiocres, pas les pires du marchés (merci MPMan et autres Memup), mais du milieu-bas de gamme, en gros ce qui ne se vend pas. Car soit tu veux du low cost et tu prends la pire daube du marché pour rien du tout, soit tu prends de la marque (on trouve des tablettes Acer pour un peu plus de 100 €, ça reste que du Acer, mais c’est plus que supérieur à Archos).
Très mauvais choix stratégique donc chez cette marque, qui avait pourtant tout pour plaire.
#42