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Du Breakvertising à Swiper, la publicité se trouve de nouveaux espaces

#PublicitéPartout
Internet 2 min
Du Breakvertising à Swiper, la publicité se trouve de nouveaux espaces

Alors que la publicité prend de plus en plus de place, et que le marché commence à se questionner sur ses pratiques, certains cherchent à occuper de nouveaux terrains. C'est notamment le cas de M6 avec son offre Breakvertising ou de Swiper.

M6 vient d'annoncer la mise en place d'un nouveau format publicitaire au sein de son offre vidéo 6Play : Breakvertising. Comme son nom l'indique, le but est d'afficher une publicité non pas pendant ou en amont de la lecture, mais pendant le temps où l'utilisateur met la vidéo en pause.

Breakvertising : M6 réinvente l'entracte publicitaire

Un format display considéré comme non intrusif par le groupe, permettant d'afficher « un message parfaitement contextualisé, et intégré à la navigation de l’utilisateur [...] qui a vocation à favoriser l’impact et la mémorisation du message publicitaire ». La promesse est en effet que « notre capacité de mémorisation augmente de manière significative pendant les temps creux ».

Reste à voir si cette offre viendra en remplacement des dispositifs de pre-roll, souvent très longs avant la lecture d'une vidéo et relativement critiqués, ou si elle viendra seulement la compléter. Premier annonceur à s'essayer à cette pratique : Lindt, pour sa marque Lindor.

Une notion qui vient renforcer les offres de « Moment marketing » du groupe, mais que l'on retrouve chez d'autres comme France Télévisions ou encore des sociétés spécialisées comme TVTY. Le but est ainsi de ne plus seulement cibler l'utilisateur en fonction de ses goûts ou des programmes qu'il regarde, mais aussi des moments particuliers notamment à travers la synchronisation des campagnes sur plusieurs plateformes.

Swiper : mettez de la pub dans l'écran de déverrouillage de votre smartphone

Cette volonté de placer la publicité dans des espaces pour le moment inexploités à la visibilité importante n'est pas propre à l'offre vidéo. Lors de son colloque annuel, l'IAB a récompensé une startup pour son innovation : Swiper. Ici, le but est d'exploiter l'écran de déverrouillage des smartphones Android afin d'y afficher de la publicité.

Les marques peuvent ainsi proposer des bons de réduction en fonction des goûts ou de la géolocalisation de l'utilisateur, ce qui doit inciter à l'installation de l'application. On retrouve les codes de Tinder puisque pour en savoir plus sur une offre, il faut effectuer un swipe vers la gauche. Sinon, on peut simplement déverrouiller son appareil du même geste, mais vers la droite. Un système de points et de parrainage existe aussi afin de favoriser l'utilisation du dispositif et la viralité.

Plus récemment, la société a annoncé un produit visant spécifiquement les éditeurs de presse : Eclipse. Ici, le but est de permettre une mise en avant de leurs contenus auprès des utilisateurs de l'application avec des notifications améliorées, en incitant au partage direct.

36 commentaires
Avatar de Voxran Abonné
Avatar de VoxranVoxran- 21/12/16 à 14:24:22

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Alors c'est bien gentil leur pub pendant la pause d'une vidéo, mais parfois si on met justement en pause c'est pour couper le son et/ou être tranquille quelques secondes/minutes....
Et ça me ferait bien chi*r de stopper un truc pour en lancer un second indésirable.

 
Et puis bon, c'pas comme si eux  avaient déjà mis en place des systèmes du genre depuis perpette...

Avatar de Shugashu Abonné
Avatar de ShugashuShugashu- 21/12/16 à 14:28:51

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Les marques peuvent ainsi proposer des bons de réduction en fonction des goûts ou de la géolocalisation de l'utilisateur, ce qui doit inciter à l'installation de l'application.

Super, je trouvais justement que je n'avais pas accès à assez de pub dans ma vie quotidienne

Édité par Mintsugar le 21/12/2016 à 14:29
Avatar de WereWindle Abonné
Avatar de WereWindleWereWindle- 21/12/16 à 14:29:04

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David a écrit :

La promesse est en effet que « notre capacité de mémorisation augmente de manière significative pendant les temps creux ».

Temps creux qui n'en est plus un, du coup...

Faudrait faire une recherche pour voir si on trouverait pas un/plusieurs gènes présents aussi bien chez les inventeurs de canaux publicitaires que chez les créateurs de taxe. Si ça se trouve c'est une maladie*...

* un peu comme l'épidémie de tektonik qui semble avoir tué toutes ses victimes depuis, vue qu'on n'en voit plus aucune

Avatar de Winderly Abonné
Avatar de WinderlyWinderly- 21/12/16 à 14:40:30

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Mon opinion de la pub était déjà pas haute, cette nouvelle vient de la faire baisser davantage.

Avatar de picatrix INpactien
Avatar de picatrixpicatrix- 21/12/16 à 14:40:47

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Voxran a écrit :

Et ça me ferait bien chi*r de stopper un truc pour en lancer un second indésirable.

ça c'est une bonne idée : on va donc mettre de la pub en plus sur le papier toilette.

Avatar de Altair31 Abonné
Avatar de Altair31Altair31- 21/12/16 à 14:48:01

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Et ceux qui mettent en pause pour remplir les buffers et avoir moins de coupures, ben ils pourront plus !

Avatar de anonyme_751eb151a3e6ce065481d43bf0d18298 INpactien

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Quelle belle invention.

J'espère que ce sera primé au prochain concours Lépine au vu de son utilité pour l'humanité.

Avatar de cygnusx INpactien
Avatar de cygnusxcygnusx- 21/12/16 à 15:01:56

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rien ne vous empeche de passer par des services payants sans publicité 

Avatar de sans sucre INpactien
Avatar de sans sucresans sucre- 21/12/16 à 15:03:14

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Voxran a écrit :

Alors c'est bien gentil leur pub pendant la pause d'une vidéo, mais parfois si on met justement en pause c'est pour couper le son et/ou être tranquille quelques secondes/minutes....
Et ça me ferait bien chi*r de stopper un truc pour en lancer un second indésirable.

 
Et puis bon, c'pas comme si eux  avaient déjà mis en place des systèmes du genre depuis perpette...

je confirme je trouve ca ecore + harcelant que le reste

Avatar de Adhrone INpactien
Avatar de AdhroneAdhrone- 21/12/16 à 15:03:43

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WereWindle a écrit :

* un peu comme l'épidémie de tektonik qui semble avoir tué toutes ses victimes depuis, vue qu'on n'en voit plus aucune

Des amis à moi dansaient dessus (on choisi pas ses amis, enfin si mais bref ). On en voit plus parce qu’ils sont passés ensuite sur le shuffle, puis sur le jumpstyle pour finir par un mix de tout ça ^_^

Édité par Adhrone le 21/12/2016 à 15:04
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