Alors que les rumeurs d’arrivée d’un iPhone d’entrée de gamme se faisaient plus fortes, Apple a réagi pour démentir. C’est Phil Schiller, vice-président du marketing monde, qui a déclaré lors d’une conférence qu’un tel produit ne ferait jamais parti des projets de la firme.
Cette semaine, de très fortes rumeurs sont apparues sur la possible arrivée d’un iPhone d’entrée de gamme vers la fin de l’année. DigiTimes, le Wall Street Journal et Bloomberg ont renchéri sur cette information, chacun y allant de ses sources et de ses précisions. Le ciblage des marchés émergeants, la reprise des pièces des anciens modèles, un écran plus petit ou encore un tarif allant de 99 à 149 dollars ont été autant de points abordés.
Habituellement, Apple ne réagit jamais sur les rumeurs, les porte-paroles se contentant de signifier qu’aucun commentaire n’est à faire. Mais pas cette fois.
Lors d’une interview donnée au journal Shanghai Evening News, le vice-président du marketing Phil Schiller s’est montré très clair : « En dépit de la popularité des smartphones bon marché, ce ne sera jamais le futur des produits Apple. En fait, même si la part de marché d’Apple sur les smartphones n’est que de 20 %, nous en gagnons 75 % des bénéfices ».
On ne peut s’empêcher toutefois de se poser certaines questions. Par exemple, comment la firme pourrait-elle capter l’immense marché des utilisateurs n’ayant pas les moyens de s’acheter un iPhone ? En a-t-elle d’ailleurs la volonté ? Et si un iPhone bon marché devait arriver, les capacités de production seraient-elles suffisantes, sachant que l’iPhone 5 connaît déjà des soucis lors de sa fabrication ?
Commentaires (64)
#1
En fait, même si la part de marché d’Apple sur les smartphones n’est que de 20 %, nous en gagnons 75 % des bénéfices
Traduction : “On marge comme des sagouins sur le haut de gamme, c’est pas la peine d’aller ramasser les miettes dans le bas de gamme”.
Le pire, c’est qu’ils se vantent de faire des marges indécentes !
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Ouais enfin d’un autre côté , confirmer un truc pareil serait le parfait moyen pour diminuer les ventes des appareils classiques
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L’iPhone “bon marché” c’est l’iPhone 4 8Go trouvable à moins de 400€.
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Non mais les rumeurs disent pas un téléphone Apple bon marcher mais un téléphone plus vers le milieu de gamme. C’est très différent.
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Tant qu’il y a des volontaires pour acheter aussi cher, je ne vois pas pourquoi ils changeraient leur politique de grosse marge.
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Si Apple vend de l’entrée de gamme ils perdront le statut de “marque de luxe” donc pas forcément une bonne opération.
Mais maintenant que les téléphones sont de moins en moins sponsorisé (enfin surtout en france je suppose) il y’a de grande chance qu’une vraie concurrence se mette en place et fasse descendre les prix du haut de gamme (ou du moins plus rapidement après leurs sortis) donc si Apple loupe le coche ça peu aussi faire mal…
#10
On ne peut s’empêcher toutefois de se poser certaines questions. Par exemple, comment la firme pourrait-elle capter l’immense marché des utilisateurs n’ayant pas les moyens de s’acheter un iPhone ? En a-t-elle d’ailleurs la volonté ?
On ne se la pose pas la question, ils ont clairement répondu: ça ne les intéresse pas.
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C’est Huawei qui mettra la pression sur Apple niveau du choix “Haut de gamme VS Low cost”. Maintenant comme toujours c’est le marketing et la comm qui auront le dessus sur le portefeuille AMHA.
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Apple c’est du luxe, don le bon marché ne les concerne pas.
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Un peu répétitif cette histoire, on a eu le droit aux mêmes rumeurs l’année dernière pour finalement être démenties comme celle ci, bref sur chaque site dés qu’il y a une rumeur sur un futur produit Apple on a le droit à 50 news sur le sujet pour finalement que du vent.
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Apple pourrait proposer des produits d’entrée de gamme pour fidéliser de nouveaux clients par la suite.
Exemple d’un jeune qui n’a pas beaucoup de sous mais qui veut un smartphone.
Plus tard lorsqu’il commencera à bosser, pourquoi ne pas s’orienter vers le haut de gamme (si ses moyens lui permettent) ?
Ce serait en quelque sorte un produit d’appel (ou d’apple pour le jeu de mots ^^) et servirait à capter une clientèle sur le long terme. Un peu comme font les banques en proposant des services “à pas cher” pour les jeunes étudiants. Dès qu’ils commencent à bosser, ils restent dans la même banque …
EDIT : correction ortho/grammaire
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Le simple fait qu’ils communiquent sur une rumeur, ce qui est rare, prouve que la question les touche, et que donc leur image “haut de gamme” reste très importante pour eux.
Avec la democratisation de la technologie, pas sûr que ce soit la bonne stratégie sur le moyen terme…. Le “haut de gamme”, surtout dans les NTIC, ne prend pleinement son sens que sur la nouveauté….
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Tout le monde sait bien qu’Apple fait des marges indécentes, ça n’est pas une surprise.
Là, ils confirment qu’ils restent sur la stratégie qu’ils ont tjs eue : du haut de gamme. Il s’agit aussi de rassurer les investisseurs qui craignent une diminution des marges d’Apple (une des raisons qui explique la forte baisse du cours de l’action depuis septembre ou octobre, d’ailleurs).
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l’iPhone “bon marché” existe déjà, c’est le 3GS ou le 4 en version 8go, aucun intérêt pour Apple a sortir un iPhone bon marché alors qu’on peut toujours prendre la génération précédente ou celle d’il y a 2 ans.
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Je suis curieux de savoir comment ils comptent vendre des millions d’iPhone au prix actuel en Chine… Ils en vendent surement mais pas des millions
S’il y a un iPhone bon marché, il sera sans doute prévu pour les marchés émergents. Il est surement intéressant pour Apple de vendre plus d’appareils moins chers sur ces marchés pour ensuite engranger un max de bénéfices avec iTunes.
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Ils avaient dit la même chose pour une tablette petit format, pourtant l’ipad mini a fini par pointer le bout de son nez…
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Ah, ben moi je vais quoter ce commentaire :
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En fait, même si la part de marché d’Apple sur les smartphones n’est que de 20 %, nous en gagnons 75 % des bénéfices
Ce genre de phrase fait toujours plaisir aux actionnaires…
http://www.google.com/finance?q=apple&ei=JBXwUPi6CaGZwQPIoAE
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Tous ceux qui pensent que Apple n’a aucun interet dans le bas de gamme ont raison.
La marque y perdrait son âme.
l’exemple sur les netbook / macbook air était très pertinent.
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Voilà le luxe c’est Vertu
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Sinon par rapport à l’article, Reuters à retiré l’information de son site car l’article original chinois aurait été modifié…
Dans tous les cas Shiller aurait dit qu’ils ne comptaient pas faire de “cheap” iphone, on peut aussi comprendre qu’ils ne comptent pas faire d’iphone de “basse qualité”. Ça ne veux pas dire qu’il n’y aura pas d’iphone à moindre coût ayant tout de même une qualité Apple…
Mais bon pour ça y a l’iphone 4
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Disons que les produits Apple relèvent du domaine du haut de gamme de qualité et non du luxe superflu.
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Ainsi, il existe des boutiques qui vendent des lits suédois à 100, voire 200 k euros. On parle de luxe et de démesure ostentatoire, il n’y a pas photo
Pour de très nombreux clients potentiels d’Apple, certains de ses produits - comme les Macs Pro, les MacBook Retina ou les iPhones - sont totalement inaccessibles, et donc assimilés à des produits de luxe.
Pourtant ceux qui achètent les produits de luxe ont le sentiment qu’ils se payent simplement du haut de gamme
Voilà, c’est tout simple
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En dépit de la popularité des smartphones bon marché, ce ne sera jamais le futur des produits Apple.
Ca me fait penser a une phrase que j’aime beaucoup:
“Jamais est un trop long mot pour un etre humain.”
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« En dépit de la popularité des smartphones bon marché, ce ne sera jamais le futur des produits Apple. En fait, même si la part de marché d’Apple sur les smartphones n’est que de 20 %, nous en gagnons 75 % des bénéfices ».
Vraiment aucun scrupule cette boite d’en