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Microsoft aurait écoulé un million de tablettes Surface au dernier trimestre

Et si ce n'était pas le seul critère ?

Depuis que Microsoft a lancé sa tablette Surface, beaucoup se demandent quels peuvent être les chiffres de ventes du produit. La société n’a encore jamais communiqué officiellement sur la question, laissant la porte ouverte à toutes les prédictions. Mais le cabinet d’analyse UBS se lance à l’eau : Microsoft aurait écoulé environ un million d’unités durant le dernier trimestre.

Microsoft Surface RT

Un million d'unités au dernier trimestre ? 

La Surface RT  se serait donc vendu à un million d’unités durant le quatrième trimestre 2012. Il s’agit pour le cabinet d’analyse d’une révision à la baisse car il prévoyait initialement deux millions de tablettes vendues. Ce chiffre était toutefois un bilan prévisionnel. Le nouveau n’est guère impressionnant si bien sûr il est réel.

 

Il faut toutefois tenir compte de plusieurs paramètres importants. D’une part, la Surface RT a été officiellement commercialisée le 26 octobre. De fait, le quatrième trimestre 2012 se retrouvait amputé de presque un tiers. On pourrait cependant considérer que cette « cassure » pouvait être compensée par la période des fêtes de fin d’année.

 

D’autre part, le lancement de la Surface se fait en deux temps. Seule la version RT, et donc ARM, est disponible à l’heure actuelle. D’ici deux semaines, la version Pro fera son apparition. Équipée d’un processeur Core i5, elle se rapprochera nettement plus d’un ordinateur portable et intéressera une autre partie de la clientèle : celle qui souhaite installer tous les types d’applications, y compris les classes Win32 sur le bureau.

Mission double : vendre et construire une nouvelle image

Selon UBS, il y a toutefois d’autres critères à prendre en compte et plus particulièrement, l’image de marque. Pris en tant que tel, le score d’un million d’unités vendues n’a rien d’impressionnant. Cependant, la tâche de Microsoft est double : non seulement le produit doit s’écouler, mais l’entreprise doit aussi se créer un nom dans un secteur duquel elle a été absente jusqu’à présent. En conséquence, le public n’est tout simplement pas habitué au nom de Microsoft dans les tablettes, les ventes d’ardoises équipées de Windows ayant toujours été anecdotiques.

 

L’analyste Brent Thill, qui donnait ainsi cet avis à Business Insider, ajoute d’autres éléments. Par exemple, Microsoft a manifestement commis une erreur en limitant la seule vente de la tablette à ses boutiques officielles, physiques ou en ligne. De fait, la visibilité du produit était de toute manière limitée si le public ne tombait pas sur une publicité.

 

Il constate également que les acheteurs se dirigent beaucoup plus facilement vers l’iPad. Ce qui illustre d’ailleurs plusieurs points, tels que l’image de marque et la manière dont elle provoque des échos chez l’acheteur : si l’on est content d’un produit, un autre de la même catégorie a davantage de chances d’intéresser. Or, l’iPad est arrivé après les iPod et les iPhone, alors que Microsoft doit pratiquement tout rebâtir dans le secteur du mobile.

 

Notez qu’il sera intéressant de faire le point une fois que la Surface Pro sera sortie. Maintenant que la version RT est en vente dans d’autres enseignes de distribution telles que Boulanger ou La FNAC, la présence de Microsoft va doucement augmenter. Cependant, si dans plusieurs mois le constat n’est pas davantage brillant, il restera à la firme à presser le pas pour une version 2. Comme on peut le voir avec l’apparente accélération du rythme chez Apple, l’occupation du terrain est en effet un paramètre important. Enfin, il faudra bien que Microsoft communique directement sur ces chiffres un jour ou l'autre.

33 commentaires
Avatar de Henri_MTL INpactien
Avatar de Henri_MTLHenri_MTL- 15/01/13 à 16:21:10

wow la claque pour M$....

Avatar de Pr. Thibault INpactien
Avatar de Pr. ThibaultPr. Thibault- 15/01/13 à 16:39:43

1 million d'unités à minimum 500$, ça fait quand même 500 millions de dollars de CA, pas trop mal sachant que Microsoft n'a absolument aucun intermédiaire pour la vente (contrairement à ses concurrents), donc il prend la marge de Carrefour/Darty & co, et il me semble même que Microsoft a construit sa propre usine en Asie pour concevoir la tablette.

Bref, si le chiffre est confirmé (ce qui ne serait pas très étonnant compte tenu du mode de distribution) je pense que ça n'empêchera pas Microsoft de persévérer dans cette voie, il a perdu beaucoup plus avec la Xbox avant d'avoir le succès de la Xbox 360... Il lui suffira de continuer à étendre son réseau de distribution (Surface est déjà vendu sur d'autres boutiques en ligne) et de sortir d'autres versions de Surface (pourquoi pas une sous Atom ? tous les avantages de la Surface RT avec la compatibilité x86 en plus).

Avatar de darth21 INpactien
Avatar de darth21darth21- 15/01/13 à 16:45:43

Henri_MTL a écrit :

wow la claque pour M$....

Claque de quoi ? Ils sont nouveaux sur ce marché, pour la première fois avec un produit 100% MS, dont le canal de distribution était plutôt restreint au lancement, et qui n'a même pas trois mois d'existence. Il est encore trop tôt pour conclure quoi que ce soit …

Édité par darth21 le 15/01/2013 à 16:46
Avatar de dump Abonné
Avatar de dumpdump- 15/01/13 à 16:57:51

A mon sens Microsoft n'évolu plus et fait que surfer sur la vague des tendance.

Si ils avaient encore de l'ambition et le courage de sortir des produit innovant, ils auraient sortie la tablette " courrier " dès 2008.
Bien au contraire, ils ont attendu trop longtemps pour investir le marcher et prendre des risques

Avatar de Henri_MTL INpactien
Avatar de Henri_MTLHenri_MTL- 15/01/13 à 17:22:20

darth21 a écrit :

Claque de quoi ? Ils sont nouveaux sur ce marché, pour la première fois avec un produit 100% MS, dont le canal de distribution était plutôt restreint au lancement, et qui n'a même pas trois mois d'existence. Il est encore trop tôt pour conclure quoi que ce soit …

Bien oui la claque quoi, ça semble clair.... Sérieux avec les moyens financiers que M$ a, ils ont pas assuré sur la distribution... 2 mois que cette tablette est sortie et pas vu une seule à date en magasin ?? La vendre surtout en ligne, je ne pense pas que ce soit une super méthode, avant d'acheter c'est mieux d'essayer.

Je trouve la Surface bien mais trop cher et avec la version Pro, ça ne vas pas s'arranger.... Dommage.

Avatar de finaud INpactien
Avatar de finaudfinaud- 15/01/13 à 17:35:20

Microsoft n'a pas commis une erreur comme l'affirme Brent Thill, analyste bidon.

Si Microsoft à brider ces ventes en ne passant que par "ses boutiques officielles, physiques ou en ligne" c'était pour inciter les autres fabricants à lancer des tablettes sans leur piquer de part de marché trop importante et leur permettre des retombés positives sur un nouveau produit avec des volumes de ventes totaux, sommes toutes restreints.

cqfd

Avatar de Jed08 INpactien
Avatar de Jed08Jed08- 15/01/13 à 17:38:11

dump a écrit :

A mon sens Microsoft n'évolu plus et fait que surfer sur la vague des tendance.

Si ils avaient encore de l'ambition et le courage de sortir des produit innovant, ils auraient sortie la tablette " courrier " dès 2008.
Bien au contraire, ils ont attendu trop longtemps pour investir le marcher et prendre des risques

C'est sûr que essayer de proposer un environnement et une interface identique pour PC, tablette (et quelque part aussi smartphone) tout le monde le fait déjà.
Innonvant, ne veut pas dire visionnaire ! ^^

Henri_MTL a écrit :

Bien oui la claque quoi, ça semble clair.... Sérieux avec les moyens financiers que M$ a, ils ont pas assuré sur la distribution... 2 mois que cette tablette est sortie et pas vu une seule à date en magasin ?? La vendre surtout en ligne, je ne pense pas que ce soit une super méthode, avant d'acheter c'est mieux d'essayer.

Je trouve la Surface bien mais trop cher et avec la version Pro, ça ne vas pas s'arranger.... Dommage.

Justement.
Pour un produit avec un réseau de distribution assez fermé la Surface c'est pas trop mal vendu.
Sur un marché largement dominé par Apple et Android, produire beaucoup pour espérer en vendre beaucoup est un mauvaise idée. Mieux vaut s'incruster petit à petit en limitant les pertes financière. Surtout quand ton produit fait partie d'un stratégie à plus grande échelle (smartphone + PC) et dont les autres paramètres mettent du temps à s'implanter.

Avatar de ldesnogu INpactien
Avatar de ldesnoguldesnogu- 15/01/13 à 17:49:12

finaud a écrit :

Microsoft n'a pas commis une erreur comme l'affirme Brent Thill, analyste bidon.

Si Microsoft à brider ces ventes en ne passant que par "ses boutiques officielles, physiques ou en ligne" c'était pour inciter les autres fabricants à lancer des tablettes sans leur piquer de part de marché trop importante et leur permettre des retombés positives sur un nouveau produit avec des volumes de ventes totaux, sommes toutes restreints.

Sauf que la Surface RT a ete dispo quelques semaines avant Noel dans certaines grandes enseignes. CQFD ? :D

1 million ca n'est pas si mal, mais surement loin de ce qu'esperait MS. Dommage j'esperais un 3eme concurrent serieux sur le segment non Windows-8-olol-je-fais-tourner-tous-mes-vieux-programmes, c'est-a-dire face a Apple et Google :D (Je le tourne a la rigolade mais je pense que les tablettes Windows 8 sont un segment un peu particulier qui ne va pas convaincre le grand public avant un bon moment.)

Avatar de Nyco87 INpactien
Avatar de Nyco87Nyco87- 15/01/13 à 17:57:11

1 million de Surface dans seulement 6 pays... et via le Store c'est pas mal pour un ballon d'essai.

Certainement qu'ils auraient préférer en vendre plus mais c'est déjà pas mal.

En tout cas moi je l'aime ma Surface RT :love:

Avatar de befa508 INpactien
Avatar de befa508befa508- 15/01/13 à 18:02:34

pareil que les autres commentaires, je trouve que c'est une assez belle performance pour Surface.

  1. Nouveau produit dans un marché très concurrentiel

  2. Windows 8 a été tellement décrié et Surface en a souvent fait les frais à tord car tactile

  3. Point de vente inexistant, rappellons que le produit est tout nouveau et n'importe quel consommateur qui se respecte ne va pas se jeter dessus sans avoir touché\testé la bête. Le produit était disponible à la Fnac une semaine avant Noël, super!

  4. Prix super elevé. Même si je reconnais les qualités de la tablette surface il faut reconnaitre que le prix est assez elevé

  5. Store très faible

  6. Concurrencer par les autres tablette Windows 8 x86

    Non franchement 1 million en un mois, j'aurais jamais parier autant

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