Private Click Measurement, la proposition d'Apple pour mesurer anonymement les clics publicitaires

Pomme immaculée
Internet 1 min
Private Click Measurement, la proposition d'Apple pour mesurer anonymement les clics publicitaires
Crédits : AndreyPopov/iStock/Thinkstock

Apple, très active actuellement sur la vie privée et la collecte des données personnelles, vient de publier un article détaillant Private Click Measurement sur le blog du moteur de Webkit. Cette méthode doit permettre aux parties intéressées la collecte des clics sur les publicités depuis les applications et pages web sur iOS.

Vrai cheval de bataille pour les uns, simple stratégie pour les autres, Apple a déclenché une véritable guerre pour la vie privée. Dans ce chahut, l’entreprise se heurte de plein fouet à Facebook, que des rumeurs décrivent comme en préparation d’une plainte contre la firme de Cupertino pour abus de position dominante.

Jusqu’à récemment, la stratégie d’Apple se basait sur un constat simple : après un échec dans le domaine de la publicité, les données personnelles ne faisaient plus partie des options envisageables. Relativement neutre sur le sujet pendant longtemps, le discours de l’entreprise prit donc une nouvelle tournure : désormais, tout serait axé sur le respect de la vie privée. Et effectivement, le message est renforcé année après année.

Aucun service de l’entreprise ne collecte de données personnelles pour du ciblage publicitaire. Ce qui ne signifie pas pour autant qu’elle n’en collecte pas. Certaines informations se retrouvent prises dans l’utilisation de plusieurs services pour certains besoins, comme la personnalisation des recommandations sur des services comme Music.

Mais, tous produits confondus, la plupart des opérations de machine learning sont désormais effectuées sur l’appareil, comme la reconnaissance des visages sur les photos par exemple.

De la stratégie à la guerre ouverte

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