D'après une étude de l'institut GfK publiée hier, l'impact de Free Mobile sur le marché des smartphones est réel. Alors que fin 2011, 57 % des smartphones vendus dans les circuits de distribution grand public étaient subventionnés, ils n'étaient plus que 34 % dans ce cas au troisième trimestre 2012. « La France est le seul pays d’Europe à connaître un tel bouleversement sur l’univers des télécom » explique GfK.
Un changement dès 2012
Le marché des téléphones subventionnés a encore de l'avenir. En effet, les réflexes du passé demeurent et les offres agressives pour les appareils haut de gamme attirent encore 85 % des Français selon GfK. Toutefois, si l'on s'intéresse au circuit de distribution grand public, c'est-à-dire les hypermarchés, les grandes surfaces spécialisées et Internet, l'importance de la subvention s'effondre.
Le graphique parle de lui-même. Depuis le début de l'année 2012, la majorité des Français achètent leur téléphone sans subvention via ces canaux de distribution. De 43 % au dernier trimestre 2011, ces ventes hors subventions sont passées à 66 % au troisième trimestre. Un changement visible dès le premier trimestre 2012 et l'arrivée de Free Mobile, confortée par le succès grandissant des offres concurrentes (Sosh, B&You, Red, etc.).
« Sur le troisième trimestre 2012, deux Smartphones vendus sur trois sont achetés hors subvention sur ces circuits de distribution, c'est-à-dire sans forfait téléphonique qui induit une forte remise sur le prix de l’appareil » explique ainsi Pour Michael MATHIEU, directeur de clientèle Image & Telecom chez GfK Consumer Choices France. « Ce type d’achat a été multiplié par trois en un an sur ces enseignes de la grande distribution » précise-t-il.
Le succès des smartphones d'entrée de gamme
En toute logique, si les appareils subventionnés sont plutôt des smartphones haut de gamme, pour les ventes non subventionnées, les produits d'entrée de gamme sont ceux connaissant le plus grand succès. GfK note ainsi que les smartphones de moins de 150 euros représentent désormais près d’un tiers des ventes (sur ces circuits de distribution), contre 16 % début 2012.
L'institut note toutefois que les smartphones haut de gamme continuent de trouver preneur à un niveau équivalent, ceci grâce à des facilités de paiement et à quelques réductions (ODR). Cela signifie donc que le milieu de gamme est le secteur le plus touché par cette évolution du marché.
13,5 millions de smartphones devraient s'écouler cette année en France, dont 2,2 millions rien qu'au mois de décembre. Il s'agira comme chaque année de l'un des cadeaux de Noël les plus vendus.
Commentaires (52)
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encore la faute a free ca… " />
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Bonne nouvelle, tant que ça diminue cette forme de vente liée service/matériel.
Sinon, ça serait bien pour le conso que la prochaine tendance lourde soit une baisse des prix avec une moyenne gamme étoffée autour de 250-350€, voire moins.
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Incroyable le retournement de situation en peu de temps. Merci Free. Moins de personnes qui ne payent plus leur téléphone un bras à la fin de leur engagement de deux ans. Les gens commencent à comprendre" />
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Et cette bande de gros malins à la Fnac qui ont fermé les rayons téléphonie dans tous leurs magasins pour louer des corners à SFR… Bravo les stratèges ! " />
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Ajoutons à cela les facilité de paiement. ^^ Quand je vois que chez Free, Sosh et consorts, on peut acheter en 4x sans frais…
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La France est le seul pays d’Europe à connaître un tel bouleversement sur l’univers des télécom
Qu’en est il du marché dans les autres pays?
Ont-ils aussi autant de mobiles subventionnés qu’en France?
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Et on n’a pas les stats de l’occasion, leboncoin, priceminister, etc…
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Espérons que ça réduise aussi l’écart de prix avec nos voisins Européens les mieux lotis en terme de marché “nu” " />
Par chez nous, il faut des ODR (Offres De Remboursement) pour arriver à peu près au même prix " />
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Je ne comprends pas qu’on puisse offrir aussi facilement un téléphone à Noël. Déjà parce que ça coûte un oeil. Ensuite, c’est tellement lié à des besoins personnels que c’est impossible de savoir ce dont la personne a besoin. C’est comme un ordinateur. À moins de savoir très précisèment l’utilté qu’en a la personne, comment choisir les bonnes caractéristiques ?
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C’est un service un peu cher certes, mais que peut-être les gens regretteront quand pour se payer le dernier iphone à la mode ils devront sortir 800€ cash.
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Question naïve: est-ce qu’avoir acheté mon téléphone avec une ODR Orange chez Sosh fait de mon téléphone, un téléphone subventionné ? " />
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Bah zaknaster, c’est l’inverse qu’il faut se dire.
Si c’est sans frais, pourquoi raquer tout de suite ?
Moi je laisse mes sous sur mon bon vieux livret A.
Ca m’evite des virements ds tous les sens, car je depasse rarement les 300e sur le compte chèque.
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euh indolore 40€/ mois juste pour avoir un fone !!!
c’est le prix d’une mutuelle ! à choisir y a pas photo. au final t’as toujours payé 700 ou 800€ pour un fone " />
pour les petits budgets y a pas d’itruc ou S3 note2….. après on va dire je peux plus payer le chauffage ….. pourquoi smartphone = 5Pouce et prix hors norme alors que comme dit précédemment les gens utilise pas 5 voir 10% du smartphone..
Par contre c’est bien pour jmelapete !
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Un smartphone haut de gamme est forcement cher lorsqu’il s’agit d’un premier achat mais ensuite si l’on est suffisamment soigneux et a l’ecoute de toutes les offres promotionnelles de la grande distri en periode de fin d’année on parvient a racheter le nouveau modele nu en reinvestissant une centaine d’euros tous les ans et dans ce cas cela ne me semble pas tres cher et je fais cela depuis le premier iphone…
ma derniere acquisition un galaxy note 2 debloque neuf payé 408 euros en hyper avec les remises et odr et mon note 1 revendu 300 euros sur le bon coin….
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Platoona est malade ? il est allez à Bugarach en pèlerinage avec son tshirt “ Free c’est le mal ” ?
Bon allez je le remplace … :)
Mode " /> ON
Oué free c’est le mal car tu peux pas regarder youporn ( youteub? je sais pu ) avec un débit constant quand t’es NG
DONC vraiment moi je préfère payer mon téléphone sur 1 an et demi le revendre 40 euros pour m’en acheter un autre en changeant de forfait hors de prix et oui je suis un gros malin moiaaaaaa " />
Mode " /> OFF
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