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Pour la jeunesse, Apple ne serait plus « cool »

Ne pas faire comme les parents

À travers un article paru dans Forbes, un cabinet d’analyse centré sur les couches jeunes de la population a publié une étude dont les résultats sont assez surprenants : les jeunes ne considéreraient plus qu’Apple est une marque « cool ». Les raisons seraient surtout à chercher du côté de la psychologie.

ipad mini

Apple ne serait plus une marque  « cool »

Selon l’agence Buzz Marketing Group qui se concentre sur l’analyse du marché de la jeunesse, cette dernière ne considère plus qu’Apple est une marque « cool ». Le résultat peut surprendre tant les appareils, surtout mobiles, de la firme de Cupertino, semblent être partout. En dépit de ventes écrasantes en provenance du monde Android, l’iPhone est une valeur sûre et il n’est pas nécessaire de chercher longtemps dans une rue pour en apercevoir un.

 

Tina Wells, du Buzz Marketing Group, indique que le jugement de la jeunesse serait sans appel : « Ils nous disent qu’Apple est fini ». Pour le cabinet, Apple a réalisé un « excellent travail de captation pour la génération X et les personnes plus âgées », mais a beaucoup plus de mal avec les plus jeunes générations, à savoir ceux du millénaire. Pour ces derniers, le dialogue porterait davantage sur la Surface de Microsoft pour les tablettes et vers la gamme Galaxy de Samsung.

Ne pas reproduire le modèle parental

Pourquoi une telle évolution ? Une simple question de psychologie, de l’avis de plusieurs autres cabinets marketing ou d’analyse. Pour les plus jeunes, l’iPhone est un produit utilisé par les parents. Automatiquement, beaucoup placent donc le produit dans la catégorie « ringard ». Par opposition au monde adulte, ils se tournent vers d’autres produits, pas nécessairement à cause d’une infériorité technique (difficile d’en juger quand on a 11 ou 12 ans), mais simplement pour ne pas reproduire le même modèle.

 

Un autre aspect qui pourrait jouer en défaveur d’Apple serait le fait que l’iPhone est justement l’iPhone depuis 2007. En dépit du fait que l’iPhone 5 n’a plus rien à voir avec le premier, le nom n’a pas changé, ni d’ailleurs la philosophie d’utilisation. À regarder un écran d’accueil iOS 6, on reste sur la même idée de rangées d’icônes carrées aux coins arrondis. Certes, de nombreux smartphones utilisent cette présentation, mais un appareil comme la Surface pourrait tirer son épingle du jeu simplement parce qu’il ne ressemble à rien de ce qui avait déjà été fait.

Innover et rompre les habitudes

Le problème n’aurait aujourd’hui que peu de conséquences évidemment car cette tranche de la population n’est pas celle qui réalise les achats. À cet âge, quand on peut avoir un smartphone, il s’agit souvent d’un petit modèle acheté d’occasion ou d’un vieil appareil dont les parents ne se servent plus. Mais les enfants grandissent et risquent de garder leurs avis avec eux, considérant alors Apple comme une marque appartenant, paradoxalement, au passé.

 

Pour Tina Wells cependant, la solution est claire : Apple doit continuer sur sa lancée de conception de ses propres produits : « Tout est une affaire de cycles et vous ne pouvez pas rester sur votre gloire passée. Vous devez évoluer pour maintenir votre pertinence. Apple n’a besoin que de se concentrer sur l’innovation et les jeunes reviendront ».

 

Une innovation d’autant plus nécessaire qu’on a pu voir, dans les commentaires par exemple de l’annonce de l’iPhone 5, qu’un certain manque de prise de risque était perceptible chez la pomme.

190 commentaires
Avatar de Obelixator INpactien
Avatar de ObelixatorObelixator- 11/01/13 à 07:03:39

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Le Dredi commence bien

A part ça, ils ont l'air de s'ennuyer profondément, chez Buzz Marketing Group

Édité par Obelixator le 11/01/2013 à 07:06
Avatar de Vincent_H Équipe
Avatar de Vincent_HVincent_H- 11/01/13 à 07:07:16

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Ben là ce sera vite vu, vendredi ou pas, si ça dérape et devient n'importe quoi, les commentaires seront fermés. Bonne journée

Avatar de t0FF INpactien
Avatar de t0FFt0FF- 11/01/13 à 07:08:27

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C'est hasbeen Apple ! Edit : Oui j'ai 11 ou 12 ans

Édité par blackdream le 11/01/2013 à 07:08
Avatar de KooKiz Abonné
Avatar de KooKizKooKiz- 11/01/13 à 07:10:21

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Vincent_H a écrit :

Ben là ce sera vite vu, vendredi ou pas, si ça dérape et devient n'importe quoi, les commentaires seront fermés. Bonne journée

La modération, c'est ringard ! Ca fait des années qu'un modérateur s'appelle modérateur

Avatar de kamuisuki INpactien
Avatar de kamuisukikamuisuki- 11/01/13 à 07:11:32

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C'est surtout qu' avant tu pouvais te la "péter" maintenant quand tu vois tout le monde dans la rue en avoir un .. c'est un plus " ah toi aussi" ..
Apple est un peu comme une mode, comme facebook, comme tant d'autres
truc, ça monte, ça disparait, ça attire, ça lasse, etc..

Bientôt si ça se trouve avoir un Nokia sous W8 ou 9 sera top la classe qui sait..
ou autre , en tout cas c'est évident que ça pouvait pas rester ainsi des siècles.
Et autre le coté "classe" il y a aussi le fait que la concurrence a depuis longtemps
rattrapé Apple.

Avatar de youss INpactien
Avatar de youssyouss- 11/01/13 à 07:15:26

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Une innovation d’autant plus nécessaire qu’on a pu voir, dans les commentaires par exemple de l’annonce de l’iPhone 5, qu’un certain manque de prise de risque était perceptible chez la pomme.

C'est la phrase que j'aurais retenu de cet article. S'endormir sur ses lauriers n'est jamais bon et ça a coûté cher à HTC (marque dont j'étais un inconditionnel jusqu'au HD2, dont je suis encore détenteur).
Cela dit la pomme a encore de beaux restes.

Édité par youss le 11/01/2013 à 07:17
Avatar de carbier INpactien
Avatar de carbiercarbier- 11/01/13 à 07:15:43

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Oui enfin c'est une étude pour:
1- la jeunesse qui a les moyens de ses choix
2- la jeunesse qui ne fonctionne que par rapport aux autres et aux apparences (et tout le monde n'est pas dans ce cas heureusement)...

Après ll faut rassurer Apple, c'est un état passager qui s'estompe peu à peu au passage à l'age adulte...
Enfin reste à définir l'age adulte parcequ'après quelques entretiens d'embauche donnés l'année dernière, j'avais l'impression que même à 23 ans la maturité c'est pas encore cela chez certains ("vieux" con inside )

Avatar de anonyme_edadaecc91c3bb908a8e0ab43a984c71 INpactien

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Marrante cette news, c'est ce que je disait hier sur la news nokia :)

La chose qui m'alerte le plus, c'est l'age des enfants sondés : Un gamin de 11/12 ans a-t-il réellement besoin d'un smartphone ? Autant je lui refilerai bien un 3310 avec un forfait à 2 € free pour dépanner mais un smartphone...

EDIt :

carbier a écrit :

Enfin reste à définir l'age adulte parcequ'après quelques entretiens d'embauche donnés l'année dernière, j'avais l'impression que même à 23 ans la maturité c'est pas encore cela chez certains ("vieux" con inside )

Qu'est-ce que tu as contre les jeunes cons de 23 ans qui passent des entretiens d'embauche ? !

Édité par tourner.lapache le 11/01/2013 à 07:18
Avatar de paldachlyo INpactien
Avatar de paldachlyopaldachlyo- 11/01/13 à 07:22:10

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Tourner.lapache a écrit :

Marrante cette news, c'est ce que je disait hier sur la news nokia :)

La chose qui m'alerte le plus, c'est l'age des enfants sondés : Un gamin de 11/12 ans a-t-il réellement besoin d'un smartphone ? Autant je lui refilerai bien un 3310 avec un forfait à 2 € free pour dépanner mais un smartphone...

+1

Visiblement, la marque plébiscitée par les "jeunes" est Blackberry : mes enfants ne jurent que par elle ainsi que les amis.

Avatar de Magyar Abonné
Avatar de MagyarMagyar- 11/01/13 à 07:22:19

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Tourner.lapache a écrit :

Marrante cette news, c'est ce que je disait hier sur la news nokia :)

La chose qui m'alerte le plus, c'est l'age des enfants sondés : Un gamin de 11/12 ans a-t-il réellement besoin d'un smartphone ? Autant je lui refilerai bien un 3310 avec un forfait à 2 € free pour dépanner mais un smartphone...

+1
Je vois pas du tout l'intérêt pour un gamin de 11/12 ans d'avoir ça. D'autant quand on sait le prix d'un Ibidule. Les parents sont vraiment près à mettre 700€ pour un cadeau de noel pour leurs gosses ? On a vraiment pas les mêmes valeurs en France ...

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