Au deuxième trimestre, Facebook affiche un bénéfice de 2 milliards de dollars, essentiellement dûs à son offre publicitaire. De son côté, Twitter continue d'afficher de larges pertes, mais compte sur la publicité, notamment vidéo, pour se relancer.
La publicité et les réseaux sociaux, c'est une grande histoire d'amour. Elle fait le bonheur de Facebook, qui affiche une croissance insolente de son chiffre d'affaires et de son bénéfice, entre autres grâce à la montée des revenus sur mobile. Face à lui, Twitter a encore du mal à trouver l'équilibre, attirant difficilement les investisseurs avec une base d'abonnés qui croît peu, quand les concurrents en pleine poussée se multiplient.
Les bénéfices de Facebook explosent (encore)
Sans surprise, c'est encore la publicité qui tire le chiffre d'affaires du groupe. C'est même simple, Facebook a gagné 6,2 milliards de dollars avec la publicité en trois mois, et 197 millions via « les paiements et autres coûts ». Près de 97 % de l'argent amassé par le réseau social vient donc des réclames. La situation a bien évolué ces dernières années.
En témoigne l'énorme différence entre 2015 et 2016. Au deuxième trimestre 2015, Facebook engrangeait « seulement » 3,8 milliards d'euros via la publicité (environ 95 % de ses revenus). Un an plus tard, ce sont 2,4 milliards d'euros supplémentaires qui lui reviennent sur la même période. Fin juin, l'entreprise affiche un peu plus de 2 milliards de dollars de bénéfice, contre 719 millions en 2015. Cela donne une marge opérationnelle de 43 %, contre 31 % il y a un an. Le bénéfice atteignait déjà plus de 1,5 milliard d'euros sur les deux trimestres précédents (fin 2015 et début 2016). Les réserves de l'entreprise s'élèvent à plus de 23 milliards de dollars. Difficile de les plaindre.
Cet argent, la société le tire de l'activité de 1,13 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens (+17 % en un an), dont 1,03 milliard sur mobile (+22 %). Tous les mois, ce sont 1,71 milliard d'utilisateurs qui passent sur le réseau social (+15 %), dont 1,57 milliard sur mobile (+20 %). La part d'utilisateurs mobiles grimpe donc encore beaucoup. Le groupe a d'ailleurs bien pris ce virage : il annonce que 84 % des revenus publicitaires ont été générés sur mobile, contre 76 % il y a un an.
L'entreprise continue aussi d'investir massivement, avec 995 millions de dollars de dépenses dans ses actifs sur le trimestre. Il reste que, malgré son internationalisation et ses nombreux efforts pour « connecter le monde », près de la moitié de ses revenus publicitaires continuent de provenir d'Amérique du nord, une zone toujours en croissance pour le réseau social.
Marge opérationnelle et revenus par zone géographique
Twitter, toujours à la peine, affiche des pertes
Du côté de Twitter, si la situation n'est pas aussi glorieuse, elle n'est pas non plus vraiment surprenante. Le réseau social a engrangé 602 millions de dollars de revenus, soit 20 % de mieux qu'il y a un an. Sur ce total, 535 millions de dollars ont été gagnés via la publicité (+18 %), dont 89 % sur mobile. Plus de 10 % des revenus (67 millions de dollars) viennent du « data licensing », en clair l'accès aux contenus des utilisateurs par des services tiers.
Un peu à la manière de Facebook, Twitter est toujours très dépendant des États-Unis, où il a gagné 361 millions de dollars (+12 % sur un an), contre 241 millions à l'étranger (+33 %). L'écart se réduit donc, mais il reste important. Ces revenus en hausse aident bien les finances de la société, mais pas assez pour les passer dans le vert. Au deuxième trimestre, Twitter compte 107 millions de dollars de pertes nettes, contre 136 millions un an auparavant.
L'explication principale de ces difficultés est la stagnation du nombre d'utilisateurs. Fin juin, Twitter comptait 313 millions d'utilisateurs actifs mensuels, à peine 3 % de plus qu'il y a un an. La situation est encore plus grave aux États-Unis, qui compte 66 millions d'utilisateurs, soit à peine 1 % de plus qu'en 2015. Sur ce total, 82 % des membres sont comptés sur mobile.
De meilleurs outils publicitaires et la vidéo pour se relancer
L'autre explication est une demande publicitaire qui tarde à vraiment venir. « Nous voyons une continuité des tendances discutées au dernier trimestre, avec une demande publicitaire moindre qu'attendue. Ceci est reflété dans notre performance au deuxième trimestre et nos prévisions pour le troisième » explique l'entreprise, qui table sur un chiffre d'affaires à peu près stable.
Le réseau social dit subir la concurrence des autres acteurs du marché, qui se posent eux-mêmes de plus en plus la question de leur monétisation. Le retour sur investissement de la publicité ne serait pas aussi bon que sur d'autres services, admet Twitter, notamment en termes d'engagement des internautes par dollar investi. Avec une base d'utilisateurs relativement stable, le service compte donc insister sur la qualité de ses outils et les capacités de retour sur investissement pour convaincre les publicitaires. L'une des pistes principales est la vidéo en direct, qui devrait être ciblée précisément.
Commentaires (34)
#1
Mais Twitter na toujours pas de concurrent crédible en face de lui quoi qu’en en dise, sur la partie BreakingNews par exemple. Et reduire Twitter à Twitter est toujours simpliste, c’est également Vine, les créateurs de Bootstrap et d’autres encore.
Petit apparté : Je ne serais pas surpris qu’on utilise dans quelques années le terme de Twitter Mafia comme on utilise aujourd’hui ce terme pour la PayPal Mafia. Leurs créateurs qui auront sut rebondir (Medium, Square par exemple)
#2
Je serais curieux de la proportion d’utilisateur de Twitter par rapport à Facebook sur NXI ^^
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Personnellement, j’avais essayé d’utiliser Twitter au début, mais j’ai jamais trouvé de valeur ajoutée par rapport à Facebook (dont je me sert pour suivre certains groupe de musique, et ami/famille :)).
Au contraire, trop de limite, un système de # et @ obscur (pour moi
#3
Twitter devrait faire payer les tweets racistes ou discriminatoires, il rattraperait son retard en un trimestre.
#4
Les réserves de l’entreprise s’élèvent à plus de 23 milliards de dollars. Difficile de les plaindre.Ils seraient peut être temps de réduire leur nombre.
Mais bon après l’éthique….
#5
Mais oui mais bon s’il n’y a pas de concurrent, c’est peut être parce qu’il n’y a pas d’argent aussi.
Les breaking news je les ai avec FB aussi et les notifications d’application. Suivre des gens pour m’informer bof.
Moi je n’y trouve aucun intérêt.
Vu comment les politiques l’utilise pour communiquer (de tout pays), ils sauveront peut être l’entreprise de la banqueroute.
#6
Bah perso c’est l’inverse : la vie de mes amis n’a rien de passionnant et me fait chier.. Sur Twitter t’as des personnes vraiment drôle et si tu suis des gens spécialiste dans ta passion (dans mon cas des développeurs/journaliste tech) c’est vraiment très enrichissant. C’est un énorme flux rss sur du contenu intéressant.
#7
A la base, twitter ca permettais d’envoyer gratuitement des sms de masse. :)
#8
Moi aussi, j’ai essayé Twitter. J’ai supprimé mon compte car c’est trop immédiat et trop violent pour moi quand je lisais les réactions véhémentes qui apparaissent parfois.
Notamment, je me souviens d’un tweet de Laure Manaudou qui avait fait le lien entre les jeux vidéo et un tueur de rue en Scandinavie, il y a quelques années. L’agressivité aveugle des tweetos envers cette jeune femme m’a horrifié.
Sur Facebook, je me suis fais fait harcelé une fois pendant quelques dizaines de minutes, sur la page d’un fournisseur d’électricité par un fan de EDF. J’ai fini par le bloqué.
Actuellement, Facebook est un repère de militants féministes, véganes, fascistes ou simplement politiques (la campagne des élections présidentielles de 2017 s’intensifie doucement). Tout ça me chagrine, mais ça ne me choque pas. Et les interactions sont plus évidentes sur facebook qu’un retweet, les lectures sont plus longues et attrayantes que sur Twitter.
#9
jamais vu d’utilité à twitter perso….
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#11
Twitter a déjà été bénificiaire
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#13
Twitter sert notamment de relais à l’actualité.
Relais qui peut être totalement indépendant ou clairement avec un parti pris, et surtout qui correspond au domaines que TU fais le choix de suivre.
Je dis ça, mais je n’utilise pas twitter. Mais c’est juste une autre forme de communication, qui des fois correspond très bien au besoin, d’autre non. Je trouve notamment que Twitter est trop / mal utilisé par les politiciens, j’attend souvent une analyse plus détaillé que ce que 140 caractères permettent.
Mais pour partager un lien intéressant avec un simple commentaire dessus, c’est le format idéal.
#14
JE NE MANGE PAS DE GRAINNES
" /> (c’était trop tentant la référence)
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#17
Depuis que je suis sur Twitter, j’ai considérablement élargi mes centres d’intérêts et me permet de suivre des personnes réellement intéressantes. Du coup, je lis beaucoup plus qu’avant. Ca permet également des interactions avec des personnes que tu ne pourrais pas rencontrer autrement.
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#19
Twitter, ça permet de suivre des comptes très utiles comme celui-là, surtout en ce moment, avec une vision que l’on ne verra jamais dans les médias mainstream.
#20
@eglyn je suis aussi utilisateur de Twitter sans être inscrit sur Facebook.
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#22
#23
Je trouve twitter également très intéressant. Au début j’avais du mal, puis je me suis fait un petit réseau de gens à suivre (j’interagis peu) et ça me permet de me tenir au courant de beaucoup de choses assez pointues !
#24
Tu attends vraiment des analyses détaillées de plus de 140 caractères de la part des politiques ? O.o
C’est pas le média utilisé qui est en cause là…
#25
Facebook c’est que du vent, ca ne marchera jamais.
Ceux qui oseront acheter des actions à 30€ seront risée du monde entier
#26
Enfin facebook c’est quand même la plaie ,réseau des faibles.
Encore aujourd’hui un message officiel pour nous déconseiller d’utiliser les réseaux sociaux fragiles afin de ne pas provoquer les intégristes musulmans.
La preuve en est qu’aux états unis des listes de policiers,militaires,fonctionnaires sont diffusées . listes trouvées par les réseaux sociaux faibles et assorties systématiquement de menaces de mort.
En France les listes étaient obsolètes,mais avec tous les gogos idiots qui se connectent à facebook, ça va changer.
Au final c’est toujours la même chose,il vaut mieux se contenter de vivre une vie intérieure riche plutôt que de partager le vide des autres.
D’ailleurs facebook qui m’a obligé à donner mon téléphone pour me connecter alors qu’avant il ne le faisait pas.
Dès que je l’ai donné,ma liste de contact est apparue en “connaissez vous cette personne?”.
pourtant je suis sous Blackberry avec tous les paramètres de sécurité a fond.
comme quoi cette application n’a d’autre vocation que le VIOL de la vie des gens à son propre profit.
J’ai donc fermé mon compte (mais parait t’il que cela n’est pas possible avant plusieurs semaines disent certains).
A l’heure des attentats de Nice ,de l’égorgement d’un prêtre,il faut se demander a qui sert facebook pour ceux qui ont une RÉELLE utilité de ce réseau.
Le même problème se retrouve avec pokemon go ou des idiots rentrent à tout prix sur des zones sensibles militarisées pour trouver leurs pokemons.Message diffusé pour interdire l’utilisation de ce logiciel.
Le jour ou un être humain sera tué pour un monstre digital,on aura atteint le summum.
#27
Ras-le-bol de toutes ces boites qui font du bénéf avec les commentaires des utilisateurs: Facebook, NXI, …
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#28
Pour avoir une page, ça ne m’étonne pas que Facebook passe fortement bénéficiaire.
Cependant j’ai des doutes quant à la pérénité du process. A presser les annonceurs au bout d’un moment ils vont être obligés de trouver autre chose, car ça coûte quand même très très cher.
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Ça veut quand même dire qu’il y a un paquet de gens qui ne bloque pas les pubs sur Facebook, c’est beau :)
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Le principe de la publicité, c’est que ça rapporte plus que ça coûte…
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Je ne pensais pas intervenir sur cette actu, pas vraiment intéressé par les réseaux sociaux. Mais là, je suis obligé … pour te dire merci de m’avoir fait rire au boulot et donné envie de me faire une petite rediff
Désolé pour le HS
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