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Machinima épinglé par la FTC pour publicité trompeuse sur YouTube

Il était temps
Droit 3 min
Machinima épinglé par la FTC pour publicité trompeuse sur YouTube
Crédits : AlexBrylov/iStock/ThinStock

Accusée de faire de la publicité déguisée sur YouTube, la société Machinima est parvenue à trouver un terrain d'entente avec les autorités américaines. Pas d'amende au menu, mais une mise à l'épreuve d'une durée de vingt ans.

En septembre dernier, la FTC, l'équivalent américain de la DGCCRF, s'intéressait aux affaires de Machinima. Derrière ce nom, se cache un « Multi Channel Network » ou MCN, ce qui dans le jargon de YouTube correspond à une sorte de régie publicitaire spécialisée dans la monétisation de contenus vidéo.

Elles font également office de bouclier entre les vidéastes et les ayants droit concernant l'utilisation d'extraits vidéo ou musicaux. Machinima est l'un des plus gros MCN présents sur Youtube et a profité du soutien de Warner Bros lors de ses deux dernières levées de fonds, en 2014 (18 millions de dollars) et en 2015 (42 millions de dollars).

Xbox, publicité déguisée et gros chèques

La FTC se penchait alors de très près sur une campagne baptisée « XB1M13 » qui s'est déroulée lors du lancement de la Xbox One. Nous avions d'ailleurs largement détaillé la procédure à cette occasion. Dans les grandes lignes, Machinima s'était rendu coupable de publicité déguisée, car aucun des youtubeurs ayant participé à l'opération n'a précisé qu'il s'agissait d'une opération sponsorisée. Et pour cause : aucune obligation d'informer le spectateur du caractère publicitaire des vidéos n'était prévue dans les conditions imposées aux vidéastes. 

Aux yeux de la FTC, il s'agissait donc d'une violation de la section 5 du Federal Trade Comission Act, autrement dit d'une pratique anticoncurrentielle. Machinima doit ainsi se plier à des règles strictes de la part des autorités sur ses activités à venir, dont les détails ont été dévoilés ce week-end.

On ne prend pas tous les jours vingt ans

À compter de ce jour, et pour une durée de vingt ans, les activités de Machinima seront sous l'œil de la FTC. Il est ainsi ordonné à Machinima de demander à ses « influenceurs » que « pour chaque campagne, il soit affiché de façon claire et proéminente s'il existe une connexion matérielle entre le conseilleur et l'annonceur dont le produit est conseillé ». Par connexion matérielle, la FTC entend « toute relation pouvant affecter le poids ou la crédibilité d'un conseil et qui ne pourrait pas être raisonnablement attendue par le consommateur ». 

Le terme « de façon claire et proéminente » n'est pas utilisé au hasard ici. Il se rattache à des consignes très claires. Dans le cas des vidéos publiées sur Internet, un message montrant le caractère sponsorisé du contenu doit être affiché « pendant une durée suffisante pour qu'un consommateur ordinaire puisse lire et comprendre le message ».

Le tout doit bien entendu être présenté « avec une syntaxe et un langage compréhensible, dans la même langue que celle utilisée dans la communication, et sans quoi que ce soit de contraire, en décalage ou mitigeant » les liens entre l'annonceur et le vidéaste. De quoi s'éviter quelques maux de tête en se demandant si « une vidéo de fan » réalisée avec le soutien d'un éditeur de jeux vidéo est une publicité ou non.

Il revient à Machinima de faire respecter ces critères à l'ensemble des vidéastes prenant parti aux campagnes publicitaires organisées par l'entreprise. L'éditeur devra d'ailleurs vérifier par lui-même, et dans un délai de 90 jours après le début d'une opération, que chaque youtubeur a bien suivi les consignes avant de lui effectuer le moindre paiement. Si jamais l'entreprise contrevient aux règles d'ici au 16 mars 2036, les sanctions seront bien plus lourdes.

En France, la DGCCRF a récemment lancé des enquêtes ciblant notamment « une dizaine de YouTubeurs qui ont perçu, en fonction de leur notoriété, des sommes comprises entre 20 000 et 100 000 euros pour chanter les louanges d’une marque de voiture, sans faire mention de la relation contractuelle qui les liait au constructeur ». Nous avions également remarqué que la célèbre chaîne Cyprien Gaming mentionne depuis peu ses liens avec les éditeurs sur certaines de ses vidéos. Un premier dépoussiérage, qui ne doit pas rester isolé.

29 commentaires
Avatar de risbo INpactien
Avatar de risborisbo- 21/03/16 à 13:40:35

Avant j'aimai bien Machimina,

Maintenant, ouais c'est pratiquement plus que des pubs deguisé (enfin, ça fait quelques années que c'est le cas quand même)

Ils avaient dit qu'ils retourneraient a leur racine, j'attends toujours !

Avatar de Jarodd Abonné
Avatar de JaroddJarodd- 21/03/16 à 13:45:31

mise à l'épreuve d'une durée de vingt ans

Ils rigolent pas à la FTC :eeek2:

Avatar de Northernlights Abonné
Avatar de NorthernlightsNorthernlights- 21/03/16 à 13:46:56

20 ans d'observation ca reste assez fat, mais pourquoi au final donner une limite ?
 
a partir d'une certaine ausience, le suivit devrais etre systematique.

Avatar de poshu INpactien
Avatar de poshuposhu- 21/03/16 à 13:52:29

Je connais pas les effectifs de la FTC, mais je suis pas convaincu qu'ils aient infiniment d'heures de travail à consacrer à regarder ce qui se passe partout tout le temps...

Avatar de CUlater INpactien
Avatar de CUlaterCUlater- 21/03/16 à 13:56:12

+1, ça doit faire 4 ou 5 ans que j'ai laissé tomber, trop de peu de bon contenu par rapport à la masse de pub. Par contre moi je ne crois pas du tout au retour aux sources :non:

Avatar de Vekin Abonné
Avatar de VekinVekin- 21/03/16 à 13:59:51

Machinima, c'est pas eux qui se servaient des jeux vidéo pour réaliser des courts-métrages et autres vidéos scénarisées ? Ils ont bien changé de domaine dis donc, comme si Colgate faisait des plats surgelés (et ils l'ont fait !) :mdr:

Avatar de Tifeing INpactien
Avatar de TifeingTifeing- 21/03/16 à 14:12:46

NxI: "De quoi s'éviter quelques maux de tête en se demandant si « une vidéo de fan » réalisée avec le soutien d'un éditeur de jeux vidéo est une publicité ou non"

Bonjour Norman.

Avatar de Freud INpactien
Avatar de FreudFreud- 21/03/16 à 14:25:02

Et bonjour Cyprien. Ses vidéos sur hearthstone sont bien évidemment des publicités.

Comme presque toutes ses vidéos sur Cyprien gaming en fait.

Avatar de XMalek INpactien
Avatar de XMalekXMalek- 21/03/16 à 14:31:13

Pour moi machinima est mort en 2010 lorsqu'ils ont commencés à faire autre chose.

Après y a eu des injections d'argent de microsoft, google et consorts...

Avatar de risbo INpactien
Avatar de risborisbo- 21/03/16 à 14:35:26

XMalek a écrit :

Pour moi machinima est mort en 2010 lorsqu'ils ont commencés à faire autre chose.

Après y a eu des injections d'argent de microsoft, google et consorts...

Bizarrement, j'ai pas trop trouvé de remplacement, t'as des bonnes chaines a filer ?

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