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Bloqueur de publicité dans Chrome : c'est pour le 15 février

Soit 57 dodos
Logiciel 3 min
Bloqueur de publicité dans Chrome : c'est pour le 15 février
Crédits : BrianAJackson/iStock/Thinkstock

Moins de deux mois, c'est ce qu'il reste aux éditeurs pour s'adapter aux nouvelles règles de Chrome en matière de publicité. Dès le 15 février, tout abus durable sera sanctionné de la manière forte : toutes les publicités du site seront bloquées.

Cela fait des mois que l'on sait que Google va intégrer un dispositif bloquant certains formats publicitaires jugés abusifs par la Coalition for better ads (voir la liste). Le mécanisme avait été détaillé en juin dernier.

Abus publicitaire : vers un lendemain de Saint Valentin chagrin

Désormais, on sait quand cela sera activé. Dans la liste des mises à jour de décembre, la société évoque le 15 février. À cette date, tous les sites qui auront mis en place des formats publicitaires jugés non conformes, et relevés dans l'Ad Experience Report depuis plus de 30 jours, verront l'ensemble de leurs publicités bloquées dans Chrome.

Attention, cela ne signifie pas que Google va bloquer toutes les publicités de manière générale ou même les trackers qui y sont liés. Cela ne concerne que quelques formats qui posent réellement problème aux internautes : lecture automatique avec son, pop-up, larges publicités qui restent à un emplacement figé, etc.

Des labels pour montrer sa bonne volonté (quitte à oublier ce qui arrange le secteur)

Dans le même temps, la coalition a annoncé son Better Ads Experience Program qui doit fédérer les acteurs de l'industrie et les éditeurs autour de solutions qui bannissent les formats considérés comme problématiques afin de regagner la confiance de l'internaute.

En France, le SRI, l’UDECAM, le GESTE, l’UDA, l’ARPP et l’IAB viennent d'annoncer leur propre programme : Digital Ad Trust. Mais est-ce que cela sera suffisant ? Les bloqueurs de publicités, s'ils sont parfois utilisés par des publiphobes, le sont aussi pour limiter le tracking, la plupart des éditeurs n'ayant jamais vraiment respecté la loi ou leurs visiteurs sur ce terrain.

Avec l'arrivée de RGPD et d'ePrivacy en mai prochain, les choses pourraient devoir changer en profondeur et les navigateurs être en première ligne sur la question du consentement. Il sera alors intéressant de voir ce qu'il se passera pour Chrome.

L'internaute veut naviguer en paix, certains ont compris que c'était un argument de poids

Car le respect de la vie privée et du confort de l'internaute devient un argument pour ces sociétés, les utilisateurs étant en demande d'un changement fort des pratiques, comme ils le montrent avec l'utilisation croissante des bloqueurs.

Si Google est très peu active sur la question du tracking, au cœur de son modèle économique, la société a annoncé ces derniers mois plusieurs fonctionnalités qui doivent montrer son intérêt pour le confort de l'utilisateur : couper le son sur tous les sites, revoir la gestion de la lecture automatique ou interdire les redirections non désirées.

De leur côté, Apple et Firefox ont fait des choix différents. Le premier s'est focalisé sur le tracking avec son ITP, mais propose également un mode « lecture zen » automatisé et un blocage de la lecture automatique des vidéos. Le second a surtout généralisé sa « Protection contre le pistage » qui a pour effet de bloquer également toutes les publicités, mais introduit progressivement de nombreux mécanismes permettant de limiter le tracking des sites.

De quoi largement rebattre les cartes dans le domaine des modèles économiques en ligne en 2018, et ce, pour l'ensemble des acteurs qui se reposent sur le modèle publicitaire, surtout s'ils avaient tendance à jouer avec la ligne jaune.

25 commentaires
Avatar de vince120 Abonné
Avatar de vince120vince120- 20/12/17 à 07:39:25

Et ce filtre qui laissera magiquement passer des pubs "maison", on sait s'il désactivera les éventuelles extension de blocage publicitaire installées sur le navigateur ?

Avatar de David_L Équipe
Avatar de David_LDavid_L- 20/12/17 à 07:43:42

La facilité n'est jamais le meilleur mode d'analyse... On a déjà détaillé les mécaniques et le fonctionnement de ce bloqueur de pub, qui ne dépend pas que de Google (mais effectivement les publicités aux formats intrusifs ne sont pas vraiment la marque de fabrique des GAFAM, c'est plus côté tracking que ça coince). Google implémente les règles de la Coalition où l'on retrouve bien d'autres acteurs. 

Et dans tous les cas, cela n'a rien à voir avec le fonctionnement des extensions, Google n'ayant jamais empêché ces outils d'intégrer son store (à quelques exceptions près lors de la mise en place de nouvelles règles sous Android, mais il y a des bloqueurs sur mobile comme ailleurs).

Avatar de PercevalIO Abonné
Avatar de PercevalIOPercevalIO- 20/12/17 à 07:59:07

Je suis d'accord avec Vince, comme il s'agit d'un bloqueur de pub géré par un créateur de pub au sein d'un navigateur qui est géré par ce même créateur de pub, on peut se poser des questions. Si un consortium se met d'accord pour faire du filtrage "raisonné", on peut y donner le sens qu'on veut et surtout c'est évolutif (on serre la vis cette année, et dans deux ans on révise l'offre pour l'adapter en mieux ou en pire...).
Bref, on s'éloigne quand même des valeurs d'un Firefox (même si la folie des modules intégrés style Pocket me gonfle au plus haut point) avec des extensions vraiment indépendantes style uBlock.

Avatar de David_L Équipe
Avatar de David_LDavid_L- 20/12/17 à 08:25:50

On peut se poser des questions, mais pas penser qu'une réponse toute faite est la bonne ;)

PS : uBlock & co font comme le bloqueur de Google, ils se reposent sur une liste tierce. C'est juste la méthode de composition de la liste qui change.

Édité par David_L le 20/12/2017 à 08:26
Avatar de Estya Abonné
Avatar de EstyaEstya- 20/12/17 à 08:29:40

"lecture automatique avec son, pop-up, larges publicités qui restent à un emplacement figé, etc."
 *ne pas parler de clubic*
 ce que je préfère avec les extensions c'est le choix que tu peux avoir selon les sites où je surfe. supporter la pub des numériques ne me pose aucun problème par exemple, là c'est mon navigateur qui décidera de virer sans me demander ?
(y a une arrivée récente d'un gros bandeau inférieur sur le site, je ne sais pas si il rentre dans le 'larges publicités' ..?)

Édité par Estya le 20/12/2017 à 08:30
Avatar de Jarodd INpactien
Avatar de JaroddJarodd- 20/12/17 à 08:29:41

mais propose également un mode « lecture zen » automatisé

C'est Safari qui fait ça ?

Sur Firefox j'utilisais une extension pour ouvrir un site en mode lecture, plutôt qu'attendre que toute la page soit chargée (donc les pubs) et ensuite changer de mode. Mais l'extension est incompatible avec Quantum, et je n'ai pas trouvé d'alternative permettant de faire pareil :craint:

Pourtant c'est un excellent moyen de lutter contre la pub invasive. Le jour où on pourra le refaire, et définir une liste de sites à ouvrir automatiquement en mode lecture plutôt qu'en mode bourré de pubs, cela amènera peut-être une réflexion chez ces éditeurs. Et la décision resterait du côté de l'internaute, pas du côté du navigateur qui impose ce qu'il veut :fumer:

Avatar de t1nt1n INpactien
Avatar de t1nt1nt1nt1n- 20/12/17 à 08:38:14

Cela ne concerne que quelques formats qui posent réellement problème aux internautes : lecture automatique avec son

Du coup, Chrome va couper les pubs YouTube? :francais:

Avatar de Nyco87 INpactien
Avatar de Nyco87Nyco87- 20/12/17 à 08:49:51

J'imagine bien Google bloquer les pub de la régie de Bing et Facebook only

Avatar de Poppu78 INpactien
Avatar de Poppu78Poppu78- 20/12/17 à 08:59:10

Je me pose aussi la question de savoir si ce système est désactivable par l'utilisateur. Vu le nombre de sites qui bloquent les bloqueurs de pubs, si le système est imposé ça veut dire que le navigateur bloque en pratique l'accès à ces sites... Parfait pour orienter l'opinion.

Édité par Poppu78 le 20/12/2017 à 08:59
Avatar de David_L Équipe
Avatar de David_LDavid_L- 20/12/17 à 09:01:41

C'est un bloqueur de contenu comme un autre dans Chrome de ce que l'on a vu, du coup c'est activable/désactivable au global ou par site.

M'enfin une fois de plus ce n'est pas un bloqueur de pub au sens classique, les publicités d'un site ne sont bloquées que s'il est considéré comme abusif au niveau de ses pratiques et ne réagit pas pendant 30 jours.
 

Nyco87 a écrit :

J'imagine bien Google bloquer les pub de la régie de Bing et Facebook only

Facebook et Microsoft étant membre de la coalition, comme de l'IAB qui utilise également ces recommandations, ton imagination va sans doute plus loin que la réalité.

Édité par David_L le 20/12/2017 à 09:02
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