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L’expérimentation des pubs sur les trottoirs suspendue à Bordeaux et Nantes

Bientôt des balais adblockers ?
Droit 3 min
L’expérimentation des pubs sur les trottoirs suspendue à Bordeaux et Nantes
Crédits : Brieux Saffré (licence CC BY-2.0)
Mise à jour :

Au Journal officiel, le gouvernement a finalement suspendu l'expérimentation du marquage publicitaire à Bordeaux et Nantes. Dans un communiqué, Matignon explique que cette initiative « n’avait pas été précédée d’une concertation suffisante avec les agglomérations concernées ». Et pour cause, les deux villes « ont indiqué postérieurement à l’adoption du texte ne pas souhaiter participer à cette expérimentation ». La ville de Lyon sera finalement la seule à accueillir ces pubs sur les trottoirs, jusqu’à présent interdites par les codes de la route et de l’environnement. 

Au Journal officiel du 24 décembre, 2017, le gouvernement a fait publier un décret qui autorise la publicité sur les trottoirs. Une expérimentation sera menée à Bordeaux, Lyon et Nantes durant 18 mois.

Après avoir envahi les murs des villes, les abords des routes, la radio, les écrans de télévision, les boîtes mails et les sites Internet, un dernier pan important restait jusqu’à présent hors des clous de la publicité : les trottoirs.

L’article R.418-3 du Code de la route pose une interdiction de principe de ces procédés commerciaux « sur les signaux réglementaires et leurs supports ainsi que sur tous autres équipements intéressant la circulation routière ».

Cette interdiction, ajoute le même texte, « s'applique également sur les plantations, les trottoirs, les chaussées et d'une manière générale sur tous les ouvrages situés dans les emprises du domaine routier ou surplombant celui-ci ». Le Code de l’environnement, cher à Nicolas Hulot, ministre de la Transition écologique et solidaire, précise au passage que « la publicité non lumineuse ne peut être apposée à moins de 0,50 mètre du niveau du sol ».

Au Journal officiel, le 24 décembre, le gouvernement a néanmoins organisé une exception à titre expérimental dans les villes de Bordeaux, Lyon et Nantes.

Un marquage de 10 jours, espacé de 80 mètres

Concrètement, le décret autorise les marquages publicitaires sur les trottoirs de ces trois agglomérations à condition de respecter une série de conditions :

  • Le marquage devra être « réalisé directement au sol par projection ou application, à travers un pochoir, d'eau ou de peintures biodégradables à base aqueuse ou à base de craie comportant un traitement antidérapant ».
  • Ce procédé ne devra pas diminuer « les caractéristiques d'adhérence du trottoir ». En outre, « la durée de persistance de chaque publicité ne peut excéder dix jours ». À l'issue de ce cette période, le trottoir devra retrouver sa virginité.

Le texte impose d’autres contraintes de surface et de distance. « La publicité ne peut excéder une surface unitaire de 2,50 m² » prévient-il. De même, la publicité ne pourra être apposée à moins de 80 mètres d'une autre publicité par marquage au sol.

Puisque la publicité devra indiquer la dénomination ou la raison sociale de celui qui l’a apposée, les plaintes seront sans doute facilitées. Ajoutons enfin qu’aucun marquage ne pourra se retrouver à proximité des monuments historiques ou des sites inscrits.

Un lien éventuel entre pub et accidents de la route

L’expérimentation, censée durer 18 mois, sera accompagnée d’une évaluation tous les six mois, suivie par un rapport final. Ce dernier devra ainsi quantifier le nombre de commerçants, artisans, exploitants, etc. qui ont mené de telles actions publicitaires, outre les techniques employées et l’impact financier pour les agglomérations.

Surtout, il devra établir l’éventuel lien de causalité entre « entre accidents de la route et présence des marquages sur les trottoirs », le gouvernement n’étant donc pas certain que les pubs sur les trottoirs ne soient pas à l’origine de tels accidents, sans doute provoqués par l’inattention des conducteurs. Ce même lien éventuel devra d’ailleurs être dressé avec « les chutes sur le trottoir ».

Le rapport final aura enfin à sonder « l'opinion des riverains sur l'impact de ces marquages sur leur cadre de vie, et sur l'utilité des informations qu'ils contiennent ».

Ces évaluations et le rapport final seront « réalisés par le président du conseil de la métropole de Lyon et par les maires de Bordeaux et de Nantes », et donc des acteurs ayant intérêt à voir l’activité économique se développer dans leur territoire.

Les documents seront enfin transmis par le préfet aux ministres de l'Environnement, de la Sécurité routière et de l'Économie. À tout moment, ceux-ci pourront y mettre un terme dans un arrêté conjoint. On en déduit inversement que l’exécutif pourra aussi généraliser ce procédé si les conclusions de cette expérimentation soulignent l’utilité de la publicité sur les trottoirs.

178 commentaires
Avatar de Sheepux Abonné
Avatar de SheepuxSheepux- 26/12/17 à 10:09:39

Pour habiter Lyon je peux vous dire que c'est perturbant les premières fois et au final pénible d'avoir encore plus de pub qui nous sont imposées... Regarder ses pied était le dernier bastion de vie privée. Mais où va t'on (dtc proof)
Édit: j'essaierai de prendre une photo pour nxi si j'en recroise.

Avatar de Ami-Kuns INpactien
Avatar de Ami-KunsAmi-Kuns- 26/12/17 à 10:10:14

J'imagine les politiques se frotter les mains, plus de risques de retrouver leurs pubs à la poubelles sans être lus.:transpi:

Sheepux a écrit :

Pour habiter Lyon je peux vous dire que c'est perturbant les premières fois et au final pénible d'avoir encore plus de pub qui nous sont imposées... Regarder ses pied était le dernier bastion de vie privée. Mais où va t'on (dtc proof)

M'attend au pire quand les habits seront connectés.:craint:

Édité par Ami-Kuns le 26/12/2017 à 10:11
Avatar de Samsara INpactien
Avatar de SamsaraSamsara- 26/12/17 à 10:12:45

Raison de plus pour retirer ses chaussures lorsqu'on pénètre dans son/un foyer.

Avatar de Tifeing INpactien
Avatar de TifeingTifeing- 26/12/17 à 10:14:01

Ne manquent plus que les pubs à chaque page dans les romans et autres livres de ce genre, façon magazine ! Encore un effort, vous êtes sur le chemin (le mauvais, certes).

Avatar de Ami-Kuns INpactien
Avatar de Ami-KunsAmi-Kuns- 26/12/17 à 10:16:13

Tous les 24 pages, encart pub.:transpi: :vomi2:

Avatar de Burn2 Abonné
Avatar de Burn2Burn2- 26/12/17 à 10:28:38

ça devient franchement n'importe quoi. :/

La pub c'est vraiment le fléo des temps modernes.
Entre la pub sur les trams, les véhicules de transports en commun (on ne paye pas assez d'impôts surement), les taxis, les panneaux publicitaires (et même si c'est normalement interdit, on en a des panneaux lumineux qui flachent/clignotent .... ), on en rajoute maintenant une couche sur les trotoirs.

Franchement j'en ai gros! Et ne parlons pas du pourrisagge de boite au lettre par les prospectus diverses et variés qui se foutent du "stop pub". :censored:

Édité par Burn2 le 26/12/2017 à 10:29
Avatar de aureus Abonné
Avatar de aureusaureus- 26/12/17 à 10:30:18

Envie de suicide quand je vois ca
T'as beau pas regardé la télé, écouter quasiment pas la radio, pas ouvrir un journal, payer pour de la presse sans pub, prendre un abonnement deezer/spotify/netflix, tu sors chez toi tu regarde tes pieds de la pub, tu lève les yeux de la pub sur des panneaux géants et lumineux, tu prends le métro t'as de la pub, tu remonte le couloir des métro de la pub, tu sors du métro des gens distribuent de la pub, ...

:vomi2:

 Je pense que c'est un truc à vraiment me dégouter des villes ça par contre. 

Avatar de piwi82 INpactien
Avatar de piwi82piwi82- 26/12/17 à 10:33:19

Tout ça, c'est c'est grâce au text-neck. Dès que le smartphone n'est plus devant le visage, on voit une pub. :D

Avatar de skankhunt42 Abonné
Avatar de skankhunt42 skankhunt42 - 26/12/17 à 10:33:33

Pas besoin d'attendre 18 mois pour savoir que c'est de la daube.

Avatar de Berri-UQAM INpactien
Avatar de Berri-UQAMBerri-UQAM- 26/12/17 à 10:33:55

Le rapport final aura enfin à sonder « l'opinion des riverains sur l'impact de ces marquages sur leur cadre de vie, et sur l'utilité des informations qu'ils contiennent ».

Utilité ? On parle bien de pubs là ?

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