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Publicité et mannequin : la mention obligatoire « photographie retouchée » se précise

Trop gros, passera pas
Droit 3 min
Publicité et mannequin : la mention obligatoire « photographie retouchée » se précise
Crédits : michellegibson/iStock

Parmi les nombreuses dispositions intéressant le numérique, la loi sur la santé  du 26 janvier 2016 impose l’obligation de mentionner qu'une photo de mannequin a été « photoshopée ». Le gouvernement prépare la mise en œuvre de cette nouvelle obligation. 

Selon un nouvel article du Code de la Santé publique, les « photographies à usage commercial de mannequins » dont l’apparence corporelle aura été « modifiée par un logiciel de traitement d’image afin d’affiner ou d’épaissir la silhouette du mannequin » devront à l’avenir être accompagnées de la mention « Photographie retouchée ». Les contrevenants risqueront alors une amende, allant jusqu’à 37 500 euros ou 30 % des dépenses consacrées à la publicité.

C’est un décret qui doit préciser les modalités d’application et de contrôle permettant la mise en œuvre de cette obligation prévue au plus tard pour le 1er janvier 2017.

Hier, le gouvernement a notifié à la Commission européenne ce projet de texte, afin de laisser à celle-ci et aux autres États membres, le soin de le commenter, voire le critiquer. « La réglementation soumise à notification identifie les types et supports de communication visés par cette obligation, définit les modalités de présentation de la mention « photographie retouchée » et précise les responsabilités des acteurs. Le domaine concerné est régi par des mécanismes d’autorégulation » expliquent les autorités françaises.

Éviter l'idéalisation de l'image du corps

Surtout, selon elles, « l’objectif de cette mesure est d’éviter l’idéalisation de l’image du corps des mannequins ». Dans l’exposé des motifs, le gouvernement assure que « l’exposition des jeunes à des images normatives et non réalistes du corps entraîne un sentiment d’autodépréciation et une mauvaise estime de soi pouvant avoir un impact sur les comportements de santé ». Pour lui, pas de doute, ce flot d’images trafiquées exerce une pression en faveur de la minceur et participe à « l’émergence et le développement de troubles du comportement alimentaire ».

Ainsi, « en influant sur l’image du corps dans notre société, le projet de décret vise à prévenir les troubles du comportement alimentaire, notamment chez les jeunes, en particulier l’anorexie ».

Une mention accessible, lisible, différenciée

Dans le gras du texte, l’obligation de mention vaudra sur de nombreux supports, aussi bien « dans des messages publicitaires diffusés par voie d’affichage, par voie de communication au public en ligne » que « dans la presse », « dans la correspondance publicitaire destinée aux particuliers et dans les imprimés publicitaires destinés au public ». L’obligation ne concerne que les photos, et le décret laisse bien entendre que la télévision sera exclue de ce périmètre.

S’agissant en particulier, la mention « Photographie retouchée » devra être apposée « de façon accessible, aisément lisible et clairement différenciée du message publicitaire ou promotionnel ». Cette présentation devra en outre respecter « les  règles et usages de bonnes pratiques définis par la profession, notamment par l’autorité de régulation professionnelle de la publicité ».

Il reviendra en particulier à l’annonceur de veiller au respect de ces obligations. Il aura ainsi à rechercher « à travers les moyens contractuels dont il dispose, les informations requises sur le traitement des photographies de mannequins ».

projet de décret photo mannequin

189 commentaires
Avatar de Ohmydog Abonné
Avatar de OhmydogOhmydog- 04/11/16 à 08:31:36

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Je trouve ça très bien ! La pub prise dans son propre piège ! A force d'exagérer, voilà une loi. Bien fait

Avatar de picatrix INpactien
Avatar de picatrixpicatrix- 04/11/16 à 08:34:04

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et pour les personnalités politiques la mention est aussi obligatoire ?

cf : la retouche par ParisMatch des poignées d'amour d'un président qui avait fait polémique à l'époque ...

Avatar de sephirostoy Abonné
Avatar de sephirostoysephirostoy- 04/11/16 à 08:36:34

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C'est pas comme si on savait déjà que 100% des photos de ce genre étaient retouchées.
C'est comme les sites qui mettent une grosse banderoles comme quoi ils utilisent des cookies. Au final c'est juste ultra chiant de devoir cliquer sur chaque banderole de chaque site pour la faire disparaitre.

On va se retrouver à cliquer sur 50 banderoles avant de pouvoir accéder au contenu que l'on est venu voir. Oh wait, ça me rappelle une autre nuisance qui sévit sur les Internets...

Avatar de JoePike INpactien
Avatar de JoePikeJoePike- 04/11/16 à 08:36:39

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Si on n'a plus le droit de toucher ... pfff!

Avatar de KP2 Abonné
Avatar de KP2KP2- 04/11/16 à 08:36:48

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Je trouve ça bien... Ca mange pas de pain, ça va pas révolutionner le monde non plus (on va pas se voiler la face) mais c'est une initiative qui peut aider dans certains cas.
J'imagine bien le cas du parent qui discute avec ses enfants sur les images du corps dans la pub et qui aura plus de facilité pour leur faire comprendre que ces images sont fabriquées (du genre : "tu vois, c'est marqué "image retouchée", ça veut dire que le corps de cette personne n'est pas son vrai corps, il y a eu des modifs informatiques")

Avatar de Ph11 INpactien
Avatar de Ph11Ph11- 04/11/16 à 08:40:59

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Ajuster les niveaux et les couleurs, c'est considéré comme de la retouche ?
Il y a des photo pros qui ne sont pas retouchées ?

Éviter l'idéalisation de l'image du corps

En soi, c'est ridicule… Eviter l'idéalisation du beau, du bon, de la réussite, de ce qui est désirable… Éviter l'idéalisation de l'idéal, en fait… On réinstaure finalement une sorte de péché…

Le problème, c'est pas que le beau soit idéalisé, le problème, c'est que des gens en arrivent à faire n'importe quoi pour y arriver. Ce n'est donc pas l'idéalisation du beau qu'il faut condamner.

Édité par Ph11 le 04/11/2016 à 08:45
Avatar de taralafifi INpactien
Avatar de taralafifitaralafifi- 04/11/16 à 08:43:02

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Ca va être la même pour les burgers du MacDo ?

Avatar de Jarodd INpactien
Avatar de JaroddJarodd- 04/11/16 à 08:43:12

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Au final, c'est comme le "photo non contractuelle" sur les boîtes de haricots ou de cookies. La photo te fait croire que chaque cookie a une quinzaine de grosses pépites dechocolat, alors qu'au meilleur des cas tu auras 2 ou 3 mini pépites.

Avatar de Reznor26 INpactien
Avatar de Reznor26Reznor26- 04/11/16 à 08:43:34

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sephirostoy a écrit :

C'est pas comme si on savait déjà que 100% des photos de ce genre étaient retouchées.

Au contraire, la majorité des gens n'ont absolument pas conscience du systématisme et de l'ampleur des retouches.

Avatar de qoug INpactien
Avatar de qougqoug- 04/11/16 à 08:49:17

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Jarodd a écrit :

Au final, c'est comme le "photo non contractuelle" sur les boîtes de haricots ou de cookies. La photo te fait croire que chaque cookie a une quinzaine de grosses pépites dechocolat, alors qu'au meilleur des cas tu auras 2 ou 3 mini pépites.plouf plouf 

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